Kristen Naiman, fotózva idén egy partin, amelyen a The RealReal Substack elindítását ünnepelték.
Fotó: A The RealReal közlése
Ahogy közeledik a 2026-os tavaszi divatszezon, amely 15 tervező bemutatkozását hozza, mindenkinek vannak kérdései. A The RealReal nyolcadik éves jelentése, amely ma jelent meg, néhány választ kínál – mintha a divat jövendöléséről lenne szó. Amikor bejelentették, hogy Jonathan Anderson távozik a Loewe-tól, a márka iránti keresések a The RealReal-en 488%-kal ugrottak. Hasonlóképpen, amikor Demna a Balenciagáról a Guccihoz igazolt, a neve iránti keresések 310%-os növekedést mutattak egyetlen nap alatt. Tegényi bejelentés, miszerint Rachel Scott a Proenza Schouler új kreatív igazgatója lett, után a saját márkája, a Diotima iránti keresések kb. 350%-kal növekedtek délig. Ezzel szemben Donatella Versace távozása mindössze 13%-os, Glenn Martens kinevezése a Maison Margielához pedig csupán 7%-os növekedést váltott ki.
Azok a márkák, amelyeknél nem történt mostanában, és nem is várható kreatív változás, szintén erős számokat produkálnak: a Coach iránti keresések 160%-kal nőttek, a Ferragamo 129%-kal emelkedett, a Pucci pedig 110%-kal magasabb, mint tavaly.
De a jelentés nemcsak arról szól, hogy mely márkák nyernek vagy veszítenek. Kristen Naiman, a The RealReal vezető márkaigazgatója szerint a használtruha-piac fordulópontján tart: „Áttért arra, hogy az emberek elsődleges módja legyen a divattal való kapcsolatteremtésnek – felfedezni, tanulni és kapcsolódni általa” – mondja. Míg egy hagyományos kiskereskedő évente 200 000 terméket (SKU) forgalmaz, addig a The RealReal havonta 1 milliót dolgoz fel. Az eladók és vevők közötti egy-egyhez kapcsolatok mértéke megdöbbentő, megjegyzi. „Lehetővé teszi, hogy az emberek kevésbé lineárisan tekintsenek a divatra, szezonális korlátozások nélkül. Kulturálisan megkérdőjelezi azt a gondolatot, hogy valami csak korlátozott ideig releváns.”
Naiman maga is megszállottja egy kb. 20 éves, Phoebe Philo-korszakból származó Chloé sandálnak – olyan cipőknek, amelyek még mindig jól esnek neki. Beállított egy riasztást, és mindig beszerezi a méretébe való párokat, amint azok elérhetővé válnak. „Azok a szandálok mindig beváltak nekem, és mindig be fognak. Most már nagyon specifikus kapcsolatom van a vásárlásukkal, amely egy adott Chloé-korszakhoz kapcsolódik. Már nem köt a piac ritmusa, és úgy gondolom, hogy ez egy kicsi, személyes példa arra, ami nagyobb léptékben történik.”
Olvass tovább, hogy részletesebben megismerd a The RealReal 2025-ös trendjeit, és hogy ezek hogyan befolyásolhatják a közelgő szezont. Legalábbis arra utalnak, hogy a unalmas, névtelen divat kiment a divatból, és bár a hangos logók jelenleg elavultak, az egyéniség visszatért.
Felejtsd el a „Új, cédulás” kifejezést – a TRR vásárlói most már a „Jelen állapotában” kategóriájú termékeket vásárolják
A tisztességes állapotú (súlyos kopásmutatók) termékek értékesítése idén 32%-kal nőtt, amit főként az új vásárlók (+40%) hajtanak. Az „Jelen állapotában” kategóriájú (javítást igénylő) termékek értékesítése a 2024 tavaszi bevezetése óta havi növekedést mutat.
„Ez megdönti az egy évtizede uralkodó mentalitást, amikor minden a logókról és a makulátlan állapotról szólt. Most az emberek nyitottak a patinára és a háttértörténetre, mint a származás bizonyítékára” – mondja Naiman. „Ma a származás azt jelenti, hogy milyen életet élt valaki egy termékben. Ha valami jól viselt, de tökéletes módon, az azt sugallja, hogy jól élték – nem csak jól szerezték meg. Számomra ez lenyűgöző.”
A 2026-os tavasz tanulsága: A jól viselt táskák trendje – Chanel (+15%), Balenciaga (+22%) – és a vintage stílusok, mint a Chloé Paddington és a Celine Phantom szintén megugrottak, a luxusmárkák ezért talán inkább az újbóli kiadásokra koncentrálnak, és kevésbé az innovációra.
—Michael Rider
Az újjáélesztett Phantom újra felkeltette az érdeklődést a korábbi, Phoebe Philo-féle Céline verziók iránt.
Fotó: Carraro - Grillo - Scarpato / Gorunway.com
Valami kölcsönkapott, valami kék – a hangsúly a kölcsönkapotton
Az esküvővel kapcsolatos termékek iránti keresések megugrottak: menyasszonyi ruhák (+247%), vintage eljegyzési gyűrűk (+198%), esküvői cipők (+321%) és a vintage esküvők összességében (+121%).
„Régen az volt a helyzet, hogy nem viseltél más menyasszonyi ruháját. Olyan ruhát akartál, amelyet csak neked készítettek, amely főszereplővé tett a különleges napodon – valami egyedit” – mondja Naiman. „Most hatalmas ugrásokat látunk az olyan menyasszonyi ruhák iránti keresésekben, amelyeket az emberek viselnek, majd továbbadnak. Ez egy közösségi vagy kollektív gondolkodásmód felé való eltolódás. Sok szempontból a használtruha-kereskedelem valójában a legrégebbi viselkedésforma. Mindig is újrahasznosítottunk, átalakítottunk és javítottunk a dolgokon. Ugyanaz az elv, csak egy új módszerrel.”
2026 tavaszi tanulsága: Ilyen a heteropesszimizmus. Ezek a trendek valószínűleg inspirálják a tervezőket, hogy több menyasszonyi ruhához hasonlító ruhát illesztsenek be melegebb időjárásra szánt kollekcióikba – ami egy olyan dolog, amit évek óta követünk.
Egy 2025 ősz Giambattista Valli ruha vintage vonzerővel.
Fotó: Daniele Oberrauch / Gorunway.com
Viszlát, macskasarkú; a tűsarkú visszatér
A macskasarkúak iránti keresések 16%-kal csökkentek, míg a magassarkúak (+26%), a Louboutinok (+34%), a Manolo Blahnikok (+24%), a Dolce & Gabbana (+29%) és a Giuseppe Zanotti (+45%) iránti keresések növekedtek.
„A csendes luxusmárkák továbbra is jól teljesítenek, de most nagy versenytársaik a ékszerek és a magassarkúak iránti keresések jelentős növekedése” – jegyez meg Naiman. „Sok időt tölthetnénk azzal, hogy elgondolkodjunk azon, hogy ez hogyan tükrözi jelenlegi politikai pillanatunk esztétikáját, de egy dolog világos: a glamour és a merészség nagyban visszatér.”
2026 tavaszi tanulsága: Több kései 80-as évekbeli energia? Már Jonathan Anderson júniusi Dior férfidivat bemutatója óta egy Fényes városok, éjszakák hangulatú vibe-ot jósolunk.
Jonathan Anderson Dior Men kollekciója a Fényes városok, éjszakák emlékeit idézte fel.
Fotó: Daniele Oberrauch / Gorunway.com
Mindenki a Barneys-be járt – és a Bergdorf-ba, és a Bonwit Teller-be
Ez nincs benne a jelentésben, de Naiman észrevette a vintage áruházak saját márkás termékei iránti növekvő érdeklődést. Ez a trend valószínűleg tovább nőni fog Gene Pressman memoárjának megjelenésével, amely a családja ikonikus New York-i áruházáról, a Mindenki a Barneys-be járt című könyvről szól, és a bejelentett TV adaptációval.
„Ismertem elég sok embert, akik mentett kereséseket állítottak be a Bonwit Teller vagy a Barneys saját márkás termékeire. Ez egy nagyobb trend része. A csúcson ezek az üzletek ugyanazokban a gyárakban gyártottak saját márkás termékeket, mint az európai luxusházak, ami azt jelenti, hogy most hihetetlen kasmír, selyem és bőrdarabokat találhatsz a használtruha-piacon a tört áron” – mondja. „Számomra ezeknek a kereséseknek a növekedése azt mutatja, hogy a kifogott vásárlók hogyan befolyásolják a másodlagos piacot.”
2026 tavaszi tanulsága: Várjatok több blézert, farmert és egyéb ruhatári alapdarabokat – remélhetőleg ezúttal több karakterrel.
Gene Pressman Barneys-memoárja tegnap jelent meg.
Gyakran Ismételt Kérdések
Gyakran Ismételt Kérdések a The RealReal 2025-ös Használtruha-jelentésében
K: Mi a The RealReal 2025-ös Használtruha-jelentése?
V: Ez egy The RealReal által készített jelentés, amely feltárja a luxus használtruha-piac 2025-ös trendjeit, fogyasztói magatartását és betekintéseit, Kristen Naiman vezető márkaigazgató nézőpontjával.
K: Ki Kristen Naiman?
V: Kristen Naiman a The RealReal vezető márkaigazgatója, felelős a márka identitásának és üzenetének alakításáért, beleértve a jelentésben megosztott betekintéseket.
K: Miért fontos ez a jelentés?
V: Segít a vásárlóknak, márkáknak és befektetőknek megérteni, merre tart a luxus használtruha-piac, beleértve a fenntarthatóságot, árazást és népszerű kategóriákat.
K: Melyek a jelentésben kiemelt fő trendek?
V: A trendek közé tartozik a fogyasztók növekvő érdeklődése a fenntarthatóság iránt, bizonyos luxuskategóriák emelkedése, és hogy a használtruha-kereskedelem hogyan válik mainstream-é.
K: Hogyan használ a használtruha-kereskedelem a környezetnek?
V: A használtruha-kereskedelem meghosszabbítja a termékek élettartamát, csökkenti a hulladékot és csökkenti az új termékek gyártásához kapcsolódó karbonlábnyomot.
K: Biztonságos és hiteles luxustárgyakat vásárolni használtan?
V: Igen, a The RealReal hitelesíti minden eladott termékét, így bátran vásárolhatsz.
K: Mely luxuskategóriák várhatóan népszerűek lesznek a használtruha-piacon 2025-ben?
V: A jelentés olyan kategóriákat emelhet ki, mint a táskák, ékszerek, órák és készruházat, különösen az időtálló vagy ikonikus darabok.
K: Hogyan adhatom el luxustárgyaimat a The RealReal-en keresztül?
V: Consignment-el adhatod el termékeidet a weboldalukon vagy alkalmazásukon keresztül – ők intézik a hitelesítést, árazást és értékesítést.
K: A használtruha-kereskedelem káros a luxusmárkákra?
V: Valójában sok márka lehetőségként tekint a használtruha-kereskedelemre – új ügyfeleket vonz, elősegíti a fenntarthatóságot és fokozhatja a márka értékét.
K: Milyen tippeket ad a jelentés az első alkalommal használtruhát vásárlóknak?
V: Keress klasszikus stílusokat, ellenőrizd a hitelesítési adatokat és fontold meg az állapotjelentéseket, hogy informált vásárlást tehess.
K: Hogyan biztosítja a The RealReal a tisztességes árazást az eladók számára?
V: Piaci adatokat, márka iránti keresletet és termék állapotát használják versenyképes árak meghatározásához, amely mind a vevőket, mind az eladókat előnyben részesíti.