Kristen Naiman, valokuvattuna aiemmin tänä vuonna juhlissa, jotka järjestettiin The RealRealin Substackin käynnistämisen kunniaksi.
Kuva: The RealReal
Kevään 2026 muotikauden lähestyessä, johon kuuluu 15 muotisuunnittelijan debyytit, kaikilla on kysymyksiä. The RealRealin tänään julkistama kahdeksas vuosiraportti tarjoaa joitain vastauksia – kuin lukisi muodin teelehtiä. Kun Jonathan Andersonin lähtö Loewesta julkistettiin, merkin haut The RealRealilla nousivat 488 %. Demnan siirtyminen Balenciagalta Gucciin aiheutti 310 %:n nousun hänen nimeään koskevissa hauissa yhden päivän aikana. Eilisen Rachel Scottin nimityksen Proenza Schoulerin uudeksi luovaksi johtajaksi julkistamisen jälkeen haut hänen omaa merkkiään Diotimaa kohtaan nousivat noin 350 % keskipäivään mennessä. Sitä vastoin Donatella Versacen lähtö sai aikaan vain 13 %:n nousun hauissa, ja Glenn Martensin nimitys Maison Margielaan johti vain 7 %:n nousuun.
Myös merkit, joilla ei ole äskettäisiä tai tulevia luovia muutoksia, julkaisevat vahpoja lukemia: Coachin haut ovat nousseet 160 %, Ferragamo on noussut 129 %, ja Pucci seuraa 110 % korkeampaa kuin viime vuonna.
Mutta raportti käy pidemmällekin kuin vain selvittää, mitkä merkit voittavat tai häviävät. The RealRealin brändipäällikkö Kristen Naiman näkee kierrätysmyynnissä käännekohdan: "Se on siirtynyt vaihtoehtoisesta tai toissijaisesta ostotavasta ensisijaiseksi tavaksi, jolla ihmiset ovat tekemisissä muodin kanssa – löytäen, oppien ja yhteyksiä luoden sen kautta", hän sanoo. Kun perinteinen vähittäiskauppa saattaa myydä 200 000 tuotetta (SKU) vuodessa, The RealReal käsittelee miljoona kuukaudessa. Myyjien ja ostajien välisten yksityiskohtaisten yhteyksien määrä on hämmästyttävä, hän huomauttaa. "Se antaa ihmisten nähdä muodin vähemmän lineaarisella tavalla, ilman kausirajoituksia. Kulttuurisesti se haastaa ajatuksen, että jokin on ajankohtaista vain rajoitetun ajan."
Naiman itse on pakkomielteinen noin 20 vuotta sitten valmistuneista Phoebe Philon ajan Chloén sandaaleista – kengistä, jotka tuntuvat yhä oikeilta hänestä. Hän on asettanut hälytyksen ja nappaa parit, jotka ovat hänen koossaan, aina kun niitä tulee saataville. "Ne sandaalit ovat aina toimineet minulle ja tulevat aina toimimaan. Minulla on nyt hyvin spesifi suhde niiden ostamiseen, linkittyen tiettyyn Chloén aikaan. En ole enää sidottu markkinoiden rytmeihin, ja mielestäni se on pieni, henkilökohtainen esimerkki siitä, mitä tapahtuu laajemmassa mittakaavassa."
Lue lisää The RealRealin vuoden 2025 trendityksistä ja siitä, miten ne saattavat vaikuttaa tulevaan kauteen. Ainakin ne viittaavat siihen, että mauton, nimetön muoti on pois, ja vaikka äänekkäät logot ovat nyt menneitä, yksilöllisyys on sisään.
Unohda "Uusi tunnistein" – TRR:n asiakkaat ostavat "kuten on" -tuotteita
Kohtuukuntoisten tuotteiden (joissa on paljon käyttöjäppiä) myynti on noussut 32 % tänä vuonna, mitä ohjaavat pääasiassa uudet ostajat (+40 %). "Kuten on" -tuotteiden (jotka saattavat vaatia korjauksia) myynti on kasvanut kuukausittain niiden lanseerauksesta keväällä 2024 lähtien.
"Tämä kumoaa ajattelutavan vuosikymmenen takaa, jolloin kaikki keskittyi logoihin ja virheettömään kuntoon. Nyt ihmiset ovat avoimia patinalle ja taustatarinalle alkuperän merkkinä", Naiman sanoo. "Alkuperä tänään tarkoittaa elämää, jota joku on elänyt tuotteen kanssa. Jos jokin on kuluneella tavalla täydellinen, se viittaa siihen, että siinä on elänyt hyvin – ei vain hankittu hyvin. Se on mielestäni kiehtovaa."
Poiminta keväälle 2026: Kun kuluneet laukut ovat trendikkäitä – Chanel (+15 %), Balenciaga (+22 %) – ja vintage-tyylit kuten Chloé Paddington ja Celine Phantom myös nousevat, ylellisyysmerkit saattavat keskittyä enemmän uusintapainoksiin ja vähemmän innovointiin.
—Michael Rider
Elvytetty Phantom on herättänyt uutta kiinnostusta aiempiin versioihin Phoebe Philon ajalta Célinellä.
Kuva: Carraro - Grillo - Scarpato / Gorunway.com
Jotain lainattua, jotain sinistä – painopisto lainatussa
Haut häitä koskeviin tuotteisiin ovat nousseet räjähdysmäisesti: hääpuvut (+247 %), vintage-kihlasormukset (+198 %), hääkengät (+321 %) ja vintage-häät yleisesti (+121 %).
"Ennen oli tapana, että et voinut käyttää toisen hääpukua. Halusit puvun, joka tehtiin vain sinulle, sellaisen, joka sai sinut tuntemaan itsesi päähahmoksi sinun erityisenä päivänäsi – jotain ainutlaatuista", Naiman sanoo. "Nyt näemme valtavia piikkejä hauissa hääpuvuista, joita ihmiset käyttävät ja sitten myyvät eteenpäin. Se on siirtymä kohti yhteisöllisempää tai kollektiivisempaa ajattelutapaa. Monella tapaa kierrätysmyynti on itse asiassa vanhin käyttäytymismuoto. Olemme aina uudelleenkäyttäneet, uudelleentarkoittaneet ja korjanneet asioita. Se on sama idea, vain uudella toteutustavalla."
Poiminta keväälle 2026: Sen verran heteropessimismistä. Nämä trendit todennäköisesti inspiroivat suunnittelijoita sisällyttämään enemmän häävaikutteisia mekkoja lämpimän sään kokoelmiinsa – jotain, jota olemme seuranneet vuosia.
Syksyn 2025 Giambattista Valli -mekko, jossa on vintage-viehätys.
Kuva: Daniele Oberrauch / Gorunway.com
Näkemiin, korkokenkä; stiletto-tekee paluun
Korkokengät ovat alhaalla 16 %, kun taas haut ovat nousseet korkeille koroille (+26 %), Louboutineille (+34 %), Manolo Blahnikille (+24 %), Dolce & Gabbanalle (+29 %) ja Giuseppe Zanotille (+45 %).
"Hiljaiset ylellisyysmerkit pärjäävät vieläkin, mutta ne kilpailevat nyt suuren piikin kanssa koruissa ja korkeissa kengissä", Naiman huomauttaa. "Voisit viettää paljon aikaa miettiessäsi, miten tämä heijastaa nykyisen poliittisen hetken estetiikkaa, mutta yksi asia on selvä: glamour ja rohkeus tekevät suurta paluuta."
Poiminta keväälle 2026: Enemmän myöhäisen 80-luvun energiaa? Olemme ennustaneet Bright Lights, Big City -fiilistä Jonathan Andersonin Dior-miestenmuodin debyytistä kesäkuusta lähtien.
Jonathan Andersonin Dior Men -kokoelma toi mieleen Bright Lights, Big Cityn.
Kuva: Daniele Oberrauch / Gorunway.com
He Kaikki Tulivat Barneysiin – Ja Bergdorfiin, ja Bonwit Telleriin
Tämä ei ole raportissa, mutta Naiman on huomannut kasvavaa kiinnostusta vintage-tavaratalojen omia merkkejä kohtaan. Tämä trendi todennäköisesti kasvaa Gene Pressmanin muistelmateoksen julkaisun myötä hänen perheensä ikonisesta newyorkilaisesta kaupasta, He Kaikki Tulivat Barneysiin, ja sen raportoidun televisiosovituksen myötä.
"Tiedän useita ihmisiä, jotka ovat tallentaneet haut Bonwit Tellerille tai Barneyn omille merkeille. Se on osa laajempaa trendiä. Parhaassa vaiheessaan nämä kaupat valmistivat omia merkkejään samoissa tehtaissa kuin eurooppalaiset ylellisyysmerkit, mikä tarkoittaa, että voit nyt löytää uskomattomia kašmir-, silkki- ja nahkatuotteita kierrätysmarkkinoilta murto-osalla hinnasta", hän sanoo. "Mielestäni näiden hautojen nousu osoittaa, miten taitavat ostajat vaikuttavat jälkimarkkinoihin."
Poiminta keväälle 2026: Odota enemmän pukutakkeja, farkkuja ja muita vaatekaapin perustuotteita – toivottavasti tällä kertaa enemmän luonnetta.
Gene Pressmanin Barneys-muistelmateos julkaistiin eilen.
Usein Kysytyt Kysymykset
Usein Kysytyt Kysymykset The RealRealin 2025 Kierrätysraportin sisällä
K: Mikä on The RealRealin 2025 Kierrätysraportti?
V: Se on The RealRealin raportti, joka tutkimusmatkailua trendejä, kuluttajakäyttäytymistä ja oivalluksia ylellisyyskierrätysmarkkinoilla vuodelle 2025, mukaan lukien heidän brändipäällikkönsä Kristen Naimanin näkökulmat.
K: Kuka on Kristen Naiman?
V: Kristen Naiman on The RealRealin brändipäällikkö, vastuussa brändin identiteetin ja viestinnän muovaamisesta, mukaan lukien raportissa jaetut oivallukset.
K: Miksi tämä raportti on tärkeä?
V: Se auttaa ostajia, brändejä ja sijoittajia ymmärtämään, mihin ylellisyyskierrätysmarkkinat ovat menossa, mukaan lukien kestävyys, hinnoittelu ja suositut kategoriat.
K: Mitkä ovat raportissa esitellyt keskeiset trendit?
V: Trendeihin kuuluvat kuluttajien kasvava kiinnostus kestävyyttä kohtaan, tiettyjen ylellisyyskategorioiden nousu ja se, miten kierrätysmyynnistä on tulossa valtavirtaa.
K: Miten kierrätysmyynti hyödyttää ympäristöä?
V: Kierrätysmyynti pidentää tuotteiden elinikää, vähentää jätettä ja alentaa hiilijalanjälkeä, joka liittyy uusien tuotteiden tuotantoon.
K: Onko käytettyjen ylellisyystuotteiden ostaminen turvallista ja aitoa?
V: Kyllä, The RealReal todentaa autenttisuuden jokaisen myymänsä tuotteen, joten voit ostaa luottavaisin mielin.
K: Mitkä ylellisyyskategoriat odotetaan olevan suosittuja kierrätysmyynnissä vuonna 2025?
V: Raportti saattaa korostaa kategorioita kuten käsilaukut, korut, kellot ja valmisvaatteet, erityisesti ajattomat tai ikoniset palat.
K: Miten voin myydä ylellisyystuotteitani The RealRealin kautta?
V: Voit konsignoida tuotteita heidän verkkosivustonsa tai sovelluksen kautta – he hoitavat todentamisen, hinnoittelun ja myynnin puolestasi.
K: Vahingoittaako kierrätysmyynti ylellisyysbrändejä?
V: Itse asiassa monet brändit näkevät kierrätysmyynnissä mahdollisuuden – se houkuttelee uusia asiakkaita, edistää kestävyyttä ja voi parantaa brändin arvoa.
K: Mitä vinkkejä raportti tarjoaa ensimmäistä kertaa kierrätysmyyntiä ostaville?
V: Etsi klassisia tyylejä, tarkista todentamistiedot ja harkitun kuntoraporteja tehdäksesi tietoisia ostoksia.
K: Miten The RealReal varmistaa oikeudenmukaisen hinnoittelun myyjille?
V: He käyttävät markkinatietoja, brändin kysyntää ja tuotteen kuntoa asettaakseen kilpailukykyiset hinnat, jotka hyödyttävät sekä ostajia että myyjiä.