올해 초 더 리얼리얼의 서브스택(Substack) 출시 기념 파티에서 촬영한 크리스틴 네이먼.
사진: 더 리얼리얼 제공

2026년 봄 패션 시즌이 다가오며 15명의 디자이너 데뷔를 앞두고 모두가 궁금해하고 있다. 오늘 발간된 더 리얼리얼의 8번째 연례 보고서는 패션계의 차 싸락 읽기처럼 몇 가지 해답을 제시한다. 조너선 앤더슨의 로에베 떠남이 발표되자 더 리얼리얼에서의 해당 브랜드 검색량이 488% 급증했다. 마찬가지로 덤나의 발렌시아가에서 구찌로의 이동 소식이 전해진 날, 그의 이름 검색량은 단 하루 만에 310% 치솟았다. 어제 레이철 스캇의 프로엔자 슐러 신임 크리에이티브 디렉터 발표 이후, 그녀의 자체 브랜드 디오티마에 대한 검색은 정오까지 약 350% 증가했다. 대조적으로 도나텔라 베르사체의 퇴장 소식은 검색량을 13%밖에 끌어올리지 못했고, 글렌 마르텐스의 메종 마르지엘라 부임은 고작 7% 상승에 그쳤다.

최근이나 예정된 크리에이티브 변화가 없는 브랜드들도 강한 숫자를 기록하고 있다: 코치 검색량은 160% 증가, 페라가모는 129% 상승, 푸치는 작년보다 110% 높은 추세를 보인다.

하지만 이 보고서는 단순히 승자와 패자를 가르는 것을 넘어선다. 더 리얼리얼의 최고 브랜드 책임자(CBO) 크리스틴 네이먼은 리세일에 대한 전환점을 목격한다: "리세일은 대체 혹은 부차적인 쇼핑 방식에서 사람들이 패션과 소통하는 주요 방식으로 변모했습니다. 사람들이 이를 통해 발견하고, 배우고, 연결하는 거죠."라고 그녀는 말한다. 전통 리테일러가 1년에 20만 개의 상품(SKU)을 판매하는 동안, 더 리얼리얼은 한 달에 100만 개를 처리한다. 판매자와 구매자 간 1대1 연결의 규모는 어마어마하다고 그녀는 지적한다. "이는 사람들이 계절적 제약 없이 패션을 덜 선형적으로 보게 해줍니다. 문화적으로, 무언가가 제한된 시간 동안만 관련 있다는 생각에 도전장을 내미는 거죠."

네이먼 자신은 약 20년 전 피비 필로 시대의 클로에 샌들 한 켤레에 집착하는데, 그녀에게는 여전히 맞는 신발이다. 그녀는 알림을 설정해두고 자신의 사이즈가 나올 때마다 즉시 구매한다. "그 샌들은 항상, 그리고 앞으로도 항상 저에게 잘 어울릴 겁니다. 저는 이제 그걸 사는 데 아주 특별한 관계를 맺었어요, 클로에의 특정 시대와 연결된 거죠. 저는 더 이상 시장의 리듬에 얽매이지 않습니다. 그리고 이건 더 큰 규모에서 일어나는 일의 작고 개인적인 예시라고 생각해요."

더 리얼리얼의 2025년 트렌드와 다가오는 시즌에 미칠 영향에 대한 자세한 내용은 아래를 읽어보자. 최소한, 이 트렌드들은 개성 없는 무미건조한 패션은 사라지고, 요란한 로고는 현재 식상해졌지만 개성은 유행한다는 것을 시사한다.

‘NWT(태그 부착 새상품)’는 잊어라—TRR 고객들은 ‘As Is(현 상태 그대로)’ 아이템을 쇼핑한다
상태가 양호한(심하게 착용痕迹이 보이는) 아이템의 판매는 올해 32% 증가했으며, 이는 주로 신규 구매자(+40%)에 의해 주도되었다. ‘As Is’(수리가 필요할 수 있는) 아이템은 2024년 봄 출시 이후 월간 판매 성장세를 보이고 있다.

"이는 10년 전의 마인드셋을 뒤집는 것입니다. 그때는 로고와 완벽한 상태가 전부였죠. 이제 사람들은 패티나(오래되어 생긌 고유의 광택과 느낌)와 배경 이야기를 Provenance(출처, 내력)의 신호로 받아들입니다."라고 네이먼은 말한다. "오늘날 Provenance란 누군가가 그 아이템 속에서 살아온 삶을 의미합니다. 무언가가 잘 닳았지만 완벽한 방식으로 그렇다면, 그것은 단순히 잘 획득된 것이 아니라 잘 살아온 것임을 암시합니다. 그 점이 제게는 매력적이죠."

2026년 봄을 위한 시사점: 잘 닳은 가방(샤넬 +15%, 발렌시아가 +22%)이 트렌드가 되고, 클로에 패딩턴, 셀린 팬텀 같은 빈티지 스타일도 급증하면서, 럭셔리 브랜드들은 혁신보다 재판(reissue)에 더 집중할 수 있다.

—Michael Rider
부활한 팬텀은 피비 필로가 셀린에 있던 시절의 초기 버전들에 대한 관심을 다시 불러일으켰다.
사진: Carraro - Grillo - Scarpato / Gorunway.com

Something Borrowed, Something Blue—‘Borrowed(빌린 것)’에 주목
웨딩 관련 아이템 검색량이 급증했다: 웨딩드레스(+247%), 빈티지 Engagement ring(+198%), 웨딩슈즈(+321%), 전체적으로 빈티지 웨딩(+121%).

"예전에는 다른 사람의 웨딩드레스를 입을 수 없다고 여겨졌습니다. 자신만을 위해 만들어지고, 특별한 날 주인공 같은 느낌을 주는, 유니크한 드레스를 원했죠."라고 네이먼은 말한다. "이제 우리는 사람들이 입고 다시 판매하는 웨딩드레스에 대한 검색이 엄청나게 증가하는 것을 보고 있습니다. 이는 더 공동체적이거나 집단적인 마인드셋으로의 전환입니다. 여러 측면에서, 리세일은 사실 가장 오래된 행동입니다. 우리는 항상 물건을 재사용하고, 다른 용도로 쓰고, 수리해왔죠. 같은 개념이고, 단지 실행 방식이 새로울 뿐입니다."

2026년 봄을 위한 시사점: Heteropessimism(이성애 비관주의)는 이제 그만. 이러한 트렌드들은 likely 디자이너들이 따뜻한 날씨 컬렉션에 브라이덜에서 영감을 받은 드레스들을 더 포함하도록 영감을 줄 것이다—이는 우리가 수년째 추적해온 현상이다.

빈티지적인 매력이 느껴지는 2025년 가을 지암바티스타 발리 드레스.
사진: Daniele Oberrauch / Gorunway.com

키튼 힐은 이제 안녕, 스틸레토의 귀환
키튼 힀은 16% 감소한 반면, 하이힐(+26%), 루부탱(+34%), 마놀로 블라니크(+24%), 돌체앤가바나(+29%), 주세페 자노티(+45%) 검색은 증가했다.

"Quiet luxury 브랜드들은 여전히 괜찮은 성적을 내고 있지만, 이제는 jewelry와 하이힐의 major spike와 경쟁하고 있습니다."라고 네이먼은 지적한다. "이것이 현재 정치적 순간의 미학을 어떻게 반영하는지 오랫동안 생각에 잠길 수 있지만, 한 가지 분명한 것은: glamour와 boldness가 크게 돌아왔다는 점입니다."

2026년 봄을 위한 시사점: 80년대 후반의 에너지가 더? 우리는 6월 조너선 앤더슨의 디올 Menswear 데뷔 이후로 Bright Lights, Big City(화려한 불빛, 큰 도시) 느낌을 예측해왔다.

조너선 앤더슨의 디올 Men 컬렉션은 Bright Lights, Big City의 memories를 brought back.
사진: Daniele Oberrauch / Gorunway.com

They All Came to Barneys—그리고 Bergdorf’s, 그리고 Bonwit Teller에도
이 내용은 보고서에 포함되지는 않았지만, 네이먼은 빈티지 백화점들의 private label 브랜드에 대한 관심이 증가하는 것을 알아챘다. 이 트렌드는 Gene Pressman의 iconic New York store인 They All Came to Barneys에 대한 회고록과 reported TV adaptation의 출시와 함께 likely 성장할 것이다.

"저는 Bonwit Teller나 Barneys의 private label 검색어를 저장해둔 사람들을 꽤 많이 알고 있습니다. 이건 더 큰 트렌드의 일부입니다. 전성기에 이 stores들은 유럽 럭셔리 houses와 같은 factories에서 private label을 생산했는데, 이는 means you can now 리세일 시장에서 incredible cashmere, silk, leather pieces를 price의 fraction에 찾을 수 있다는 뜻입니다."라고 그녀는 말한다. "제게는, 이러한 검색량 증가는 savvy shoppers가 secondary market에如何 influence를 미치고 있는지 보여줍니다."

2026년 봄을 위한 시사점: 더 많은 blazer, jeans, 그리고 다른 wardrobe staples를 기대해보자—hopefully 이번에는 더 많은 character를 가지고.

Gene Pressman의 Barneys 회고록은 어제 published되었다.

자주 묻는 질문
더 리얼리얼 2025 리세일 리포트 내 자주 묻는 질문

Q 더 리얼리얼의 2025 리세일 리포트가 무엇인가요?
A 더 리얼리얼이 2025년 luxury 리세일 시장의 트렌드, 소비자 행동, 통찰력을 탐구하는 보고서이며, 크리스틴 네이먼 최고 브랜드 책임자의 perspective를 feature합니다.

Q 크리스틴 네이먼은 누구인가요?
A 크리스틴 네이먼은 더 리얼리얼의 최고 브랜드 책임자(CBO)로, 브랜드 identity와 messaging을 shaping하는 responsibility를 맡고 있으며, 보고서에 공유된 insights를 포함합니다.

Q 이 보고서가 중요한 이유는 무엇인가요?
A 이 보고서는 쇼퍼, 브랜드, investor들이 luxury 리세일 시장이 어디로 향하고 있는지 이해하는 데 help하며, sustainability, pricing, 인기 category들을 포함합니다.

Q 보고서에서 highlight된 key trend들은 무엇인가요?
A 트렌드에는 sustainability에 대한 growing consumer interest, certain luxury category의 부상, 그리고 리세일이 어떻게 더 mainstream이 되어가는지 등이 include됩니다.

Q 리세일이 environment에 어떻게 benefit을 주나요?
A 리세일은 product의 life를 extend하고, waste를 reduce하며, new item 생산과 associated된 carbon footprint를 lower합니다.

Q preowned luxury item을 구매하는 것이 safe하고 authentic한가요?
A 네, 더 리얼리얼은 sell하는 every item을 authenticate하므로 confidence를 가지고 shop할 수 있습니다.

Q 2025년 리세일에서 popular할 것으로 expected되는 luxury category는 무엇인가요?
A 보고서는 handbag, jewelry, watch, ready-to-wear 등의 category, especially timeless나 iconic piece를 highlight할 may 있습니다.

Q 더 리얼리얼을 통해 my luxury item을 어떻게 sell할 수 있나요?
A their website나 app을 통해 item을 consign할 수 있습니다—they가 authentication, pricing, selling을 handle for you합니다.

Q 리세일이 luxury brand에 hurt를 주나요?
A Actually, many brand들은 리세일을 opportunity로 봅니다—it attracts new customer, sustainability를 promote하며, brand value를 enhance할 can 있습니다.

Q 보고서가 first-time resale shopper에게 offer하는 tip은 무엇인가요?
A classic style을 look for, authentication detail을 check, informed purchase를 make하기 위해 condition report를 consider하세요.

Q 더 리얼리얼이 seller에게 fair pricing을 어떻게 ensure하나요?
A They use market data, brand demand, item condition을 사용해 buyer와 seller 모두에게 benefit이 되는 competitive price를 set합니다.