Kristen Naiman, fotograferet tidligere i år til en fest, der fejrede lanceringen af The RealReals Substack.
Foto: Courtesy of The RealReal
Da forårets 2026-modesæson nærmer sig med 15 designerdebuter, har alle spørgsmål. The RealReals ottende årlige rapport, udgivet i dag, giver nogle svar—som at læse modens teblade. Da Jonathan Andersons afgang fra Loewe blev annonceret, steg søgninger efter mærket på The RealReal med 488%. Tilsvarende forårsagede Demnas skifte fra Balenciaga til Gucci en stigning på 310% i søgninger efter hans navn på en enkelt dag. Efter gårsdagens meddelelse om Rachel Scott som Proenza Schoulers nye kreative direktør, steg søgninger efter hendes eget mærke, Diotima, med cirka 350% inden middag. Derimod udløste Donatella Versaces exit kun en stigning på 13% i søgninger, og Glenn Martens' udnævnelse hos Maison Margiela førte til kun 7% stigning.
Mærker uden nylige eller kommende kreative ændringer poster også stærke tal: Coach-søgninger er steget med 160%, Ferragamo er steget 129%, og Pucci registrerer 110% højere end sidste år.
Men rapporten går ud over, hvilke mærker der vinder eller taber. Kristen Naiman, The RealReals Chief Brand Officer, ser et vendepunkt for genhandel: "Det er skiftet fra en alternativ eller sekundær måde at shoppe på til en primær måde, folk engagerer sig med mode på—opdager, lærer og forbinder gennem det," siger hun. Mens en traditionel detailhandler måske flytter 200.000 varer (SKU'er) om året, behandler The RealReal 1 million om måneden. Omfanget af en-til-en-forbindelser mellem sælgere og købere er forbløffende, bemærker hun. "Det lader folk se mode på en mindre lineær måde, fri fra sæsonmæssige begrænsninger. Kulturmæssigt udfordrer det ideen om, at noget kun er relevant i en begrænset periode."
Naiman selv er besat af et par Phoebe Philo-æra Chloé-sandaler fra cirka 20 år siden—sko, der stadig føles rigtige for hende. Hun har oprettet en alarm og snupper par i hendes størrelse, når de bliver tilgængelige. "De sandaler har altid virket for mig og vil altid gøre det. Jeg har nu et meget specifikt forhold til at købe dem, knyttet til en bestemt æra af Chloé. Jeg er ikke længere bundet af markedets rytmer, og jeg tror, det er et lille, personligt eksempel på, hvad der sker i større målestok."
Læs videre for detaljer om The RealReals 2025-tendenser og hvordan de kan påvirke den kommende sæson. I det mindste antyder de, at kedelig, anonym mode er ude, og mens højrøstede logoer for øjeblikket er passé, er individualitet inde.
Glem "Nye Med Mærker"—TRR-kunder shopper efter "Som Den Er"-varer
Salget af varer i rimelig stand (viser stærkt slid) er steget 32% i år, drevet hovedsageligt af nye købere (+40%). "Som Den Er"-varer (som muligvis skal repareres) har set månedlig salgsvækst siden deres lancering i foråret 2024.
"Dette vælter sindstilstanden fra for et årti siden, hvor det handlede om logoer og uberørte stand. Nu er folk åbne overfor patina og baghistorie som tegn på proveniens," siger Naiman. "Proveniens betyder i dag det liv, nogen har levet i en vare. Hvis noget er godt slidt, men på en perfekt måde, antyder det, at det er blevet godt levet—ikke bare godt erhvervet. Det er for mig fascinerende."
Takeaway for foråret 2026: Med velbårne tasker i trend—Chanel (+15%), Balenciaga (+22%)—og vintage-stile som Chloé Paddington og Celine Phantom også i stigning, kan luksusmærker fokusere mere på genudgivelser og mindre på innovation.
—Michael RiderDen genoplivede Phantom har udløst fornyet interesse i tidligere versioner fra Phoebe Philos tid hos Céline.
Foto: Carraro - Grillo - Scarpato / Gorunway.com
Something Borrowed, Something Blue—Vægt på Borrowed
Søgninger efter bryllupsrelaterede varer er eksploderet: bryllupskjoler (+247%), vintage forlovelsesringe (+198%), bryllupssko (+321%) og vintage bryllupper generelt (+121%).
"Før var det sådan, at man ikke kunne bære en andens bryllupskjole. Man ville have en kjole lavet kun til en, en der fik en til at føle sig som hovedpersonen på den specielle dag—noget unikt," siger Naiman. "Nu ser vi enorme stigninger i søgninger efter bryllupskjoler, som folk bærer og derefter videresælger. Det er et skift mod en mere fælles eller kollektiv sindstilstand. På mange måder er genhandel faktisk den ældste adfærd. Vi har altid genbrugt, omfunktioneret og repareret ting. Det er den samme idé, bare med en ny måde at gøre det på."
Takeaway for foråret 2026: Så meget for heteropessimisme. Disse tendenser vil sandsynligvis inspirere designere til at inkludere flere bryllupsinspirerede kjoler i deres kollektioner til varmt vejr—noget vi har sporet i årevis.
En efterår 2025 Giambattista Valli-kjole med vintage-appel.
Foto: Daniele Oberrauch / Gorunway.com
Farvel, Kitten Hæle; Stiletter Gør Comeback
Kitten hæle er nede 16%, mens søgninger er oppe for høje hæle (+26%), Louboutins (+34%), Manolo Blahniks (+24%), Dolce & Gabbana (+29%) og Giuseppe Zanotti (+45%).
"Quiet luxury-mærker klarer sig stadig okay, men de konkurrerer nu med en stor stigning i smykker og høje hæle," bemærker Naiman. "Man kunne bruge meget tid på at tænke over, hvordan dette afspejler vores nuværende politiske øjebliks æstetik, men én ting er klar: glamour og dristighed er tilbage i stor stil."
Takeaway for foråret 2026: Mere sidst-i-80'erne energi? Vi har forudsagt en Bright Lights, Big City-vibe siden Jonathan Andersons Dior herretøjsdebut i juni.
Jonathan Andersons Dior Men-kollektion bragte minder tilbage om Bright Lights, Big City.
Foto: Daniele Oberrauch / Gorunway.com
They All Came to Barneys—Og Bergdorf’s, og Bonwit Teller
Dette er ikke i rapporten, men Naiman har bemærket stigende interesse for private label-mærker fra vintage stormagasiner. Denne trend vil sandsynligvis vokse med udgivelsen af Gene Pressmans erindringer om hans families ikoniske New York-butik, They All Came to Barneys, og dens rapporterede TV-adaptation.
"Jeg kender ret mange mennesker, der har gemte søgninger efter Bonwit Teller eller Barneys' private labels. Det er en del af en større trend. I deres storhedstid producerede disse butikker private labels i de samme fabrikker som europæiske luksushuse, hvilket betyder, at man nu kan finde utrolige kasjmir-, silke- og læderstykker på genhandelsmarkedet for en brøkdel af prisen," siger hun. "For mig viser stigningen i disse søgninger, hvordan kloge shoppere påvirker det sekundære marked."
Takeaway for foråret 2026: Forvent mere blazere, jeans og andre garderobegrundpiller—forhåbentlig med mere karakter denne gang.
Gene Pressmans Barneys-erindringer blev udgivet i går.
Ofte Stillede Spørgsmål
Ofte Stillede Spørgsmål Inde i The RealReals 2025 Genhandelsrapport
Sp: Hvad er The RealReals 2025 Genhandelsrapport?
Sv: Det er en rapport fra The RealReal, der udforsker tendenser, forbrugeradfærd og indsigter på luksusgenhandelsmarkedet for 2025, med perspektiver fra deres Chief Brand Officer, Kristen Naiman.
Sp: Hvem er Kristen Naiman?
Sv: Kristen Naiman er Chief Brand Officer hos The RealReal og ansvarlig for at forme brandets identitet og budskaber, herunder indsigter delt i rapporten.
Sp: Hvorfor er denne rapport vigtig?
Sv: Den hjælper shoppere, brands og investorer med at forstå, hvor luksusgenhandelsmarkedet er på vej hen, herunder bæredygtighed, prissætning og populære kategorier.
Sp: Hvad er de vigtigste tendenser fremhævet i rapporten?
Sv: Tendenser inkluderer stigende forbrugernteresse i bæredygtighed, fremgangen af visse luksuskategorier og hvordan genhandel bliver mere mainstream.
Sp: Hvordan gavner genhandel miljøet?
Sv: Genhandel forlænger produkters levetid, reducerer affald og mindker den CO2-aftryk forbundet med at producere nye varer.
Sp: Er det sikkert og autentisk at købe brugte luksusvarer?
Sv: Ja, The RealReal autentificerer hver eneste vare, de sælger, så du kan shoppe med tillid.
Sp: Hvilke luksuskategorier forventes at være populære i genhandel for 2025?
Sv: Rapporten fremhæver muligvis kategorier som tasker, smykker, ure og ready-to-wear, især tidløse eller ikoniske stykker.
Sp: Hvordan kan jeg sælge mine luksusvarer gennem The RealReal?
Sv: Du kan consignere varer gennem deres hjemmeside eller app—de håndterer autentificering, prissætning og salg for dig.
Sp: Skader genhandel luksusmærker?
Sv: Faktisk ser mange mærker genhandel som en mulighed—det tiltrækker nye kunder, fremmer bæredygtighed og kan forøge brandværdi.
Sp: Hvilke tips giver rapporten til førstegangsgenhandelskøbere?
Sv: Kig efter klassiske stile, tjek autentificeringsdetaljer og overvej standrapporter for at træffe informerede køb.
Sp: Hvordan sikrer The RealReal retfærdig prissætning for sælgere?
Sv: De bruger markeddata, brandefterspørgsel og varestand til at sætte konkurrencedygtige priser, der gavner både købere og sælgere.