Kristen Naiman, fotograferad tidigare i år på en fest för att fira lanseringen av The RealReals Substack.
Foto: Courtesy of The RealReal

När vår/sommar 2026-säsongen närmar sig, med 15 designers debut, har alla frågor. The RealReals åttonde årliga rapport, som publicerades idag, ger några svar – som att läsa modetecknen. När Jonathan Andersons avgång från Loewe meddelades, ökade sökningarna efter varumärket på The RealReal med 488%. På samma sätt orsakade Demnas flytt från Balenciaga till Gucci en ökning med 310% i sökningar efter hans namn på en enda dag. Efter gårdagens meddelande om Rachel Scott som Proenza Schoulers nya kreativa direktör, steg sökningarna efter hennes eget varumärke, Diotima, med cirka 350% fram till middagstid. Som kontrast ledde Donatella Versaces avgång bara till en 13% ökning i sökningar, och Glenn Martens utnämning på Maison Margiela resulterade i enbart 7% ökning.

Varumärken utan nyligen eller kommande kreativa förändringar visar också starka siffror: sökningar efter Coach är upp 160%, Ferragamo har stigit 129%, och Pucci ligger 110% högre än förra året.

Men rapporten handlar om mer än vilka varumärken som vinner eller förlorar. Kristen Naiman, The RealReals Chief Brand Officer, ser en vändpunkt för second hand: ”Det har gått från att vara ett alternativt eller sekundärt sätt att handla till ett primärt sätt för människor att engagera sig i mode – upptäcka, lära sig och koppla samman genom det”, säger hon. Medan en traditionell återförsäljare kanske säljer 200 000 varor (SKU) per år, hanterar The RealReal 1 miljon per månad. Skalan på en-till-en-förbindelser mellan säljare och köpare är häpnadsväckande, noterar hon. ”Det låter människor se mode på ett mindre linjärt sätt, fritt från säsongsbegränsningar. Kulturellt utmanar det idén att något bara är relevant under en begränsad tid.”

Naiman själv är fixerad vid ett par Chloé-sandaler från Phoebe Philo-eran för cirka 20 år sedan – skor som fortfarande känns rätt för henne. Hon har satt upp en avisering och köper par i sin storlek när de blir tillgängliga. ”De sandalerna har alltid fungerat för mig och kommer alltid att göra det. Jag har nu ett mycket specifikt förhållande till att köpa dem, kopplat till en speciell era av Chloé. Jag är inte längre bunden av marknadens rytmer, och jag tror att det är ett litet, personligt exempel på vad som händer i större skala.”

Läs vidare för detaljer om The RealReals trender för 2025 och hur de kan påverka den kommande säsongen. Åtminstone antyder de att insipid, anonym mode är ute, och medan högljudda logotyper för närvarande är passé, är individualitet inne.

Glöm ”Nya med lappar” – TRR-kunder handlar ”As Is”-varor
Försäljningen av varor i skickligt skick (som visar tydligt slitage) är upp 32% i år, främst driven av nya köpare (+40%). ”As Is”-varor (som kan behöva repareras) har sett månatlig försäljningstillväxt sedan lanseringen våren 2024.

”Detta vänder upp och ner på tankesättet från för ett decennium sedan, när allt handlade om logotyper och perfekt skick. Nu är människor öppna för patina och bakgrundshistoria som ett tecken på proveniens”, säger Naiman. ”Proveniens idag betyder det liv någon levt i en vara. Om något är väl använt men på ett perfekt sätt, antyder det att det har varit väl levt – inte bara väl förvärvat. Det, för mig, är fascinerande.”

Lärdom för vår/sommar 2026: Med välanvända väskor som trendar – Chanel (+15%), Balenciaga (+22%) – och vintage-stilar som Chloé Paddington och Celine Phantom som också stiger, kan lyxvarumärken fokusera mer på återutgivningar och mindre på innovation.

—Michael Rider
Den återupplivade Phantom har väckt nytt intresse för tidigare versioner från Phoebe Philos tid på Céline.

Foto: Carraro - Grillo - Scarpato / Gorunway.com

Något lånat, något blått – med tonvikt på det lånade

Sökningar efter bröllopsrelaterade varor har skjutit i höjden: bröllopsklänningar (+247%), vintage förlovningsringar (+198%), bröllopsskor (+321%), och vintage bröllop totalt (+121%).

”Det brukade vara så att man inte kunde bära någon annans bröllopsklänning. Man ville ha en klänning skräddarsydd just för en, en som fick en att känna sig som huvudpersonen på sin speciella dag – något unikt”, säger Naiman. ”Nu ser vi enorma ökningar i sökningar efter bröllopsklänningar som människor bär och sedan säljer vidare. Det är en förskjutning mot ett mer gemensamt eller kollektivt tankesätt. På många sätt är second hand faktiskt det äldsta beteendet. Vi har alltid återanvänt, omfunktionerat och reparerat saker. Det är samma idé, bara med ett nytt sätt att göra det på.”

Lärdom för vår/sommar 2026: Så mycket för heteropessimism. Dessa trender kommer sannolikt inspirera designers att inkludera fler bröllopsinspirerade klänningar i sina vår-/sommarkollektioner – något vi har spårat i flera år.

En höst 2025-klänning från Giambattista Valli med vintage-appeal.

Foto: Daniele Oberrauch / Gorunway.com

Hej då, kattklackar; stilettklackar gör en comeback

Sökningar efter kattklackar är nere 16%, medan sökningar efter höga klackar är uppe (+26%), Louboutins (+34%), Manolo Blahniks (+24%), Dolce & Gabbana (+29%) och Giuseppe Zanotti (+45%).

”Tyst lyx varumärken gör fortfarande det okay, men de konkurrerar nu med en stor ökning i smycken och höga klackar”, noterar Naiman. ”Man kan lägga mycket tid på att fundera över hur detta reflekterar vår nuvarande politiska stunds estetik, men en sak är klar: glamour och mod är tillbaka i stor stil.”

Lärdom för vår/sommar 2026: Mer sen-80-tals energi? Vi har förutspått en Bright Lights, Big City-känsla sedan Jonathan Andersons Dior herrmodedebut i juni.

Jonathan Andersons Dior Men-kollektion väckte minnen av Bright Lights, Big City.

Foto: Daniele Oberrauch / Gorunway.com

De kom alla till Barneys – Och Bergdorf’s, och Bonwit Teller

Detta finns inte i rapporten, men Naiman har uppmärksammat ett växande intresse för egna varumärken från vintage varuhus. Denna trend kommer sannolikt att växa med releasen av Gene Pressmans memoarer om hans familjs ikoniska New York-butik, They All Came to Barneys, och dess rapporterade TV-adaptation.

”Jag känner ganska många som har sparade sökningar efter Bonwit Teller eller Barneys egna varumärken. Det är en del av en större trend. Under sin glansperiod producerade dessa butiker egna varumärken i samma fabriker som europeiska lyxhus, vilket betyder att man nu kan hitta otroliga cashmere-, silke- och läderplagg på second hand-marknaden för en bråkdel av priset”, säger hon. ”För mig visar ökningen av dessa sökningar hur kunniga shoppare påverkar second hand-marknaden.”

Lärdom för vår/sommar 2026: Förvänta er fler kavajer, jeans och andra garderobsbasiker – förhoppningsvis med mer karaktär den här gången.

Gene Pressmans Barneys-memoarer publicerades igår.

Vanliga frågor
Vanliga frågor inuti The RealReals 2025 Second Hand-rapport



F: Vad är The RealReals 2025 Second Hand-rapport?

S: Det är en rapport från The RealReal som utforskar trender, konsumentbeteenden och insikter på lyx-second hand-marknaden för 2025, med perspektiv från deras Chief Brand Officer, Kristen Naiman.



F: Vem är Kristen Naiman?

S: Kristen Naiman är Chief Brand Officer på The RealReal, ansvarig för att forma varumärkets identitet och budskap, inklusive de insikter som delas i rapporten.



F: Varför är denna rapport viktig?

S: Den hjälper shoppare, varumärken och investerare att förstå vart lyx-second hand-marknaden är på väg, inklusive hållbarhet, prissättning och populära kategorier.



F: Vilka är nyckeltrenderna som framhävs i rapporten?

S: Trender inkluderar växande konsumentintresse för hållbarhet, uppgången för vissa lyxkategorier och hur second hand blir mer mainstream.



F: Hur gynnar second hand miljön?

S: Second hand förlänger produkters livslängd, minskar avfall och sänker det kolavtryck som är förknippat med att producera nya varor.



F: Är det säkert och äkta att köpa begagnade lyxvaror?

S: Ja, The RealReal autentiserar varje vara de säljer så du kan handla med tillförsikt.



F: Vilka lyxkategorier förväntas vara populära på second hand-marknaden 2025?

S: Rapporten kan belysa kategorier som handväskor, smycken, klockor och konfektion, särskilt tidlösa eller ikoniska plagg.



F: Hur kan jag sälja mina lyxvaror via The RealReal?

S: Du kan lämna in varor på konsignment via deras hemsida eller app – de hanterar autentisering, prissättning och försäljning åt dig.



F: Skadar second hand lyxvarumärken?

S: Faktum är att många varumärken ser second hand som en möjlighet – det lockar nya kunder, främjar hållbarhet och kan öka varumärkesvärdet.



F: Vilka tips ger rapporten till förstagångsköpare på second hand?

S: Leta efter klassiska stilar, kontrollera autentiseringsdetaljer och överväg skickrapporter för att göra välgrundade köp.



F: Hur säkerställer The RealReal rättvis prissättning för säljare?

S: De använder marknadsdata, varumärkesefterfrågan och varuskick för att sätta konkurrenskraftiga priser som gynnar både köpare och säljare.