克里斯汀·奈曼（Kristen Naiman），今年早些时候在某场庆祝The RealReal推出Substack的派对上留影。
图片来源：The RealReal提供
随着15位设计师首秀的2026春夏时装季临近，众人心中皆有疑问。今日发布的The RealReal第八份年度报告给出了部分答案——如同解读时尚界的茶叶占卜。当乔纳森·安德森离开Loewe的消息公布时，该品牌在The RealReal的搜索量激增488%。同样，Demna从Balenciaga转投Gucci的消息让其个人名字的单日搜索量飙升310%。继昨日瑞秋·斯科特出任Proenza Schouler新创意总监的官宣后，其个人品牌Diotima的搜索量在午间前上涨约350%。相比之下，多娜泰拉·范思哲离任仅带来13%的搜索增长，而格伦·马滕斯执掌Maison Margiela也仅推动7%的涨幅。
近期未有创意变动的品牌同样表现强劲：蔻驰搜索量上涨160%，菲拉格慕增长129%，璞琪则较去年提升110%。
但报告不仅揭示品牌得失。The RealReal首席品牌官克里斯汀·奈曼认为转售市场正迎来转折点："它已从替代性或次要购物方式转变为主要时尚参与形式——人们通过转售发现、学习并建立联结。"传统零售商年均销售20万件商品（SKU），而The RealReal月处理量达100万件。她指出买卖双方一对一连接的规模令人惊叹："这让人以非线性的方式看待时尚，摆脱季节束缚。在文化层面，它挑战了'物品仅短暂流行'的观念。"
奈曼本人痴迷于约20年前菲比·菲罗执掌Chloé时期的一双凉鞋——这双鞋至今仍令她感觉契合。她设置了到货提醒，每逢有合码库存便立即购入。"这双凉鞋始终适合我，未来亦然。如今我与购买行为建立起非常具体的情感联结，关联到Chloé的特定时代。我不再受市场节奏束缚，我认为这是宏观趋势下的个人微观例证。"
继续阅读了解The RealReal 2025年度趋势及其对即将到来时装季的影响。至少这些趋势表明：平淡无个性的时尚正在退场，虽然醒目Logo当前已过时，但个性化正当时。
告别"全新带标"——TRR客户热衷"原况"商品
本年度的良好状况商品（显着使用痕迹）销售额增长32%，主要由新买家推动（+40%）。"原况"商品（可能需要修补）自2024年春季推出以来月销售额持续增长。
"这颠覆了十年前的消费心态，当时人们只追求Logo和完美品相。如今人们接纳岁月痕迹和背后故事作为来源证明，"奈曼表示，"当下的来源证明意味着物品承载着他人的生活印记。若一件物品被妥善使用而非单纯收藏，反而彰显其生命厚度。这令我着迷。"
2026春夏启示：随着Chanel（+15%）、Balenciaga（+22%）等使用痕迹明显的手袋成为趋势，以及Chloé Paddington、Celine Phantom等古着风格单品热度飙升，奢侈品牌或更注重再版而非创新。
——迈克尔·莱德
复刻版Phantom手袋重新激发了人们对菲比·菲罗时期Céline旧作的兴趣。
图片来源：Carraro - Grillo - Scarpato / Gorunway.com
借来的蓝调——侧重"借来"元素
婚礼相关物品搜索量激增：婚纱（+247%）、古着订婚戒指（+198%）、婚鞋（+321%）、整体古着婚礼主题（+121%）。
"过去人们不愿穿他人婚纱。她们想要专属定制，在特殊日子里成为主角——追求独一无二，"奈曼说，"如今我们看到穿后转售的婚纱搜索量暴增。这转向了更趋集体化的思维。转售实则是最古老的行为，我们始终在重复利用、改造和修补物品。内核未变，只是形式革新。"
2026春夏启示：尽管存在婚姻悲观主义，这些趋势很可能启发设计师在春夏系列中加入更多婚纱灵感连衣裙——这是我们持续追踪数年的动向。
一件具有古着魅力的2025秋冬Giambattista Valli连衣裙。
图片来源：Daniele Oberrauch / Gorunway.com
猫跟鞋退场，细高跟回归
猫跟鞋搜索量下降16%，而高跟鞋（+26%）、Louboutins（+34%）、Manolo Blahniks（+24%）、Dolce & Gabbana（+29%）及Giuseppe Zanotti（+45%）搜索量上升。
"静奢品牌表现尚可，但正面临珠宝与高跟鞋需求激增的竞争，"奈曼指出，"人们可深入解读这是否反映当前政治环境的美学取向，但有一点明确：华丽与大胆风格正强势回归。"
2026春夏启示：更多80年代末期的能量涌动？自六月乔纳森·安德森迪奥男装首秀以来，我们始终预测着《灯红酒绿》式的都市氛围。
乔纳森·安德森的迪奥男装系列唤起《灯红灯绿》的记忆。
图片来源：Daniele Oberrauch / Gorunway.com
他们皆赴巴尼斯——还有波道夫与邦威特
此现象虽未列入报告，但奈曼注意到古着百货商店自有品牌关注度持续攀升。随着吉恩·普雷斯曼关于其家族传奇纽约店铺的回忆录《他们皆赴巴尼斯》出版及传闻中的电视剧改编，该趋势或将加速发展。
"我认识不少人设置了邦威特或巴尼斯自有品牌的搜索提醒。这是大趋势的组成部分。这些商店鼎盛时期与欧洲奢侈品牌共用代工厂，意味着如今你能以几分之一的价格在转售市场找到惊艳的羊绒、丝绸和皮革单品，"她表示，"此类搜索量的上升印证了精明买家如何影响二级市场。"
2026春夏启示：预计将出现更多西装外套、牛仔裤等衣橱必备品——但愿本次能更具特色。
吉恩·普雷斯曼的巴尼斯回忆录已于昨日出版。
常见问题解答
The RealReal 2025转售报告常见问题
问：什么是The RealReal 2025转售报告？
答：这是The RealReal发布的报告，探讨2025年奢侈品转售市场的趋势、消费者行为与洞察，包含首席品牌官克里斯汀·奈曼的观点。
问：克里斯汀·奈曼是谁？
答：克里斯汀·奈曼是The RealReal首席品牌官，负责塑造品牌形象与信息传递，包括报告中分享的行业洞察。
问：为何此报告重要？
答：它帮助消费者、品牌与投资者理解奢侈品转售市场走向，包括可持续性、定价与热门品类。
问：报告强调哪些关键趋势？
答：趋势包括消费者对可持续性兴趣增长、特定奢侈品品类崛起，以及转售如何更加主流化。
问：转售如何惠及环境？
答：转售延长产品寿命，减少浪费，并降低生产新物品的碳足迹。
问：购买二手奢侈品是否安全保真？
答：是的。The RealReal对每件售出商品均进行认证，可放心购买。
问：2025年转售市场哪些奢侈品品类预计热门？
答：报告可能突出手袋、珠宝、腕表及成衣等品类，尤其是经典或标志性单品。
问：如何通过The RealReal出售奢侈品？
答：可通过官网或APP委托售卖——他们负责鉴定、定价与销售。
问：转售会损害奢侈品牌吗？
答：实际上许多品牌视转售为机遇——它能吸引新客户，促进可持续性，并可提升品牌价值。
问：报告对首次转售购物者有何建议？
答：寻找经典款式，核查认证细节，参考状况报告以做出明智购买。
问：The RealReal如何确保卖家定价公平？
答：他们运用市场数据、品牌需求与物品状况设定竞争性价格，兼顾买卖双方利益。