意大利香氛品牌Acqua di Parma在110年的历史中从未启用过名人代言来推广产品，如今这一传统被打破了。

这个隶属于LVMH集团的品牌选择了迈克尔·法斯宾德作为首位形象大使，但首席执行官朱利奥·贝尔加马斯基迅速澄清，他并非仅仅是"名人代言人"。贝尔加马斯基表示："对我而言，迈克尔不仅是一位杰出的表演天才，更是我们品牌价值与根基的实质选择，而非追逐热度的决定。当然，我们期待他能提升品牌关注度，并以文化公信力让品牌信息传递得更精准、广泛且真实。"

为纪念这一里程碑，品牌推出了限量版香氛"Colonia Profumo Millesimato"。这款产品是品牌"意式生活艺术"宣传企划的核心，同系列宣传中还有48岁的德裔爱尔兰演员法斯宾德，以及因出演《白莲花度假村》而声名鹊起、近期参演《报纸》的意大利女演员萨布丽娜·因帕恰托雷。该企划在品牌发源地——历史名城帕尔马拍摄完成。

贝尔加马斯基强调，品牌并未背离其"不经意的优雅"核心策略，而是在庆祝自我表达的契机。他表示："我们期望以独创方式强化品牌价值。Acqua di Parma从不追逐热度，也不会为迎合潮流改变自我。我们是建立在永恒性与鉴赏力之上的香氛世家。"

品牌始终坚守四大核心支柱：品质、工艺、人文维度与意式精髓。其标志性的阳光黄色调、帕尔马女公爵（拿破仑第二任妻子）玛丽·路易丝的盾徽、装饰艺术风格的瓶身与帽盒式包装等元素，共同铸就了推动品牌登上香氛市场巅峰的辉煌历史。

在全球奢侈品市场增长放缓的背景下，高端香氛市场却逆势上扬。LVMH集团第三季度财报显示，香水与化妆品销售额增长2%。贝尔加马斯基称："品牌发展态势良好。"但他指出，在TikTok掀起的木质调香氛热潮（如Maison Francis Kurkdjian的Baccarat Rouge 540或Vilhelm Parfumerie的Faces of Frances）推动销售激增后，奢侈品消费者的购买习惯正在转变，如今购物前会三思而行。

"如今的奢侈品客户不再轻易追随热度，对品质要求更为严苛。在小众香氛领域，消费者逐渐意识到浓烈表现力未必代表卓越品质。新一代消费者开始认识到，品质蕴藏于原料及其萃取工艺之中。"贝尔加马斯基解释道。他着重提及品牌通过店内体验、客户服务，以及与意大利豪华汽车制造商玛莎拉蒂、法国餐厅Le Petit Maison、英国设计师塞缪尔·罗斯等伙伴的合作，持续聚焦嗅觉技艺。

1916年，品牌创始人卡洛·马尼亚尼男爵创作出蕴含柠檬、薰衣草、玫瑰、迷迭香与广藿香气息的清新古龙水"Colonia"，与当时流行的粉感花香型法国香水形成鲜明对比。这款经典香氛至今仍是畅销之作，并衍生出涵盖麝香木质调至清新柑橘调的独立系列。

另一畅销系列"Blu Mediterraneo"灵感源自意大利地中海的魅力，以阿马尔菲、卡普里、西西里和帕纳雷阿等地命名。贝尔加马斯基表示："我们观察到客户，尤其是年轻群体，开始尝试香氛叠穿的理念。"

全新限量版"Colonia Profumo Millesimato"延续了这一传统。

过去六年间，随着疫情期间消费者尝试不同品牌与香型，该品牌在亚洲、中东和北美收获了新拥趸。如今销售主要由年轻客户推动，男女用户比例均衡——这正是Acqua di Parma在新市场确立中性香氛品牌定位后稳步实现的两大目标。尽管在欧洲市场该品牌仍被广泛视为男性香氛，贝尔加马斯基指出其全球客户群的性别分布已趋于平衡。

核心挑战在于如何避免刻板印象地向其他地区传递意式精髓。贝尔加马斯基转向了具有普适性的意大利待客之道。2022年，Acqua di Parma在米兰开设快闪咖啡馆，随后于2025年6月在首尔开设黄色咖啡馆，并于2025年9月至11月在迪拜购物中心的布鲁明戴尔百货设立临时体验点。每个空间均提供盛于黄白陶瓷杯的意式咖啡体验，桌面点缀着品牌的香薰蜡烛与扩香器。

众多品牌正借助咖啡馆文化吸引基本不饮酒的中东消费者，以及将马提尼换成抹茶的千禧一代和Z世代。这些快闪空间逐渐成为适合Instagram传播的消费目的地，让顾客在沉浸式体验中与品牌建立有机联结。

为庆祝品牌110周年，Acqua di Parma的移动咖啡车将在全年巡回展示。"这些快闪活动能自然引发关注——我们并非重度依赖社交媒体的品牌。"贝尔加马斯基说。虽然不举办大型网红活动，品牌仍会与TikTok等平台的精选创作者合作推广香氛。

贝尔加马斯基于2023年3月从Loro Piana加入Acqua di Parma，此前他在Loro Piana担任战略任务总监一年，更早则在欧莱雅集团任职18年，辗转意大利、法国与中国市场。"在欧莱雅，我掌握了美妆市场的全貌并开拓了亚洲视野。在Loro Piana的短暂经历，让我深刻领悟到对品质的执着与对卓越的永无止境的追求。"他说道。

即便在周年庆典之年，贝尔加马斯基仍致力于保持Acqua di Parma的低调、真实，并坚定不移地传承意大利血统。

**常见问题解答**
以下是关于Acqua di Parma首席执行官如何塑造香氛未来的常见问题解答，力求清晰简明、对话式呈现：

**入门级·通用问题**
1. Acqua di Parma的首席执行官是谁？
首席执行官是劳拉·布尔代塞，她于2019年上任，在奢侈品领域拥有丰富经验。

2. Acqua di Parma有何特别之处？
这是1916年创立的标志性意大利奢侈品牌，以永恒的地中海阳光香调、优雅包装及纯正意大利工艺闻名，风格高雅而不张扬。

3. 香水公司的首席执行官如何塑造未来？
他们制定整体愿景与战略，包括决定新品研发方向、品牌叙事方式、销售渠道布局，以及在保持传统的同时让品牌吸引新一代消费者。

**战略愿景与品牌方向**
4. 劳拉·布尔代塞对品牌未来的主要目标是什么？
她的目标是将Acqua di Parma从经典古龙水品牌，发展为涵盖全方位奢华香氛与体验的生活方式及嗅觉艺术殿堂。

5. 她如何在现代化进程中保持经典质感？
通过谨慎拓展香氛品类：推出符合当代审美的新系列，同时精心维护并再版经典产品，是为品牌故事续写新篇章而非颠覆传统。

6. 是否专注开发新型香氛？
是的，重点在于超越经典柑橘调，拓展至木质、琥珀、东方调等更丰富复杂的香型，吸引追求层次感与持久度的香氛爱好者，开拓全新嗅觉领域。

7. 如何通过可持续发展塑造品牌未来？
可持续发展是核心支柱，包括推广可续装瓶身、采用责任采购原料、降低生产环节环境影响等举措。对现代消费者而言，奢华与责任必须并行不悖。

**市场与消费者聚焦**