Timp de 110 de ani, casa de parfumuri italiană Acqua di Parma nu a folosit niciodată un ambasador celebritate pentru a-și vinde produsele. Acest lucru se schimbă acum.

Brandul deținut de LVMH l-a ales pe Michael Fassbender ca primul său reprezentant, deși CEO-ul Giulio Bergamaschi se grăbește să clarifice că acesta nu este pur și simplu un "ambasador celebritate". "Pentru mine, Michael este mai mult decât un talent remarcabil de actorie", spune Bergamaschi. "Este o alegere de substanță care va îngriji echitatea și fundația noastră, nu doar o alegere virală. Bineînțeles, ne așteptăm că va aduce o atenție nouă brandului și o credibilitate culturală care face mesajul nostru mai precis, universal și autentic."

Pentru a marca ocazia, brandul a lansat o ediție limitată de parfum, Colonia Profumo Millesimato. Aceasta este piesa centrală a campaniei casei de parfumuri "Arta de a trăi italian", care îi mai include pe actorul german-irlandez de 48 de ani și pe actrița italiană Sabrina Impacciatore, care a devenit faimoasă în **The White Lotus** și a apărut recent în **The Paper**. Campania a fost filmată în Parma, orașul istoric italian unde a fost fondat brandul.

Bergamaschi insistă că brandul nu se abate de la strategia sa de **sprezzatura** — arta eleganței discrete — ci sărbătorește un moment de expresie. "Pur și simplu ne așteptăm să ne consolidăm valorile într-un mod original. Acqua di Parma nu a urmărit niciodată hype-ul și nu ne comportăm în anumite moduri pentru a mulțumi tendințelor. Suntem o maison construită pe atemporalitate și discernământ", spune el.

Prioritățile brandului rămân aliniate cu patru piloni cheie: calitate, meșteșug, dimensiune umană și italianitate. Acqua di Parma se mândrește, de asemenea, cu o istorie bogată care a propulsat-o în vârful pieței de parfumuri, datorită unor elemente precum paleta sa de culori caracteristică galben-soare, stema Mariei Louise (Ducesa de Parma și a doua soție a lui Napoleon), sticlele sale în formă Art Deco și ambalajul în cutii de pălării.

Piața de parfumuri de lux a fost un punct luminos în timpul unei încetiniri globale a luxului. În rezultatele LVMH din trimestrul trei, vânzările pentru parfumuri și cosmetice au crescut cu 2%. "Brandul este într-o stare bună de sănătate", spune Bergamaschi. Totuși, el notează că consumatorii de lux își schimbă obiceiurile de cumpărare după o creștere a vânzărilor determinată de tendința TikTok pentru arome lemnoase, precum Baccarat Rouge 540 de la Maison Francis Kurkdjian sau Faces of Frances de la Vilhelm Parfumerie. Consumatorii se gândesc acum de două ori înainte de a face o achiziție.

"Clienții de lux în zilele noastre sunt puțin mai reticenți să urmeze hype-ul și mai exigenti în ceea ce privește calitatea. În lumea parfumurilor de nișă, clienții înțeleg că performanța puternică nu înseamnă întotdeauna calitate superioară. O nouă generație își dă seama că calitatea stă în ingrediente și în modul în care sunt extrase", explică Bergamaschi. El subliniază accentul brandului pe tehnici olfactive prin experiențe în magazin și servicii pentru clienți, precum și colaborările cu parteneri ca producătorul italian de mașini de lux Maserati, restaurantul francez Le Petit Maison și designerul britanic Samuel Ross.

În 1916, fondatorul Acqua di Parma, Baronul Carlo Magnani, a creat Colonia — un parfum ușor cu note de lămâie, lavandă, trandafir, rozmarin și pachuli — ca un contrast față de parfumurile franceze pudrate și florale populare la acea vreme. Aceeași aromă rămâne un bestseller și astăzi și s-a extins într-o colecție independentă cu variații de la moscate și lemnoase la citrice proaspete.

Un alt produs de top este colecția Blu Mediterraneo, inspirată de farmecul Mediteranei italian și numită după destinații precum Amalfi, Capri, Sicilia și Panarea. "Ceea ce vedem de la clienții noștri, în special din demografiile mai tinere, este că se joacă cu ideea de a-și stratifica parfumurile", spune Bergamaschi.

Noul parfum ediție limitată Colonia Profumo Millesimato de la Acqua di Parma continuă această moștenire.

În ultimii șase ani, brandul a câștigat noi adepți în Asia, Orientul Mijlociu și America de Nord, pe măsură ce consumatorii au explorat diferite branduri și parfumuri în timpul pandemiei. Vânzările sunt acum în mod constant conduse de o clientelă mai tânără, iar distribuția între bărbați și femei care folosesc parfumurile este egală — două obiective pe care Acqua di Parma a lucrat constant spre ele, stabilindu-se ca o casă de parfumuri neutre din punct de vedere al genului în piețele mai noi. În timp ce în Europa brandul este încă asociat pe scară largă cu masculinitatea, Bergamaschi notează că baza sa generală de clienți este împărțită în mod egal între genuri.

Provocarea principală este să transmită esența italiană către alte regiuni fără a recurge la clișee. Bergamaschi s-a orientat spre ospitalitate, o limbă universală italiană care se traduce ușor oriunde. În 2022, Acqua di Parma a lansat un pop-up de cafenea în Milano, urmat de Yellow Café în Seul în iunie 2025, și o altă instalație temporară din septembrie până în noiembrie 2025 în interiorul Bloomingdale's din Dubai Mall. Fiecare a oferit o experiență italiană de cafea servită în cești de ceramică galbene și albe, cu mese decorate cu lumânările și difuzoarele brandului.

Brandurile s-au orientat spre cultura cafenelelor pentru a atrage consumatorii din Orientul Mijlociu, care în mare parte nu consumă alcool, precum și milenialii și generația Z care au schimbat martini-ul cu matcha. De-a lungul timpului, aceste pop-up-uri au devenit destinații prietenoase pe Instagram unde clienții petrec timp și bani, conectându-se cu brandurile într-un mod organic.

Acqua di Parma Caffettino va face turnee pe tot parcursul anului pentru a sărbători cea de-a 110-a aniversare a brandului. "Aceste pop-up-uri generează un buzz natural — nu suntem un brand care se bazează puternic pe social media", spune Bergamaschi. În timp ce Acqua di Parma nu găzduiește evenimente elaborate cu influenkeri, colaborează totuși cu creatori selectați pe platforme precum TikTok pentru a-și promova parfumurile.

Bergamaschi s-a alăturat Acqua di Parma în martie 2023 de la Loro Piana, unde a petrecut un an ca director de misiuni strategice. Înainte de asta, a fost în cadrul Grupului L'Oréal timp de 18 ani, lucrând în Italia, Franța și China. "La L'Oréal, am învățat totul despre piața frumuseții și am descoperit Asia. Perioada mea la Loro Piana, deși scurtă, m-a învățat atât de multe despre obsesia pentru calitate și căutarea nesfârșită a excelenței", spune el.

Chiar și într-un an de sărbătoare, Bergamaschi este dedicat să mențină Acqua di Parma discret, autentic și necompromițător față de moștenirea sa italiană.

**Întrebări frecvente**
Desigur, iată o listă de întrebări frecvente despre cum CEO-ul Acqua di Parma modelează viitorul parfumurilor, concepute pentru a fi clare, concise și conversaționale.

**Începător Întrebări generale**

1. Cine este CEO-ul Acqua di Parma?
CEO-ul este Laura Burdese. A preluat rolul în 2019, aducând o experiență vastă din sectorul bunurilor de lux.

2. Ce este atât de special la Acqua di Parma?
Este un brand italian de lux iconic, fondat în 1916, faimos pentru aromele sale mediteraneene atemporale și soarelui, ambalajul elegant și angajamentul față de meșteșugul Made in Italy. Este cunoscut pentru a fi sofisticat, dar niciodată zgomotos.

3. Ce face de fapt CEO-ul unei companii de parfumuri pentru a modela viitorul?
Ei stabilesc viziunea și strategia generală. Aceasta înseamnă a decide ce parfumuri noi să creeze, cum să spună povestea brandului, unde să vândă produsele și cum să facă brandul relevant pentru noile generații, rămânând în același timp fidel moștenirii sale.

**Viziune strategică și direcția brandului**

4. Care este obiectivul principal al Laurei Burdese pentru viitorul brandului?
Obiectivul ei este să evolueze Acqua di Parma de la a fi văzut în principal ca un brand de colonie clasică într-o maison completă de stil de viață și olfactivă — o destinație pentru o gamă completă de arome și experiențe de lux.

5. Cum face brandul mai modern fără a-și pierde senzația clasică?
Prin extinderea cu atenție a portofoliului de parfumuri. Ea lansează noi colecții de arome contemporane care atrag gusturile actuale, păstrând și reeditând meticulos clasicele iubite. Este vorba despre a adăuga capitole noi la poveste, nu a rescrie cartea.

6. Se concentrează pe vreun tip nou de parfumuri?
Da. Un accent cheie este extinderea dincolo de coloniile clasice citrice în parfumuri mai bogate și complexe, cum ar fi aromele lemnoase, ambrate și orientale. Aceasta atrage pasionații de parfumuri care caută profunzime și longevitate, mutând brandul în noi teritorii olfactive.

7. Cum folosește durabilitatea pentru a modela viitorul brandului?
Durabilitatea este un pilon central. Aceasta include inițiative precum sticle reîncărcabile, ingrediente provenite din surse responsabile și reducerea impactului asupra mediului în întregul proces de producție. Pentru consumatorii moderni, luxul și responsabilitatea trebuie să meargă mână în mână.

**Piață și concentrare pe consumator**