Durante 110 años, la casa de fragancias italiana Acqua di Parma nunca había utilizado un embajador famoso para vender sus productos. Eso cambia ahora.

La marca propiedad de LVMH ha elegido a Michael Fassbender como su primer rostro, aunque el CEO Giulio Bergamaschi se apresura a aclarar que no es simplemente un "embajador famoso". "Para mí, Michael es más que un talento actoral excepcional", dice Bergamaschi. "Es una elección con sustancia que nutrirá nuestro valor y fundamento, no solo una elección viral. Por supuesto, esperamos que atraiga nueva atención hacia la marca y una credibilidad cultural que haga nuestro mensaje más preciso, universal y auténtico".

Para celebrar la ocasión, la marca ha lanzado una fragancia de edición limitada, Colonia Profumo Millesimato. Es la pieza central de la campaña "El Arte de Vivir Italiano" de la casa de fragancias, que también presenta al actor germano-irlandés de 48 años y a Sabrina Impacciatore, la actriz italiana que alcanzó la fama en The White Lotus y apareció recientemente en The Paper. La campaña fue filmada en Parma, la histórica ciudad italiana donde se fundó la marca.

Bergamaschi insiste en que la marca no se desvía de su estrategia de sprezzatura—el arte de la elegancia discreta—sino que celebra un momento de expresión. "Simplemente esperamos fortalecer nuestros valores de una manera original. Acqua di Parma nunca ha perseguido el bombo publicitario, y no actuamos de ciertas maneras para complacer las tendencias. Somos una maison construida sobre la atemporalidad y el discernimiento", dice.

Las prioridades de la marca siguen alineadas con cuatro pilares clave: calidad, artesanía, dimensión humana e italianidad. Acqua di Parma también cuenta con una rica historia que la ha impulsado a la cima del mercado de fragancias, gracias a elementos como su paleta de colores amarillo sol característica, el escudo de armas de María Luisa (Duquesa de Parma y segunda esposa de Napoleón), sus botellas de forma Art Decó y su empaque tipo sombrerera.

El mercado de fragancias de lujo ha sido un punto brillante durante una desaceleración global del lujo. En los resultados del tercer trimestre de LVMH, las ventas de perfumes y cosméticos aumentaron un 2%. "La marca goza de buena salud", dice Bergamaschi. Sin embargo, señala que los consumidores de lujo están cambiando sus hábitos de compra después de un aumento en las ventas impulsado por la tendencia en TikTok de aromas amaderados, como Baccarat Rouge 540 de Maison Francis Kurkdjian o Faces of Frances de Vilhelm Parfumerie. Los consumidores ahora lo piensan dos veces antes de realizar una compra.

"Los clientes de lujo en estos días son un poco más reacios a seguir el bombo publicitario y más exigentes con la calidad. En el mundo de las fragancias de nicho, los clientes están entendiendo que un rendimiento potente no siempre significa una calidad superior. Una nueva generación se está dando cuenta de que la calidad reside en los ingredientes y su extracción", explica Bergamaschi. Él enfatiza el enfoque de la marca en las técnicas olfativas a través de experiencias en tienda y servicio al cliente, así como colaboraciones con socios como el fabricante de automóviles de lujo italiano Maserati, el restaurante francés Le Petit Maison y el diseñador británico Samuel Ross.

En 1916, el fundador de Acqua di Parma, el Barón Carlo Magnani, creó Colonia—una fragancia ligera con notas de limón, lavanda, rosa, romero y pachulí—como contraste con los perfumes franceses polvorientos y florales populares en ese momento. Ese mismo aroma sigue siendo un bestseller hoy y se ha expandido a una colección independiente con variaciones que van desde almizclado y amaderado hasta cítrico fresco.

Otro producto destacado es la colección Blu Mediterraneo, inspirada en el encanto del Mediterráneo italiano y nombrada por destinos como Amalfi, Capri, Sicilia y Panarea. "Lo que estamos viendo de nuestros clientes, especialmente de los más jóvenes, es que están experimentando con la idea de superponer sus fragancias", dice Bergamaschi.

La nueva fragancia de edición limitada Colonia Profumo Millesimato de Acqua di Parma continúa este legado.

En los últimos seis años, la marca ha ganado nuevos seguidores en Asia, Medio Oriente y América del Norte, ya que los consumidores exploraron diferentes marcas y fragancias durante la pandemia. Las ventas ahora son impulsadas consistentemente por una clientela más joven, y hay una división equitativa entre hombres y mujeres que se involucran con los aromas—dos objetivos hacia los que Acqua di Parma ha trabajado constantemente al establecerse como una casa de fragancias de género neutro en mercados más nuevos. Mientras que en Europa la marca todavía está ampliamente asociada con la masculinidad, Bergamaschi señala que su base general de clientes está dividida equitativamente entre géneros.

El desafío clave es transmitir la esencia italiana a otras regiones sin recurrir a clichés. Bergamaschi ha recurrido a la hospitalidad, un lenguaje italiano universal que se traduce fácilmente en cualquier lugar. En 2022, Acqua di Parma lanzó un café pop-up en Milán, seguido por su Yellow Café en Seúl en junio de 2025, y otra instalación temporal de septiembre a noviembre de 2025 dentro de Bloomingdale's en Dubai Mall. Cada uno ofreció una experiencia de café italiano servido en tazas de cerámica amarillas y blancas, con mesas adornadas con las velas y difusores de la marca.

Las marcas se han inclinado hacia la cultura del café para atraer a los consumidores de Medio Oriente, que en gran parte no beben alcohol, así como a millennials y Gen Z que han cambiado los martinis por el matcha. Con el tiempo, estos pop-ups se han convertido en destinos aptos para Instagram donde los clientes pasan tiempo y dinero, conectándose con las marcas de manera orgánica.

El Acqua di Parma Caffettino recorrerá varios lugares durante el año para celebrar el 110 aniversario de la marca. "Estos pop-ups generan un entusiasmo natural—no somos una marca que dependa en gran medida de las redes sociales", dice Bergamaschi. Si bien Acqua di Parma no organiza eventos elaborados con influencers, aún colabora con creadores seleccionados en plataformas como TikTok para promover sus fragancias.

Bergamaschi se unió a Acqua di Parma en marzo de 2023 desde Loro Piana, donde pasó un año como director de misiones estratégicas. Antes de eso, estuvo en el Grupo L'Oréal durante 18 años, trabajando en Italia, Francia y China. "En L'Oréal, aprendí todo sobre el mercado de la belleza y descubrí Asia. Mi tiempo en Loro Piana, aunque breve, me enseñó mucho sobre obsesionarse con la calidad y la búsqueda interminable de la excelencia", dice.

Incluso en un año de celebración, Bergamaschi se compromete a mantener a Acqua di Parma discreta, auténtica e inquebrantablemente fiel a su herencia italiana.



Preguntas Frecuentes
Por supuesto. Aquí hay una lista de preguntas frecuentes sobre cómo el CEO de Acqua di Parma está moldeando el futuro de las fragancias, diseñada para ser clara, concisa y conversacional.



Principiante - Preguntas Generales



1. ¿Quién es el CEO de Acqua di Parma?

El CEO es Laura Burdese. Asumió el cargo en 2019, aportando una amplia experiencia del sector de bienes de lujo.



2. ¿Qué tiene de especial Acqua di Parma?

Es una icónica marca de lujo italiana fundada en 1916, famosa por sus aromas mediterráneos atemporales y soleados, su empaque elegante y su compromiso con la artesanía Made in Italy. Es conocida por ser sofisticada pero nunca estridente.



3. ¿Qué hace realmente el CEO de una empresa de perfumes para moldear el futuro?

Establece la visión y estrategia general. Esto significa decidir qué nuevas fragancias crear, cómo contar la historia de la marca, dónde vender los productos y cómo hacer que la marca sea relevante para las nuevas generaciones mientras se mantiene fiel a su herencia.



Visión Estratégica y Dirección de la Marca



4. ¿Cuál es el objetivo principal de Laura Burdese para el futuro de la marca?

Su objetivo es evolucionar Acqua di Parma de ser vista principalmente como una marca de colonia clásica a una maison olfativa y de estilo de vida integral: un destino para una gama completa de fragancias y experiencias de lujo.



5. ¿Cómo está haciendo que la marca sea más moderna sin perder su esencia clásica?

Al expandir cuidadosamente el portafolio de fragancias. Está lanzando nuevas colecciones de aromas contemporáneos que atraen los gustos actuales, mientras preserva y reedita meticulosamente los clásicos queridos. Se trata de agregar nuevos capítulos a la historia, no de reescribir el libro.



6. ¿Se está enfocando en algún tipo nuevo de fragancias?

Sí. Un enfoque clave es expandirse más allá de las colonias cítricas clásicas hacia fragancias más ricas y complejas, como aromas amaderados, ámbar y orientales. Esto atrae a los entusiastas de las fragancias que buscan profundidad y duración, moviendo la marca hacia nuevos territorios olfativos.



7. ¿Cómo está utilizando la sostenibilidad para moldear el futuro de la marca?

La sostenibilidad es un pilar central. Esto incluye iniciativas como botellas rellenables, ingredientes de origen responsable y la reducción del impacto ambiental en toda la producción. Para los consumidores modernos, el lujo y la responsabilidad deben ir de la mano.



Enfoque en el Mercado y el Consumidor