Για 110 χρόνια, το ιταλικό οίκος αρωμάτων Acqua di Parma δεν χρησιμοποίησε ποτέ διασημότητα ως πρεσβευτή για να πουλήσει τα προϊόντα του. Αυτό αλλάζει τώρα.

Η μάρκα, που ανήκει στη LVMH, επέλεξε τον Michael Fassbender ως το πρώτο της πρόσωπο, αν και ο Διευθύνων Σύμβουλος Giulio Bergamaschi βιάζεται να διευκρινίσει ότι δεν είναι απλώς ένας «πρεσβευτής διασημοτήτων». «Για μένα, ο Michael είναι κάτι περισσότερο από ένα αξιοσημείωτο ταλέντο υποκριτικής», λέει ο Bergamaschi. «Είναι μια επιλογή με ουσία που θα θρέψει την αξία και τα θεμέλιά μας, όχι απλώς μια επιλογή για να γίνει viral. Φυσικά, αναμένουμε ότι θα φέρει νέα προσοχή στη μάρκα και μια πολιτισμική αξιοπιστία που καθιστά το μήνυμά μας πιο ακριβές, καθολικό και αυθεντικό».

Για να σηματοδοτήσει την περίσταση, η μάρκα κυκλοφόρησε ένα αρωματικό περιορισμένης έκδοσης, το Colonia Profumo Millesimato. Είναι το κεντρικό κομμάτι της καμπάνιας του οίκου αρωμάτων «Η Τέχνη του Ιταλικού Τρόπου Ζωής», στην οποία συμμετέχουν επίσης ο 48χρονος Γερμανο-Ιρλανδός ηθοποιός και η Ιταλίδα ηθοποιός Sabrina Impacciatore, που απέκτησε φήμη στο The White Lotus και πρόσφατα εμφανίστηκε στο The Paper. Η καμπάνια γυρίστηκε στην Πάρμα, την ιστορική ιταλική πόλη όπου ιδρύθηκε η μάρκα.

Ο Bergamaschi επιμένει ότι η μάρκα δεν απομακρύνεται από τη στρατηγική της sprezzatura—την τέχνη της διακριτικής κομψότητας—αλλά γιορτάζει αντίθετα μια στιγμή έκφρασης. «Απλώς αναμένουμε να ενισχύσουμε τις αξίες μας με έναν πρωτότυπο τρόπο. Το Acqua di Parma δεν κυνηγάει ποτέ την υπερβολική προβολή και δεν συμπεριφερόμαστε με συγκεκριμένους τρόπους για να ικανοποιήσουμε τις τάσεις. Είμαστε ένας οίκος χτισμένος πάνω στην διαχρονικότητα και την διακριτικότητα», λέει.

Οι προτεραιότητες της μάρκας παραμένουν ευθυγραμμισμένες με τέσσερις βασικούς πυλώνες: ποιότητα, χειροτεχνία, ανθρώπινη διάσταση και ιταλικότητα. Το Acqua di Parma διαθέτει επίσης μια πλούσια ιστορία που το έχει ωθήσει στην κορυφή της αγοράς αρωμάτων, χάρη σε στοιχεία όπως η χαρακτηριστική παλέτα χρωμάτων του σε ηλιακό κίτρινο, το οικόσημο της Marie Louise (Δούκισσας της Πάρμας και δεύτερης συζύγου του Ναπολέοντα), τα μπουκάλια σε σχήμα Art Deco και η συσκευασία του σε κουτί καπέλου.

Η αγορά των πολυτελών αρωμάτων έχει αποτελέσει φωτεινό σημείο κατά τη διάρκεια μιας παγκόσμιας επιβράδυνσης του πολυτελούς τομέα. στα τριμηνιαία αποτελέσματα της LVMH, οι πωλήσεις αρωμάτων και καλλυντικών αυξήθηκαν κατά 2%. «Η μάρκα είναι σε καλή κατάσταση», λέει ο Bergamaschi. Ωστόσο, σημειώνει ότι οι πολυτελείς καταναλωτές αλλάζουν τις συνήθειες αγοράς τους μετά από μια αύξηση των πωλήσεων που προκλήθηκε από τη τάση του TikTok για ξυλώδη αρώματα, όπως το Baccarat Rouge 540 της Maison Francis Kurkdjian ή το Faces of Frances της Vilhelm Parfumerie. Οι καταναλωτές τώρα σκέφτονται διπλά πριν από μια αγορά.

«Οι πολυτελείς πελάτες σήμερα είναι λίγο πιο διστακτικοί να ακολουθήσουν την υπερβολική προβολή και είναι πιο απαιτητικοί όσον αφορά την ποιότητα. Στον κόσμο των niche αρωμάτων, οι πελάτες καταλαβαίνουν ότι η δυνατή απόδοση δεν σημαίνει πάντα ανώτερη ποιότητα. Μια νέα γενιά συνειδητοποιεί ότι η ποιότητα βρίσκεται στα συστατικά και στην εξαγωγή τους», εξηγεί ο Bergamaschi. Τονίζει την εστίαση της μάρκας στις οσφρητικές τεχνικές μέσω εμπειριών στο κατάστημα και εξυπηρέτησης πελατών, καθώς και συνεργασίες με συνεργάτες όπως ο ιταλικός κατασκευαστής πολυτελών αυτοκινήτων Maserati, το γαλλικό εστιατόριο Le Petit Maison και ο Βρετανός σχεδιαστής Samuel Ross.

Το 1916, ο ιδρυτής του Acqua di Parma, ο Βαρώνος Carlo Magnani, δημιούργησε το Colonia—ένα ελαφρύ άρωμα με νότες λεμονιού, λεβάντας, τριαντάφυλλου, δεντρολίβανου και πατσουλιού—ως αντίθεση με τα αλευρώδη, ανθισμένα γαλλικά αρώματα που ήταν δημοφιλή τότε. Το ίδιο άρωμα παραμένει σήμερα bestseller και έχει επεκταθεί σε μια αυτόνομη συλλογή με παραλλαγές που κυμαίνονται από μοσχοβολημένα και ξυλώδη έως φρέσκα εσπεριδοειδή.

Ένα άλλο κορυφαίο προϊόν είναι η συλλογή Blu Mediterraneo, εμπνευσμένη από τη γοητεία της ιταλικής Μεσογείου και ονομασμένη από προορισμούς όπως η Αμάλφι, η Κάπρι, η Σικελία και η Παναρέα. «Αυτό που βλέπουμε από τους πελάτες μας, ειδικά από νεότερες ηλικιακές ομάδες, είναι ότι πειραματίζονται με την ιδέα της στρωματοποίησης των αρωμάτων τους», λέει ο Bergamaschi.

Το νέο άρωμα περιορισμένης έκδοσης Colonia Profumo Millesimato από το Acqua di Parma συνεχίζει αυτή την κληρονομιά.

Τα τελευταία έξι χρόνια, η μάρκα έχει αποκτήσει νέους οπαδούς σε όλη την Ασία, τη Μέση Ανατολή και τη Βόρεια Αμερική, καθώς οι καταναλωτές εξερεύνησαν διαφορετικές μάρκες και αρώματα κατά τη διάρκεια της πανδημίας. Οι πωλήσεις τώρα οδηγούνται σταθερά από μια νεότερη πελατεία και υπάρχει ισότιμη κατανομή μεταξύ ανδρών και γυναικών που ασχολούνται με τα αρώματα—δύο στόχους προς τους οποίους το Acqua di Parma έχει εργαστεί σταθερά καθιερώνοντας τον εαυτό του ως οίκος αρωμάτων ουδέτερου φύλου σε νέες αγορές. Ενώ στην Ευρώπη η μάρκα εξακολουθεί να συνδέεται ευρέως με την αρρενωπότητα, ο Bergamaschi σημειώνει ότι η συνολική πελατεία της είναι ισότιμα κατανεμημένη μεταξύ των φύλων.

Η βασική πρόκληση είναι να μεταφερθεί η ιταλική ουσία σε άλλες περιοχές χωρίς να καταφεύγει σε κλισέ. Ο Bergamaschi έχει στραφεί στη φιλοξενία, μια καθολική ιταλική γλώσσα που μεταφράζεται εύκολα παντού. Το 2022, το Acqua di Parma ξεκίνησε ένα pop-up καφέ στο Μιλάνο, ακολουθούμενο από το Yellow Café στη Σεούλ τον Ιούνιο του 2025, και μια άλλη προσωρινή εγκατάσταση από Σεπτέμβριο έως Νοέμβριο του 2025 εντός του Bloomingdale’s στο Dubai Mall. Κάθε ένα προσέφερε μια ιταλική εμπειρία καφέ που σερβιριζόταν σε κίτρινα και λευκά κεραμικά ποτήρια, με τα τραπέζια να διακοσμούνται από τα κεριά και τους διαχύτες της μάρκας.

Οι μάρκες έχουν στραφεί στον πολιτισμό του καφέ για να προσελκύσουν καταναλωτές από τη Μέση Ανατολή, οι οποίοι σε μεγάλο βαθμό δεν πίνουν αλκοόλ, καθώς και millennials και Gen Z που έχουν ανταλλάξει τα martini με matcha. Με το πέρασμα του χρόνου, αυτά τα pop-up έχουν γίνει προορισμοί φιλικοί προς το Instagram, όπου οι πελάτες ξοδεύουν χρόνο και χρήματα, συνδεόμενοι με τις μάρκες με έναν οργανικό τρόπο.

Το Acqua di Parma Caffettino θα περιοδεύσει καθ' όλη τη διάρκεια του έτους για να γιορτάσει την 110η επέτειο της μάρκας. «Αυτά τα pop-up δημιουργούν ένα φυσικό buzz—δεν είμαστε μια μάρκα που βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στα social media», λέει ο Bergamaschi. Ενώ το Acqua di Parma δεν διοργανώνει περίτεχνες εκδηλώσεις για influencers, συνεργάζεται ακόμη με επιλεγμένους δημιουργούς σε πλατφόρμες όπως το TikTok για να προωθήσει τα αρώματά του.

Ο Bergamaschi εντάχθηκε στο Acqua di Parma τον Μάρτιο του 2023 από τη Loro Piana, όπου πέρασε ένα χρόνο ως διευθυντής στρατηγικών αποστολών. Πριν από αυτό, ήταν με την L’Oréal Group για 18 χρόνια, εργαζόμενος στην Ιταλία, τη Γαλλία και την Κίνα. «Στη L’Oréal, έμαθα τα πάντα για την αγορά ομορφιάς και ανακάλυψα την Ασία. Ο χρόνος μου στη Loro Piana, αν και σύντομος, μου δίδαξε τόσα πολλά για την εμμονή με την ποιότητα και την ατελείωτη αναζήτηση της αριστείας», λέει.

Ακόμα και σε ένα έτος γιορτής, ο Bergamaschi δεσμεύεται να διατηρήσει το Acqua di Parma διακριτικό, αυθεντικό και ασυμβίβαστα πιστό στην ιταλική του κληρονομιά.



Συχνές Ερωτήσεις
Φυσικά, εδώ είναι μια λίστα με Συχνές Ερωτήσεις σχετικά με το πώς ο Διευθύνων Σύμβουλος του Acqua di Parma διαμορφώνει το μέλλον του άρωματος, σχεδιασμένες να είναι σαφείς, συνοπτικές και συνομιλητικές.



Αρχάριος Γενικές Ερωτήσεις



1. Ποιος είναι ο Διευθύνων Σύμβουλος του Acqua di Parma;

Η Διευθύνουσα Σύμβουλος είναι η Laura Burdese. Ανέλαβε το ρόλο το 2019, φέρνοντας εκτενή εμπειρία από τον τομέα των πολυτελών αγαθών.



2. Τι το ιδιαίτερο έχει το Acqua di Parma τελικά;

Είναι μια εμβληματική ιταλική πολυτελής μάρκα, ιδρυθείσα το 1916, διάσημη για τα διαχρονικά, ηλιόλουστα αρώματα της Μεσογείου, την κομψή συσκευασία και την αφοσίωση στην ιταλική χειροτεχνία. Είναι γνωστή για την εκλεπτυσμένη αλλά ποτέ φωνακλάδα της.



3. Τι κάνει πραγματικά ένας Διευθύνων Σύμβουλος μιας εταιρείας αρωμάτων για να διαμορφώσει το μέλλον;

Ορίζουν το συνολικό όραμα και τη στρατηγική. Αυτό σημαίνει να αποφασίζουν ποια νέα αρώματα να δημιουργήσουν, πώς να διηγηθούν την ιστορία της μάρκας, πού να πουλήσουν προϊόντα και πώς να κάνουν τη μάρκα σχετική για νέες γενιές ενώ παραμένουν πιστές στην κληρονομιά της.



Στρατηγικό Όραμα & Κατεύθυνση Μάρκας



4. Ποιος είναι ο κύριος στόχος της Laura Burdese για το μέλλον της μάρκας;

Ο στόχος της είναι να εξελίξει το Acqua di Parma από το να θεωρείται πρωτίστως ως μια κλασική μάρκα κολόνιας σε έναν ολοκληρωμένο οίκο τρόπου ζωής και οσφρητικής εμπειρίας—έναν προορισμό για μια πλήρη γκάμα πολυτελών αρωμάτων και εμπειριών.



5. Πώς κάνει τη μάρκα πιο μοντέρνα χωρίς να χάσει την κλασική της αίσθηση;

Επεκτείνοντας προσεκτικά το χαρτοφυλάκιο αρωμάτων. Κυκλοφορεί νέες σύγχρονες συλλογές αρωμάτων που προσελκύουν τις τρέχουσες γεύσεις ενώ διατηρεί και επανακυκλοφορεί με σχολαστικότητα αγαπημένα κλασικά. Πρόκειται για το να προσθέτεις νέα κεφάλαια στην ιστορία, όχι να ξαναγράφεις το βιβλίο.



6. Εστιάζει σε νέους τύπους αρωμάτων;

Ναι. Μια βασική εστίαση είναι η επέκταση πέρα από τις κλασικές εσπεριδοειδείς κολόνιες σε πιο πλούσια, πολύπλοκα αρώματα όπως ξυλώδη, κεχριμπαρένια και ανατολίτικα αρώματα. Αυτό προσελκύει λάτρεις των αρωμάτων που αναζητούν βάθος και διάρκεια, μετακινώντας τη μάρκα σε νέα οσφρητικά εδάφη.



7. Πώς χρησιμοποιεί τη βιωσιμότητα για να διαμορφώσει το μέλλον της μάρκας;

Η βιωσιμότητα