Há 110 anos, a casa de fragrâncias italiana Acqua di Parma nunca usou um embaixador famoso para vender seus produtos. Isso muda agora.

A marca, pertencente à LVMH, escolheu Michael Fassbender como seu primeiro rosto, embora o CEO Giulio Bergamaschi se apresse em esclarecer que ele não é simplesmente um "embaixador famoso". "Para mim, Michael é mais do que um talento notável na atuação", diz Bergamaschi. "Ele é uma escolha de substância que irá nutrir nosso patrimônio e fundação, não apenas uma escolha viral. Claro, esperamos que ele traga nova atenção à marca e uma credibilidade cultural que torne nossa mensagem mais precisa, universal e autêntica."

Para marcar a ocasião, a marca lançou uma fragrância de edição limitada, Colonia Profumo Millesimato. É a peça central da campanha da casa de fragrâncias "A Arte de Viver Italiana", que também apresenta o ator alemão-irlandês de 48 anos e Sabrina Impacciatore, a atriz italiana que ganhou fama em **The White Lotus** e apareceu recentemente em **The Paper**. A campanha foi filmada em Parma, a histórica cidade italiana onde a marca foi fundada.

Bergamaschi insiste que a marca não está se desviando de sua estratégia de **sprezzatura**—a arte da elegância discreta—mas sim celebrando um momento de expressão. "Simplesmente esperamos fortalecer nossos valores de uma forma original. A Acqua di Parma nunca buscou o hype, e não nos comportamos de certas maneiras para agradar tendências. Somos uma maison construída sobre a atemporalidade e o discernimento", diz ele.

As prioridades da marca permanecem alinhadas com quatro pilares principais: qualidade, artesanato, dimensão humana e italianidade. A Acqua di Parma também possui uma rica história que a impulsionou ao topo do mercado de fragrâncias, graças a elementos como sua paleta de cores amarelo-sol característica, o brasão de Maria Luísa (Duquesa de Parma e segunda esposa de Napoleão), seus frascos em forma Art Déco e sua embalagem tipo caixa de chapéu.

O mercado de fragrâncias de luxo tem sido um ponto positivo durante uma desaceleração global do luxo. Nos resultados do terceiro trimestre da LVMH, as vendas de perfumes e cosméticos aumentaram 2%. "A marca está com boa saúde", diz Bergamaschi. No entanto, ele observa que os consumidores de luxo estão mudando seus hábitos de compra após um aumento nas vendas impulsionado pela tendência do TikTok por aromas amadeirados, como o Baccarat Rouge 540 da Maison Francis Kurkdjian ou o Faces of Frances da Vilhelm Parfumerie. Os consumidores agora pensam duas vezes antes de fazer uma compra.

"Os clientes de luxo hoje estão um pouco mais relutantes em seguir o hype e são mais exigentes quanto à qualidade. No mundo das fragrâncias de nicho, os clientes estão entendendo que um desempenho alto nem sempre significa qualidade superior. Uma nova geração está percebendo que a qualidade está nos ingredientes e em sua extração", explica Bergamaschi. Ele enfatiza o foco da marca em técnicas olfativas por meio de experiências na loja e atendimento ao cliente, bem como colaborações com parceiros como a fabricante italiana de carros de luxo Maserati, o restaurante francês Le Petit Maison e o designer britânico Samuel Ross.

Em 1916, o fundador da Acqua di Parma, Barão Carlo Magnani, criou a Colonia—uma fragrância leve com notas de limão, lavanda, rosa, alecrim e patchouli—como um contraste aos perfumes franceses florais e em pó populares na época. Esse mesmo aroma continua sendo um best-seller hoje e se expandiu para uma coleção independente com variações que vão do almiscarado e amadeirado ao cítrico fresco.

Outro produto de alto desempenho é a coleção Blu Mediterraneo, inspirada no charme do Mediterrâneo italiano e batizada com destinos como Amalfi, Capri, Sicília e Panarea. "O que estamos vendo de nossos clientes, especialmente dos mais jovens, é que eles estão brincando com a ideia de sobrepor suas fragrâncias", diz Bergamaschi.

A nova fragrância de edição limitada Colonia Profumo Millesimato da Acqua di Parma continua esse legado.

Nos últimos seis anos, a marca ganhou novos seguidores na Ásia, Oriente Médio e América do Norte, à medida que os consumidores exploravam diferentes marcas e fragrâncias durante a pandemia. As vendas agora são consistentemente impulsionadas por uma clientela mais jovem, e há uma divisão igual entre homens e mulheres que se envolvem com os aromas—dois objetivos pelos quais a Acqua di Parma tem trabalhado constantemente, estabelecendo-se como uma casa de fragrâncias neutra em termos de gênero em mercados mais novos. Enquanto na Europa a marca ainda é amplamente associada à masculinidade, Bergamaschi observa que sua base geral de clientes está igualmente dividida entre os gêneros.

O principal desafio é transmitir a essência italiana para outras regiões sem recorrer a clichês. Bergamaschi recorreu à hospitalidade, uma linguagem italiana universal que se traduz facilmente em qualquer lugar. Em 2022, a Acqua di Parma lançou um café pop-up em Milão, seguido pelo Yellow Café em Seul em junho de 2025, e outra instalação temporária de setembro a novembro de 2025 dentro da Bloomingdale's no Dubai Mall. Cada um ofereceu uma experiência italiana de café servida em xícaras de cerâmica amarela e branca, com mesas adornadas pelas velas e difusores da marca.

As marcas têm apostado na cultura do café para atrair consumidores do Oriente Médio, que em grande parte não bebem álcool, bem como millennials e Gen Zs que trocaram martinis por matcha. Com o tempo, esses pop-ups se tornaram destinos amigáveis ao Instagram, onde os clientes gastam tempo e dinheiro, conectando-se com as marcas de forma orgânica.

O Acqua di Parma Caffettino fará uma turnê ao longo do ano para celebrar o 110º aniversário da marca. "Esses pop-ups geram um buzz natural—não somos uma marca que depende muito das mídias sociais", diz Bergamaschi. Embora a Acqua di Parma não realize eventos elaborados com influenciadores, ainda faz parcerias com criadores selecionados em plataformas como o TikTok para promover suas fragrâncias.

Bergamaschi ingressou na Acqua di Parma em março de 2023, vindo da Loro Piana, onde passou um ano como diretor de missões estratégicas. Antes disso, ele esteve no Grupo L'Oréal por 18 anos, trabalhando na Itália, França e China. "Na L'Oréal, aprendi tudo sobre o mercado de beleza e descobri a Ásia. Meu tempo na Loro Piana, embora breve, me ensinou muito sobre obsessão pela qualidade e a busca infinita pela excelência", diz ele.

Mesmo em um ano de celebração, Bergamaschi está comprometido em manter a Acqua di Parma discreta, autêntica e inabalavelmente fiel à sua herança italiana.

**Perguntas Frequentes**

Claro! Aqui está uma lista de perguntas frequentes sobre como a CEO da Acqua di Parma está moldando o futuro das fragrâncias, projetada para ser clara, concisa e conversacional.

**Iniciante / Perguntas Gerais**

1. **Quem é a CEO da Acqua di Parma?**
A CEO é Laura Burdese. Ela assumiu o cargo em 2019, trazendo vasta experiência do setor de bens de luxo.

2. **O que há de tão especial na Acqua di Parma?**
É uma marca italiana de luxo icônica, fundada em 1916, famosa por seus aromas mediterrâneos solares e atemporais, embalagens elegantes e compromisso com o artesanato Made in Italy. É conhecida por ser sofisticada, mas nunca chamativa.

3. **O que um CEO de uma empresa de perfumes realmente faz para moldar o futuro?**
Eles definem a visão e a estratégia geral. Isso significa decidir quais novas fragrâncias criar, como contar a história da marca, onde vender os produtos e como tornar a marca relevante para as novas gerações, mantendo-se fiel à sua herança.

**Visão Estratégica e Direção da Marca**

4. **Qual é o principal objetivo de Laura Burdese para o futuro da marca?**
Seu objetivo é evoluir a Acqua di Parma de ser vista principalmente como uma marca de colônia clássica para uma maison de estilo de vida e olfativa abrangente—um destino para uma gama completa de aromas e experiências de luxo.

5. **Como ela está tornando a marca mais moderna sem perder sua sensação clássica?**
Expandindo cuidadosamente o portfólio de fragrâncias. Ela está lançando novas coleções de aromas contemporâneos que agradam aos gostos atuais, enquanto preserva e relança meticulosamente os clássicos queridos. Trata-se de adicionar novos capítulos à história, não reescrever o livro.

6. **Ela está focando em algum novo tipo de fragrância?**
Sim. Um foco principal é expandir além das colônias cítricas clássicas para fragrâncias mais ricas e complexas, como aromas amadeirados, âmbar e orientais. Isso atrai entusiastas de fragrâncias em busca de profundidade e longevidade, movendo a marca para novos territórios olfativos.

7. **Como ela está usando a sustentabilidade para moldar o futuro da marca?**
A sustentabilidade é um pilar central. Isso inclui iniciativas como frascos recarregáveis, ingredientes de origem responsável e redução do impacto ambiental em toda a produção. Para os consumidores modernos, luxo e responsabilidade devem andar de mãos dadas.

**Foco no Mercado e no Consumidor**