En gang et nisjepreget, umoderert hjørne av internett for mannlige spillere og utviklere, har Reddit blitt en av de raskest voksende sosiale plattformene, med appell til alle slags brukere. Da jeg spurte venner i mine WhatsApp-grupper hvorfor den tiltrekker seg kvinner i millenniegenerasjonen, sa en: «Det er kilden til all kunnskap og fri for influensere.» En annen delte: «Jeg bruker den fordi det er ekte mennesker; ChatGPT føles sjelløs og gjør meg trist.» En tredje la til: «Jeg liker hvor gammeldags den er – den føles adskilt fra annonser, bildeoverflod og påvirkning.»

I en tid der forbrukere føler seg konstant markedsført til, tilskriver Reddits COO Jen Wong plattformens jevne 20-årige vekst dens rykte som et mer privat, pålitelig og autentisk sted på nettet. Den blir også et motgift mot automatiserte sosiale algoritmer og AI. «Folk liker at du ikke blir påvirket av bare én person eller merkevare, men av en gruppe som tilbyr forskjellige perspektiver på ting de virkelig bryr seg om og kan,» forklarer Wong. «Ettersom verden lener seg mer mot AI og beveger seg bort fra menneskelig tilknytning, skiller verdien av menneskelig intelligens på Reddit seg enda mer ut.»

Denne følelsen gjenspeiles i Reddits nylige årsresultater. Globalt vokste daglige aktive brukere med 19% det siste året til over 121 millioner, langt forbi Metas vekst på 7%. Denne ekspansjonen er utbredt; bare i Storbritannia økte månedlige aktive brukere med 88% på to år, og overgikk TikTok. Både i Storbritannia og USA utgjør kvinner nå over 50% av Reddits raskt voksende brukerbase, med Wong som påpeker at plattformen også er jevnt balansert på tvers av aldersgrupper og andre demografiske data.

«Vi startet med en tech-gutt-helning, men nå er den veldig kjønnsbalansert. Faktisk, i Storbritannia og Australia er flertallet kvinner,» sier hun. «Ser vi på de siste par årene, har våre høyvekstområder vært mote, skjønnhet, TV-fandom og foreldreroll – universelle livstemaer, så det er ingen generell demografisk skjevhet.»

Siden sin børsnotering i mars 2024, har Reddit også hatt betydelig nytte av AI-boomen, om enn litt tilfeldig. De store språkmodellene (LLM) bak AI-chatbobler som ChatGPT trenes på virkelighetsdata, noe som gjør Reddits enorme arkiv av menneskelige samtaler siden 2005 til en kritisk ressurs for selskaper som OpenAI, Google og Perplexity mens de forbedrer sine AI-produkter. Omvendt vender brukere seg i økende grad til Reddits detaljerte, menneskedrevne subreddits som et alternativ til nettopp disse AI-plattformene.

«Reddit står i kontrast til den massive veksten av AI som det mest menneskelige stedet på internett,» sier Wong. «Det viser seg at AI ikke vet noe med mindre mennesker gir informasjonen; den må lære av oss. Så nå, med søk som utvikler seg mot LLM-er, verdsettes de autentiske, ferske samtalene på Reddit av både vanlige brukere og AI-søk.»

Et Engasjert Motefellesskap

En nøkkeldriver til Reddits skattkammer av menneskelige samtaler er validering av produkt før kjøp. Ifølge plattformens forskning kommer 74% av personer i Storbritannia som oppdager et produkt på nettet til slutt til Reddit for å validere eller undersøke det kjøpet nærmere.

Som det skjer, er mote og skjønnhet blant toppinteressene for Reddits voksende forbrukerbase. I 2024 økte mote- og skjønnhetsinnlegg på Reddit med 150% årlig, ettersom folk søkte ærlige anmeldelser og pålitelig tilbakemelding fra medforbrukere som de følte kanskje manglet andre steder. For eksempel, fire av fem britiske Reddit-brukere som ønsker å kjøpe mote eller skjønnhetsprodukter kommer til plattformen for å validere kjøpet. Ifølge Reddits forskning mener 76% av dens amerikanske brukere at innlegg på plattformen er mer ærlige og sannferdige enn på andre sosiale medier, og 78% av de som planlegger å kjøpe skjønnhetsprodukter i løpet av de neste tre månedene sier at Reddit-samtaler gjør dem mer trygge på kjøpene sine.

Folk vender seg til Reddit ikke bare for pålitelige, menneskelige innsikter for å validere kjøp, men også for en følelse av fellesskap med andre mote- og skjønnhetsentusiaster. Globalt har skjønnhetssamtaler på Reddit vokst med 71% årlig, ettersom det blir et go-to sted for fans å knytte kontakt, analysere ingredienser og dele unike oppdagelser og anbefalinger. Populære fellesskap inkluderer r/SkincareAddiction, med over to millioner ukentlige besøkende; dens luksusmotstykke r/SkincareAddictionLux, med over 165 000 ukentlige besøkende; og Storbritannias r/fashion, som har mer enn 360 000 medlemmer og vokste med over 198% i fjor.

Brukere tilbringer typisk mye mer tid på Reddits detaljerte diskusjonstråder enn på konkurrerende plattformers kortforminnhold. Dette gir Reddit en unik fordel i å nå kjøpere med høy kjøpsintensjon. «Mote og skjønnhet vokser naturlig på plattformen vår, og disse kategoriene legger merke til det,» sier COO Jen Wong. «Det gjør det til et veldig naturlig område for oss å fokusere våre partnerskap på.»

En Voksende Reklamevirksomhet

Til tross for sitt autentiske, ikke-kommersielle rykte, er Reddit ikke reklamefri. Faktisk drev reklame plattformens inntektsvekst på 69% til 2,2 milliarder dollar i 2025, sier Wong. Annonser utgjorde 95% (690 millioner dollar) av dens fjerde kvartalsinntekter det året på 726 millioner dollar. Som andre sosiale plattformer vendte Reddit seg til reklame for å monetarisere sin skalerte brukerbase, og ansatte Wong i 2018 for å vokse denne virksomheten. Annonser på Reddit er designet for å blandes med organiske innlegg og kan vises i brukerfeeder (som hjemmefeeden, populære feeder og innen subreddits) så vel som direkte inni kommentartråder.

«Jeg tror det er et lite myte at fordi Reddit er et så autentisk sted, liker ikke Redditors annonser. Men jeg tror ikke det er sant,» sier Wong.

Siden sin børsnotering har selskapet akselerert sin reklameinnsats, lansert nye annonseformater og produkter slik at merkevarer kan engasjere seg mer effektivt. Det startet med Reddit Pro i 2024, en gratis innsiktsplattform for merkevarer for å overvåke sin tilstedeværelse i samtaler før de begynner å poste.

«Da jeg begynte for åtte år siden, trodde vi at Reddit hadde utrolige råmaterialer for en reklamevirksomhet,» sier Wong. Hun påpeker at byråer og merkevarer bruker Reddit-innsikt for bredere «internettlytting», og at mange reklamekreative får ideene sine fra plattformen fordi den er «hjertet av internettkultur».

Det siste året har Reddit rullet ut ulike annonseformater på tvers av tekst, video, bilder og karuseller, og posisjonert seg som en solid markedsføringsplattform for imagebevisste mote- og skjønnhetsmerkevarer.

«Mote- og skjønnhetsmerkevarer har kommet til oss for å annonsere fordi engasjementet vårt er veldig dypt og du kan formidle mye mer informasjon, noe som er ganske unikt,» sier Wong. Hun fremhever muligheten for luksusmerkevarehistoriefortelling innen Reddits lengre postformat. «Vi har formater der du kan gå dypt inn i produktfunksjoner eller skrive om et produkts inspirasjon – folk på Reddit vil lese over tusen ord i annonsen din.» Luksusmerkevarer forteller ofte historiene sine på plattformer med høyt visuelle grensesnitt, mens Reddit tradisjonelt har blitt sett på som et mer anonymt, teksttungt sted. Imidlertid påpeker Reddits COO Jen Wong at plattformen naturlig blir mer visuell, med brukere som i økende grad deler bilder og karuseller i tråder. Hennes team støtter dette skiftet ved å introdusere flere multimedieannonseformater.

Sent i 2025 lanserte Reddit Video Views, et verktøy som lar merkevarer målrette mot brukere som mest sannsynlig vil se videoene deres fullstendig eller i minst seks sekunder – en høyere terskel enn tre-sekunders standarden på mange andre plattformer. Wong understreker at selv om Reddit opprinnelig ikke var videofokusert, responderer brukerne godt på videoannonser, noe som gjør det til et dominerende format for reklame.

Samme november introduserte Reddit Interactive Ads, som lar merkevarer kjøre engasjerende formater som nedtellinger og quizer i feeder og tråder. For eksempel lanserte MAC Cosmetics sin første Reddit-annonse i januar med en tråd som spurte brukere hvilket produkt som burde bli brakt tilbake, etterfulgt av en «spør meg om alt»-økt som fikk over seks millioner visninger.

Reddit tester også verifiserte merkevareprofiler, der selskaper kan være vert for sine egne tråder.

Engasjere Autentisk

For mote- og skjønnhetsmerkevarer er nøkkelen å balansere historiefortelling med å opprettholde brukertillit. Reddit tiltrekker seg brukere som søker et mindre kommersielt, mer anonymt sted. En undersøkelse fra 2025 fant at 65% av Gen Z-brukere vender seg til Reddit for produktoppdagelse, og verdsetter dens personvern og anonymitet. Å overlesse plattformen med annonser kan fremmedgjøre disse brukerne, men Wong mener at relevans og innfødte utførelser kan finne riktig balanse.

Hun argumenterer for at Redditors ikke misliker annonser – de vil bare at de skal være relevante og hjelpsomme. I motsetning til noen plattformer, sporer ikke Reddit atferd utenfor nettstedet, men bruker sin egen AI til å analysere brukeraktivitet innen subreddits og tråder, og gir merkevarer data for å skreddersy annonsene sine.

Wong råder merkevarer til å starte med å lytte til eksisterende samtaler, deretter eksperimentere med engasjerende formater som å svare på brukerspørsmål i tråder. Hun fremhever at luksusmerkevarer spesielt kan dra nytte av etterkjøpsdiskusjonene som trives på Reddit, og oppfordrer dem til å se på plattformen som det motsatte av tradisjonelle sosiale medier – der engasjement begynner med samtale, ikke bare en merkevareprofil. I stedet for bare å poste innhold, må merkevarer på Reddit lytte, utdanne og delta i toveis samtaler. Dette reflekterer en bredere trend blant yngre forbrukere som beveger seg mot plattformer som tillater medskaping, snarere enn passiv scrolling.

«Reddit er bygget for anonymitet, så det forventes at merkevarer engasjerer seg autentisk innen eksisterende fellesskap,» sier Jen Wong, Reddits COO. Hun påpeker at denne interaktive tilnærmingen er spesielt verdifull for luksusmerkevarer, der kjøp involverer mer overveielse.

Mac Cosmetics' globale kreative direktør, Nicola Formichetti, forklarer at teamet hans samarbeidet med Reddit for å utvikle en strategi som ville la merkevaren blandes inn som en vanlig bruker. «Vi innså at Reddit-brukere verdsetter autentisitet og misliker åpenbar kommersialisering,» sier han. Teamet tilbrakte måneder med å observere relevante subreddits for å forstå plattformens kultur før de deltok.

«I stedet for å gjenbruke standard markedsføringsmateriell, skapte vi innhold spesielt for Reddit, med fokus på samtale og å tilføre verdi i stedet for promotering,» fortsetter Formichetti. «Nøkkelen er å delta i diskusjoner brukere allerede bryr seg om, dele ekspertise og delta i ekte dialog. Vår største lærdom har vært at tonefall er avgjørende – vi sikter på å høres menneskelige, transparente og hjelpsomme ut, alltid med fokus på verdi fremfor promotering for å bygge tillit over tid.»

Wong påpeker også at motemerkevarer kan dra nytte av etterkjøpssamtaler på plattformen. «I en e-handelsdrevet verden vil folk ha detaljer som en klokkes vekt eller håndverk,» sier hun, og siterer de detaljerte diskusjonene blant luksusklokkeentusiaster på subreddits som r/Watchexchange. «Men det som er spesielt interessant for luksus er engasjementet etter kjøp,» legger hun til. For eksempel kan en ny Rolex-eier spørre om råd om polering eller tilbehør til klokken sin – øyeblikk som presenterer muligheter for merkevarer å knytte kontakt.

Reddits AI-drevne Handelsfremtid

Nylig har AI-plattformer sluttet seg til Meta og TikTok i å integrere handlefunksjoner, slik at brukere kan undersøke, oppdage og kjøpe produkter sømløst. Reddit gikk inn i dette området i fjor med sitt første handlebare annonseprodukt, Dynamic Product Ads (DPA).

Wong forklarer at DPA bruker kontekstuelle signaler fra samtaler for å matche produkter med brukere basert på deres aktivitet på plattformen. Disse annonsene kan vise produktkataloger og bildekaruseller i Reddits hovedfeeder eller inni kommentarseksjoner, og omdirigere brukere til merkevarets nettsted for å fullføre et kjøp. For øyeblikket er disse handlebare annonsene kun tilgjengelige i Reddits hovedfeeder, men Wong antyder at de til slutt kan bli integrert i Reddits AI-chatfunksjon, Reddit Answers, ettersom brukere blir mer vant til å handle innen AI-søkeverktøy.

«I dette stadig skiftende landskapet, hvem vet?» sier Wong. «Vi utvikler våre handleevner, og handel er kjernen i søk. Alt handler om å skape en bedre, mer robust handleopplevelse på Reddit i fremtiden.» som gir brukere AI-genererte svar som trekker fra eksisterende Reddit-tråder og samtaler, tydel