Bir zamanlar erkek oyuncular ve geliştiriciler için niş, denetimsiz bir internet köşesi olan Reddit, artık her türden kullanıcıya hitap eden en hızlı büyüyen sosyal platformlardan biri haline geldi. WhatsApp gruplarımdaki arkadaşlarıma neden milenyum kuşağından kadınları cezbettiğini sorduğumda, biri "Tüm bilgilerin kaynağı ve influencer'lardan uzak" dedi. Bir diğeri, "Gerçek insanlar olduğu için kullanıyorum; ChatGPT ruhsuz geliyor ve beni üzüyor" diye paylaştı. Üçüncüsü ise, "Eski moda olmasını seviyorum - reklamlardan, görsel yoğunluğundan ve etkileşimden ayrı hissediliyor" diye ekledi.

Tüketicilerin sürekli pazarlamaya maruz kaldığı bir dönemde, Reddit'in COO'su Jen Wong, platformun 20 yıllık istikrarlı büyümesini, daha özel, güvenilir ve gerçek bir çevrimiçi alan olarak ününe bağlıyor. Aynı zamanda otomatik sosyal algoritmalara ve yapay zekaya karşı bir panzehir haline geliyor. Wong, "İnsanlar, sadece bir kişi veya markadan değil, gerçekten önemsedikleri ve bildikleri konularda çeşitli bakış açıları sunan bir gruptan etkilenmeyi seviyor" diye açıklıyor. "Dünya yapay zekaya daha fazla yönelip insan bağlantısından uzaklaştıkça, Reddit'teki insan zekasının değeri daha da öne çıkıyor."

Bu duygu, Reddit'in son yıllık sonuçlarına da yansıyor. Dünya genelinde, günlük aktif kullanıcılar geçen yıla göre %19 artarak 121 milyonu aştı; bu, Meta'nın %7'lik büyümesini çok geride bırakıyor. Bu genişleme yaygın; sadece Birleşik Krallık'ta, aylık aktif kullanıcılar iki yılda %88 artarak TikTok'u geride bıraktı. Hem Birleşik Krallık'ta hem de ABD'de, kadınlar artık Reddit'in hızla büyüyen kullanıcı tabanının %50'sinden fazlasını oluşturuyor. Wong, platformun yaş grupları ve diğer demografik özellikler açısından da dengeli olduğunu belirtiyor.

"Teknoloji meraklısı bir erkek eğilimiyle başladık, ama şimdi cinsiyet dengesi çok daha iyi. Aslında, Birleşik Krallık ve Avustralya'da çoğunluk kadın" diyor. "Son birkaç yıla baktığımızda, yüksek büyüme gösteren alanlarımız moda, güzellik, TV hayranlığı ve ebeveynlik oldu - evrensel yaşam konuları, bu nedenle genel bir demografik çarpıklık yok."

Mart 2024'teki halka arzından bu yana, Reddit aynı zamanda yapay zeka patlamasından önemli ölçüde faydalandı, ancak bu biraz tesadüfi oldu. ChatGPT gibi yapay zeka sohbet robotlarının arkasındaki büyük dil modelleri (LLM'ler) gerçek dünya verileriyle eğitiliyor; bu da Reddit'in 2005'ten beri süren geniş insan konuşmaları arşivini, OpenAI, Google ve Perplexity gibi şirketlerin yapay zeka ürünlerini geliştirirken kritik bir kaynak haline getiriyor. Tersine, kullanıcılar da giderek daha fazla, tam da bu yapay zeka platformlarına alternatif olarak Reddit'in ayrıntılı, insan odaklı subreddit'lerine yöneliyor.

Wong, "Reddit, internetin en insani yeri olarak yapay zekanın muazzam büyümesiyle tezat oluşturuyor" diyor. "Görünen o ki, yapay zeka insanlar bilgi sağlamadıkça hiçbir şey bilmiyor; bizden öğrenmek zorunda. Dolayısıyla şimdi, arama LLM'lere doğru evrilirken, Reddit'teki gerçek ve taze konuşmalar hem sıradan kullanıcılar hem de yapay zeka aramaları tarafından değer görüyor."

Etkileşimli Bir Moda Topluluğu

Reddit'in insan konuşmaları hazinesine giden anahtar bir itici güç, satın alma öncesi ürün doğrulaması. Platformun araştırmasına göre, Birleşik Krallık'ta bir ürünü çevrimiçi keşfedenlerin %74'ü sonunda bu satın alımı doğrulamak veya daha fazla araştırmak için Reddit'e geliyor.

Nitekim, moda ve güzellik, Reddit'in büyüyen tüketici tabanının en üst ilgi alanları arasında. 2024'te, insanlar başka yerlerde eksik olabileceğini hissettikleri dürüst incelemeler ve güvenilir geri bildirimler aradıkça, Reddit'teki moda ve güzellik gönderileri bir önceki yıla göre %150 arttı. Örneğin, moda veya güzellik ürünü satın almak isteyen Birleşik Krallık Reddit kullanıcılarının dörtte üçü, platformdaki gönderilerin diğer sosyal medyadakilere kıyasla daha dürüst ve gerçek olduğuna inanıyor; önümüzdeki üç ay içinde güzellik ürünü satın almayı planlayanların %78'i ise Reddit konuşmalarının satın alma konusunda kendilerini daha güvenli hissettirdiğini söylüyor.

İnsanlar sadece güvenilir, insani içgörüler için değil, aynı zamanda moda ve güzellik meraklılarıyla bir topluluk hissi için de Reddit'e yöneliyor. Küresel olarak, Reddit'teki güzellik konuşmaları bir önceki yıla göre %71 büyüdü; çünkü platform, hayranların bağlantı kurması, içerikleri analiz etmesi ve benzersiz keşifler ile öneriler paylaşması için başvurulan bir yer haline geldi. Popüler topluluklar arasında haftada iki milyondan fazla ziyaretçisiyle r/SkincareAddiction; lüks muadili ve haftada 165.000'den fazla ziyaretçisiyle r/SkincareAddictionLux; ve 360.000'den fazla üyesi olan, geçen yıl %198'den fazla büyüyen Birleşik Krallık'ın r/fashion'ı yer alıyor.

Kullanıcılar tipik olarak, rakip platformların kısa form içeriklerine kıyasla Reddit'in ayrıntılı tartışma konularında çok daha fazla zaman harcıyor. Bu da Reddit'e, yüksek niyetli alıcılara ulaşmada benzersiz bir avantaj sağlıyor. COO Jen Wong, "Moda ve güzellik platformumuzda doğal olarak büyüyor ve bu kategoriler dikkat kesiliyor" diyor. "Bu da ortaklıklarımıza odaklanmamız için çok doğal bir alan haline getiriyor."

Gelişen Bir Reklam İşi

Gerçek ve ticari olmayan ününe rağmen, Reddit reklamsız değil. Aslında, Wong'un belirttiğine göre reklamlar platformun 2025'teki gelir büyümesinin %69'unu oluşturarak 2,2 milyar dolara ulaştı. O yıl dördüncü çeyrek gelirinin 726 milyon dolarının %95'i (690 milyon dolar) reklamlardan geldi. Diğer sosyal platformlar gibi, Reddit de ölçeklenmiş kullanıcı tabanını para kazanılabilir hale getirmek için reklamcılığa yöneldi ve bu işi büyütmek için 2018'de Wong'u işe aldı. Reddit'teki reklamlar organik gönderilerle uyumlu olacak şekilde tasarlanıyor ve kullanıcı akışlarında (ana akış, popüler akışlar ve subreddit'ler içinde) ve doğrudan yorum dizileri içinde görünebilir.

Wong, "Sanırım Reddit çok gerçek bir alan olduğu için Reddit kullanıcılarının reklamları sevmediği yönünde bir efsane var. Ama bunun doğru olduğunu düşünmüyorum" diyor.

Halka arzından bu yana şirket, reklam baskısını hızlandırarak markaların daha etkili bir şekilde etkileşim kurabilmesi için yeni reklam formatları ve ürünler başlattı. 2024'te Reddit Pro ile başladı; bu, markaların gönderi yapmaya başlamadan önce konuşmalardaki varlıklarını izleyebileceği ücretsiz bir içgörü platformu.

Wong, "Sekiz yıl önce katıldığımda, Reddit'in reklamcılık işi için inanılmaz ham malzemelere sahip olduğuna inanıyorduk" diyor. Ajansların ve markaların Reddit içgörülerini daha geniş "internet dinleme" için kullandığını ve birçok reklam kreatifinin fikirlerini bu platformdan aldığını çünkü buranın "internet kültürünün kalbi" olduğunu belirtiyor.

Son bir yılda, Reddit metin, video, görsel ve karo formatlarında çeşitli reklam formatları sunarak, imajına önem veren moda ve güzellik markaları için sağlam bir pazarlama platformu olarak konumlandı.

Wong, "Moda ve güzellik markaları reklam vermek için bize geliyor çünkü etkileşimimiz çok derin ve çok daha fazla bilgi aktarabiliyorsunuz, bu oldukça benzersiz" diyor. Reddit'in daha uzun gönderi formatı içinde lüks marka hikaye anlatımı fırsatını vurguluyor: "Ürün özelliklerine derinlemesine girebileceğiniz veya bir ürünün ilhamı hakkında yazabileceğiniz formatlarımız var - Reddit'teki insanlar reklamınızda bin kelimeden fazlasını okuyacaktır."

Lüks markalar genellikle son derece görsel arayüzlere sahip platformlarda hikayelerini anlatırken, Reddit geleneksel olarak daha anonim, metin ağırlıklı bir alan olarak görülüyordu. Ancak, Reddit'in COO'su Jen Wong, platformun doğal olarak daha görsel hale geldiğini, kullanıcıların konularda giderek daha fazla görsel ve karo paylaştığını belirtiyor. Ekibi, daha fazla multimedya reklam formatı sunarak bu değişimi destekliyor.

2025 sonlarında, Reddit Video Görüntülemeleri'ni başlattı; bu araç, markaların videolarını tamamen veya en az altı saniye izleme olasılığı en yüksek kullanıcıları hedeflemesine olanak tanıyor - bu, diğer birçok platformdaki üç saniyelik standarttan daha yüksek bir eşik. Wong, Reddit'in başlangıçta video odaklı olmamasına rağmen, kullanıcıların video reklamlara iyi yanıt verdiğini vurgulayarak bunu reklamcılıkta baskın bir format haline getirdiğini belirtiyor.

Aynı yılın Kasım ayında, Reddit Etkileşimli Reklamlar'ı tanıttı; bu, markaların akışlarda ve konularda geri sayım ve bilgi yarışması gibi etkileşimli formatlar çalıştırmasına izin veriyor. Örneğin, MAC Cosmetics Ocak ayında ilk Reddit reklamını, kullanıcılara hangi ürünün geri getirilmesi gerektiğini soran bir konuyla başlattı ve ardından altı milyondan fazla görüntülenme elde eden bir "bana her şeyi sor" oturumu düzenledi.

Reddit ayrıca, şirketlerin kendi konularını barındırabileceği onaylı marka profillerini test ediyor.

Gerçekçi Etkileşim

Moda ve güzellik markaları için anahtar, hikaye anlatımı ile kullanıcı güvenini koruma arasında denge kurmaktır. Reddit, daha az ticari ve daha anonim bir alan arayan kullanıcıları cezbediyor. 2025 anketi, Z kuşağı kullanıcılarının %65'inin ürün keşfi için Reddit'e başvurduğunu, gizliliğine ve anonimliğine değer verdiğini ortaya koydu. Platformu aşırı reklamla yüklemek bu kullanıcıları uzaklaştırabilir, ancak Wong, alaka düzeyi ve doğal uygulamanın doğru dengeyi kurabileceğine inanıyor.

Reddit kullanıcılarının reklamlardan hoşlanmadığını, sadece ilgili ve yardımcı olmalarını istediklerini savunuyor. Bazı platformların aksine, Reddit site dışı davranışları takip etmiyor ancak kendi yapay zekasını kullanarak kullanıcı etkinliklerini subreddit'ler ve konular içinde analiz ediyor, böylece markalara reklamlarını özelleştirmeleri için veri sağlıyor.

Wong, markalara önce mevcut konuşmaları dinleyerek başlamalarını, ardından konularda kullanıcı sorularını yanıtlamak gibi etkileşimli formatları denemelerini tavsiye ediyor. Özellikle lüks markaların, Reddit'te gelişen satın alma sonrası tartışmalardan faydalanabileceğini vurgulayarak, onları platformu geleneksel sosyal medyanın tam tersi olarak görmeye teşvik ediyor - burada etkileşim sadece markalı bir profil değil, konuşmayla başlıyor.

Reddit'teki markalar sadece içer