Från att en gång ha varit ett nischat, omodererat hörn av internet för manliga spelare och utvecklare har Reddit blivit en av de snabbast växande sociala plattformarna, med lockelse för alla typer av användare. När jag frågade vänner i mina WhatsApp-grupper varför det lockar millenniekvinnor sa en: "Det är källan till all kunskap och fritt från influencers." En annan delade: "Jag använder det för att det är riktiga människor; ChatGPT känns själlöst och gör mig ledsen." En tredje tillade: "Jag gillar hur gammaldags det är – det känns åtskilt från reklam, bildöverflöd och påverkan."

I en era där konsumenter känner sig ständigt målade för marknadsföring tillskriver Reddits COO Jen Wong plattformens stadiga 20-åriga tillväxt dess rykte som ett mer privat, pålitligt och autentiskt utrymme online. Det blir också ett motgift mot automatiserade sociala algoritmer och AI. "Folk gillar att man inte påverkas av bara en person eller ett varumärke, utan av en grupp som erbjuder olika perspektiv på saker de verkligen bryr sig om och kan", förklarar Wong. "När världen lutar mer mot AI och rör sig bort från mänsklig kontakt sticker värdet av mänsklig intelligens på Reddit ännu mer ut."

Denna känsla återspeglas i Reddits senaste årsresultat. Globalt växte dagliga aktiva användare med 19 % under det senaste året till över 121 miljoner, vilket vida överträffar Metas 7 % tillväxt. Denna expansion är utbredd; enbart i Storbritannien ökade månatliga aktiva användare med 88 % på två år och passerade TikTok. I både Storbritannien och USA utgör kvinnor nu mer än 50 % av Reddits snabbt växande användarbas, med Wong som noterar att plattformen är jämnt balanserad över åldersgrupper och andra demografiska grupper också.

"Vi började med en teknikintresserad snedvridning, men nu är det mycket könsbalanserat. Faktum är att i Storbritannien och Australien är majoriteten kvinnor", säger hon. "Om man tittar på de senaste åren har våra högväxande områden varit mode, skönhet, TV-fandom och föräldraskap – universella livsämnen, så det finns ingen övergripande demografisk snedvridning."

Sedan sin börsintroduktion i mars 2024 har Reddit också dragit betydande nytta av AI-boomen, om än något av en slump. De stora språkmodellerna (LLM) bakom AI-chattrobotar som ChatGPT tränas på verklighetsdata, vilket gör Reddits omfattande arkiv av mänskliga konversationer sedan 2005 till en kritisk resurs för företag som OpenAI, Google och Perplexity när de förbättrar sina AI-produkter. Omvänt vänder sig användare i allt högre grad till Reddits detaljerade, mänskligt drivna subreddits som ett alternativ till just dessa AI-plattformar.

"Reddit kontrasterar mot den massiva tillväxten av AI som den mest mänskliga platsen på internet", säger Wong. "Det visar sig att AI inte vet något om inte människor tillhandahåller informationen; den måste lära sig av oss. Så nu, när sök utvecklas mot LLM, värderas de autentiska, färska konversationerna på Reddit av både vanliga användare och AI-sök."

En Engagerad Modegemenskap

En nyckeldrivkraft till Reddits skattkammare av mänsklig konversation är validering av produkter före köp. Enligt plattformens forskning kommer 74 % av de som upptäcker en produkt online i Storbritannien så småningom till Reddit för att validera eller undersöka köpet ytterligare.

Som det händer är mode och skönhet bland de främsta intressena för Reddits växande konsumentbas. Under 2024 ökade inlägg om mode och skönhet på Reddit med 150 % jämfört med föregående år, när människor sökte ärliga recensioner och pålitlig feedback från medkonsumenter som de kände kanske saknades på andra håll. Till exempel, fyra av fem brittiska Reddit-användare som vill köpa mode eller enligt Reddits forskning tror 76 % av dess amerikanska användare att inlägg på plattformen är mer ärliga och sanningsenliga än på andra sociala medier, och 78 % av de som planerar att köpa skönhetsprodukter inom de kommande tre månaderna säger att Reddit-konversationer gör dem mer säkra på sina köp.

Människor vänder sig till Reddit inte bara för pålitliga, mänskliga insikter för att validera köp, utan också för en känsla av gemenskap med andra mode- och skönhetsentusiaster. Globalt har skönhetskonversationer på Reddit vuxit med 71 % jämfört med föregående år, eftersom det blir en tillhåll för fans att koppla samman, analysera ingredienser och dela unika upptäckter och rekommendationer. Populära gemenskaper inkluderar r/SkincareAddiction, med över två miljoner veckovis besök; dess lyxmotsvarighet r/SkincareAddictionLux, med över 165 000 veckovis besök; och Storbritanniens r/fashion, som har mer än 360 000 medlemmar och växte med över 198 % förra året.

Användare tillbringar vanligtvis mycket mer tid på Reddits detaljerade diskussionstrådar än på konkurrerande plattformars kortformsinnehåll. Detta ger Reddit en unik fördel i att nå köpare med hög avsikt. "Mode och skönhet växer naturligt på vår plattform, och dessa kategorier tar notis", säger COO Jen Wong. "Det gör det till ett mycket naturligt område för oss att fokusera våra partnerskap."

Ett Blomstrande Annonseringsföretag

Trots sitt autentiska, icke-kommersiella rykte är Reddit inte reklamfritt. Faktum är att annonsering drev plattformens 69 % intäktsökning till 2,2 miljarder dollar 2025, säger Wong. Annonser stod för 95 % (690 miljoner dollar) av dess 726 miljoner dollar i intäkter under fjärde kvartalet det året. Liksom andra sociala plattformar vände sig Reddit till annonsering för att tjäna pengar på sin skalerade användarbas, anställde Wong 2018 för att växa denna verksamhet. Annonser på Reddit är utformade för att smälta in med organiska inlägg och kan visas i användarflöden (som hemflödet, populära flöden och inom subreddits) samt direkt i kommentarstrådar.

"Jag tror det finns en myt om att eftersom Reddit är ett så autentiskt utrymme, så gillar Reddit-användare inte annonser. Men jag tror inte det är sant", säger Wong.

Sedan börsintroduktionen har företaget accelererat sin annonspush, lanserat nya annonsformat och produkter så att varumärken kan engagera sig mer effektivt. Det började med Reddit Pro 2024, en gratis insiktsplattform för varumärken att övervaka sin närvaro i konversationer innan de börjar publicera.

"När jag gick med för åtta år sedan trodde vi att Reddit hade otroliga råmaterial för en annonsverksamhet", säger Wong. Hon noterar att byråer och varumärken använder Reddit-insikter för bredare "internetlyssnande", och att många reklamkreativa får sina idéer från plattformen eftersom det är "hjärtat av internetkultur".

Under det senaste året har Reddit lanserat olika annonsformat över text, video, bilder och karuseller, och positionerat sig som en solid marknadsföringsplattform för image-medvetna mode- och skönhetsvarumärken.

"Mode- och skönhetsvarumärken har kommit till oss för att annonsera eftersom vårt engagemang är mycket djupt och man kan förmedla mycket mer information, vilket är ganska unikt", säger Wong. Hon lyfter fram möjligheten för lyxvarumärken att berätta historier inom Reddits längre inläggsformat. "Vi har format där man kan gå djupare in i produktfunktioner eller skriva om en produkts inspiration – folk på Reddit kommer att läsa över tusen ord i din annons." Lyxvarumärken berättar ofta sina historier på plattformar med mycket visuella gränssnitt, medan Reddit traditionellt sett har setts som ett mer anonymt, textbaserat utrymme. Reddits COO Jen Wong noterar dock att plattformen naturligt blir mer visuell, med användare som i allt högre grad delar bilder och karuseller i trådar. Hennes team stöder denna förändring genom att introducera fler multimediaannonsformat.

I slutet av 2025 lanserade Reddit Video Views, ett verktyg som låter varumärken rikta in sig på användare som med störst sannolikhet tittar på deras videor helt eller i minst sex sekunder – en högre tröskel än tre-sekundersstandarden på många andra plattformar. Wong betonar att även om Reddit inte ursprungligen var videofokuserat, svarar användarna väl på videoannonser, vilket gör det till ett dominerande format för annonsering.

Samma november introducerade Reddit Interaktiva Annonser, vilket tillåter varumärken att köra engagerande format som nedräkningar och quiz i flöden och trådar. Till exempel lanserade MAC Cosmetics sin första Reddit-annons i januari med en tråd som frågade användare vilken produkt som borde återinföras, följt av en "fråga mig vad som helst"-session som fick över sex miljoner visningar.

Reddit testar också verifierade varumärkesprofiler, där företag kan vara värd för sina egna trådar.

Engagerar Autentiskt

För mode- och skönhetsvarumärken är nyckeln att balansera historieberättande med att bevara användarnas förtroende. Reddit lockar användare som söker ett mindre kommersiellt, mer anonymt utrymme. En undersökning 2025 fann att 65 % av Gen Z-användare vänder sig till Reddit för produktupptäckt, och värderar dess integritet och anonymitet. Att överbelasta plattformen med annonser kan främmandegöra dessa användare, men Wong tror att relevans och inhemsk utförande kan slå rätt balans.

Hon hävdar att Reddit-användare inte ogillar annonser – de vill bara att de ska vara relevanta och hjälpsamma. Till skillnad från vissa plattformar spårar Reddit inte beteende utanför webbplatsen utan använder sin egen AI för att analysera användaraktivitet inom subreddits och trådar, vilket ger varumärken data för att skräddarsy sina annonser.

Wong råder varumärken att börja med att lyssna på befintliga konversationer, sedan experimentera med engagerande format som att svara på användarfrågor i trådar. Hon lyfter fram att lyxvarumärnen särskilt kan dra nytta av diskussionerna efter köp som frodas på Reddit, och uppmuntrar dem att se plattformen som motsatsen till traditionella sociala medier – där engagemang börjar med konversation, inte bara en varumärkesprofil. Istället för att bara publicera innehåll måste varumärken på Reddit lyssna, utbilda och delta i tvåvägskonversationer. Detta återspeglar en bredare trend bland yngre konsumenter som rör sig mot plattformar som tillåter medskapande, snarare än passiv bläddring.

"Reddit är byggt för anonymitet, så varumärken förväntas engagera sig autentiskt inom befintliga gemenskaper", säger Jen Wong, Reddits COO. Hon noterar att detta interaktiva tillvägagångssätt är särskilt värdefullt för lyxvarumärken, där köp involverar mer övervägande.

Mac Cosmetics globala kreativa direktör, Nicola Formichetti, förklarar att hans team samarbetade med Reddit för att utveckla en strategi som skulle låta varumärket smälta in som en vanlig användare. "Vi insåg att Reddit-användare värderar autenticitet ogillar uppenbar kommersialisering", säger han. Teamet tillbringade månader med att observera relevanta subreddits för att förstå plattformens kultur innan de deltog.

"Istället för att återanvända standardmarknadsföringsmaterial skapade vi innehåll specifikt för Reddit, med fokus på konversation och att lägga till värde istället för marknadsföring", fortsätter Formichetti. "Nyckeln är att gå med i diskussioner användare redan bryr sig om, dela expertis och delta i genuin dialog. Vår största lärdom har varit att tonen är avgörande – vi strävar efter att låta mänskliga, transparenta och hjälpsamma, alltid med prioritering av värde framför reklambudskap för att bygga förtroende över tid."

Wong påpekar också att modevarumärken kan dra nytta av konversationer efter köp på plattformen. "I en e-handelsdriven värld vill människor ha detaljer som en klockas vikt eller hantverk", säger hon, och citerar de detaljerade diskussionerna bland lyxklocksentusiaster på subreddits som r/Watchexchange. "Men vad som är särskilt intressant för lyx är engagemanget efter köp", tillägger hon. Till exempel kan en ny Rolex-ägare be om råd om att polera eller accessoarera sin klocka – ögonblick som presenterar möjligheter för varumärken att koppla samman.

Reddits AI-drivna Shoppingframtid

Nyligen har AI-plattformar anslutit sig till Meta och TikTok i att integrera shoppingfunktioner, vilket tillåter användare att forskar, upptäcka och köpa produkter sömlöst. Reddit gick in i detta utrymme förra året med sin första shoppbara annonsprodukt, Dynamic Product Ads (DPA).

Wong förklarar att DPA använder kontextuella signaler från konversationer för att matcha produkter med användare baserat på deras aktivitet på plattformen. Dessa annonser kan visa produktkataloger och bildkaruseller i Reddits huvudflöden eller inom kommentarssektioner, omdirigera användare till varumärkets webbplats för att slutföra ett köp. För närvarande är dessa shoppbara annonser endast tillgängliga i Reddits huvudflöden, men Wong föreslår att de så småningom kan integreras i Reddits AI-chattfunktion, Reddit Answers, när användare blir mer vana vid att shoppa inom AI-sökverktyg.

"I detta ständigt föränderliga landskap, vem vet?" säger Wong. "Vi utvecklar våra shoppingmöjligheter, och shopping är kärnan i sök. Allt handlar om att skapa en bättre, mer robust shoppingupplevelse på Reddit i framt