Du tar på deg skoene, frakken din og griper vesken. Men har du noen gang tenkt på kaffekoppen din som den siste finishen på antrekket ditt? New York- og London-kaffekjeden Blank Street regner med det. Det myntgrønne matcha-varmestedet, populært blant Gen Z på TikTok, lanserer i dag en London Fashion Week (LFW)-kampanje i samarbeid med British Fashion Council. Målet er å bygge en forbindelse som strekker seg langt utover drikkene deres.

Blank Street vil servere kaffe og matcha i LFWs NewGen-rom for nye designere, være vert for en pressefrokost og drive en offentlig pop-up med en kunstinstallasjon på sin Strand-lokasjon, bare noen få skritt fra hovedstedet for LFW. Merket har også lansert "puffer sleeve" – en limited edition-dunjakke til Blank Street-drikken din, tilgjengelig i butikkene og på nettet fra 21. februar.

"Motebransjen er en industri vi alltid har følt oss nært tilknyttet fordi vi ser koppen i seg selv som et tilbehør," sier Mohammad Rabaa, global kreativ direktør i Blank Street, som ledet prosjektet. "Hvis du blar gjennom våre merkede bilder, vil du se folk som inkluderer Blank Street-koppene sine i sine outfit-of-the-day-videoer. Vi blir fotografert som den siste finishen på et look, sammen med andre tilbehør. Koppen har blitt en del av hvordan folk uttrykker seg, noe som er veldig spennende."

Blank Street ble grunnlagt i 2020, startet som en kaffevogn nær den ikoniske Wythe Diner i Brooklyn, New York. Den ekspanderte raskt over Manhattan før den ankom Londons Fitzrovia i 2022. I fjor overvåket Rabaa en rebranding, med introduksjon av en ny serif-logo og en signaturfarge "12pm green" over fasader og kopper, som fant sterk gjenklang hos yngre kunder. Per juli 2025 ble selskapet verdsatt til rundt 500 millioner dollar og driver over 90 lokasjoner over hele USA og Storbritannia.

Blank Street er ikke den eneste kaffebransjen som gjør trekk denne høst/vinter 2026-sesongen. I New York støtter Starbucks fem nye designere – Area, Collina Strada, Eckhaus Latta, Sergio Hudson og Zankov – ved å finansiere moteshowene deres, med planer om å samarbeide om merchandise og kaffemuffer. I London kjører Vogue igjen sin Vogue Café på 180 Corner Shop i samarbeid med Nike, og tilbyr skreddersydde snacks og juicer. I mellomtiden, i Milano, vil Vogue Italia være vert for sin egen Vogue Café fra 26. til 28. februar sammen med dameklesmerket Twinset.

Denne trenden gir mening. Små luksusgoder som matcha, kaffe eller 25-dollars smoothies har blitt statussymboler for Gen Z og millennials, som kanskje er priset ut av tradisjonelle luksusvarer, men liker å romantisere daglige rutiner på nettet. I sin tur har merker som Blank Street – eller Erewhon, Los Angeles-grossisten som ble til et luksusmerke – utviklet seg til livsstilsmerker. Mat og drikke har også blitt viktige markedsføringsverktøy for luksusmerker som ønsker å forbli relevante for yngre publikum.

Under fashion week vil Blank Street servere forfriskninger i NewGen-rommet, hvor designere som Oscar Ouyang, Lueder og Tolu Coker vil presentere kolleksjonene sine. Samarbeid med ny talenter var et bevisst valg. "Det er en ære å være en del av NewGen-rommet spesifikt," sier Rabaa. "Vi liker å støtte og feire nykommere som kjemper mot store, etablerte merker med mange års arv. Det var slik vi så på oss selv – vi kom inn i denne bransjen som den lille blant noen store spillere. Så vi føler et ekte slektskap med disse merkene."

Lansert i 2020, har Blank Street nå over 90 lokasjoner. Støttet av kulturell buzz og mye brukergenerert innhold, blir det et livsstilsmerke i seg selv.

Mens NewGen-rommet øker Blank Streets profil blant motensider, er dunermuffen designet for alle Blank Street-kunder. Ideen til den nye drikkemuffen kom fra voksne dunjakker og strikkede varmere som teamet lagde på en veldig kald tur til Edinburgh. Denne muffen er designet for enten å holde drikken din varm eller beskytte hendene dine mot en kald drikke, selv i New Yorks kalde vær. "Vi visste fra begynnelsen at vi ville ha et veldig slående design," sier Rabaa. "Hvis vi skulle gjøre det, måtte det være lekent og litt latterlig. Da vi så den første skissen, lo og smilte vi i rommet. Man kunne føle energien."

For å lansere muffen, filmet Blank Street en kampanje i New York med modellen Ella Snyder som bruker den dunete muffen til å holde matchaen varm. "Det er noe vakkert ordinært og ritualistisk ved å gå til en kafé for en drikke," sier Rabaa. "Men vi ønsket også å vise dette på en måte som bygger en verden. Ideen er at muffen gir deg den 'It-girl'-energien – du blir denne større-enn-livet-hovedpersonen som har på seg dunjakken sin."

Når man ser på alle bildene og videoene av Blank Street på sosiale medier, kan man tro merket spesifikt retter seg mot Gen Z. "Folk tror sannsynligvis vi har en mesterplan for Gen Z, som om vi har knekket en juksekode. Men det er ikke sant – vi gjør bare ting vi føler vil ha følelsesmessig gjenklang," forklarer Rabaa. Det hjelper at Blank Street har et ungt team, legger han til, som er "ikke for mye eldre enn dem." Enten det er London Fashion Week-samarbeidet eller andre prosjekter, handler det om å skape ting teamet selv ville ha likt. "Det er en følelse av moro, ungdommelighet og energi i merket som jeg tror finner gjenklang på tvers av mange generasjoner."

Sterke salgstall og sosiale medie-buzz vil være suksessmålet for denne lanseringen. Men Rabaa er sikker på at Blank Streets fans vil omfavne den. Lojale følgere har til og med begynt å lete på sosiale medier etter skjulte hint, akkurat som Swifties gjør. "Hvis vi gjør en skrivefeil i en Instagram-bildetekst, kan noen spørre: 'Betyr dette at jordbærkake-matchaen kommer tilbake?'" sier han. "Folk leser virkelig inn i hver beslutning vi tar. Så med noe som dette, håper jeg superfansene våre er spent på prosjektet. Det er et begrenset opplag, så jeg er spent på å se hvordan det går. Men jeg tror Blank Street-fellesskapet støtter oss."

**Ofte stilte spørsmål**

Selvfølgelig. Her er en liste over vanlige spørsmål om Blank Streets rolle under London Fashion Week, designet for å høres naturlige ut og gi klare, direkte svar.

**Generelle begynner-spørsmål**

1. **Hva gjør Blank Street under London Fashion Week?**
Blank Street tilbyr høykvalitets, tilgjengelig kaffe fra pop-up-vogner og stander på sentrale London Fashion Week-arenaer, noe som gjør den til en essensiell del av arrangementsopplevelsen.

2. **Hvorfor er en kaffebransje involvert i en motebegivenhet?**
Fordi fashion week handler like mye om kultur, energi og fellesskap som om klær. Kaffe driver de lange dagene, fungerer som en sosial smøremiddel, og Blank Street posisjonerer den som en nøkkeldel av den livsstilen.

3. **Hvor nøyaktig vil Blank Street-pop-up-ene være?**
De setter vanligvis opp ved store visningsarenaer og knutepunkter som The Strand eller 180 The Strand. Det er best å sjekke Blank Streets og London Fashion Weeks sosiale medier for nøyaktige, sanntidslokasjoner.

4. **Er kaffen gratis?**
Nei, den er ikke gratis. Den serveres til deres standardpriser og tilbyr et rimelig og praktisk alternativ sammenlignet med annen arrangementcatering.

5. **Hva står på menyen?**
Du kan forvente deres kjerneutvalg: ekspertlagde espressodrikker, brygget kaffe på bøtte, og sannsynligvis noen spesialiteter eller iskalde alternativer som passer for deltakere på farten.

**Avanserte spørsmål om kulturell påvirkning**

6. **Hvordan gjør dette kaffe til et kulturelt høydepunkt?**
Ved bevisst å integrere seg i arrangementets struktur, hever Blank Street kaffen fra et ren vare til en anerkjent del av fashion week-ritualet – et øyeblikk for pause, forbindelse og stil i seg selv.

7. **Hva får Blank Street ut av dette? Hva er strategien deres?**
Det er en kraftfull merkevarejustering. De forbinder seg selv med stil, innovasjon og et høyt profilert publikum. Det øker merkevarebevisstheten, tiltrekker seg nye kunder og forsterker bildet deres som et moderne, urbant livsstilsmerke, ikke bare en kafé.

8. **Hvordan skiller dette seg fra bare å ha en kaffestand på et hvilket som helst arrangement?**
Kurateringen og intensjonen er annerledes. Merkevaren, plasseringen og samarbeidet er designet for å finne gjenklang hos motefolket. Det handler om å være en fremtredende del av det kulturelle øyeblikket, ikke bare en leverandør.

9. **Samarbeider de med noen spesifikke designere eller merker?**
Noen ganger. I tidligere sesonger har de hatt samarbeid. Sjekk kunngjøringene deres for å se.