Egykor a férfi játékosok és fejlesztők számára fenntartott, moderálatlan internetes niche volt, mára a Reddit az egyik leggyorsabban növekvő közösségi platformmá vált, amely mindenféle felhasználót vonz. Amikor megkérdeztem barátaimat a WhatsApp-csoportjaimban, hogy mi vonzza a milleniális nőket, egyikük azt válaszolta: "Ez minden tudás forrása, és nincsenek influenszerek." Egy másik megosztotta: "Azért használom, mert itt valódi emberek vannak; a ChatGPT lélektelennek tűnik és szomorúságot ébreszt bennem." Egy harmadik hozzátette: "Tetszik, mennyire régimódi – különállónak érződik a reklámoktól, a túlzott képtől és az influenszerkedéstől."

Egy olyan korban, amikor a fogyasztók folyamatosan célkeresztben érzik magukat, a Reddit ügyvezető igazgatója, Jen Wong a platform 20 éves stabil növekedését annak tulajdonítja, hogy hírhedten privát, megbízható és autentikus online tér. Emellett egyre inkább ellenszerré válik az automatizált közösségi algoritmusok és a mesterséges intelligencia ellen. "Az emberek szeretik, hogy nem csak egy személy vagy márka befolyásolja őket, hanem egy csoport, amely sokszínű nézőpontokat kínál olyan dolgokról, amelyekkel valóban törődnek és ismerik," magyarázza Wong. "Ahogy a világ egyre inkább az MI felé hajlik és távolodik az emberi kapcsolatoktól, a Redditen található emberi intelligencia értéke még inkább kitűnik."

Ez az érzés tükröződik a Reddit legutóbbi éves eredményeiben is. Világszerte a napi aktív felhasználók száma 19%-kal nőtt az elmúlt évben, meghaladva a 121 milliót, ami messze megelőzi a Meta 7%-os növekedését. Ez a bővülés széleskörű; csak az Egyesült Királyságban a havi aktív felhasználók száma 88%-kal ugrott fel két év alatt, megelőzve a TikTokot. Mind az Egyesült Királyságban, mind az Egyesült Államokban a nők már több mint 50%-át teszik ki a Reddit gyorsan növekvő felhasználói bázisának, Wong megjegyezve, hogy a platform egyenletesen kiegyensúlyozott a korcsoportok és más demográfiai jellemzők tekintetében is.

"Technológiailag hajlott férfiakkal indultunk, de ma már nagyon kiegyensúlyozott a nemek aránya. Valójában az Egyesült Királyságban és Ausztráliában a többség nő," mondja. "Az elmúlt néhány évet tekintve a magas növekedési területeink a divat, a szépségápolás, a TV-rajongás és a szülősködés voltak – univerzális élethelyzetek, így nincs általános demográfiai torzítás."

A 2024 márciusában történt tőzsdére lépése óta a Reddit jelentős előnyre tett szert az MI-lázban, bár kissé véletlenül. A ChatGPThez hasonló MI-chatbotok mögött álló nagy nyelvi modellek (LLM) valós adatokon tanulnak, így a Reddit 2005 óta felhalmozott hatalmas archívuma az emberi beszélgetésekből kulcsfontosságú forrássá vált az OpenAI, a Google és a Perplexity számára, miközben fejlesztik MI-termékeiket. Ezzel szemben a felhasználók egyre inkább a Reddit részletes, emberi vezérelt subredditjeihez fordulnak alternatívaként ezen MI-platformok helyett.

"A Reddit ellentétben áll az MI robbanásszerű növekedésével, mint az internet legemberibb helye," mondja Wong. "Kiderült, hogy az MI semmit sem tud, hacsak az emberek nem szolgáltatják az információt; tőlünk kell tanulnia. Tehát most, hogy a keresés az LLM-ek felé fejlődik, a Redditen zajló hiteles, friss beszélgetések értékesek mind a hétköznapi felhasználók, mind az MI-kereső számára."

Egy elkötelezett divatközösség

A Reddit emberi beszélgetéseinek kincsesbányájához kulcsfontosságú hajtóerő a vásárlás előtti termékvalidálás. A platform kutatása szerint az Egyesült Királyságban az online felfedezett termékek 74%-át végül a Redditen ellenőrzik vagy kutatják tovább.

Éppenséggel a divat és a szépségápolás a Reddit növekvő fogyasztói bázisának egyik fő érdeklődési területe. 2024-ben a Redditen a divat- és szépségápolási bejegyzések száma 150%-kal nőtt évről évre, mivel az emberek őszinte véleményeket és megbízható visszajelzéseket kerestek más fogyasztóktól, amelyeket máshol hiányolhattak. Például az Egyesült Királyságban a divat- vagy szépségápolási terméket vásárolni szándékozó Reddit-felhasználók közül ötből négy a Redditen keres információt. A Reddit kutatása szerint az amerikai felhasználók 76%-a úgy véli, hogy a platformon megjelenő bejegyzések őszintébbek és igazabbak, mint más közösségi médiában, és a következő három hónapban szépségápolási terméket tervező vásárlók 78%-a szerint a Redditen folytatott beszélgetések nagyobb bizalmat ébresztenek bennük a vásárlásukkal kapcsolatban.

Az emberek nemcsak a megbízható, emberi betekintések miatt fordulnak a Reddithoz a vásárlások validálására, hanem a közösségért is, amelyet más divat- és szépségápolási rajongókkal oszthatnak meg. Világszerte a Redditen folytatott szépségápolási beszélgetések 71%-kal nőttek évről évre, mivel a platform a rajongók kedvelt találkozóhelyévé vált összekapcsolódásra, összetevők elemzésére, valamint egyedi felfedezések és ajánlások megosztására. Népszerű közösségek közé tartozik az r/SkincareAddiction, amelyet hetente több mint kétmillióan látogatnak; annak luxus változata, az r/SkincareAddictionLux, heti több mint 165 000 látogatóval; és az Egyesült Királyság r/fashion közössége, amelynek több mint 360 000 tagja van és tavaly 198%-nál nagyobb növekedést ért el.

A felhasználók általában sokkal több időt töltenek a Reddit részletes vitafonalain, mint a versenytárs platformok rövid formátumú tartalmaival. Ez egyedülálló előnyt ad a Redditnek a magas szándékú vásárlók elérésében. "A divat és a szépségápolás természetesen növekszik platformunkon, és ezek a kategóriák észreveszik ezt," mondja Jen Wong ügyvezető igazgató. "Ez nagyon természetes területté teszi számunkra a partnerségek fókuszálását."

Virágzó hirdetési üzletág

A hiteles, nem kereskedelmi hírneve ellenére a Reddit nem mentes a reklámoktól. Valójában a hirdetések hajtották a platform 69%-os bevételnövekedését 2025-ben, amely 2,2 milliárd dollárra nőtt, mondja Wong. A hirdetések adták az adott év negyedik negyedévében elért 726 millió dolláros bevétel 95%-át (690 millió dollár). Mint más közösségi platformok, a Reddit is a hirdetésekhez fordult, hogy bevételt termeljen nagy léptékű felhasználói bázisából, és 2018-ban Wongot vette fel ennek az üzletágának fejlesztésére. A Redditen megjelenő hirdetések úgy lettek tervezve, hogy beleolvadjanak a szerves bejegyzések közé, és megjelenhetnek a felhasználók hírfolyamaiban (mint a kezdőlap, a népszerű hírfolyamok és a subredditeken belül), valamint közvetlenül a hozzászólások szálain belül.

"Azt hiszem, van egy kis mítosz, hogy mivel a Reddit annyira hiteles tér, a Redditezők nem szeretik a hirdetéseket. De szerintem ez nem igaz," mondja Wong.

A tőzsdére lépése óta a vállalat felgyorsította hirdetési törekvéseit, új hirdetési formátumokat és termékeket indított, hogy a márkák hatékonyabban kapcsolódhassanak a közönséghez. 2024-ben indult a Reddit Pro, egy ingyenes betekintési platform a márkák számára, hogy a posztolás megkezdése előtt figyeljék jelenlétüket a beszélgetésekben.

"Amikor nyolc évvel ezelőtt csatlakoztam, hittük, hogy a Reddit rendelkezik hihetetlen nyersanyagokkal egy hirdetési üzletág számára," mondja Wong. Megjegyzi, hogy az ügynökségek és márkák a Reddit-betekintéseket szélesebb körű "internet hallgatásra" használják, és sok hirdetési kreatív ötleteit a platformról meríti, mert ez "az internetkultúra szíve".

Az elmúlt évben a Reddit különféle hirdetési formátumokat vezetett be szöveg, videó, kép és karusel formájában, ezzel magát a képérzékeny divat- és szépségápolási márkák számára stabil marketing platformként pozicionálva.

"A divat- és szépségápolási márkák azért jönnek hozzánk hirdetni, mert az elköteleződésünk nagyon mély, és sokkal több információt közvetíthetnek, ami elég egyedi," mondja Wong. Kiemeli a luxusmárkák számára nyílt lehetőséget történetmesélésre a Reddit hosszabb posztformátumán belül. "Vannak olyan formátumaink, ahol mélyen belemélyedhetnek a termék jellemzőibe, vagy írhatnak egy termék inspirációjáról – a Redditen az emberek elolvasnak több ezer szót is a hirdetésedben." A luxusmárkák gyakran mesélik el történeteiket erősen vizuális felületekkel rendelkező platformokon, míg a Reddit hagyományosan inkább anonim, szöveggazdag térnek számított. Azonban a Reddit ügyvezető igazgatója, Jen Wong megjegyzi, hogy a platform természetesen egyre vizuálisabbá válik, a felhasználók egyre több képet és karuselt osztanak meg a szálakban. Csapata több multimédiás hirdetési formátum bevezetésével támogatja ezt az átállást.

2025 végén a Reddit bemutatta a Video Views eszközt, amely lehetővé teszi a márkák számára, hogy azokat a felhasználókat célozzák meg, akik legvalószínűbben teljes egészében vagy legalább hat másodpercig nézik meg a videóikat – ez magasabb küszöbérték, mint sok más platformon alkalmazott három másodperces szabvány. Wong hangsúlyozza, hogy bár a Reddit eredetileg nem videóközpontú volt, a felhasználók jól reagálnak a videóhirdetésekre, így azok a hirdetések domináns formátumává váltak.

Ugyanebben a novemberben a Reddit bemutatta az interaktív hirdetéseket, amelyek lehetővé teszik a márkák számára, hogy visszaszámlálókat és kvízeket futtassanak a hírfolyamokban és szálakban. Például a MAC Cosmetics januárban indította első Reddit-hirdetését egy olyan szállal, amelyben megkérdezte a felhasználókat, melyik terméket hozzák vissza, majd egy "kérdezz bármit" sessiont tartott, amely több mint hatmillió megtekintést ért el.

A Reddit hitelesített márkaprofilt is tesztel, ahol a vállalatok saját szálakat tarthatnak.

Hiteles kapcsolatteremtés

A divat- és szépségápolási márkák számára kulcsfontosságú a történetmesélés és a felhasználói bizalom fenntartása közötti egyensúly megtalálása. A Reddit olyan felhasználókat vonz, akik kevésbé kereskedelmi, inkább anonim teret keresnek. Egy 2025-ös felmérés szerint a Z generáció felhasználóinak 65%-a a Redditen fedez fel termékeket, értékelve annak magánjellegét és anonimitását. A platform túlterhelése hirdetésekkel elidegenítheti ezeket a felhasználókat, de Wong úgy véli, hogy a relevancia és a natív megvalósítás megtalálhatja a megfelelő egyensúlyt.

Azt állítja, hogy a Redditezők nem utálják a hirdetéseket – csak azt szeretnék, hogy relevánsak és hasznosak legyenek. Néhány platformtól eltérően a Reddit nem követi nyomon a webhelyen kívüli viselkedést, hanem saját MI-jét használja a felhasználói tevékenységek elemzésére a subredditeken és szálakon belül, ezzel adatokat szolgáltatva a márkák számára a hirdetéseik testreszabásához.

Wong azt tanácsolja a márkáknak, hogy először hallgassanak a meglévő beszélgetésekre, majd kísérletezzenek olyan kapcsolatteremtő formátumokkal, mint például a felhasználói kérdések megválaszolása a szálakban. Kiemeli, hogy különösen a luxusmárkák profitálhatnak a Redditen virágzó vásárlás utáni megbeszélésekből, ami arra ösztönzi őket, hogy a platformot a hagyományos közösségi média ellentétének tekintsék – ahol a kapcsolatteremtés a besz