Веднъж нишов, немодериран ъгъл на интернет за мъже геймъри и разработчици, Reddit се превърна в една от най-бързо растящите социални платформи, привличаща всякакви потребители. Когато попитах приятелки в моите WhatsApp групи защо тя привлича жени от поколението милениали, една отговори: "Това е източникът на цялото знание и е свободна от инфлуенсъри." Друга сподели: "Използвам я, защото там има истински хора; ChatGPT изглежда бездушен и ме натъжава." Трета добави: "Харесва ми колко старомодна е – усеща се отделена от реклами, претоварването със снимки и влиянието."
В епоха, в която потребителите постоянно се чувстват обект на маркетинг, оперативният директор на Reddit Джън Уонг приписва устойчивия 20-годишен растеж на платформата на нейната репутация на по-приватно, надеждно и автентично онлайн пространство. Тя също се превръща в противоотрова на автоматизираните социални алгоритми и изкуствения интелект. "Хората харесват, че не се влияеш само от един човек или марка, а от група, предлагаща разнообразни перспективи за неща, за които искрено се интересуват и знаят", обяснява Уонг. "Тъй като светът се насочва все повече към ИИ и се отдалечава от човешката връзка, стойността на човешката интелигентност в Reddit изпъква още повече."
Това настроение се отразява в последните годишни резултати на Reddit. В световен мащаб дневните активни потребители нараснаха с 19% през последната година до над 121 милиона, далеч изпреварвайки 7% ръст на Meta. Това разширяване е широкоразпространено; само във Великобритания месечните активни потребители се увеличиха с 88% за две години, надминавайки TikTok. Както във Великобритания, така и в САЩ жените вече съставляват над 50% от бързо растящата потребителска база на Reddit, като Уонг отбелязва, че платформата е равномерно балансирана и във възрастовите групи, и в други демографски показатели.
"Започнахме с технически уклон, но сега имаме много балансирано гендерно съотношение. Всъщност във Великобритания и Австралия мнозинството са жени", казва тя. "Гледайки последните няколко години, нашите области с висок ръст бяха мода, красота, фенове на телевизията и родителство – универсални житейски теми, така че няма общ демографски пристрастие."
След първоначалното си публично предлагане през март 2024 г. Reddit също се възползва значително от бума на ИИ, макар и донякъде случайно. Големите езикови модели (ГЕМ) зад ИИ чатботове като ChatGPT се обучават на реални данни, което прави огромния архив на Reddit от човешки разговори от 2005 г. насам ключов ресурс за компании като OpenAI, Google и Perplexity, докато подобряват своите ИИ продукти. Обратно, потребителите все повече се обръщат към подробните, управлявани от хора подреддитове на Reddit като алтернатива на същите тези ИИ платформи.
"Reddit контрастира с масивния растеж на ИИ като най-човешкото място в интернет", казва Уонг. "Оказва се, че ИИ не знае нищо, освен ако хората не предоставят информацията; той трябва да се учи от нас. Така че сега, с еволюцията на търсенето към ГЕМ, автентичните, свежи разговори в Reddit се ценят както от обикновените потребители, така и от ИИ търсенето."
Активна модна общност
Ключов двигател към съкровищницата от човешки разговори на Reddit е валидирането на продукта преди покупка. Според изследване на платформата във Великобритания 74% от хората, които откриват продукт онлайн, в крайна сметка идват в Reddit, за да валидират или проучат допълнително тази покупка.
Както се случва, модата и красотата са сред основните интереси за растящата потребителска база на Reddit. През 2024 г. публикациите за мода и красота в Reddit се увеличиха със 150% на годишна база, тъй като хората търсеха честни отзиви и надеждни обратни връзки от други потребители, които смятаха, че може да липсват другаде. Например четири от всеки пет потребители на Reddit във Великобритания, които искат да купят мода или според изследването на Reddit, 76% от неговите потребители в САЩ вярват, че публикациите в платформата са по-честни и правдиви от тези в други социални медии, а 78% от тези, които планират да купуват козметични продукти през следващите три месеца, казват, че разговорите в Reddit ги карат да се чувстват по-уверени в покупките си.
Хората се обръщат към Reddit не само за надеждни, човешки прозрения, за да валидират покупки, но и за чувство на общност с колеги ентусиасти по мода и красота. В световен мащаб разговорите за красота в Reddit са нараснали със 71% на годишна база, тъй като тя се превръща в предпочитано място за феновете да се свързват, анализират съставки и споделят уникални открития и препоръки. Популярни общности включват r/SkincareAddiction с над два милиона седмични посетители; неговия луксозен аналог r/SkincareAddictionLux с над 165 000 седмични посетители; и британския r/fashion, който има повече от 360 000 членове и нарасна с над 198% миналата година.
Потребителите обикновено прекарват много повече време в подробните дискусионни нишки на Reddit, отколкото в краткото съдържание на конкуриращи се платформи. Това дава на Reddit уникално предимство в достигане до купувачи с високи намерения. "Модата и красотата растат естествено на нашата платформа и тези категории обръщат внимание", казва оперативният директор Джън Уонг. "Това я прави много естествена област, върху която да съсредоточим партньорствата си."
Процъфтяващ рекламен бизнес
Въпреки автентичната си, некомерсиална репутация, Reddit не е без реклами. Всъщност рекламите доведоха до 69% ръст на приходите на платформата до 2,2 милиарда долара през 2025 г., казва Уонг. Рекламите представляваха 95% (690 милиона долара) от нейните 726 милиона долара приходи за четвъртото тримесечие на тази година. Подобно на други социални платформи, Reddit се обърна към реклами, за да монетизира мащабната си потребителска база, наемайки Уонг през 2018 г., за да развие този бизнес. Рекламите в Reddit са проектирани да се вписват с органични публикации и могат да се появяват в потребителските емисии (като началната емисия, популярните емисии и в подреддитовете), както и директно вътре в коментарни нишки.
"Мисля, че има известен мит, че тъй като Reddit е толкова автентично пространство, потребителите на Reddit не харесват реклами. Но не мисля, че това е вярно", казва Уонг.
След първоначалното си публично предлагане компанията ускори рекламния си натиск, стартирайки нови рекламни формати и продукти, за да могат марките да ангажират по-ефективно. Започна с Reddit Pro през 2024 г., безплатна платформа за прозрения за марките да следят присъствието си в разговорите, преди да започнат да публикуват.
"Когато се присъединих преди осем години, вярвахме, че Reddit има невероятни суровини за рекламен бизнес", казва Уонг. Тя отбелязва, че агенциите и марките използват прозренията на Reddit за по-широко "интернет слушане" и че много рекламни творци получават идеите си от платформата, защото тя е "сърцето на интернет културата".
През последната година Reddit въведе различни рекламни формати в текст, видео, изображения и карусели, позиционирайки се като солидна маркетингова платформа за марки за мода и красота, които обръщат внимание на имиджа.
"Марките за мода и красота идват при нас да рекламират, защото ангажиментът ни е много дълбок и можете да предадете много повече информация, което е доста уникално", казва Уонг. Тя подчертава възможността за разказване на истории на луксозни марки във формат на по-дълги публикации на Reddit. "Имаме формати, в които можете да навлезете дълбоко в характеристиките на продукта или да пишете за вдъхновението на продукта – хората в Reddit ще прочетат над хиляда думи във вашата реклама." Луксозните марки често разказват своите истории на платформи с високо визуални интерфейси, докато Reddit традиционно се възприема като по-анонимно, текстоемко пространство. Въпреки това, оперативният директор на Reddit Джън Уонг отбелязва, че платформата естествено става по-визуална, като потребителите все повече споделят изображения и карусели в нишки. Екипът ѝ подкрепя тази промяна, като въвежда повече мултимедийни рекламни формати.
В края на 2025 г. Reddit стартира Video Views, инструмент, който позволява на марките да насочват потребители, които най-вероятно ще гледат техните видеоклипове изцяло или поне шест секунди – по-висок праг от трисекундния стандарт на много други платформи. Уонг подчертава, че въпреки че Reddit първоначално не беше фокусирана върху видео, потребителите реагират добре на видео рекламите, което я прави доминиращ формат за реклама.
Същия ноември Reddit въведе Interactive Ads, позволявайки на марките да пускат ангажиращи формати като обратни броячи и викторини в емисии и нишки. Например, MAC Cosmetics стартира първата си реклама в Reddit през януари с нишка, питайки потребителите кой продукт трябва да бъде върнат, последвана от сесия "питайте ме каквото и да е", която събра над шест милиона гледания.
Reddit също тества потвърдени профили на марки, където компаниите могат да хостват собствени нишки.
Автентично ангажиране
За марките за мода и красота ключът е балансирането на разказването на истории с поддържането на доверието на потребителите. Reddit привлича потребители, търсещи по-малко търговско, по-анонимно пространство. Проучване от 2025 г. установи, че 65% от потребителите от поколение Z се обръщат към Reddit за откриване на продукти, ценейки нейната поверителност и анонимност. Претоварването на платформата с реклами може да отчужди тези потребители, но Уонг вярва, че уместността и естественото изпълнение могат да постигнат правилния баланс.
Тя твърди, че потребителите на Reddit не харесват реклами – те просто искат те да са уместни и полезни. За разлика от някои платформи, Reddit не проследява поведението извън сайта, а използва собствен ИИ за анализиране на потребителската активност в подреддитове и нишки, предоставяйки на марките данни за адаптиране на рекламите си.
Уонг съветва марките да започнат, като слушат съществуващите разговори, след което експериментират с ангажиращи формати като отговаряне на потребителски въпроси в нишки. Тя подчертава, че луксозните марки, по-специално, могат да се възползват от дискусиите след покупка, които процъфтяват в Reddit, насърчавайки ги да разглеждат платформата като противоположност на традиционните социални медии – където ангажиментът започва с разговор, а не само с профил на марка. Вместо просто да публикуват съдържание, марките в Reddit трябва да слушат, да образоват и да участват в двустранни разговори. Това отразява по-широка тенденция сред по-младите потребители, които се насочват към платформи, позволяващи сътворчество, вместо пасивно прелистване.
"Reddit е създаден за анонимност, така че от марките се очаква да се ангажират автентично в съществуващите общности", казва Джън Уонг, оперативен директор на Reddit. Тя отбелязва, че този интерактивен подход е особено ценен за луксозните марки, където покупките включват повече обмисляне.
Глобалният творчески директор на Mac Cosmetics, Никола Формичети, обяснява, че екипът му си сътрудничи с Reddit, за да разработи страте