În ultimul an, am explorat în profunzime lanțul de aprovizionare din modă, vizitând peste 50 de ferme și fabrici pentru a raporta despre natura în schimbare a etichetelor Made in Italy și Made in the UK. Pe măsură ce am învățat cât de vaste sunt aceste lanțuri de aprovizionare și cât de puține articole de îmbrăcăminte provin dintr-o singură sursă, am început să mă întreb: poți crea o ținută complet trasabilă?

Acum câteva săptămâni, i-am cerut la nouă branduri să împărtășească poveștile lanțului lor de aprovizionare prin câte un articol de îmbrăcăminte. Toate au avut metode diferite și s-au concentrat pe materiale diferite, așa că ținutele finale – am ajuns cu două – arată o gamă de provocări și soluții. Unele branduri lucrează direct cu fermieri pentru a trasa fibrele naturale până la originea lor, în timp ce altele folosesc agregatori care oferă „trasabilitate pe loturi”, urmărind produsele până la un grup restrâns de furnizori. Unele testează instrumente high-tech de trasabilitate, în timp ce altele se bazează încă pe foi de calcul Excel. Câteva au pasapoarte digitale pentru produse (DPP) pe deplin dezvoltate pe site-urile lor web, în timp ce altele încearcă să afle cum să transforme trasabilitatea în transparență.

Rezultatul este un amestec de strategii pe care le poți adapta în funcție de dimensiunea afacerii tale și de obiectivele de trasabilitate. Indiferent de abordarea aleasă, trasabilitatea devine urgentă. După cum au remarcat brandurile implicate, Uniunea Europeană se mișcă rapid să implementeze DPP-urile, iar trasabilitatea este esențială pentru conformitate. La urma urmei, dacă nu știi de unde vin produsele tale, cum poți împărtăși asta clienților sau cum poți face îmbunătățiri?

**Colaborarea este cheia**

Când Tamanna Mullen a lansat Arth Atelier acum doi ani, și-a propus să construiască un brand complet trasabil. A crezut că va fi simplu, deoarece începea de la zero și nu trebuia să revizuiască un lanț de aprovizionare complex și externalizat. Dar Mullen și-a dat seama curând că nu era atât de ușor. „Am aflat rapid că trasabilitatea deplină este foarte greu de atins”, spune ea. „O parte a problemei este că sistemul este construit pentru producția în masă.”

Pornind de la lână, Mullen a contactat furnizori stabiliți de țesături, în speranța că o pot ajuta să urmărească materialul până la fermă. Dar, fiind un brand mic și independent, nu a putut îndeplini cerințele lor minime de comandă. Când a încercat să lucreze direct cu mori, curățătorii și fermieri pentru a-și construi propriul lanț de aprovizionare, s-a confruntat cu aceeași problemă de volum la fiecare pas. În cele din urmă, a găsit un compromis: parteneriat cu agregatori care se concentrează pe transparență și trasabilitate. Pentru lână, s-a asociat cu Nativa, care folosește blockchain-ul pentru a urmări fiecare etapă a producției. Acest lucru i-a permis să urmărească lâna până la un grup de ferme regenerative din Uruguay. (Agregatorii adună materiale din diverse surse și le vând brandurilor. Unii oferă puține informații despre origini, în timp ce alții, cum ar fi Nativa, permit brandurilor să urmărească produsele până la câteva surse certificate, dacă nu chiar la una singură.)

Arth Atelier nu este singurul care folosește parteneriatele pentru a accelera trasabilitatea. Din 2021, Reformation a colaborat cu Fibretrace, o platformă de trasabilitate a textilelor, pentru a urmări aproximativ jumătate din lanțul său de aprovizionare pentru denim. „Este un exemplu minunat de soluție pe care am extins-o dincolo de o fază pilot, pentru că dorim tehnologii care să poată crește și să devină parte din operațiunile noastre”, spune Kathleen Talbot, director de sustenabilitate și vicepreședinte de operațiuni la Reformation.

Lanțul de aprovizionare începe la ferma Good Earth Cotton din Australia, care utilizează agricultură regenerativă și este deținută de co-fondatorii Fibretrace, David și Danielle Statham. Înainte ca bumbacul să fie expediat către... la Wathagar Ginning Company, bumbacul este tratat cu un pigment special care permite trasabilitatea fizică. Acest pigment rămâne intact prin procese precum filarea, țeserea și vopsirea, permițând ca bumbacul să fie scanat și verificat în fiecare etapă a lanțului de aprovizionare. Talbot notează: „Principala noastră provocare a fost dezvoltarea unei metode durabile de trasare care nu se spală și nu era doar o etichetă. Deoarece este încorporată în fibra însăși, suntem încrezători în fiabilitatea sa, de aceea am extins parteneriatul cu Fibretrace.”

**Implicarea furnizorilor**

În timpul reportajului meu pentru seria Made in Italy din anul trecut, Facopel, un producător de pălării deținut de Gruppo Florence, a menționat că a trebuit să opereze 16 stații de lucru diferite pentru a gestiona cele cinci sisteme distincte de trasabilitate cerute de diverși parteneri de brand. Acest scenariu este comun în rândul furnizorilor, deoarece industria modei nu a stabilit încă un standard universal de trasabilitate, iar UE încă definește specificațiile pentru Pasapoartele Digitale ale Produsului.

Pentru brandurile concentrate pe trasabilitate, convingerea furnizorilor să adopte noi practici este o obstacol semnificativ. Talbot explică: „Necesită furnizori care împărtășesc valorile noastre și sunt dispuși să depună un efort suplimentar. Brandurile trebuie să evalueze cum se angajează cu vânzătorii, cum îi sprijină prin schimbări și cum abordează orice provocări financiare sau operaționale. Dacă un furnizor a făcut lucrurile în același mod decenii întregi, este nevoie de negociere și gestionare atentă a schimbării.”

Gonzalo Pertile, vicepreședintele pentru sustenabilitate la Theory, subliniază că trasabilitatea este mai mult despre construirea de relații decât despre upgrade-ul tehnologic. „Ne concentrăm pe oameni, nu pe birocrație. Succesul depinde de colaborarea între echipe și de sprijinul de la furnizori până la top management. Încrederea încurajează deschiderea în partajarea informațiilor.” Parteneriatele pe termen lung ale Theory, cum ar fi cu fabrica italiană Botto Giuseppe, au fost cheie. Fondatorul fabricii le-a pus în legătură cu Congi Farm din Australia, care acum furnizează lână regenerativă pentru paltonul lor Atelier Wool.

Orlagh McCloskey, co-fondatoare a Rixo, este de acord că relațiile puternice și de durată sunt esențiale pentru trasabilitate. Rixo, care își sărbătorește cea de-a 10-a aniversare, își digitalizează datele de trasabilitate cu furnizorii, trecând de la foi de calcul la sisteme precum Intertek și Trace For Good. McCloskey subliniază că un istoric de comenzi constante ajută la obținerea cooperării furnizorilor. „Am lucrat cu același furnizor de la început, și chiar am petrecut timp în fabrica lor. Văzând direct cum deciziile imprevizibile ale brandurilor pot duce la deșeuri, am făcut din vizibilitatea producției o prioritate de top.”

Reducerea deșeurilor este un obiectiv major pentru Rixo, iar colaborarea strânsă cu furnizorii – facilitată de trasabilitate – ajută să-l atingă. Deși folosesc adesea imprimarea digitală pentru a reduce impactul asupra mediului, anumite produse precum eșarfele tăiate în bias necesită imprimare de plasament. Lucrând direct cu furnizorul, McCloskey a ajustat modelele și lungimile eșarfelor pentru a minimiza deșeurile, un detaliu care ar fi putut fi trecut cu vederea altfel. „Ai nevoie de acea transparență și flexibilitate cu furnizorii pentru a găsi soluții împreună.”

**Aprovizionarea directă**

Multe fibre naturale trec prin lanțuri de aprovizionare de commodity, unde agregatorii și licitațiile le ascund originile. „Fibra de la mai multe ferme este adesea amestecată într-un singur fir din motive de eficiență și cost, așa că cea mai bună abordare a noastră a fost achiziționarea prin certificare...” Amy Powney, fosta directoare creativă a Mother of Pearl, notează că, deși certificarea este un pas înainte, rămâne complexă și nu este întotdeauna respectată. Ea și-a lansat propriul brand de lux accesibil, Akyn, anul acesta, cu o selecție limitată de fibre.

Pentru a aborda aceste probleme, branduri precum Theory formează parteneriate directe cu fermieri. În Marea Britanie, British Pasture Leather (BPL) face parte dintr-o mișcare care leagă moda mai strâns de agricultură. Din 2020, co-fondatoarele Alice Robinson și Sara Grady urmăresc pielea până la originile sale din fermă, cu scopul de a evidenția practicile regenerative în locul celor dăunătoare. Grady explică că creșterea animalelor variază foarte mult, făcând trasabilitatea crucială pentru ca brandurile să sprijine impacturi pozitive.

BPL colaborează cu un grup mic de ferme britanice certificate de Pasture for Life, dar utilizează în prezent trasabilitatea pe loturi în loc să urmărească articole individuale către ferme specifice. De exemplu, geanta Calvert a lui Been London a fost reinterpretată în piele britanică ca parte a campaniei Made With a BPL. Fondatoarea Genia Mineeva, care lucrează de obicei cu materiale reziduale, a ales părți ale pielii adesea neglijate, cum ar fi pielea închelată și părțile din burtă.

În mod similar, brandul de bijuterii Monica Vinader se concentrează pe trasabilitatea pietrelor prețioase. În 2022, a introdus Pasapoarte Digitale pentru Produse pentru modelele sale de top și un program Mine to Market. Directorul de produs, Megan Shearer, subliniază complexitatea și opacitatea industriei, cu preocupări legate de drepturile omului și mediul. Deși brandul a trecut la metale reciclate și diamante create în laborator pentru o trasabilitate mai ușoară, doar 52% din pietrele sale prețioase sunt urmărite până la minele lor.

O poveste de succes este aquamarina lor, provenită de la Zimbaqua, o mină condusă de femei din Zimbabwe. Shearer recunoaște că procesul a fost lent, unii furnizori fiind rezistenți, așa că au căutat parteneri care să împărtășească obiectivele lor. Fără o certificare existentă potrivită, și-au dezvoltat propria cu ajutorul experților în drepturile omului și SGS, pe care Zimbaqua a îndeplinit-o după mici ajustări. Acest cadru este acum aplicat și altor pietre prețioase precum turcoazul și onixul verde.

Unele branduri merg dincolo de trasare și își construiesc propriile lanțuri de aprovizionare. Brandul spaniol Miista își construiește a doua fabrică în Galicia pentru a produce mai mult intern, asigurând un control mai bun asupra condițiilor de muncă. Fondatoarea Laura Villasenin subliniază riscurile externalizării către facilități mai puțin reglementate, o problemă cunoscută în producția de lux italiană. Ea apreciază capacitatea de a supraveghea fiecare aspect al producției și întâmpină transparența cu bucurie.

De la trasabilitate la transparență.



Întrebări frecvente
Desigur, iată o listă de întrebări frecvente despre crearea unei ținute cu un lanț de aprovizionare complet trasabil, concepută pentru a fi clară și de ajutor pentru toate nivelurile de cunoștințe.



Începător: Întrebări de definiție



1. Ce înseamnă de fapt un lanț de aprovizionare complet trasabil pentru îmbrăcăminte?

Înseamnă că poți urmări fiecare pas al călătoriei unei ținute, de la sursa originală a materiilor prime până la produsul finit din mâinile tale.



2. De ce devine brusc atât de important? Nu este toată îmbrăcămintea trasabilă?

Nu, majoritatea îmbrăcăminții nu este trasabilă. Lanțul de aprovizionare din modă este adesea foarte complex și secretos, cu materiale și forță de muncă provenind din întreaga lume, cu foarte puțină transparență.



3. Care este principalul beneficiu al unei ținute trasabile pentru mine, ca și cumpărător?

Îți oferă încrederea că hainele tale au fost făcute etic și sustenabil. Știi că lucrătorii au fost tratați corect și că impactul asupra mediului a fost minimizat.



Beneficii & De ce ar trebui să-mi pese?



4. Cum ajută trasabilitatea mediul?

Știind exact de unde provin materialele, brandurile pot asigura că acestea sunt procurate în mod sustenabil și pot reduce poluarea și deșeurile în procesul de producție.



5. Cum asigură producția etică?

Trasabilitatea îți permite să verifici că fabricile implicate plătesc salarii corecte, oferă condiții de muncă sigure și nu folosesc muncă forțată sau infantilă.



6. Înseamnă un lanț de aprovizionare trasabil că îmbrăcămintea este de calitate superioară?

Adesea, da. Brandurile care investesc în transparență sunt de obicei mai angajate în calitate și durabilitate în fiecare etapă, ducând la articole de îmbrăcăminte care țin mai mult.



Probleme & Provocări comune