No último ano, explorei a fundo a cadeia de suprimentos da moda, visitando mais de 50 fazendas e fábricas para reportar sobre a natureza mutável das etiquetas "Made in Italy" e "Made in the UK". Ao descobrir quão vastas são essas cadeias e quão poucas peças vêm de uma única fonte, comecei a me perguntar: é possível criar uma roupa completamente rastreável?

Há algumas semanas, pedi a nove marcas que compartilhassem suas histórias de cadeia de suprimentos através de uma peça cada. Todas tinham métodos diferentes e focavam em materiais distintos, então os conjuntos finais — acabamos com dois — mostram uma variedade de desafios e soluções. Algumas marcas trabalham diretamente com agricultores para rastrear fibras naturais até sua origem, enquanto outras usam agregadores que oferecem "rastreabilidade em lote", vinculando produtos a um pequeno grupo de fornecedores. Algumas testam ferramentas high-tech de rastreabilidade, enquanto outras ainda dependem de planilhas Excel. Algumas possuem passaportes digitais de produto (DPPs) totalmente desenvolvidos em seus sites, enquanto outras estão descobrindo como transformar rastreabilidade em transparência.

O resultado é uma mistura de estratégias que você pode adaptar conforme o tamanho do seu negócio e objetivos de rastreabilidade. Independente da abordagem escolhida, a rastreabilidade está se tornando urgente. Como as marcas envolvidas destacaram, a União Europeia avança rapidamente na implementação de DPPs, e a rastreabilidade é essencial para conformidade. Afinal, se você não sabe de onde vêm seus produtos, como pode compartilhar isso com clientes ou fazer melhorias?

**Colaboração é fundamental**

Quando Tamanna Mullen lançou a Arth Atelier há dois anos, ela queria construir uma marca totalmente rastreável. Pensou que seria simples, pois começaria do zero sem precisar reformular uma cadeia de suprimentos terceirizada complexa. Mas Mullen logo percebeu que não era fácil. "Descobri rapidamente que rastreabilidade total é muito difícil de alcançar", diz. "Parte do problema é que o sistema foi construído para produção em massa."

Começando com lã, Mullen procurou fornecedores estabelecidos de tecidos, esperando que pudessem ajudar a rastrear o material até a fazenda. Mas como uma marca pequena e independente, ela não conseguia atender aos pedidos mínimos. Ao tentar trabalhar diretamente com fiações, lavanderias e agricultores para construir sua própria cadeia, enfrentou o mesmo problema de volume em cada etapa. Eventualmente, encontrou um meio-termo: parcerias com agregadores focados em transparência e rastreabilidade. Para lã, uniu-se à Nativa, que usa blockchain para rastrear cada fase da produção. Isso permitiu rastrear a lã até um grupo de fazendas regenerativas no Uruguai. (Agregadores coletam materiais de várias fontes e os vendem para marcas. Alguns fornecem pouca informação sobre origens, enquanto outros, como a Nativa, permitem rastrear produtos até algumas fontes certificadas, se não uma única.)

A Arth Atelier não está sozinha em usar parcerias para acelerar a rastreabilidade. Desde 2021, a Reformation colabora com a Fibretrace, plataforma de rastreabilidade têxtil, para rastrear cerca de metade de sua cadeia de denim. "É um ótimo exemplo de solução que expandimos além do piloto porque queremos tecnologias escaláveis que integrem nossas operações", diz Kathleen Talbot, diretora de sustentabilidade e VP de operações da Reformation.

A cadeia começa na fazenda Good Earth Cotton na Austrália, que usa agricultura regenerativa e é propriedade dos cofundadores da Fibretrace David e Danielle Statham. Antes do algodão ser enviado para a Wathagar Ginning Company, recebe um pigmento especial que permite rastreabilidade física. Este pigmento permanece intacto durante processos como fiação, tecelagem e tingimento, permitindo que o algodão seja escaneado e verificado em cada etapa da cadeia. Talbot observa: "Nosso maior desafio foi desenvolver um método durável que não saísse na lavagem e não fosse apenas uma etiqueta. Por estar incorporado à fibra, confiamos em sua confiabilidade, razão pela qual expandimos nossa parceria com a Fibretrace."

**Trazendo fornecedores para bordo**

Durante minha reportagem para a série "Made in Italy" do ano passado, a Facopel, fabricante de chapéus do Gruppo Florence, mencionou que precisava operar 16 estações de trabalho diferentes para atender aos cinco sistemas de rastreabilidade exigidos por parceiros. Este cenário é comum entre fornecedores, já que a indústria da moda ainda não estabeleceu um padrão universal de rastreabilidade, e a UE ainda define especificações para os Passaportes Digitais de Produto.

Para marcas focadas em rastreabilidade, convencer fornecedores a adotar novas práticas é um obstáculo significativo. Talbot explica: "Exige fornecedores alinhados com nossos valores e dispostos a fazer esforços extras. Marcas precisam avaliar como se relacionam com fornecedores, como os apoiam em transições e como lidam com desafios financeiros ou operacionais. Se um fornecedor trabalha da mesma forma há décadas, é necessária negociação e gestão cuidadosa de mudanças."

Gonzalo Pertile, VP de sustentabilidade da Theory, enfatiza que rastreabilidade trata-se mais de construir relacionamentos que de atualizar tecnologia. "Focamos em pessoas, não em papelada. O sucesso depende de colaboração entre equipes e apoio desde fornecedores até a alta gestão. Confiança encoraja abertura no compartilhamento de informações." Parcerias de longo prazo da Theory, como com a fiação italiana Botto Giuseppe, foram essenciais. O fundador da fiação os conectou com a Congi Farm na Austrália, que agora fornece lã regenerativa para seu casaco Atelier Wool.

Orlagh McCloskey, cofundadora da Rixo, concorda que relacionamentos sólidos e duradouros são essenciais para rastreabilidade. A Rixo, celebrando 10 anos, está digitalizando seus dados de rastreabilidade com fornecedores, migrando de planilhas para sistemas como Intertek e Trace For Good. McCloskey ressalta que um histórico de pedidos consistentes ajuda a obter cooperação. "Trabalhamos com o mesmo fornecedor desde o início, e até passei tempo na fábrica deles. Ver como decisões imprevisíveis de marcas geram desperdício tornou a visibilidade da produção nossa prioridade."

Reduzir desperdício é um objetivo central para a Rixo, e a colaboração próxima com fornecedores — facilitada pela rastreabilidade — ajuda a alcançá-lo. Embora usem impressão digital para reduzir impacto ambiental, certos produtos como lenços com corte viés exigem impressão por colocação. Trabalhando diretamente com o fornecedor, McCloskey ajustou designs e comprimentos para minimizar desperdício, um detalhe que poderia ter sido ignorado. "Você precisa dessa transparência e flexibilidade com fornecedores para encontrar soluções juntos."

**Aquisição direta**

Muitas fibras naturais passam por cadeias de commodities onde agregadores e leilões obscurecem suas origens. "Fibras de múltiplas fazendas são frequentemente mescladas em um único fio por eficiência e custo, então nossa melhor abordagem tem sido comprar através de certificações..." Amy Powney, ex-diretora criativa da Mother of Pearl, observa que embora certificações sejam um avanço, permanecem complexas e nem sempre seguidas. Ela lançou sua própria marca de luxo acessível, Akyn, este ano com seleção limitada de fibras.

Para resolver essas questões, marcas como a Theory estão formando parcerias diretas com agricultores. No Reino Unido, a British Pasture Leather (BPL) integra um movimento para conectar moda e agricultura. Desde 2020, as cofundadoras Alice Robinson e Sara Grady rastreiam couro até fazendas de origem, visando destacar práticas regenerativas em detrimento de danosas. Grady explica que a pecuária varia amplamente, tornando a rastreabilidade crucial para marcas apoiarem impactos positivos.

A BPL colabora com um pequeno grupo de fazendas britânicas certificadas pela Pasture for Life, mas atualmente usa rastreabilidade em lote em vez de rastrear itens individualmente. Por exemplo, a bolsa Calvert da Been London foi redesenhada em couro britânico como parte da campanha "Made With" da BPL. A fundadora Genia Mineeva, que normalmente trabalha com materiais residuais, escolheu partes do couro often negligenciadas, como partes flaneladas e ventre.

Similarmente, a marca de joias Monica Vinader foca na rastreabilidade de gemas. Em 2022, lançou Passaportes Digitais de Produto para seus principais modelos e um programa "Mine to Market". A diretora de produto Megan Shearer aponta a complexidade e opacidade do setor, com preocupações sobre direitos humanos e meio ambiente. Embora a marca tenha migrado para metais reciclados e diamantes laboratoriais para facilitar rastreabilidade, apenas 52% de suas gemas são rastreadas até as minas.

Um caso de sucesso é sua água-marinha, proveniente da Zimbaqua, mina administrada por mulheres no Zimbábue. Shearer admite que o processo tem sido lento, com alguns fornecedores resistentes, levando-os a buscar parceiros alinhados. Sem uma certificação existente adequada, desenvolveram a própria com ajuda de especialistas em direitos humanos e a SGS, que a Zimbaqua atendeu após pequenos ajustes. Este framework está sendo aplicado a outras gemas como turquesa e ônix verde.

Algumas marcas vão além do rastreamento para construir suas próprias cadeias. A marca espanhola Miista constrói sua segunda fábrica na Galícia para produzir mais internamente, garantindo maior controle sobre condições trabalhistas. A fundadora Laura Villasenin enfatiza os riscos de terceirizar para instalações menos reguladas, um problema conhecido na produção de luxo italiana. Ela valoriza a capacidade de supervisionar cada aspecto da produção e defende a transparência.

Da rastreabilidade à transparência.



Perguntas Frequentes

Claro! Aqui está uma lista de FAQs sobre criar uma roupa com cadeia de suprimentos totalmente rastreável, projetada para ser clara e útil para todos os níveis de conhecimento.



Iniciante | Perguntas de Definição



1. O que significa uma cadeia de suprimentos totalmente rastreável para roupas?

Significa que você pode rastrear cada etapa da jornada de uma peça, desde a fonte original da matéria-prima até o produto final em suas mãos.



2. Por que isso é importante agora? Nem toda roupa é rastreável?

Não, a maioria das roupas não é rastreável. A cadeia de suprimentos da moda é frequentemente muito complexa e sigilosa, com materiais e mão de obra provenientes de todo o mundo com pouca transparência.



3. Qual é o principal benefício de uma roupa rastreável para mim, como consumidor?

Dá a você confiança de que suas roupas foram feitas de forma ética e sustentável. Você sabe que os trabalhadores foram tratados com justiça e o impacto ambiental foi minimizado.



Benefícios | Por que eu deveria me importar?



4. Como a rastreabilidade ajuda o meio ambiente?

Ao saber exatamente de onde vêm os materiais, as marcas podem garantir que são obtidos de forma sustentável e reduzir a poluição e o desperdício no processo de produção.



5. Como isso garante a produção ética?

A rastreabilidade permite verificar se as fábricas envolvidas pagam salários justos, fornecem condições seguras de trabalho e não usam trabalho infantil ou forçado.



6. Uma cadeia de suprimentos rastreável significa que a roupa é de maior qualidade?

Frequentemente sim. Marcas que investem em transparência geralmente estão mais comprometidas com a qualidade e durabilidade em todas as etapas, resultando em peças que duram mais.



Problemas Comuns | Desafios



7. Qual é o maior desafio em criar uma roupa totalmente rastreável?

O maior desafio é a complexidade. Uma simples camiseta pode envolver agricultores, fiadores, tecelões, tintureiros, acabadores e costureiros, muitas vezes em países diferentes, dificultando o rastreamento e a verificação de cada um.



8. Roupas rastreáveis são sempre mais caras?

Geralmente sim. Pagar salários justos, usar materiais sustentáveis de alta qualidade e implementar tecnologia de rastreamento aumentam o custo.



9. Uma marca pode mentir sobre sua cadeia de suprimentos ser rastreável?

Infelizmente sim. Isso é chamado de "greenwashing". Por isso é importante procurar marcas que forneçam provas verificáveis, como certificações.