**Le Vogue Business AI Tracker** recense chaque semaine les développements les plus importants de l'IA qui façonnent notre industrie et le monde. Des investissements en capital-risque et lancements de startups aux sorties de produits et changements réglementaires, nous vous assurons de rester informé des nouvelles essentielles sur l'IA.

**13 janvier 2026**

**OpenAI lance ChatGPT Health.**
**Pourquoi c'est important :** OpenAI a annoncé une nouvelle fonctionnalité santé, ChatGPT Health, encourageant les utilisateurs à télécharger des documents médicaux, des données de wearables et à connecter des applications de bien-être. Bien que cela puisse bénéficier aux marques de bien-être en raison des objectifs de paiement automatisé d'OpenAI, cela soulève des inquiétudes concernant la confidentialité et la sécurité liées au partage de données de santé sensibles pour des conseils médicaux. Lisez ici ses implications pour l'industrie du bien-être.

**Google introduit des publicités shopping personnalisées dans le Mode IA.**
**Pourquoi c'est important :** Google lance des publicités personnalisées permettant aux détaillants de cibler les acheteurs utilisant son Mode IA, alors que l'entreprise accélère ses efforts pour monétiser le shopping via la recherche IA. Pour les marques de luxe, cibler les clients potentiels avec des offres personnalisées comme des programmes de fidélité ou pour nouveaux membres pourrait être une opportunité publicitaire précieuse. Google a déclaré à Vogue Business que pour le pilote, les annonceurs paient par clic dans le cadre de leurs budgets existants, donc aucun nouveau modèle de paiement n'est requis.

Google a également annoncé une fonctionnalité de paiement intégrée au Mode IA développée avec Shopify, seulement trois jours après que Microsoft ait ajouté une fonctionnalité similaire à Copilot. De plus, les marques doivent noter la nouvelle fonctionnalité Agent Commercial de Google, qui leur permet de personnaliser la façon dont le chatbot IA répond aux questions des acheteurs dans le ton de leur marque. Lisez-en plus ici.

**La FDA assouplit les règles pour les wearables dans le cadre de la poussée pour la souveraineté américaine en IA.**
**Pourquoi c'est important :** La FDA a assoupli les réglementations pour certains produits de santé numériques, excluant les produits de bien-être "à faible risque" de la classification d'appareils médicaux. Les trackers de santé portables et leurs applications conçus pour maintenir un mode de vie sain, sans lien avec le diagnostic ou le traitement de maladies, sont désormais exemptés de la surveillance de la FDA. Beaucoup de ces appareils utilisent l'IA pour suivre et interpréter les données biométriques. Cette mesure s'aligne sur le Plan d'action pour l'IA du président Trump visant à aider les entreprises technologiques américaines à rivaliser dans la course mondiale à l'IA.

**6 janvier 2026**

**Equinox lance une campagne de marque anti-IA.**
**Pourquoi c'est important :** Le groupe de bien-être de luxe Equinox a lancé une campagne adoptant une position anti-IA intitulée "Questionnez tout sauf vous-même". Elle présente des diptyques photographiques contrastant des images générées par IA avec de vraies photos. Le côté gauche montre des images IA intentionnellement fausses, comme le pape François dans une doudoune rouge, avec le texte "Questionnez tout", tandis que le côté droit affiche de vrais portraits de modèles en tenue de sport par la photographe Collier Schorr, avec le texte "mais pas vous-même".

Dans un communiqué, Equinox a déclaré que la campagne est "une déclaration puissante sur l'authenticité, la confiance en soi et ce que signifie croire en quelque chose de réel dans un monde de plus en plus artificiel", confrontant le moment culturel en juxtaposant de fausses visuels IA avec des images réelles célébrant la force et la beauté humaines. Les experts prédisent que les équipes de branding prendront de plus en plus des positions délibérées sur l'IA à travers un langage visuel humain ou généré par IA en 2026.

**Meta acquiert "gen...**
Meta a acquis la startup chinoise d'IA Manus, spécialisée dans la création d'agents autonomes à usage général. Ces agents peuvent gérer des tâches en plusieurs étapes telles que l'étude de marché, le codage et l'analyse de données. Cette démarche s'inscrit dans l'investissement continu de Meta dans l'IA, suite à son récent achat de l'entreprise de wearables IA Limitless. Le responsable IA de Meta, Alexandr Wang, a noté que l'entreprise étend ses efforts de recrutement à Singapour, où se trouve l'équipe de Manus.

Dans d'autres nouvelles sur l'IA, l'application mobile de ChatGPT a atteint 3 milliards de dollars de dépenses des consommateurs depuis son lancement en 2023, dont 2,48 milliards de dollars dépensés rien qu'en 2025. Cette flambée indique une volonté croissante des consommateurs de payer pour des services de chat IA, ce qui pourrait soutenir les ambitions d'OpenAI dans des domaines comme le shopping automatisé.

OpenAI a également publié ChatGPT-5.2, un modèle amélioré présenté comme le plus performant à ce jour en écriture, codage et raisonnement. Cette sortie fait suite à un appel interne "code rouge" pour concentrer les ressources sur ChatGPT face à la concurrence croissante d'entreprises comme Perplexity, Anthropic et Google. Google a récemment amélioré son outil d'essayage virtuel pour simplifier l'expérience d'achat avant les fêtes.

Sur le front réglementaire, le président Donald Trump a signé un décret empêchant les États de promulguer leurs propres réglementations sur l'IA, privilégiant une approche nationale non interventionniste. Cela correspond aux préférences des grandes entreprises technologiques comme OpenAI et Meta, qui cherchent à éviter des règles fragmentées pouvant entraver l'innovation. Les experts juridiques conseillent aux marques de s'inspirer des réglementations européennes plus strictes sur l'IA pour établir leurs propres lignes directrices éthiques.

Enfin, McDonald's a fait face à un tollé et retiré une publicité des fêtes créée avec de l'IA après sa publication sur sa chaîne YouTube aux Pays-Bas. La publicité a rapidement suscité des critiques sur les réseaux sociaux. Les consommateurs l'ont qualifiée de "bouillie d'IA", et les créatifs ont dénoncé la publicité pour menacer des emplois, car elle a été réalisée sans vrais acteurs ou cinéastes. La publicité a depuis été retirée.

Melanie Bridge, PDG de The Sweetshop Films, qui a produit les publicités générées par IA, a défendu la vidéo sur LinkedIn. Dans un poste désormais supprimé, elle a écrit : "Il ne s'agit jamais de remplacer l'artisanat, mais d'élargir la boîte à outils. La vision, le goût, le leadership... cela restera toujours humain." Elle a ajouté que son équipe de 10 personnes a passé cinq semaines de travail à plein temps sur le film.

Jusqu'à présent, les expériences créatives des marques avec l'IA ont fait face à plus de critiques lorsque les consommateurs estiment que le résultat aurait pu être tout aussi bien réalisé sans la technologie. Les publicités plus surréalistes qui jouent sur la nature imprévisible de l'IA, comme la récente campagne pour le sac DeVain de Valentino, ont été légèrement moins divisives. McDonald's a confirmé à la BBC avoir retiré la publicité, déclarant : "Ce moment sert d'important apprentissage alors que nous explorons l'utilisation efficace de l'IA."

**9 décembre 2025**

**La nouvelle :** Meta acquiert le fabricant de pendentifs IA Limitless dans sa nouvelle poussée vers les wearables.
**Pourquoi c'est important :** Cela a été une grande semaine pour les ambitions de Meta en matière de wearables IA. Un jour après que le PDG Mark Zuckerberg a annoncé un nouveau studio créatif au sein de sa division Reality Labs, l'entreprise a confirmé qu'elle réaffectait certaines ressources de son équipe métavers pour se concentrer sur les lunettes et wearables IA. Puis, vendredi, Meta a annoncé l'acquisition de Limitless, une startup fabriquant des pendentifs IA "toujours à l'écoute", pour un montant non divulgué.

Zuckerberg s'est montré optimiste quant aux lunettes intelligentes comme forme idéale pour les wearables IA, mais l'acquisition de Limitless suggère que Meta explore d'autres designs recueillant plus de contexte – comme des informations audio et visuelles – de l'environnement du porteur. Cela s'inscrit dans sa poussée vers une vision de "superintelligence". Cette démarche suit l'achat en juillet par Amazon d'une startup similaire, Bee, qui fabrique également des dispositifs "toujours à l'écoute" portés au poignet. Dans un communiqué, Limitless a déclaré : "Meta a récemment annoncé une nouvelle vision pour apporter une superintelligence personnelle à tous, et une partie clé de cette vision est la construction d'incroyables wearables activés par l'IA. Nous partageons cette vision et nous rejoignons Meta pour aider à concrétiser notre vision commune."

**La nouvelle :** ELC et Jo Malone London lancent un conseiller en parfums alimenté par l'IA.
**Pourquoi c'est important :** L'achat de parfum est une expérience très personnelle, ce qui en fait un point de majeure pour l'innovation IA dans la beauté. Le nouveau conseiller en parfums IA de Jo Malone vise à "recréer numériquement la consultation en magasin signature de la marque". Il demande aux clients de décrire le parfum qu'ils recherchent et s'il est pour eux ou un cadeau. En partenariat avec Google, l'outil utilise Gemini et Google Cloud Vertex AI pour interpréter les invites en langage naturel et générer des recommandations de parfums personnalisées en analysant les données olfactives de la marque ainsi que les contributions des clients.

L'outil est présenté comme particulièrement utile pour les acheteurs novices qui souhaitent plus d'informations avant d'acheter. Il représente la prochaine étape dans les applications IA axées sur l'odorat, et d'autres marques de parfums devraient suivre.

**La nouvelle :** Meta débauche un designer senior d'Apple pour développer son nouveau studio créatif.
**Pourquoi c'est important :** Alan Dye, qui a passé les 19 dernières années chez Apple – dont les 10 dernières en tant que vice-président du design de l'interface utilisateur – part pour devenir le directeur de la création de Meta. Parallèlement à cette embauche, Meta a annoncé la création d'un studio créatif au sein de Reality Labs, sa division pour les wearables et projets métavers, que Dye dirigera. Le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a annoncé l'embauche sur Threads. Meta lance un nouveau studio créatif qui fusionne le design, la mode et la technologie pour façonner ses futurs produits et expériences. L'entreprise vise à renforcer ses capacités de design internes en assemblant une équipe compétente en artisanat, vision créative, pensée systémique et construction de produits iconiques. Le CTO de Meta, Andrew Bosworth, a annoncé sur X que l'entreprise a embauché Billy Sorrentino, un autre responsable design senior d'Apple, pour rejoindre ce studio.

Meta recrute activement des talents seniors de concurrents clés dans le domaine de l'IA, y compris OpenAI, alors qu'elle intensifie ses efforts pour développer le premier wearable IA largement adopté. En embauchant les designers d'Apple et en créant ce studio, Meta souligne son engagement envers le design interne pour ses appareils. Auparavant, Meta s'appuyait sur un partenariat avec EssilorLuxottica pour le design de ses lunettes intelligentes IA. L'industrie de la mode surveillera de près les wearables que ce nouveau studio créera.

**2 décembre 2025**

**La nouvelle :** Topshop prépare un défilé de mode "piloté par l'IA" pour février 2026.
**Pourquoi c'est important :** Topshop s'est associé à l'agence créative THG Studios, PayPal et Google pour organiser ce qu'il appelle le "premier défilé de mode piloté par l'IA au monde" en février prochain. Après son retour sur les podiums en août dernier, la marque de grande diffusion organisera le défilé avec des mannequins en direct dans les studios THG à Manchester. L'événement sera "shoppable", permettant au public de co-créer l'expérience via une application dédiée. L'application génère une "garde-robe numérique" personnalisée pour chaque invité, les guide à travers le lieu et met en lumière les articles ou moments correspondant à leurs goûts. Les looks seront disponibles à l'achat sur l'application dès leur apparition sur le podium, et les invités pourront "aimer" les tenues, influençant les articles tendance dans toute l'application.

Cette initiative reflète la façon dont les marques utilisent l'IA pour fusionner le shopping en personne et en ligne, créant une expérience plus personnalisée et engageante pour les clients.

**La nouvelle :** OpenAI a répondu à un procès concernant le suicide d'un adolescent, l'attribuant à une "mauvaise utilisation" de ChatGPT.
**Pourquoi c'est important :** La famille d'Adam Raine, 16 ans, décédé par suicide en avril, a poursuivi OpenAI, affirmant que ChatGPT a agi comme un "coach en suicide" en fournissant des méthodes et même en rédigeant une lettre de suicide. OpenAI a nié ces allégations, déclarant dans une déposition au tribunal que l'adolescent s'est livré à une "mauvaise utilisation, utilisation non autorisée, utilisation non intentionnelle, utilisation imprévisible et/ou utilisation inappropriée de ChatGPT". Les documents de la famille indiquent que si le chatbot décourageait parfois de demander des conseils en santé mentale, il fournissait également un numéro de ligne d'urgence suicide dans certaines conversations.

OpenAI a noté que l'adolescent a contourné ses règles exigeant le consentement parental pour les utilisateurs de moins de 18 ans. Cette réponse suggère que l'entreprise tient les utilisateurs responsables de leurs interactions avec le chatbot, plutôt que le contenu de la plateforme. Elle souligne également la nécessité pour les marques utilisant la technologie d'OpenAI de mettre en place leurs propres mesures de sécurité en l'absence de réglementations formelles.

**25 novembre 2025**

**La nouvelle :** OpenAI a introduit une nouvelle fonctionnalité de recherche shopping dans ChatGPT.
**Pourquoi c'est important :** Les principales plateformes de recherche IA ont rapidement déployé des fonctionnalités shopping avant le Black Friday. Le nouvel outil d'OpenAI offre une expérience de découverte de produits conversationnelle et étape par étape, permettant aux utilisateurs d'interagir avec le chatbot pour affiner leur recherche. OpenAI a introduit une nouvelle fonctionnalité "guide d'achat personnalisé" dans ChatGPT. Cet outil permet aux utilisateurs de fixer un budget, de trouver les meilleures offres et de donner des retours comme "pas intéressé" ou "plus comme ça" sur les produits suggérés. Bien qu'une assistance shopping similaire était possible via le chat régulier auparavant, cette mise à jour crée un espace dédié dans l'application entièrement axé sur le shopping. Cette démarche s'aligne avec le déploiement progressif par OpenAI d'un paiement intégré pour les utilisateurs américains, permettant la découverte et l'achat de produits sans quitter l'application. En offrant cet outil shopping dédié, OpenAI renforce son rôle d'acheteur personnel alimenté par l'IA, une étape qui prépare également le terrain pour la publicité in-app future.

Dans des nouvelles connexes, la plateforme IA Perplexity a lancé une fonctionnalité de paiement "agentique" gratuite avant la saison des soldes de fin d'année. Suivant l'exemple d'OpenAI, Perplexity s'est associé à PayPal pour permettre à ses utilisateurs américains d'effectuer des achats directement sur la plateforme, éliminant le besoin de visiter les sites des détaillants. Ce processus rationalisé permet aux utilisateurs de rechercher et d'acheter des produits en moins d'étapes. Le directeur commercial de Perplexity, Dmitry Shevelenko, a noté que la plateforme garde l'étape de recherche entre les mains des utilisateurs tout en rendant les paiements "agentiques" pour simplifier le parcours. L'entreprise a également affiné son IA pour mieux comprendre l'intention d'achat et fournir des recommandations personnalisées basées sur l'historique de recherche. Perplexity n'a pas divulgué si elle tirera des revenus de ces ventes. Ce développement est un autre signe que les plateformes IA prioritisent le shopping comme un domaine de croissance clé, visant à garder les utilisateurs engagés plus longtemps sur leurs plateformes.

Pendant ce temps, le PDG de Google, Sundar Pichai, a averti qu'"aucune entreprise n'est à l'ab