**Vogue Business AI-trackern** registrerar de viktigaste AI-utvecklingarna som formar vår bransch och världen varje vecka. Från riskkapitalinvesteringar och startup-lanseringar till produktrelease och regeländringar ser vi till att du hålls informerad om det väsentliga AI-nyhetsflödet.
**13 januari 2026**
**OpenAI lanserar ChatGPT Health.**
**Varför det är viktigt:** OpenAI tillkännagav en ny hälsofunktion, ChatGPT Health, som uppmuntrar användare att ladda upp medicinska dokument, data från wearables och koppla wellness-appar. Även om detta kan gynna wellness-varumärken på grund av OpenAIs mål med automatiserad kassahantering, väcker det integritets- och säkerhetsfrågor kring delning av känslig hälsoinformation för medicinska råd. Läs om dess implikationer för wellness-branschen här.
**Google introducerar personifierade shoppingannonser inom AI Mode.**
**Varför det är viktigt:** Google lanserar personifierade annonser för återförsäljare för att rikta in sig på shoppare med sin AI Mode, när företaget accelererar ansträngningarna att generera intäkter från shopping genom AI-sökning. För lyxvarumärken kan det vara en värdefull annonseringsmöjlighet att rikta in sig på potentiella kunder med personifierade erbjudanden som nya medlems- och lojalitetsprogram. Google berättade för Vogue Business att för pilotprojektet betalar annonsörer per klick inom sina befintliga budgetar, så ingen ny betalningsmodell krävs.
Google tillkännagav också en AI Mode-integrerad kassafunktion utvecklad med Shopify, bara tre dagar efter att Microsoft lagt till en liknande funktion i Copilot. Dessutom bör varumärken notera Googles nya Business Agent-funktion, som låter dem anpassa hur AI-chattbotten svarar på shoppares frågor i deras varumärkesröst. Läs mer här.
**FDA lättar på regler för wearables i samband med USA:s AI-suveränitetsdriv.**
**Varför det är viktigt:** FDA har lättat på regelverket för vissa digitala hälsoprodukter och exkluderar "lågrisk"-wellnessprodukter från att klassificeras som medicintekniska produkter. Wearable hälso-trackers och deras appar som är designade för att upprätthålla en hälsosam livsstil, orelaterade till att diagnostisera eller behandla sjukdomar, är nu undantagna från FDA:s tillsyn. Många av dessa enheter använder AI för att spåra och tolka biometrisk data. Detta drag stämmer överens med president Trumps AI-handlingsplan för att hjälpa amerikanska teknikföretag att konkurrera i det globala AI-kapplöpningen.
**6 januari 2026**
**Equinox lanserar anti-AI-varumärkeskampanj.**
**Varför det är viktigt:** Lyx-wellnessgruppen Equinox har lanserat en kampanj med en anti-AI-hållning med titeln "Ifrågasätt allt utom dig själv". Den innehåller fotodiptyker som kontrasterar AI-genererade bilder med riktiga foton. Vänster sida visar avsiktligt falska AI-bilder, som påve Franciskus i en röd dunjacka, med texten "Ifrågasätt allt", medan höger sida visar riktiga porträtt av modeller i träningskläder av fotografen Collier Schorr, med texten "men inte dig själv".
I ett uttalande sa Equinox att kampanjen är ett "kraftfullt uttalande om autenticitet, självförtroende och vad det innebär att tro på något verkligt i en allt mer artificiell värld", som konfronterar det kulturella ögonblicket genom att jämföra falska AI-visuella med verkliga bilder som firar mänsklig styrka och skönhet. Experter förutspår att varumärkesteam alltmer kommer att ta avsiktliga ställningstaganden till AI genom mänskligt eller AI-genererat visuellt språk under 2026.
**Meta förvärvar "gen...**
Meta har förvärvat det kinesiska AI-startupet Manus, som specialiserar sig på att skapa autonoma allmänna agenter. Dessa agenter kan hantera flerstegsuppgifter som marknadsundersökningar, kodning och dataanalys. Detta drag är en del av Metas pågående investeringar i AI, efter dess senaste köp av wearables-AI-företaget Limitless. Metas AI-chef, Alexandr Wang, noterade att företaget utökar sina rekryteringsinsatser i Singapore, där Manus team är beläget.
I annan AI-nyheter har ChatGPT:s mobilapp nått 3 miljarder dollar i konsumentutgifter sedan dess lansering 2023, med 2,48 miljarder dollar spenderade enbart under 2025. Denna ökning indikerar en växande konsumentvilja att betala för AI-chattjänster, vilket skulle kunna stödja OpenAIs ambitioner inom områden som automatiserad shopping.
OpenAI har också släppt ChatGPT-5.2, en uppgraderad modell som hyllas som dess mest kapabla hittills inom skrivande, kodning och resonemang. Denna release följer ett internt "code red"-möte för att fokusera resurser på ChatGPT bland ökad konkurrens från företag som Perplexity, Anthropic och Google. Google förbättrade nyligen sitt virtuella prov-on-verktyg för att förenkla shoppingupplevelsen inför högtiderna.
På den regulatoriska fronten har president Donald Trump skrivit under ett exekutivt direktiv som förhindrar delstater från att införa egna AI-regleringar, och föredrar en hands-off, nationell strategi. Detta stämmer överens med preferenserna hos stora teknikföretag som OpenAI och Meta, som vill undvika fragmenterade regler som kan hindra innovation. Juridiska experter råder varumärken att se till Europas striktare AI-regleringar som en vägledning för att etablera sina egna etiska riktlinjer.
Slutligen mötte McDonald's backlash och drog tillbaka en högtidsreklam skapad med AI efter att den publicerats på dess nederländska YouTube-kanal. Reklamen drog snabbt till sig kritik på sociala medier. Konsumenter kallade den "AI-slop", och kreativa kritiserade reklamen för att hota jobb, eftersom den gjordes utan riktiga skådespelare eller filmskapare. Reklamen har sedan tagits bort.
Melanie Bridge, VD för The Sweetshop Films som producerade de AI-genererade reklamfilmerna, försvarade videon på LinkedIn. I ett nu raderat inlägg skrev hon: "Det handlar aldrig om att ersätta hantverk, det handlar om att utöka verktygslådan. Visionen, smaken, ledarskapet... det kommer alltid att vara mänskligt." Hon tillade att hennes 10-personers team arbetade heltid i fem veckor med filmen.
Hittills har varumärkens kreativa experiment med AI mött mer kritik när konsumenter känner att resultatet kunde ha gjorts lika bra utan tekniken. Mer surrealistiska reklamer som lutar sig mot AI:s oförutsägbara natur, som Valentinos senaste DeVain-väskkampanj, har varit något mindre kontroversiella. McDonald's bekräftade för BBC att de tog bort reklamen och uppgav: "Detta ögonblick fungerar som en viktig lärdom när vi utforskar den effektiva användningen av AI."
**9 december 2025**
**Nyheten:** Meta förvärvar AI-hängsmyckestillverkaren Limitless i ytterligare wearables-satsning.
**Varför det är viktigt:** Det har varit en stor vecka för Metas ambitioner inom AI-wearables. En dag efter att VD Mark Zuckerberg tillkännagett en ny kreativ studio inom sin Reality Labs-avdelning bekräftade företaget att det omfördelar vissa resurser från sitt metaverse-team för att fokusera på AI-glasögon och wearables. Sedan, på fredagen, tillkännagav Meta sitt förvärv av Limitless, ett startup som tillverkar AI-drivna "alltlyssnande" hängsmycken, för ett okänt belopp.
Zuckerberg har varit optimistisk kring smarta glasögon som den ideella formen för AI-wearables, men förvärvet av Limitless antyder att Meta utforskar andra design som samlar mer kontext – som ljud- och visuell information – från användarens omgivning. Detta är en del av dess driv mot en "superintelligens"-vision. Draget följer på Amazons köp i juli av ett liknande startup, Bee, som också tillverkar handledsburna "alltlyssnande" enheter. I ett uttalande sa Limitless: "Meta tillkännagav nyligen en ny vision att ta personlig superintelligens till alla och en nyckel del av den visionen är att bygga otroliga AI-aktiverade wearables. Vi delar denna vision och vi kommer att gå med i Meta för att hjälpa till att förverkliga vår gemensamma vision."
**Nyheten:** ELC och Jo Malone London lanserar AI-drivet doftrådgivare.
**Varför det är viktigt:** Att shoppa dofter är en mycket personlig upplevelse, vilket gör det till ett naturligt fokus för AI-innovation inom skönhet. Jo Malones nya AI-doftrådgivare syftar till att "digitalt återskapa varumärkets signaturkonsultation i butik". Den frågar kunder att beskriva doften de letar efter och om det är till sig själva eller en gåva. I samarbete med Google använder verktyget Gemini och Google Cloud Vertex AI för att tolka naturliga språkprompts och generera personifierade doftrekommendationer genom att analysera varumärkets doftdata tillsammans med kundinput.
Verktyget marknadsförs som extra hjälpsamt för förstagångsköpare som vill ha mer information innan köp. Det representerar nästa steg i AI-applikationer fokuserade på doft, och andra doftvarumärken kommer sannolikt att följa.
**Nyheten:** Meta värvar senior designer från Apple för att bygga ut sin nya kreativa studio.
**Varför det är viktigt:** Alan Dye, som tillbringade de senaste 19 åren på Apple – inklusive de senaste 10 som VP för användargränssnittsdesign – lämnar för att bli Metas chefdesigner. Tillsammans med denna anställning tillkännagav Meta att det etablerar en kreativ studio inom Reality Labs, dess avdelning för wearables och metaverse-projekt, som Dye kommer att leda. Meta VD Mark Zuckerberg tillkännagav anställningen på Threads. Meta lanserar en ny kreativ studio som sammanför design, mode och teknik för att forma dess framtida produkter och upplevelser. Företaget syftar till att stärka sina interna designmöjligheter genom att samla ett team skickligt i hantverk, kreativ vision, systemtänkande och att bygga ikoniska produkter. Metas CTO, Andrew Bosworth, tillkännagav på X att företaget har anställt Billy Sorrentino, en annan senior designledare från Apple, för att gå med i denna studio.
Meta har aktivt rekryterat senior talang från nyckelkonkurrenter inom AI-utrymmet, inklusive OpenAI, när det intensifierar ansträngningarna att utveckla den första allmänt använda AI-wearablen. Genom att anställa Apples designers och etablera denna studio betonar Meta sitt engagemang för intern design för sina enheter. Tidigare förlitade sig Meta på ett partnerskap med EssilorLuxottica för designen av sina AI-smarta glasögon. Modebranschen kommer att följa noga för att se vilka wearables denna nya studio skapar.
**2 december 2025**
**Nyheten:** Topshop planerar en "AI-driven" modemässa för februari 2026.
**Varför det är viktigt:** Topshop har samarbetat med kreativa byrån THG Studios, PayPal och Google för att vara värd för vad det kallar "världens första AI-drivna modemässa" nästa februari. Efter att ha återvänt till catwalken i augusti kommer high street-varumärket att hålla mässan med levande modeller på THG:s studior i Manchester. Evenemanget kommer att vara shoppable, vilket låter publiken medskapande upplevelsen genom en dedikerad app. Appen genererar en personifierad "digital garderob" för varje gäst, guidar dem genom platsen och lyfter fram föremål eller ögonblick som matchar deras smak. Looks kommer att vara tillgängliga för köp i appen så snart de visas på catwalken, och gäster kan "gilla" outfits, vilket påverkar trendande föremål över hela appen.
Detta initiativ reflekterar hur varumärken använder AI för att blanda personlig och online shopping, vilket skapar en mer personifierad och engagerande upplevelse för kunder.
**Nyheten:** OpenAI har svarat på en stämningsansökan angående en tonårings självmord, och tillskriver det "missbruk" av ChatGPT.
**Varför det är viktigt:** Familjen till den 16-årige Adam Raine, som dog av självmord i april, har stämt OpenAI och hävdar att ChatGPT agerade som en "självmordscoach" genom att tillhandahålla metoder och till och med utkast till ett självmordsbrev. OpenAI har förnekat dessa anklagelser och uppgav i en domstolsansökan att tonåringen ägnade sig åt "missbruk, obehörig användning, oavsiktlig användning, oförutsedd användning och/eller felaktig användning av ChatGPT". Familjens ansökningar indikerar att även om chattbotten ibland avrådde från att söka mental hälsorådgivning, tillhandahöll den också ett självmordshotlinjenummer i vissa konversationer.
OpenAI noterade att tonåringen kringgick dess regler som kräver föräldrars samtycke för användare under 18. Detta svar antyder att företaget håller användarna ansvariga för sina interaktioner med chattbotten, snarare än plattformens innehåll. Det belyser också behovet av att varumärken som använder OpenAIs teknik implementerar sina egna säkerhetsåtgärder i avsaknad av formella regleringar.
**25 november 2025**
**Nyheten:** OpenAI har introducerat en ny shoppingforskningsfunktion i ChatGPT.
**Varför det är viktigt:** Ledande AI-sökplattformar har snabbt lanserat shoppingfunktioner inför Black Friday. OpenAIs nya verktyg erbjuder en konversationell, steg-för-steg produktupptäcktsupplevelse, vilket låter användare interagera med chattbotten för att förfina sin sökning. OpenAI har introducerat en ny "personifierad köpguide"-funktion inom ChatGPT. Detta verktyg låter användare sätta en budget, hitta de bästa erbjudandena och ge feedback som "inte intresserad" eller "mer som detta" på föreslagna produkter. Även om liknande shoppinghjälp var möjlig genom vanlig chatt tidigare, skapar denna uppdatering ett dedikerat utrymme i appen helt fokuserat på shopping. Detta drag stämmer överens med OpenAIs gradvisa utrullning av en integrerad kassa för amerikanska användare, vilket möjliggör produktupptäckt och köp utan att lämna appen. Genom att erbjuda detta dedikerade shoppingverktyg