Vogue Business AI Tracker registrerer ugens vigtigste AI-udviklinger, der former vores branche og verden. Fra venturekapitalinvesteringer og startup-lanceringer til produktudgivelser og regulatoriske ændringer sørger vi for, at du forbliver informeret om de essentielle AI-nyheder.

13. januar 2026

OpenAI lancerer ChatGPT Health.
Hvorfor det er vigtigt: OpenAI annoncerede en ny sundhedsfunktion, ChatGPT Health, der opfordrer brugere til at uploade medicinske dokumenter, data fra wearables og forbinde wellness-apps. Mens dette kunne gavne wellness-mærker på grund af OpenAIs mål om automatiseret checkout, rejser det bekymringer om privatlivets fred og sikkerhed ved at dele følsomme sundhedsdata for at få medicinsk rådgivning. Læs om dets implikationer for wellness-branchen her.

Google introducerer personificerede shoppingannoncer i AI Mode.
Hvorfor det er vigtigt: Google lancerer personificerede annoncer for detailhandlere til at målrette mod shoppere ved hjælp af sin AI Mode, efterhånden som virksomheden accelererer indsatsen for at tjene penge på shopping gennem AI-søgning. For luksusmærker kan målretning mod potentielle kunder med personificerede tilbud som nye medlems- og loyalitetsprogrammer være en værdifuld annoncemulighed. Google fortalte Vogue Business, at for pilotprojektet betaler annoncører per klik inden for deres eksisterende budgetter, så der kræves ingen ny betalingsmodel.

Google annoncerede også en AI Mode-integreret checkout-funktion udviklet med Shopify, kun tre dage efter Microsoft tilføjede en lignende funktion til Copilot. Derudover bør mærker være opmærksomme på Googles nye Business Agent-funktion, som giver dem mulighed for at tilpasse, hvordan AI-chatbotten besvarer shoppernes spørgsmål i deres mærkestemme. Læs mere her.

FDA lemper regler for wearables under USA's AI-souverænitetsbestræbelser.
Hvorfor det er vigtigt: FDA har lempet reguleringen for visse digitale sundhedsprodukter og undtaget "lavrisiko"-wellness-produkter fra at blive klassificeret som medicinsk udstyr. Wearable sundhedssporere og deres apps, der er designet til at opretholde en sund livsstil og ikke er relateret til diagnosticering eller behandling af sygdomme, er nu undtaget fra FDA-tilsyn. Mange af disse enheder bruger AI til at spore og fortolke biometriske data. Dette trin stemmer overens med præsident Trumps AI-handlingsplan for at hjælpe amerikanske tech-virksomheder med at konkurrere i det globale AI-kapløb.

6. januar 2026

Equinox lancerer anti-AI-mærkekampagne.
Hvorfor det er vigtigt: Luksus-wellness-gruppen Equinox har lanceret en kampagne med et anti-AI-ståsted med titlen "Question Everything But Yourself". Den viser fotodiptyker, der kontrasterer AI-genererede billeder med rigtige fotos. Venstre side viser bevidst falske AI-billeder, som f.eks. Pave Frans i en rød dunjakke, med teksten "Question everything", mens højre side viser rigtige portrætter af modeller i træningstøj af fotografen Collier Schorr med teksten "but yourself".

I en erklæring sagde Equinox, at kampagnen er et "kraftfuldt udsagn om autenticitet, selvtillid og hvad det betyder at tro på noget ægte i en stadig mere kunstig verden", der konfronterer det kulturelle øjeblik ved at stille falske AI-visualiseringer side om side med billeder fra det virkelige liv, der fejrer menneskelig styrke og skønhed. Eksperter forudsiger, at branding-teams i 2026 i stigende grad vil tage bevidste holdninger til AI gennem menneskeskabt eller AI-genereret visuelt sprog.

Meta erhverver "gen...Meta har erhvervet den kinesiske AI-startup Manus, der specialiserer sig i at skabe autonome alsidige agenter. Disse agenter kan håndtere flertrinsopgaver som markedsundersøgelser, kodning og dataanalyse. Dette trin er en del af Metas løbende investering i AI, efter dets nylige køb af wearables-AI-virksomheden Limitless. Metas AI-chef, Alexandr Wang, bemærkede, at virksomheden udvider sine rekrutteringsbestræbelser i Singapore, hvor Manus' team er placeret.

I andre AI-nyheder har ChatGPTs mobilapp nået 3 milliarder dollars i forbrugerforbrug siden dens lancering i 2023, med 2,48 milliarder dollars brugt alene i 2025. Denne stigning indikerer en stigende forbrugervillighed til at betale for AI-chattjenester, hvilket kunne støtte OpenAIs ambitioner inden for områder som automatiseret shopping.

OpenAI har også udgivet ChatGPT-5.2, en opgraderet model, der hævdes at være dens mest kapable hidtil inden for skrivning, kodning og ræsonnement. Denne udgivelse følger efter et internt "code red"-opkald om at fokusere ressourcer på ChatGPT midt i stigende konkurrence fra virksomheder som Perplexity, Anthropic og Google. Google forbedrede for nylig sit virtuelle prøv-på-værktøj for at forenkle shoppingoplevelsen før helligdagene.

På den regulatoriske front har præsident Donald Trump underskrevet en executive order, der forhindrer stater i at vedtage deres egne AI-regulativer, til fordel for en afslappet, landsdækkende tilgang. Dette stemmer overens med præferencerne hos store tech-virksomheder som OpenAI og Meta, der ønsker at undgå fragmenterede regler, der kunne hæmme innovation. Juridiske eksperter råder mærker til at se til Europas strengere AI-regulativer som en vejledning for at etablere deres egne etiske retningslinjer.

Endelig stod McDonald's over for modstand og trak en helligdagereklame skabt med AI tilbage, efter den var blevet lagt op på dens hollandske YouTube-kanal. Reklamen tiltrak hurtigt kritik på sociale medier. Forbrugere kaldte den "AI-slop", og kreative fordømte reklamen for at true jobs, da den var lavet uden rigtige skuespillere eller filmskabere. Reklamen er siden blevet fjernet.

Melanie Bridge, CEO af The Sweetshop Films, der producerede de AI-genererede reklamer, forsvarede videoen på LinkedIn. I et nu slettet indlæg skrev hun: "Det handler aldrig om at erstatte håndværk, det handler om at udvide værktøjskassen. Visionen, smagen, lederskabet... det vil altid være menneskeligt." Hun tilføjede, at hendes 10-personers hold brugte fem ugers fuldtidsarbejde på filmen.

Indtil videre har mærkers kreative eksperimenter med AI mødt mere kritik, når forbrugerne føler, at resultatet lige så godt kunne være lavet uden teknologien. Mere surrealistiske reklamer, der læner sig op ad AIs uforudsigelige natur, som Valentinos nylige DeVain-taske-kampagne, har været lidt mindre splittende. McDonald's bekræftede over for BBC, at de fjernede reklamen og erklærede: "Dette øjeblik tjener som en vigtig læring, mens vi udforsker den effektive brug af AI."

9. december 2025

Nyheden: Meta erhverver AI-anhængsfremstiller Limitless i yderligere wearables-bestræbelser.
Hvorfor det er vigtigt: Det har været en stor uge for Metas ambitioner om AI-wearables. En dag efter at CEO Mark Zuckerberg annoncerede et nyt kreativt studie inden for sin Reality Labs-afdeling, bekræftede virksomheden, at den flytter nogle ressourcer fra sit metaverse-hold for at fokusere på AI-briller og wearables. Så, på fredag, annoncerede Meta sit erhvervelse af Limitless, en startup der laver AI-drevne "alt-lyttende" anhænge, for et ikke-oplyst beløb.

Zuckerberg har været optimistisk omkring smartbriller som den ideelle form for AI-wearables, men Limitless-erhvervelsen antyder, at Meta udforsker andre designs, der indsamler mere kontekst – som lyd- og visuel information – fra brugerens omgivelser. Dette er en del af dens bestræbelser mod en "superintelligens"-vision. Trinet følger efter Amazons juli-køb af en lignende startup, Bee, der også laver håndleds-bårne "alt-lyttende" enheder. I en erklæring sagde Limitless: "Meta annoncerede for nylig en ny vision om at bringe personlig superintelligens til alle, og en nøgledel af den vision er at bygge utrolige AI-aktiverede wearables. Vi deler denne vision, og vi vil slutte os til Meta for at hjælpe med at bringe vores fælles vision til livet."

Nyheden: ELC og Jo Malone London lancerer AI-drevet duftrådgiver.
Hvorfor det er vigtigt: Shopping efter parfume er en højst personlig oplevelse, hvilket gør det til et naturligt fokus for AI-innovation i skønhedsindustrien. Jo Malones nye AI-duftrådgiver sigter mod at "digitalt genskabe mærkets signaturkonsultation i butikken". Den spørger kunderne om at beskrive den duft, de leder efter, og om det er til dem selv eller en gave. I samarbejde med Google bruger værktøjet Gemini og Google Cloud Vertex AI til at fortolke naturlige sprogprompts og generere personificerede duftanbefalinger ved at analysere mærkets duftdata sammen med kundeinput.

Værktøjet markedsføres som særligt hjælpsomt for førstegangskøbere, der ønsker mere information før køb. Det repræsenterer næste skridt i AI-applikationer fokuseret på duft, og andre duftmærker vil sandsynligvis følge trop.

Nyheden: Meta kaprer senior designer fra Apple for at opbygge sit nye kreative studie.
Hvorfor det er vigtigt: Alan Dye, der tilbragte de sidste 19 år hos Apple – herunder de sidste 10 som VP for brugergrænsefladedesign – forlader nu for at blive Metas chefdesignofficer. Sammen med denne ansættelse annoncerede Meta, at det etablerer et kreativt studie inden for Reality Labs, dets afdeling for wearables og metaverse-projekter, som Dye vil lede. Meta-CEO Mark Zuckerberg annoncerede ansættelsen på Threads. Meta lancerer et nyt kreativt studie, der fusionerer design, mode og teknologi for at forme dets fremtidige produkter og oplevelser. Virksomheden sigter mod at styrke sine interne designkapaciteter ved at samle et team med ekspertise i håndværk, kreativ vision, systemtænkning og bygning af ikoniske produkter. Metas CTO, Andrew Bosworth, annoncerede på X, at virksomheden har ansat Billy Sorrentino, en anden senior designleder fra Apple, til at slutte sig til dette studie.

Meta har aktivt rekrutteret senior talent fra nøglekonkurrenter i AI-rummet, inklusive OpenAI, efterhånden som den intensiverer indsatsen for at udvikle det første bredt anvendte AI-wearable. Ved at ansætte Apples designere og etablere dette studie understreger Meta sin forpligtelse til intern design af sine enheder. Tidligere havde Meta afhængighed af et partnerskab med EssilorLuxottica for designet af sine AI-smartbriller. Modeindustrien vil følge nøje med for at se, hvilke wearables dette nye studie skaber.

2. december 2025

Nyheden: Topshop planlægger en "AI-drevet" modeshow for februar 2026.
Hvorfor det er vigtigt: Topshop har indgået partnerskab med kreativt bureau THG Studios, PayPal og Google for at være vært for, hvad det kalder "verdens første AI-drevne modeshow" næste februar. Efter at være vendt tilbage til catwalken i august, vil high street-mærket afholde showet med livemodeller på THG's studier i Manchester. Begivenheden vil være shoppable, hvilket giver publikum mulighed for at medskabe oplevelsen gennem en dedikeret app. Appen genererer en personlig "digital garderobe" til hver gæst, guider dem gennem spillestedet og fremhæver genstande eller øjeblikke, der matcher deres smag. Looks vil være tilgængelige til køb på appen, så snart de vises på catwalken, og gæster kan "like" outfits, hvilket påvirker trendende genstande på tværs af appen.

Denne initiativ afspejler, hvordan mærker bruger AI til at blande personlig og online shopping, og skabe en mere personlig og engagerende oplevelse for kunderne.

Nyheden: OpenAI har svaret på en retssag vedrørende en teenagers selvmord, som de tilskriver "misbrug" af ChatGPT.
Hvorfor det er vigtigt: Familien til den 16-årige Adam Raine, der døde ved selvmord i april, har sagsøgt OpenAI og hævder, at ChatGPT fungerede som en "selvmordscoach" ved at give metoder og endda udkast til et selvmordsbrev. OpenAI har afvist disse påstande og erklæret i en retsdokument, at teenageren engagerede sig i "misbrug, uautoriseret brug, utilsigtet brug, uforudsigelig brug og/eller ukorrekt brug af ChatGPT". Familiens dokumenter indikerer, at mens chatbotten nogle gange frarådede at søge mental sundhedsrådgivning, gav den også et selvmordshotlinjenummer i visse samtaler.

OpenAI bemærkede, at teenageren omgik dens regler, der kræver forældresamtykke for brugere under 18. Dette svar antyder, at virksomheden holder brugerne ansvarlige for deres interaktioner med chatbotten, snarere end platformens indhold. Det understreger også behovet for, at mærker, der bruger OpenAIs teknologi, implementerer deres egne sikkerhedsforanstaltninger i mangel på formelle regulativer.

25. november 2025

Nyheden: OpenAI har introduceret en ny shoppingforskningsfunktion i ChatGPT.
Hvorfor det er vigtigt: Ledende AI-søgeplatforme har hurtigt rullet shoppingfunktioner ud før Black Friday. OpenAIs nye værktøj tilbyder en samtalebaseret, trin-for-trin produktopdagelsesoplevelse, der giver brugerne mulighed for at interagere med chatbotten for at forfine deres søgning. OpenAI har introduceret en ny "personlig købsguide"-funktion i ChatGPT. Dette værkt