O Vogue Business AI Tracker registra os desenvolvimentos mais importantes de IA que moldam nossa indústria e o mundo a cada semana. Desde investimentos de capital de risco e lançamentos de startups até lançamentos de produtos e mudanças regulatórias, garantimos que você se mantenha informado sobre as notícias essenciais de IA.
13 de janeiro de 2026
OpenAI lança o ChatGPT Health.
Por que é importante: A OpenAI anunciou um novo recurso de saúde, o ChatGPT Health, incentivando os usuários a fazer upload de documentos médicos, dados de wearables e conectar aplicativos de bem-estar. Embora isso possa beneficiar as marcas de bem-estar devido aos objetivos de checkout automatizado da OpenAI, levanta preocupações de privacidade e segurança sobre o compartilhamento de dados de saúde sensíveis para aconselhamento médico. Leia sobre suas implicações para a indústria de bem-estar aqui.
Google introduz anúncios de compras personalizados dentro do Modo IA.
Por que é importante: O Google está lançando anúncios personalizados para varejistas direcionarem compradores usando seu Modo IA, à medida que a empresa acelera os esforços para monetizar compras por meio da pesquisa de IA. Para marcas de luxo, direcionar clientes em potencial com ofertas personalizadas, como novos programas de membros e fidelidade, pode ser uma valiosa oportunidade de publicidade. O Google disse ao Vogue Business que, para o piloto, os anunciantes pagam por clique dentro de seus orçamentos existentes, portanto, nenhum novo modelo de pagamento é necessário.
O Google também anunciou um recurso de checkout integrado ao Modo IA desenvolvido com a Shopify, apenas três dias depois que a Microsoft adicionou um recurso semelhante ao Copilot. Além disso, as marcas devem observar o novo recurso Business Agent do Google, que permite que elas personalizem como o chatbot de IA responde às perguntas dos compradores com a voz da marca. Leia mais aqui.
FDA flexibiliza regras para wearables em meio ao impulso de soberania de IA dos EUA.
Por que é importante: O FDA flexibilizou as regulamentações para certos produtos de saúde digital, excluindo produtos de bem-estar de "baixo risco" de serem classificados como dispositivos médicos. Rastreadores de saúde vestíveis e seus aplicativos projetados para manter um estilo de vida saudável, não relacionados ao diagnóstico ou tratamento de doenças, agora estão isentos da supervisão do FDA. Muitos desses dispositivos usam IA para rastrear e interpretar dados biométricos. Essa medida está alinhada com o Plano de Ação de IA do presidente Trump para ajudar as empresas de tecnologia dos EUA a competirem na corrida global de IA.
6 de janeiro de 2026
Equinox lança campanha de marca anti-IA.
Por que é importante: O grupo de bem-estar de luxo Equinox lançou uma campanha com uma postura anti-IA intitulada "Question Everything But Yourself" ("Questionar Tudo, Menos Você Mesmo"). Ela apresenta dípticos fotográficos contrastando imagens geradas por IA com fotos reais. O lado esquerdo mostra imagens de IA intencionalmente falsas, como o Papa Francisco em um casaco puff vermelho, com o texto "Questionar tudo", enquanto o lado direito exibe retratos reais de modelos em roupas de ginástica do fotógrafo Collier Schorr, com o texto "mas você mesmo".
Em um comunicado, a Equinox disse que a campanha é uma "declaração poderosa sobre autenticidade, autoconfiança e o que significa acreditar em algo real em um mundo cada vez mais artificial", confrontando o momento cultural ao justapor visuais falsos de IA com imagens da vida real que celebram a força e a beleza humana. Especialistas preveem que as equipes de branding assumirão posturas cada vez mais deliberadas sobre a IA por meio de linguagem visual gerada por humanos ou IA em 2026.
Meta adquire "gen... A Meta adquiriu a startup chinesa de IA Manus, especializada na criação de agentes autônomos de propósito geral. Esses agentes podem lidar com tarefas de várias etapas, como pesquisa de mercado, codificação e análise de dados. Essa movimentação faz parte do investimento contínuo da Meta em IA, após sua recente compra da empresa de IA vestível Limitless. O líder de IA da Meta, Alexandr Wang, observou que a empresa está expandindo seus esforços de recrutamento em Cingapura, onde a equipe da Manus está localizada.
Em outras notícias de IA, o aplicativo móvel do ChatGPT atingiu US$ 3 bilhões em gastos do consumidor desde seu lançamento em 2023, com US$ 2,48 bilhões gastos apenas em 2025. Esse aumento indica uma crescente disposição do consumidor em pagar por serviços de chat de IA, o que poderia apoiar as ambições da OpenAI em áreas como compras automatizadas.
A OpenAI também lançou o ChatGPT-5.2, um modelo atualizado anunciado como seu mais capaz até agora em escrita, codificação e raciocínio. Este lançamento segue uma chamada interna de "código vermelho" para focar recursos no ChatGPT diante da crescente concorrência de empresas como Perplexity, Anthropic e Google. O Google recentemente aprimorou sua ferramenta de experimentação virtual para simplificar a experiência de compras antes das festas de fim de ano.
Na frente regulatória, o presidente Donald Trump assinou uma ordem executiva impedindo os estados de promulgarem suas próprias regulamentações de IA, favorecendo uma abordagem nacional de não intervenção. Isso está alinhado com as preferências de grandes empresas de tecnologia como OpenAI e Meta, que buscam evitar regras fragmentadas que possam dificultar a inovação. Especialistas jurídicos aconselham as marcas a olharem para as regulamentações de IA mais rigorosas da Europa como um guia para estabelecer suas próprias diretrizes éticas.
Finalmente, o McDonald's enfrentou reações negativas e retirou um anúncio de fim de ano criado com IA depois que foi postado em seu canal do YouTube na Holanda. O anúncio rapidamente atraiu críticas nas redes sociais. Os consumidores o chamaram de "lixo de IA", e criativos criticaram o anúncio por ameaçar empregos, já que foi feito sem atores ou cineastas reais. O anúncio foi removido desde então.
Melanie Bridge, CEO da The Sweetshop Films, que produziu os anúncios gerados por IA, defendeu o vídeo no LinkedIn. Em uma postagem agora excluída, ela escreveu: "Nunca se trata de substituir o artesanato, trata-se de expandir a caixa de ferramentas. A visão, o gosto, a liderança... isso sempre será humano." Ela acrescentou que sua equipe de 10 pessoas passou cinco semanas de trabalho em tempo integral no filme.
Até agora, os experimentos criativos das marcas com IA enfrentaram mais críticas quando os consumidores sentem que o resultado poderia ter sido feito igualmente bem sem a tecnologia. Anúncios mais surreais que exploram a natureza imprevisível da IA, como a recente campanha da bolsa DeVain da Valentino, foram um pouco menos divisivos. O McDonald's confirmou à BBC que removeu o anúncio, afirmando: "Este momento serve como um aprendizado importante enquanto exploramos o uso eficaz da IA."
9 de dezembro de 2025
A notícia: Meta adquire fabricante de pingente de IA Limitless em mais um impulso para wearables.
Por que é importante: Foi uma grande semana para as ambições de wearables de IA da Meta. Um dia depois que o CEO Mark Zuckerberg anunciou um novo estúdio criativo dentro de sua divisão Reality Labs, a empresa confirmou que está transferindo alguns recursos de sua equipe do metaverso para focar em óculos e wearables de IA. Então, na sexta-feira, a Meta anunciou sua aquisição da Limitless, uma startup que fabrica pingentes de IA de "escuta total", por um valor não divulgado.
Zuckerberg tem sido otimista sobre óculos inteligentes como a forma ideal para wearables de IA, mas a aquisição da Limitless sugere que a Meta está explorando outros designs que coletam mais contexto - como informações de áudio e visuais - do ambiente do usuário. Isso faz parte de seu impulso em direção a uma visão de "superinteligência". A movimentação segue a compra pela Amazon, em julho, de uma startup semelhante, Bee, que também fabrica dispositivos de "escuta total" usados no pulso. Em um comunicado, a Limitless disse: "A Meta anunciou recentemente uma nova visão para trazer superinteligência pessoal para todos, e uma parte fundamental dessa visão é construir wearáveis incríveis habilitados por IA. Compartilhamos essa visão e nos juntaremos à Meta para ajudar a tornar nossa visão compartilhada realidade."
A notícia: ELC e Jo Malone London lançam consultor de fragrâncias com IA.
Por que é importante: Comprar fragrâncias é uma experiência altamente pessoal, tornando-a um foco natural para a inovação em IA na beleza. O novo consultor de fragrâncias com IA da Jo Malone visa "recriar digitalmente a consulta característica da marca na loja". Ele pergunta aos clientes para descrever a fragrância que estão procurando e se é para si mesmos ou para um presente. Parceria com o Google, a ferramenta usa o Gemini e o Google Cloud Vertex AI para interpretar prompts de linguagem natural e gerar recomendações de fragrâncias personalizadas, analisando os dados de fragrâncias da marca juntamente com a entrada do cliente.
A ferramenta é promovida como especialmente útil para compradores pela primeira vez que desejam mais informações antes de comprar. Ela representa o próximo passo em aplicações de IA focadas em fragrâncias, e outras marcas de perfumes provavelmente seguirão o exemplo.
A notícia: Meta contrata designer sênior da Apple para construir seu novo estúdio criativo.
Por que é importante: Alan Dye, que passou os últimos 19 anos na Apple - incluindo os últimos 10 como vice-presidente de design de interface do usuário - está saindo para se tornar o diretor de design da Meta. Juntamente com esta contratação, a Meta anunciou que está estabelecendo um estúdio criativo dentro da Reality Labs, sua divisão para wearables e projetos de metaverso, que Dye liderará. O CEO da Meta, Mark Zuckerberg, anunciou a contratação no Threads. A Meta está lançando um novo estúdio criativo que mescla design, moda e tecnologia para moldar seus produtos e experiências futuros. A empresa visa fortalecer suas capacidades de design interno reunindo uma equipe habilidosa em artesanato, visão criativa, pensamento sistêmico e construção de produtos icônicos. O CTO da Meta, Andrew Bosworth, anunciou no X que a empresa contratou Billy Sorrentino, outro líder de design sênior da Apple, para se juntar a este estúdio.
A Meta tem recrutado ativamente talentos seniores de concorrentes-chave no espaço de IA, incluindo a OpenAI, à medida que intensifica os esforços para desenvolver o primeiro wearable de IA amplamente adotado. Ao contratar designers da Apple e estabelecer este estúdio, a Meta está enfatizando seu compromisso com o design interno para seus dispositivos. Anteriormente, a Meta dependia de uma parceria com a EssilorLuxottica para o design de seus óculos inteligentes de IA. A indústria da moda estará observando de perto para ver quais wearables este novo estúdio cria.
2 de dezembro de 2025
A Notícia: Topshop planeja um desfile de moda "impulsionado por IA" para fevereiro de 2026.
Por que é importante: A Topshop fez parceria com a agência criativa THG Studios, PayPal e Google para sediar o que chama de "primeiro desfile de moda do mundo impulsionado por IA" em fevereiro. Depois de retornar à passarela em agosto, a marca de rua realizará o desfile com modelos ao vivo nos estúdios da THG em Manchester. O evento será "shoppable", permitindo que o público co-crie a experiência por meio de um aplicativo dedicado. O aplicativo gera um "guarda-roupa digital" personalizado para cada convidado, guia-os pelo local e destaca itens ou momentos que correspondem aos seus gostos. Os looks estarão disponíveis para compra no aplicativo assim que aparecerem na passarela, e os convidados podem "curtir" as roupas, influenciando os itens em alta no aplicativo.
Esta iniciativa reflete como as marcas estão usando a IA para misturar compras presenciais e online, criando uma experiência mais personalizada e envolvente para os clientes.
A Notícia: A OpenAI respondeu a um processo judicial sobre o suicídio de um adolescente, atribuindo-o ao "uso indevido" do ChatGPT.
Por que é importante: A família de Adam Raine, de 16 anos, que morreu por suicídio em abril, processou a OpenAI, alegando que o ChatGPT atuou como um "treinador de suicídio", fornecendo métodos e até redigindo uma nota de suicídio. A OpenAI negou essas alegações, afirmando em um documento judicial que o adolescente se envolveu em "uso indevido, uso não autorizado, uso não intencional, uso imprevisível e/ou uso impróprio do ChatGPT". Os documentos da família indicam que, embora o chatbot às vezes desencorajasse a busca por aconselhamento de saúde mental, ele também forneceu um número de linha direta de suicídio em certas conversas.
A OpenAI observou que o adolescente contornou suas regras que exigem consentimento dos pais para usuários menores de 18 anos. Esta resposta sugere que a empresa responsabiliza os usuários por suas interações com o chatbot, em vez do conteúdo da plataforma. Também destaca a necessidade de as marcas que usam a tecnologia da OpenAI implementarem suas próprias medidas de segurança na ausência de regulamentações formais.
25 de novembro de 2025
A Notícia: A OpenAI introduziu um novo recurso de pesquisa de compras no ChatGPT.
Por que é importante: As principais plataformas de pesquisa de IA têm lançado rapidamente recursos de compras antes da Black Friday. A nova ferramenta da OpenAI oferece uma experiência de descoberta de produtos conversacional e passo a passo, permitindo que os usuários interajam com o chatbot para refinar sua pesquisa. A OpenAI introduziu um novo recurso de "guia de compras personalizado" dentro do ChatGPT. Esta ferramenta permite que os usuários definam um orçamento, encontrem as melhores ofertas e deem feedback como "não estou interessado" ou "mais como este" nos produtos sugeridos. Embora assistência de compras semelhante fosse possível através do chat regular antes, esta atualização cria um espaço dedicado no aplicativo focado inteiramente em compras. Esta movimentação está alinhada com o lançamento gradual pela OpenAI de um checkout integrado para usuários dos EUA, permitindo descoberta e compra de produtos sem sair do aplicativo. Ao oferecer esta ferramenta de compras dedicada, a OpenAI está fortalecendo seu papel como um personal shopper com IA, um passo que também prepara o terreno para futuras publicidades no aplicativo.
Em notícias relacionadas, a plataforma de IA Perplexity lançou um recurso de checkout "agêntico" gratuito antes da temporada de vendas de fim de ano. Seguindo o exemplo da OpenAI, a Perplexity fez parceria com o PayPal para permitir que seus usuários dos EUA façam compras diretamente dentro da plataforma, eliminando a necessidade de visitar os sites dos varejistas. Este processo simplificado permite que os usuários pesquisem e comprem produtos em menos etapas. O diretor de negócios da Perplexity, Dmitry Shevelenko, observou que a plataforma mantém a etapa de pesquisa nas mãos dos usuários, enquanto torna os pagamentos "agênticos" para simplificar a jornada. A empresa também refinou sua IA para entender melhor a intenção de compra e fornecer recomendações personalizadas com base no histórico de pesquisa. A Perplexity não divulgou se obterá receita com essas vendas. Este desenvolvimento é outro sinal de que as plataformas de IA estão priorizando as compras como uma área-chave de crescimento, visando manter os usuários engajados em suas plataformas por mais tempo.
Enquanto isso, o CEO do Google, Sundar Pichai, alertou que "nenhuma empresa está imune" se uma bolha de IA estourar