《Vogue Business AI追踪报告》每周记录塑造我们行业与世界的最重要人工智能进展。从风险投资与初创企业发布，到产品上线与监管变革，我们确保您掌握人工智能领域的核心动态。
**2026年1月13日**
**OpenAI推出ChatGPT健康功能**
**重要性解读：** OpenAI宣布推出健康新功能ChatGPT Health，鼓励用户上传医疗文件、可穿戴设备数据并连接健康应用。虽然这可能因OpenAI的自动结账目标而惠及健康品牌，但也引发了关于为获取医疗建议而共享敏感健康数据的隐私与安全担忧。点击此处阅读其对健康产业的影响分析。
**谷歌在AI模式中推出个性化购物广告**
**重要性解读：** 随着该公司加速通过AI搜索实现购物变现，谷歌正为零售商推出个性化广告，利用其AI模式锁定购物者。对奢侈品牌而言，通过新会员与忠诚计划等个性化优惠锁定潜在客户，可能成为宝贵的广告机遇。谷歌向《Vogue Business》表示，在试点阶段，广告主按点击付费，使用现有预算即可，无需新的支付模式。
谷歌还在微软为Copilot添加类似功能仅三天后，宣布了与Shopify合作开发的AI模式集成结账功能。此外，品牌应注意谷歌新的"商业助手"功能，该功能允许品牌以自身品牌语调定制AI聊天机器人回答购物者问题的方式。点击此处阅读更多内容。
**FDA在美国推动AI主权进程中放宽可穿戴设备规则**
**重要性解读：** FDA已放宽对某些数字健康产品的监管，将"低风险"健康产品排除在医疗器械分类之外。旨在维持健康生活方式、与疾病诊断或治疗无关的可穿戴健康追踪器及其应用，现免于FDA监管。其中许多设备使用AI追踪和解读生物特征数据。此举符合特朗普总统的AI行动计划，旨在帮助美国科技公司在全球AI竞赛中保持竞争力。
**2026年1月6日**
**Equinox发起反AI品牌营销活动**
**重要性解读：** 奢华健康集团Equinox发起了一场名为"质疑一切，除了你自己"的反AI立场营销活动。活动采用双联照片形式，对比AI生成图像与真实照片。左侧展示刻意伪造的AI图像（如身穿红色羽绒服的教皇方济各），配文"质疑一切"；右侧则展示摄影师Collier Schorr拍摄的模特身穿运动服的真实肖像，配文"除了你自己"。
Equinox在声明中表示，该活动是"关于真实性、自我信任以及在日益人工化的世界中相信真实事物意义的强烈宣言"，通过并置虚假的AI视觉与颂扬人类力量与美的真实影像，直面当下文化时刻。专家预测，2026年品牌团队将通过人类或AI生成的视觉语言，越来越多地对AI采取明确立场。
**Meta收购中国AI初创公司Manus**
**重要性解读：** Meta收购了专注于创建自主通用代理的中国AI初创公司Manus。这些代理能处理市场调研、编码和数据分析等多步骤任务。此举是Meta持续投资AI的一部分，此前其刚收购了可穿戴AI公司Limitless。Meta的AI负责人Alexandr Wang指出，公司正在新加坡（Manus团队所在地）扩大招聘力度。
其他AI动态方面，ChatGPT移动应用自2023年推出以来，消费者支出已达30亿美元，仅2025年就达24.8亿美元。这一激增表明消费者为AI聊天服务付费的意愿日益增强，这可能支持OpenAI在自动购物等领域的雄心。
OpenAI还发布了ChatGPT-5.2，该升级模型被誉为迄今为止在写作、编码和推理方面能力最强的版本。此次发布是在内部发出"红色代码"号召、要求集中资源于ChatGPT之后进行的，原因是面临来自Perplexity、Anthropic和谷歌等公司日益激烈的竞争。谷歌近期在假日季前增强了虚拟试穿工具以简化购物体验。
监管方面，唐纳德·特朗普总统签署了一项行政命令，禁止各州制定自己的AI法规，倾向于全国性的放任自流做法。这与OpenAI和Meta等主要科技公司的偏好一致，它们希望避免可能阻碍创新的碎片化规则。法律专家建议品牌参考欧洲更严格的AI法规，作为制定自身道德准则的指南。
最后，麦当劳在荷兰YouTube频道发布一则由AI制作的假日广告后遭遇强烈反对并撤下该广告。广告迅速在社交媒体上引发批评。消费者称其为"AI垃圾"，创意人士则抨击该广告威胁就业，因为它没有使用真实的演员或电影制作人。该广告现已被撤下。
制作这则AI生成广告的The Sweetshop Films公司CEO Melanie Bridge在LinkedIn上为视频辩护。在一篇现已删除的帖子中，她写道："这绝不是为了取代工艺，而是为了扩展工具箱。愿景、品味、领导力……这些永远属于人类。"她补充说，她的10人团队为该影片投入了五周的全职工作。
迄今为止，当消费者感觉没有AI技术也能达到同样效果时，品牌的AI创意实验往往会招致更多批评。而更超现实、利用AI不可预测特性的广告，如Valentino近期的DeVain手袋营销活动，引发的分歧则略小。麦当劳向BBC证实已撤下广告，并表示："这一时刻是我们探索AI有效使用的重要学习机会。"
**2025年12月9日**
**动态：** Meta收购AI吊坠制造商Limitless，进一步推进可穿戴设备布局。
**重要性解读：** 这是Meta在AI可穿戴设备雄心上重要的一周。在CEO马克·扎克伯格宣布在其Reality Labs部门内设立新创意工作室一天后，公司确认正将部分资源从元宇宙团队转移至专注于AI眼镜和可穿戴设备。随后在周五，Meta宣布以未披露金额收购制造AI驱动"全聆听"吊坠的初创公司Limitless。
扎克伯格一直对智能眼镜作为AI可穿戴设备的理想形态持乐观态度，但收购Limitless表明Meta正在探索其他能从佩戴者环境中收集更多上下文（如音频和视觉信息）的设计。这是其推动"超级智能"愿景的一部分。此举紧随亚马逊7月收购类似初创公司Bee（同样制造腕戴式"全聆听"设备）。Limitless在声明中表示："Meta近期宣布了为每个人带来个人超级智能的新愿景，而该愿景的关键部分是打造出色的AI赋能可穿戴设备。我们共享这一愿景，并将加入Meta，帮助实现我们共同的愿景。"
**动态：** ELC和Jo Malone London推出AI驱动的香氛顾问。
**重要性解读：** 选购香氛是高度个人化的体验，使其自然成为美妆领域AI创新的焦点。Jo Malone的新AI香氛顾问旨在"数字化重现品牌标志性的店内咨询体验"。它会询问顾客描述他们寻找的香型以及是自用还是送礼。该工具与谷歌合作，使用Gemini和Google Cloud Vertex AI解读自然语言提示，并通过分析品牌香氛数据与顾客输入，生成个性化香氛推荐。
该工具被宣传为对希望在购买前获取更多信息的首次购买者尤其有帮助。它代表了专注于气味的AI应用的下一个阶段，其他香氛品牌很可能效仿。
**动态：** Meta从苹果挖角资深设计师以构建其新创意工作室。
**重要性解读：** 在苹果任职19年（其中最近10年担任用户界面设计副总裁）的Alan Dye将离职，成为Meta的首席设计官。伴随此次招聘，Meta宣布在其负责可穿戴设备和元宇宙项目的Reality Labs部门内设立一个创意工作室，由Dye领导。Meta CEO马克·扎克伯格在Threads上宣布了此次招聘。Meta正在启动一个新的创意工作室，融合设计、时尚和技术，以塑造其未来产品和体验。公司旨在通过组建一支精通工艺、创意愿景、系统思维和打造标志性产品的团队，加强其内部设计能力。Meta的CTO Andrew Bosworth在X上宣布，公司已聘请另一位来自苹果的资深设计主管Billy Sorrentino加入该工作室。
Meta一直在积极从AI领域的关键竞争对手（包括OpenAI）招募资深人才，以加大力度开发首个被广泛采用的AI可穿戴设备。通过聘请苹果设计师并设立该工作室，Meta强调了对设备内部设计的承诺。此前，Meta依赖与EssilorLuxottica的合作来设计其AI智能眼镜。时尚界将密切关注这个新工作室会创造出什么样的可穿戴设备。
**2025年12月2日**
**动态：** Topshop计划于2026年2月举办"AI驱动"时装秀。
**重要性解读：** Topshop已与创意机构THG Studios、PayPal和谷歌合作，计划于明年2月举办其所谓的"全球首场AI驱动时装秀"。在8月重返T台后，这个高街品牌将在THG位于曼彻斯特的工作室举办这场有真人模特的时装秀。活动将支持即时购物，允许观众通过专用应用程序共同创造体验。该应用程序为每位嘉宾生成个性化的"数字衣橱"，引导他们穿梭于会场，并突出显示符合其品味的单品或时刻。造型一出现在T台上即可在应用程序中购买，嘉宾可以"点赞" outfits，从而影响整个应用程序中的热门单品。
这一举措反映了品牌如何利用AI融合线下和线上购物，为顾客创造更个性化、更具吸引力的体验。
**动态：** OpenAI就一起青少年自杀诉讼作出回应，将其归因于对ChatGPT的"滥用"。
**重要性解读：** 4月自杀身亡的16岁少年Adam Raine的家人起诉OpenAI，声称ChatGPT充当了"自杀教练"，提供了方法甚至起草了遗书。OpenAI否认了这些指控，在法庭文件中表示，该青少年"滥用、未经授权使用、非预期使用、不可预见使用和/或不当使用了ChatGPT"。该家庭的诉讼文件显示，虽然聊天机器人有时劝阻寻求心理健康建议，但在某些对话中也提供了自杀求助热线号码。
OpenAI指出，该青少年绕过了其要求18岁以下用户需获得父母同意的规则。这一回应表明，公司认为用户应对其与聊天机器人的互动负责，而非平台内容。这也凸显了在缺乏正式监管的情况下，使用OpenAI技术的品牌需要实施自身安全措施的必要性。
**2025年11月25日**
**动态：** OpenAI在ChatGPT中引入新的购物研究功能。
**重要性解读：** 领先的AI搜索平台一直在黑色星期五前迅速推出购物功能。OpenAI的新工具提供对话式、分步骤的产品发现体验，允许用户与聊天机器人互动以优化搜索。OpenAI在ChatGPT中引入了新的"个性化购买指南"功能。该工具允许用户设定预算、寻找最佳优惠，并对推荐产品给出"不感兴趣"或"更多类似"等反馈。虽然此前通过常规聊天也能获得类似的购物协助，但此次更新在应用程序中创建了一个完全专注于购物的专用空间。此举符合OpenAI为美国用户逐步推出集成结账功能的计划，使用户无需离开应用程序即可发现和购买产品。通过提供这一专用购物工具，OpenAI正在强化其作为AI驱动的个人购物助手的角色，这一步也为未来的应用内广告奠定了基础。
相关消息，AI平台Perplexity在假日销售季前推出了免费的"代理式"结账功能。紧随OpenAI之后，Perplexity与PayPal合作，允许其美国用户直接在平台内完成购买，无需访问零售商网站。这一简化流程让用户以更少的步骤研究和购买产品。Perplexity的首席商务官Dmitry Shevelenko指出，该平台将研究步骤保留在用户手中，同时使支付"代理化"以简化流程。公司还改进了其AI，以更好地理解购买意图，并根据搜索历史提供个性化推荐。Perplexity未透露是否会从这些销售中获利。这一发展是AI平台将购物作为关键增长领域、旨在延长用户在其平台停留时间的又一迹象。
与此同时，谷歌CEO桑达尔·皮查伊警告称，如果AI泡沫破裂，"没有公司能幸免"。随着数十亿美元持续涌入AI平台及其支持基础设施，投资者越来越担心可能出现类似互联网泡沫破裂的潜在泡沫。皮查伊的声明承认，如果估值被夸大且投资过度集中于AI，即使是谷歌这样的领先公司也可能受到影响。然而，他将当前的AI热潮比作互联网早期，暗示虽然市场调整是可能的，但技术本身具有变革性，并将永久改变数字互动。这一观点得到了许多AI支持者的认同，他们认为AI具有实现类人智能和社会改善的潜力。AI芯片制造商英伟达最近的强劲财报（第三季度营收570亿美元，超出预期18亿美元）提振了AI和科技股，表明投资者并未完全因泡沫担忧而却步。专家建议时尚公司谨慎行事，投资于能为其业务带来明确、实际效益的AI工具。
其他进展方面，Julie Bornstein的初创公司Daydream推出了一款iPhone版AI购物应用。Daydream被描述为"首个专为时尚打造的基于聊天的AI购物代理"，旨在简化消费者的购物流程。此前仅作为桌面网站在测试版中提供，新的iPhone应用集成了苹果的视觉智能功能。这允许用户用摄像头对准物体或文本进行识别，从而增强应用内的购物体验。用户可以直接从手机上的任何截图进行搜索和购物。实际上，这意味着消费者可以截取Instagram帖子的截图，将图像插入Daydream应用，并立即识别和购买其中的产品。这实现了从视觉灵感到购买的闭环。
**2025年11月11日**
**Snap与Perplexity合作进行AI搜索**
Snap Inc.（Snapchat的母公司）本周宣布与OpenAI的竞争对手Perplexity AI达成4亿美元的合作协议后，其股价飙升高达16%。该交易将把Perplexity的AI搜索引擎集成到Snapchat应用中。从2026年初开始，Perplexity将出现在Snapchat的聊天界面中，允许该应用近10亿月活跃用户就任何话题提问，并获得由Perplexity生成式AI驱动的实时对话式答案。
此次合作为Snap开辟了一条重要的新收入流，Snap将向Perplexity收取4亿美元的年费以获取其用户群。对于近期面临新闻集团和亚马逊版权侵权诉讼的Perplexity来说，这笔交易提供了及时的认可。Snap表示，此次合作凸显了其作为"AI合作伙伴触达庞大、活跃、移动原生受众的可信平台"的角色。Snapchat还将利用用户与Perplexity的对话来增强平台上的个性化，这也将推动应用内广告收入。
**Pinterest探索代理式购物**
在Pinterest第三季度财报电话会议上，CEO Bill Ready告诉投资者，该平台正在探索"代理式商务"的潜力。Pinterest已通过其与亚马逊的合作提供"一键式购物"，并正在收集数据以了解用户是否希望其AI"为他们按下按钮"。此前，Pinterest宣布将很快推出一款支持语音的AI购物助手。该工具将允许用户与平台讨论他们正在寻找什么，并根据他们保存的图钉和收藏获得个性化推荐。
**2025年11月4日**
**英伟达市值达到5万亿美元**
上周，英伟达成为全球首家市值达到5万亿美元的公司。就在三年前，在ChatGPT等生成式AI聊天机器人兴起之前，其市值仅为4000亿美元。英伟达生产为AI模型提供动力的软件和硬件，如图形处理单元（GPU）和芯片。CEO黄仁勋表示，公司已为未来五个季度获得了5000亿美元的AI芯片订单，推动了股价上涨。这一破纪录的市值显示了投资者对AI技术巨大潜力的看好。然而，此时关于AI如何提高效率的数据有限。关于AI泡沫的讨论广泛存在，如果该技术未能达到预期，潜在的泡沫破裂可能会给市场带来冲击波，尽管使用AI工具的时尚公司可能受到的影响不那么直接。
**亚马逊裁员1.4万人**
上周，亚马逊宣布将裁减多达1.4万个企业职位，加入了其他宣布大规模裁员的大公司行列。此前一周，塔吉特宣布将裁减8%的企业员工（约1800个职位），这是其十年来首次大规模裁员。虽然两家公司均未直接将裁员归因于AI，但分析师指出一个共同点：裁员集中在白领企业职位，这些职位被认为特别适合自动化和效率提升。观察更多零售商是否会将重点转向AI自动化而非工厂内的工作岗位，以及这是否会成为一种趋势，将很有趣。
**2025年10月28日**
**Aerie发起"真实人物"反AI营销活动**
美国鹰牌服饰旗下的内衣品牌Aerie在Instagram上发布了一场带有强烈反AI信息的营销活动。该帖子展示了假日拍摄的幕后照片，并写道："真实创意的最佳体现……无修图。无AI。100% Aerie真实。"该品牌以其对人类"真实性"的承诺和此前禁止使用Photoshop而闻名，此举突显了AI生成营销活动已变得多么具有分歧性。虽然有人认为AI消除了创意限制，但最强烈的反对是针对那些最初似乎并不需要AI的营销活动。分析师认为，人类制作的内容可能成为奢侈品的终极标志。今年假日季会有更多品牌效仿Aerie吗？
**据报道Meta裁减AI部门600人**
据报道，Facebook和Instagram的母公司Meta正在裁减其AI部门约600个职位。首席AI官Alexandr Wang的内部备忘录称，裁员将简化决策并提高个人影响力。这标志着今年早些时候大规模AI招聘热潮（包括Wang本人的招聘）之后的转变。此举正值更广泛的"AI泡沫"猜测之际，即公司获得了大量投资，但尚未证明其业务基本面。投资者正关注Meta的竞争对手是否会进行类似裁员。
**2025年10月21日**
**Frasers集团与Commercetools合作开发AI购物**
Frasers集团正与Commercetools合作，成为首批实施新型"代理式"AI购物工具的欧洲零售商之一。此前，最近推出了一项开源标准，允许不同的AI代理交互并完成购买。一旦集成结账功能在欧洲推出，该合作将使购物者能够在ChatGPT等AI平台内直接发现和购买Frasers集团旗下品牌（如Sports Direct）的产品。这是欧洲零售商计划推出AI购物代理（可代表客户搜索、选择和购买商品）的首个重要信号。
**Pinterest允许用户隐藏AI生成内容**
Pinterest正在引入允许用户从其信息流中移除AI生成图像的控制功能。用户可以选择不在家居装饰、美妆和时尚等类别中看到此类内容。该平台还将使其现有的AI标签更加醒目。此举突显了AI透明度对企业变得多么关键，并暗示了用户对此类内容的强烈反对，这在创意领域仍然极具争议。
**2025年10月14日**
**Revolve推出AI驱动的个人造型工具**
美国零售商Revolve与由时尚企业家Sandy Sholl创立的AI初创公司Zelig合作，推出了新的'打造造型'功能。该工具允许顾客混搭网站上的单品，并在数字虚拟模特身上进行造型。该技术结合了Zelig的生成式AI和计算机视觉，并融入了真实造型师的建议。Revolve还推出了用于保存心仪和已购单品的"数字衣橱"。这是更广泛趋势的一部分，即随着更多消费者使用AI进行搜索，在线零售商正在添加AI功能以个性化购物并保持用户参与度。虽然像Ralph Lauren和Moncler这样的单一品牌正在创建其店内体验的在线版本，但多品牌零售商在AI时代保持独特卖点方面面临更严峻的挑战。
**OpenAI的Sora应用下载量突破100万**
OpenAI高管Bill Peebles宣布，公司新的Sora视频生成应用在不到五天内下载量达到100万，超过了2022年11月ChatGPT最初的用户增长速度。这突显了消费者对视觉AI