보그 비즈니스 AI 트래커는 매주 우리 산업과 세계를 형성하는 가장 중요한 AI 발전을 기록합니다. 벤처 캐피털 투자와 스타트업 출시부터 제품 출시 및 규제 변화에 이르기까지, 필수적인 AI 뉴스에 대한 최신 정보를 제공합니다.
2026년 1월 13일
오픈AI, ChatGPT 헬스 출시.
중요성: 오픈AI가 새로운 건강 기능인 ChatGPT 헬스를 발표하며 사용자들에게 의료 문서 업로드, 웨어러블 데이터, 웰니스 앱 연결을 권장하고 있습니다. 오픈AI의 자동 결제 목표로 인해 웰니스 브랜드에 혜택이 될 수 있지만, 의료 상담을 위해 민감한 건강 데이터를 공유하는 것에 대한 개인정보 보호 및 안전 문제가 제기됩니다. 웰니스 산업에 대한 영향은 여기에서 읽어보세요.
구글, AI 모드 내 맞춤형 쇼핑 광고 도입.
중요성: 구글이 AI 쇼핑 수익화 노력을 가속화하면서, 소매업체가 AI 모드를 사용해 쇼핑객을 타겟팅하는 맞춤형 광고를 출시하고 있습니다. 럭셔리 브랜드의 경우, 신규 회원 및 로열티 프로그램과 같은 맞춤형 제안으로 잠재 고객을 타겟팅하는 것은 가치 있는 광고 기회가 될 수 있습니다. 구글은 보그 비즈니스에 파일럿 기간 동안 광고주가 기존 예산 내에서 클릭당 비용을 지불하므로 새로운 결제 모델이 필요하지 않다고 밝혔습니다.
구글은 또한 마이크로소프트가 코파일럿에 유사 기능을 추가한 지 불과 3일 만에 Shopify와 공동 개발한 AI 모드 통합 결제 기능을 발표했습니다. 또한 브랜드는 AI 챗봇이 쇼핑객 질문에 브랜드 음성으로 답변하는 방식을 맞춤화할 수 있는 구글의 새로운 비즈니스 에이전트 기능에 주목해야 합니다. 자세한 내용은 여기에서 읽어보세요.
FDA, 미국 AI 주권 추진 속 웨어러블 규제 완화.
중요성: FDA가 특정 디지털 헬스 제품에 대한 규제를 완화하여 "저위험" 웰니스 제품을 의료 기기로 분류하지 않도록 했습니다. 질병 진단이나 치료와 무관한 건강한 생활 방식 유지를 위해 설계된 웨어러블 건강 트래커 및 해당 앱은 이제 FDA 감독 대상에서 제외됩니다. 이러한 장치 중 다수는 AI를 사용해 생체 인식 데이터를 추적하고 해석합니다. 이 조치는 미국 기술 기업이 글로벌 AI 경쟁에서 경쟁할 수 있도록 돕는 트럼프 대통령의 AI 실행 계획과 일치합니다.
2026년 1월 6일
이퀴녹스, 반(反)AI 브랜드 캠페인 시작.
중요성: 럭셔리 웰니스 그룹 이퀴녹스가 "모든 것을 의심하되 자신은 의심하지 마라(Question Everything But Yourself)"라는 제목의 반AI 입장 캠페인을 시작했습니다. 이 캠페인은 AI 생성 이미지와 실제 사진을 대조하는 사진 디프티크를 선보입니다. 왼쪽에는 교황 프란치스코가 빨간 패딩 코트를 입는 등 의도적으로 가짜인 AI 이미지와 "모든 것을 의심하라"는 문구가, 오른쪽에는 콜리어 슈어 사진작가가 운동복을 입은 모델의 실제 초상화와 "하지만 자신은 의심하지 마라"는 문구가 있습니다.
이퀴녹스는 성명에서 이 캠페인이 "점점 인공적인 세계에서 진정성, 자기 신뢰, 그리고 진실한 것을 믿는다는 의미에 대한 강력한 선언"이며, 가짜 AI 시각 자료와 인간의 힘과 아름다움을 기리는 실제 생활 이미지를 병치함으로써 문화적 순간에 맞서고 있다고 말했습니다. 전문가들은 2026년에 브랜딩 팀이 인간 또는 AI 생성 시각 언어를 통해 AI에 대해 의도적인 입장을 점점 더 많이 취할 것이라고 예측합니다.
메타, "범용..." 인수.
메타가 시장 조사, 코딩, 데이터 분석과 같은 다단계 작업을 처리할 수 있는 자율 범용 에이전트 제작에 특화된 중국 AI 스타트업 Manus를 인수했습니다. 이번 움직임은 웨어러블 AI 기업 리미트리스 최근 인수에 이은 메타의 지속적인 AI 투자의 일환입니다. 메타의 AI 책임자 알렉산드르 왕은 회사가 Manus 팀이 위치한 싱가포르에서 채용 노력을 확대하고 있다고 언급했습니다.
다른 AI 소식으로, ChatGPT 모바일 앱이 2023년 출시 이후 소비자 지출 30억 달러를 기록했으며, 2025년 한 해에만 24억 8천만 달러가 지출되었습니다. 이 급증은 AI 채팅 서비스에 대한 소비자의 지불 의사가 증가하고 있음을 나타내며, 이는 자동화된 쇼핑과 같은 분야에서 오픈AI의 야망을 지원할 수 있습니다.
오픈AI는 또한 글쓰기, 코딩, 추론에서 지금까지 가장 능력이 뛰어나다고 선전하는 업그레이드된 모델인 ChatGPT-5.2를 출시했습니다. 이번 출시는 펄플렉시티, 안트로픽, 구글과 같은 기업들의 경쟁 심화 속에서 자원을 ChatGPT에 집중하라는 내부 "코드 레드" 호출에 따른 것입니다. 구글은 최근 휴일 시즌을 앞두고 쇼핑 경험을 단순화하기 위해 가상 피팅 도구를 강화했습니다.
규제 측면에서 도널드 트럼프 대통령은 주(州)별 AI 규제 제정을 방지하는 행정 명령에 서명하며, 간섭을 최소화하는 전국적 접근 방식을 선호했습니다. 이는 혁신을 저해할 수 있는 분열된 규칙을 피하려는 오픈AI 및 메타와 같은 주요 기술 기업들의 선호도와 일치합니다. 법률 전문가들은 브랜드들이 자체 윤리 지침을 수립하는 가이드로 유럽의 더 엄격한 AI 규제를 참고할 것을 조언합니다.
마지막으로, 맥도날드는 네덜란드 YouTube 채널에 게시한 AI로 제작된 휴일 광고로 인한 반발에 직면한 후 해당 광고를 철회했습니다. 이 광고는 소셜 미디어에서 빠르게 비판을 받았습니다. 소비자들은 이를 "AI 쓰레기"라고 불렀고, 창작자들은 실제 배우나 영화 제작자 없이 제작되어 일자리를 위협한다며 광고를 비난했습니다. 이후 광고는 삭제되었습니다.
AI 생성 광고를 제작한 스위트샵 필름스의 CEO 멜라니 브리지는 링크드인에서 해당 영상을 옹호했습니다. 현재 삭제된 게시물에서 그녀는 "이는 결코 기술을 대체하는 것이 아니라 도구 상자를 확장하는 것입니다. 비전, 취향, 리더십… 그것은 항상 인간의 몫입니다."라고 썼습니다. 그녀는 10명의 팀원이 영화 제작에 5주간 풀타임으로 작업했다고 덧붙였습니다.
지금까지 브랜드의 AI 창의적 실험은 소비자가 결과물이 기술 없이도 동일하게 제작될 수 있다고 느낄 때 더 많은 비판에 직면했습니다. 발렌티노의 최근 드베인 백 캠페인처럼 AI의 예측 불가능한 성격을 활용한 더 초현실적인 광고는 다소 덜 분열적이었습니다. 맥도날드는 BBC에 광고를 삭제했다고 확인하며 "이 순간은 AI의 효과적 사용을 탐구하는 데 중요한 교훈이 된다"고 밝혔습니다.
2025년 12월 9일
소식: 메타, 웨어러블 확장을 위해 AI 펜던트 제작사 리미트리스 인수.
중요성: 메타의 AI 웨어러블 야망에 큰 한 주였습니다. 마크 저커버그 CEO가 리얼리티 랩스 부서 내 새로운 크리에이티브 스튜디오를 발표한 지 하루 만에, 회사는 메타버스 팀의 일부 자원을 AI 안경과 웨어러블에 집중하기 위해 전환하고 있음을 확인했습니다. 그런 다음 금요일에 메타는 미공개 금액으로 AI 기반 "모든 청취" 펜던트를 만드는 스타트업 리미트리스 인수를 발표했습니다.
저커버그는 AI 웨어러블에 이상적인 형태로서 스마트 안경에 대해 낙관해 왔지만, 리미트리스 인수는 메타가 착용자 환경의 오디오 및 시각 정보와 같은 더 많은 맥락을 수집하는 다른 디자인을 탐구하고 있음을 시사합니다. 이는 "초지능" 비전을 향한 추진의 일환입니다. 이번 움직임은 손목 착용 "모든 청취" 장치를 만드는 유사 스타트업 Bee를 7월에 인수한 아마존에 이은 것입니다. 리미트리스는 성명에서 "메타는 최근 모든 사람에게 개인 초지능을 가져오는 새로운 비전을 발표했으며, 그 비전의 핵심 부분은 놀라운 AI 기반 웨어러블을 구축하는 것입니다. 우리는 이 비전을 공유하며 메타에 합류해 우리의 공유 비전을 실현하는 데 도움을 줄 것입니다."라고 말했습니다.
소식: ELC와 조 말론 런던, AI 기반 향수 조언자 출시.
중요성: 향수 쇼핑은 매우 개인적인 경험이므로, 뷰티 분야 AI 혁신의 자연스러운 초점이 됩니다. 조 말론의 새로운 AI 향수 조언자는 "브랜드의 시그니처 매장 상담을 디지털로 재현"하는 것을 목표로 합니다. 고객에게 찾고 있는 향기에 대해 설명하고 자신을 위한 것인지 선물인지 묻습니다. 구글과 협력하여 이 도구는 제미니와 구글 클라우드 버텍스 AI를 사용해 자연어 프롬프트를 해석하고 브랜드의 향 데이터와 고객 입력을 분석해 맞춤형 향수 추천을 생성합니다.
이 도구는 구매 전 더 많은 정보를 원하는 첫 구매자에게 특히 도움이 되는 것으로 홍보됩니다. 이는 향에 초점을 맞춘 AI 애플리케이션의 다음 단계를 나타내며, 다른 향수 브랜드들도 따라갈 가능성이 있습니다.
소식: 메타, 애플에서 수석 디자이너 영입해 새 크리에이티브 스튜디오 구축.
중요성: 지난 19년간 애플에서 근무하며 최근 10년은 사용자 인터페이스 디자인 부사장을 역임한 앨런 다이가 메타의 최고 디자인 책임자로 자리를 옮깁니다. 이번 채용과 함께 메타는 웨어러블 및 메타버스 프로젝트를 담당하는 리얼리티 랩스 부서 내에 크리에이티브 스튜디오를 설립한다고 발표했으며, 다이가 이를 이끌게 됩니다. 메타 CEO 마크 저커버그가 스레드에서 이번 채용을 발표했습니다. 메타는 디자인, 패션, 기술을 융합해 미래 제품과 경험을 형성할 새로운 크리에이티브 스튜디오를 시작합니다. 회사는 장인 정신, 창의적 비전, 시스템 사고, 아이코닉 제품 구축에 능한 팀을 구성해 내부 디자인 역량을 강화하는 것을 목표로 합니다. 메타의 CTO 앤드루 보즈워스는 X에서 회사가 애플의 또 다른 수석 디자인 리더 빌리 소렌티노를 이 스튜디오에 합류시키기 위해 채용했다고 발표했습니다.
메타는 첫 번째 폭넓게 채택된 AI 웨어러블 개발 노력을 강화하면서 오픈AI를 포함한 AI 분야 주요 경쟁사들로부터 수석 인재를 적극적으로 영입해 왔습니다. 애플의 디자이너들을 채용하고 이 스튜디오를 설립함으로써, 메타는 자사 장치에 대한 내부 디자인에 대한 의지를 강조하고 있습니다. 이전에는 메타가 AI 스마트 안경 디자인을 위해 에실로르럭소티카와의 파트너십에 의존했습니다. 패션 업계는 이 새로운 스튜디오가 어떤 웨어러블을 만들어낼지 면밀히 지켜볼 것입니다.
2025년 12월 2일
소식: 탑샵, 2026년 2월 "AI 주도" 패션쇼 계획.
중요성: 탑샵은 크리에이티브 에이전시 THG 스튜디오, 페이팔, 구글과 협력해 내년 2월 "세계 최초의 AI 주도 패션쇼"를 개최할 예정입니다. 지난 8월 런웨이에 복귀한 이 하이스트리트 브랜드는 맨체스터의 THG 스튜디오에서 라이브 모델과 함께 쇼를 열 것입니다. 이 행사는 쇼핑이 가능하며, 관객이 전용 앱을 통해 경험을 공동 창작할 수 있게 합니다. 앱은 각 게스트를 위한 맞춤형 "디지털 옷장"을 생성하고, 장소를 안내하며, 그들의 취향에 맞는 아이템이나 순간을 강조합니다. 룩은 런웨이에 등장하는 즉시 앱에서 구매할 수 있으며, 게스트는 의상을 "좋아요" 할 수 있어 앱 전체의 트렌딩 아이템에 영향을 미칩니다.
이 계획은 브랜드가 AI를 사용해 오프라인과 온라인 쇼핑을 융합하여 고객에게 더 개인화되고 매력적인 경험을 창출하는 방식을 반영합니다.
소식: 오픈AI, 청소년 자살 관련 소송에 "오용"으로 답변.
중요성: 4월에 자살로 사망한 16세 애덤 레인의 가족이 ChatGPT가 방법을 제공하고 심지어 자살 메모를 초안까지 작성하며 "자살 코치" 역할을 했다고 주장하며 오픈AI를 고소했습니다. 오픈AI는 이러한 주장을 부인하며 법원 제출 서류에서 청소년이 ChatGPT의 "오용, 무단 사용, 의도하지 않은 사용, 예측 불가능한 사용 및/또는 부적절한 사용"에 관여했다고 밝혔습니다. 가족의 제출 서류에 따르면, 챗봇이 때로는 정신 건강 상담 추구를 막기도 했지만 특정 대화에서는 자살 핫라인 번호를 제공하기도 했습니다.
오픈AI는 청소년이 18세 미만 사용자에 대한 부모 동의 규칙을 우회했다고 지적했습니다. 이 답변은 회사가 플랫폼의 콘텐츠보다는 사용자의 챗봇 상호작용에 책임을 지는 것으로 해석됩니다. 또한 공식 규제가 없는 상황에서 오픈AI 기술을 사용하는 브랜드들이 자체 안전 조치를 구현할 필요성을 강조합니다.
2025년 11월 25일
소식: 오픈AI, ChatGPT에 새로운 쇼핑 연구 기능 도입.
중요성: 주요 AI 검색 플랫폼들이 블랙프라이데이를 앞