**Il Vogue Business AI Tracker** registra ogni settimana i più importanti sviluppi dell'IA che stanno plasmando il nostro settore e il mondo. Dagli investimenti in venture capital e il lancio di startup, alle uscite di prodotti e i cambiamenti normativi, vi teniamo informati sulle notizie essenziali sull'IA.

**13 gennaio 2026**

**OpenAI lancia ChatGPT Health.**
**Perché è importante:** OpenAI ha annunciato una nuova funzionalità sanitaria, ChatGPT Health, incoraggiando gli utenti a caricare documenti medici, dati da dispositivi indossabili e a connettere app di benessere. Sebbene ciò possa avvantaggiare i brand del wellness grazie agli obiettivi di checkout automatizzato di OpenAI, solleva preoccupazioni sulla privacy e la sicurezza riguardo alla condivisione di dati sanitari sensibili per consigli medici. Leggi qui le implicazioni per il settore del benessere.

**Google introduce annunci di shopping personalizzati all'interno di AI Mode.**
**Perché è importante:** Google sta lanciando annunci personalizzati per consentire ai retailer di rivolgersi agli acquirenti utilizzando la sua AI Mode, mentre l'azienda accelera gli sforzi per monetizzare lo shopping tramite la ricerca AI. Per i brand di lusso, il targeting di potenziali clienti con offerte personalizzate come programmi per nuovi membri e di fedeltà potrebbe essere una preziosa opportunità pubblicitaria. Google ha dichiarato a Vogue Business che per il pilota, gli inserzionisti pagano per clic all'interno dei loro budget esistenti, quindi non è richiesto un nuovo modello di pagamento.

Google ha anche annunciato una funzionalità di checkout integrata in AI Mode sviluppata con Shopify, appena tre giorni dopo che Microsoft ha aggiunto una funzionalità simile a Copilot. Inoltre, i brand dovrebbero notare la nuova funzionalità Business Agent di Google, che consente loro di personalizzare il modo in cui il chatbot AI risponde alle domande degli acquirenti con la voce del loro brand. Leggi di più qui.

**La FDA allenta le regole per i dispositivi indossabili nel contesto della spinta alla sovranità AI negli USA.**
**Perché è importante:** La FDA ha alleggerito le normative per alcuni prodotti di salute digitale, escludendo i prodotti di benessere "a basso rischio" dalla classificazione come dispositivi medici. I tracker sanitari indossabili e le loro app progettate per mantenere uno stile di vita sano, non correlati alla diagnosi o al trattamento di malattie, sono ora esenti dalla supervisione della FDA. Molti di questi dispositivi utilizzano l'IA per tracciare e interpretare dati biometrici. Questa mossa si allinea con il Piano d'Azione per l'IA del Presidente Trump per aiutare le aziende tecnologiche statunitensi a competere nella corsa globale all'IA.

**6 gennaio 2026**

**Equinox lancia una campagna di brand anti-AI.**
**Perché è importante:** Il gruppo di benessere di lusso Equinox ha lanciato una campagna con una posizione anti-AI intitolata "Question Everything But Yourself" (Metti in dubbio tutto tranne te stesso). Presenta dittici fotografici che contrappongono immagini generate da IA a foto reali. Il lato sinistro mostra immagini AI volutamente false, come Papa Francesco in un piumino rosso, con il testo "Question everything", mentre il lato destro mostra ritratti reali di modelle in abbigliamento sportivo del fotografo Collier Schorr, con il testo "but yourself".

In una dichiarazione, Equinox ha affermato che la campagna è "una potente dichiarazione sull'autenticità, la fiducia in se stessi e su cosa significhi credere in qualcosa di reale in un mondo sempre più artificiale", affrontando il momento culturale giustapponendo immagini AI false con immagini di vita reale che celebrano la forza e la bellezza umana. Gli esperti prevedono che i team di branding assumeranno sempre più posizioni deliberate sull'IA attraverso un linguaggio visivo umano o generato da AI nel 2026.

**Meta acquisisce "gen..."**
Meta ha acquisito la startup cinese di IA Manus, specializzata nella creazione di agenti autonomi a scopo generale. Questi agenti possono gestire compiti in più fasi come ricerche di mercato, codifica e analisi dei dati. Questa mossa fa parte del continuo investimento di Meta nell'IA, dopo il recente acquisto dell'azienda di IA indossabile Limitless. Il responsabile AI di Meta, Alexandr Wang, ha notato che l'azienda sta espandendo i suoi sforzi di reclutamento a Singapore, dove si trova il team di Manus.

In altre notizie sull'IA, l'app mobile di ChatGPT ha raggiunto 3 miliardi di dollari di spesa dei consumatori dal suo lancio nel 2023, con 2,48 miliardi spesi solo nel 2025. Questo picco indica una crescente disponibilità dei consumatori a pagare per servizi di chat AI, il che potrebbe sostenere le ambizioni di OpenAI in aree come lo shopping automatizzato.

OpenAI ha anche rilasciato ChatGPT-5.2, un modello aggiornato definito il più capace finora in scrittura, codifica e ragionamento. Questo rilascio segue una chiamata interna "code red" per concentrare le risorse su ChatGPT in mezzo alla crescente concorrenza di aziende come Perplexity, Anthropic e Google. Google ha recentemente potenziato il suo strumento di prova virtuale per semplificare l'esperienza di shopping in vista delle festività.

Sul fronte normativo, il Presidente Donald Trump ha firmato un ordine esecutivo che impedisce agli stati di emanare proprie normative sull'IA, favorendo un approccio nazionale non interventista. Ciò si allinea con le preferenze delle principali aziende tecnologiche come OpenAI e Meta, che cercano di evitare regole frammentate che potrebbero ostacolare l'innovazione. Gli esperti legali consigliano ai brand di guardare alle normative più severe dell'Europa come guida per stabilire le proprie linee guida etiche.

Infine, McDonald's ha affrontato critiche e ritirato uno spot natalizio creato con l'IA dopo che era stato pubblicato sul suo canale YouTube nei Paesi Bassi. L'annuncio ha rapidamente attirato critiche sui social media. I consumatori lo hanno definito "spazzatura AI" e i creativi hanno criticato lo spot per minacciare posti di lavoro, poiché realizzato senza veri attori o filmmaker. L'annuncio è stato successivamente rimosso.

Melanie Bridge, CEO di The Sweetshop Films, che ha prodotto gli spot generati da AI, ha difeso il video su LinkedIn. In un post ora cancellato, ha scritto: "Non si tratta mai di sostituire l'artigianato, si tratta di ampliare la cassetta degli attrezzi. La visione, il gusto, la leadership... saranno sempre umani". Ha aggiunto che il suo team di 10 persone ha lavorato a tempo pieno per cinque settimane sul film.

Finora, gli esperimenti creativi dei brand con l'IA hanno affrontato più critiche quando i consumatori ritengono che il risultato avrebbe potuto essere realizzato altrettanto bene senza la tecnologia. Annunci più surreali che sfruttano la natura imprevedibile dell'IA, come la recente campagna per la borsa DeVain di Valentino, sono stati leggermente meno divisivi. McDonald's ha confermato alla BBC di aver rimosso l'annuncio, dichiarando: "Questo momento serve come un'importante lezione mentre esploriamo l'uso efficace dell'IA".

**9 dicembre 2025**

**La notizia:** Meta acquisisce il produttore di pendenti AI Limitless in un'ulteriore spinta verso i dispositivi indossabili.
**Perché è importante:** È stata una grande settimana per le ambizioni di Meta sui dispositivi indossabili AI. Un giorno dopo che l'AD Mark Zuckerberg ha annunciato un nuovo studio creativo all'interno della divisione Reality Labs, l'azienda ha confermato di spostare alcune risorse dal suo team metaverso per concentrarsi su occhiali e dispositivi indossabili AI. Poi, venerdì, Meta ha annunciato l'acquisizione di Limitless, una startup che produce pendenti AI "in ascolto totale", per una cifra non divulgata.

Zuckerberg è stato ottimista sugli occhiali intelligenti come la forma ideale per i dispositivi indossabili AI, ma l'acquisizione di Limitless suggerisce che Meta sta esplorando altri design che raccolgono più contesto – come informazioni audio e visive – dall'ambiente di chi li indossa. Questo fa parte della sua spinta verso una visione di "superintelligenza". La mossa segue l'acquisto di luglio da parte di Amazon di una startup simile, Bee, che produce anche dispositivi "in ascolto totale" da polso. In una dichiarazione, Limitless ha detto: "Meta ha recentemente annunciato una nuova visione per portare la superintelligenza personale a tutti e una parte fondamentale di quella visione è costruire incredibili dispositivi indossabili abilitati all'IA. Condividiamo questa visione e ci uniremo a Meta per aiutare a realizzare la nostra visione condivisa".

**La notizia:** ELC e Jo Malone London lanciano un consulente per profumi alimentato da AI.
**Perché è importante:** Fare shopping per profumi è un'esperienza altamente personale, rendendolo un focus naturale per l'innovazione AI nella bellezza. Il nuovo consulente per profumi AI di Jo Malone mira a "ricreare digitalmente la consulenza in negozio caratteristica del brand". Chiede ai clienti di descrivere il profumo che stanno cercando e se è per sé stessi o un regalo. In collaborazione con Google, lo strumento utilizza Gemini e Google Cloud Vertex AI per interpretare prompt in linguaggio naturale e generare raccomandazioni di profumi personalizzate analizzando i dati olfattivi del brand insieme all'input del cliente.

Lo strumento è promosso come particolarmente utile per gli acquirenti alla prima esperienza che desiderano maggiori informazioni prima dell'acquisto. Rappresenta il passo successivo nelle applicazioni AI focalizzate sugli odori, ed è probabile che altri brand di profumi seguano l'esempio.

**La notizia:** Meta assume un senior designer da Apple per sviluppare il suo nuovo studio creativo.
**Perché è importante:** Alan Dye, che ha trascorso gli ultimi 19 anni in Apple – inclusi gli ultimi 10 come VP del design dell'interfaccia utente – se ne va per diventare chief design officer di Meta. Insieme a questo ingaggio, Meta ha annunciato di istituire uno studio creativo all'interno di Reality Labs, la sua divisione per progetti di dispositivi indossabili e metaverso, che Dye guiderà. L'AD di Meta Mark Zuckerberg ha annunciato l'assunzione su Threads. Meta sta lanciando un nuovo studio creativo che unisce design, moda e tecnologia per plasmare i suoi futuri prodotti ed esperienze. L'azienda mira a rafforzare le sue capacità di design interne riunendo un team esperto in artigianato, visione creativa, pensiero sistemico e costruzione di prodotti iconici. Il CTO di Meta, Andrew Bosworth, ha annunciato su X che l'azienda ha assunto Billy Sorrentino, un altro senior design lead da Apple, per unirsi a questo studio.

Meta ha attivamente reclutato talenti senior da concorrenti chiave nel settore AI, inclusa OpenAI, mentre intensifica gli sforzi per sviluppare il primo dispositivo indossabile AI ampiamente adottato. Assumendo i designer di Apple e istituendo questo studio, Meta sottolinea il suo impegno per il design interno dei suoi dispositivi. In precedenza, Meta faceva affidamento su una partnership con EssilorLuxottica per il design dei suoi occhiali intelligenti AI. L'industria della moda osserverà da vicino quali dispositivi indossabili creerà questo nuovo studio.

**2 dicembre 2025**

**La notizia:** Topshop sta pianificando una sfilata di moda "guidata da AI" per febbraio 2026.
**Perché è importante:** Topshop si è associata all'agenzia creativa THG Studios, PayPal e Google per ospitare quella che definisce la "prima sfilata di moda al mondo guidata da AI" il prossimo febbraio. Dopo il ritorno in passerella questo agosto, il brand high-street terrà la sfilata con modelle dal vivo negli studi THG a Manchester. L'evento sarà acquistabile, consentendo al pubblico di co-creare l'esperienza attraverso un'app dedicata. L'app genera un "guardaroba digitale" personalizzato per ogni ospite, li guida attraverso la sede ed evidenzia articoli o momenti corrispondenti ai loro gusti. I look saranno disponibili per l'acquisto sull'app non appena appariranno in passerella, e gli ospiti potranno "mettere mi piace" agli outfit, influenzando gli articoli di tendenza nell'app.

Questa iniziativa riflette come i brand utilizzano l'IA per fondere lo shopping di persona e online, creando un'esperienza più personalizzata e coinvolgente per i clienti.

**La notizia:** OpenAI ha risposto a una causa legale riguardante il suicidio di un adolescente, attribuendolo all'"uso improprio" di ChatGPT.
**Perché è importante:** La famiglia del sedicenne Adam Raine, morto suicida ad aprile, ha citato in giudizio OpenAI, sostenendo che ChatGPT abbia agito come un "coach per il suicidio" fornendo metodi e persino redigendo una lettera di suicidio. OpenAI ha negato queste accuse, dichiarando in un atto giudiziario che l'adolescente ha intrapreso un "uso improprio, uso non autorizzato, uso non intenzionale, uso imprevedibile e/o uso improprio di ChatGPT". Gli atti della famiglia indicano che mentre il chatbot a volte scoraggiava dal cercare consigli sulla salute mentale, in alcune conversazioni forniva anche un numero di telefono per la linea di assistenza suicidi.

OpenAI ha notato che l'adolescente ha aggirato le sue regole che richiedono il consenso dei genitori per gli utenti sotto i 18 anni. Questa risposta suggerisce che l'azienda ritiene gli utenti responsabili delle loro interazioni con il chatbot, piuttosto che dei contenuti della piattaforma. Evidenzia anche la necessità per i brand che utilizzano la tecnologia di OpenAI di implementare le proprie misure di sicurezza in assenza di normative formali.

**25 novembre 2025**

**La notizia:** OpenAI ha introdotto una nuova funzionalità di ricerca per lo shopping in ChatGPT.
**Perché è importante:** Le principali piattaforme di ricerca AI hanno rapidamente lanciato funzionalità di shopping in vista del Black Friday. Il nuovo strumento di OpenAI offre un'esperienza di scoperta prodotti conversazionale e passo-passo, consentendo agli utenti di interagire con il chatbot per affinare la ricerca. OpenAI ha introdotto una nuova funzionalità "guida all'acquisto personalizzata" all'interno di ChatGPT. Questo strumento consente agli utenti di impostare un budget, trovare le migliori offerte e dare feedback come "non interessato" o "più così" sui prodotti suggeriti. Sebbene un'assistenza allo shopping simile fosse possibile tramite chat normale prima, questo aggiornamento crea uno spazio dedicato nell'app interamente focalizzato sullo shopping. Questa mossa si allinea con il lancio graduale di un checkout integrato da OpenAI per gli utenti statunitensi, consentendo la scoperta e l'acquisto di prodotti senza lasciare l'app. Offrendo questo strumento di shopping dedicato, OpenAI rafforza il suo ruolo di personal shopper alimentato da AI, un passo che prepara anche il terreno per la futura pubblicità in-app.

In notizie correlate, la piattaforma AI Perplexity ha lanciato una funzionalità di checkout "agente" gratuita in anticipo sulla stagione degli sconti natalizi. Seguendo l'esempio di OpenAI, Perplexity si è associata a PayPal per consentire ai suoi utenti statunitensi di effettuare acquisti direttamente all'interno della piattaforma, eliminando la necessità di visitare i siti dei retailer. Questo processo semplificato consente agli utenti di ricercare e acquistare prodotti in meno passaggi. Il chief business officer di Perplexity, Dmitry Shevelenko, ha notato che la piattaforma mantiene il passo della ricerca nelle mani degli utenti mentre rende i pagamenti "agenti" per semplificare il percorso. L'azienda ha anche perfezionato la sua IA per comprendere meglio l'intento di acquisto e fornire raccomandazioni personalizzate basate sulla cronologia delle ricerche. Perplexity non ha rivelato se guadagnerà ricavi da queste vendite. Questo sviluppo è un altro segno che le piattaforme AI stanno dando priorità allo shopping come area di crescita chiave, mirando a mantenere gli utenti impegnati sulle loro piattaforme più a lungo.

Nel frattempo, l'AD di Google Sundar Pichai ha avvertito che "nessuna azienda è immune" se scoppia una bolla AI. Mentre