A Vogue Business AI Tracker hetente rögzíti a legfontosabb, iparágunkat és a világot formáló AI-fejlesztéseket. A kockázati tőke-befektetésektől és startup-indításoktól a termékkiadásokon és szabályozási változásokon át biztosítjuk, hogy naprakész maradjon a leglényegesebb AI-hírekkel kapcsolatban.
2026. január 13.
Az OpenAI bemutatja a ChatGPT Health-ot.
Miért fontos: Az OpenAI bejelentett egy új egészségügyi funkciót, a ChatGPT Health-ot, amely ösztönzi a felhasználókat, hogy töltsenek fel orvosi dokumentumokat, wearables adatokat és kapcsolják össze wellness alkalmazásaikat. Bár ez előnyös lehet a wellness márkák számára az OpenAI automatizált pénztárgép céljai miatt, aggályokat vet fel az érzékeny egészségügyi adatok megosztása kapcsán orvosi tanácsadás céljából. Olvasson itt a wellness iparág számára jelentett következményekről.
A Google bemutatja a személyre szabott vásárlási hirdetéseket az AI Módban.
Miért fontos: A Google személyre szabott hirdetéseket indít a kiskereskedők számára, hogy az AI Mód segítségével célozzák meg a vásárlókat, miközben a vállalat felgyorsítja az AI-alapú keresésen keresztüli bevételszerzési erőfeszítéseit. A luxusmárkák számára értékes reklámlehetőség lehet a potenciális vásárlók célzása személyre szabott ajánlatokkal, mint például új tag- és hűségprogramok. A Google elmondta a Vogue Business-nek, hogy a pilótafázisban a hirdetők a meglévő költségvetésükből fizetnek kattintásonként, így nincs szükség új fizetési modellre.
A Google bejelentett egy Shopify-val közösen fejlesztett, AI Módba integrált pénztárgép funkciót is, mindössze három nappal azután, hogy a Microsoft hasonló funkciót adott hozzá a Copilot-hoz. Ezenkívül a márkák figyelemmel kell kísérniük a Google új Business Agent funkcióját is, amely lehetővé teszi számukra, hogy testreszabják, hogyan válaszol az AI chatbot a vásárlók kérdéseire a márka hangján. Olvasson többet itt.
Az FDA enyhíti a szabályokat a wearables terén az USA AI-szuverenitási törekvései közepette.
Miért fontos: Az FDA enyhítette a szabályozást bizonyos digitális egészségügyi termékek esetében, kizárva az "alacsony kockázatú" wellness termékeket az orvosi eszközök kategóriájából. Az egészséges életmód fenntartására tervezett, a betegségek diagnosztizálásával vagy kezelésével nem kapcsolatos hordozható egészségkövetők és alkalmazásaik mostantól mentesülnek az FDA felügyelete alól. Sok ilyen eszköz AI-t használ a biometrikus adatok nyomon követésére és értelmezésére. Ez a lépés összhangban van Trump elnök AI Akciótervével, amely az amerikai techcégek versenyképességét kívánja erősíteni a globális AI versenyben.
2026. január 6.
Az Equinox elindít egy anti-AI márkampányt.
Miért fontos: A luxus wellness csoport, az Equinox elindított egy kampányt anti-AI állásponttal, "Kérdőjelezz meg mindent, kivéve magad" címmel. Fotó diptichonok jelenítik meg az AI által generált képek és valódi fényképek kontrasztját. A bal oldalon szándékosan hamis AI képek láthatók, mint például Ferenc pápa egy piros pufferkabátban, a "Kérdőjelezz meg mindent" szöveggel, míg a jobb oldalon valódi portrék láthatók Collier Schorr fotóművész által, edzőruhás modellekről, a "de magadat ne" szöveggel.
Az Equinox nyilatkozatában azt mondta, a kampány "erős állásfoglalás a hitelességről, az önmagunkban való bizalomról, és arról, hogy mit jelent valami valódi dologban hinni egy egyre mesterségesebb világban", szembesítve a kulturális pillanattal azáltal, hogy a hamis AI vizuális anyagokat a valóságos, az emberi erőt és szépséget ünneplő képekkel állítja párhuzamba. A szakértők szerint 2026-ban a márkateamsz egyre inkább szándékos álláspontot foglal majd el az AI-val kapcsolatban, akár emberi, akár AI generált vizuális nyelv használatával.
A Meta felvásárolja a "gen... A Meta felvásárolta a kínai Manus AI startupot, amely autonóm, általános célú ügynökök létrehozására specializálódott. Ezek az ügynökök több lépésből álló feladatokat is képesek kezelni, mint például piackutatás, kódolás és adatelemzés. Ez a lépés a Meta folyamatos AI-befektetéseinek része, a közelmúltbeli Limitless wearable AI cég vásárlása után. A Meta AI vezetője, Alexandr Wang megjegyezte, hogy a vállalat bővíti toborzási erőfeszítéseit Szingapúrban, ahol a Manus csapata található.
Más AI hírekben, a ChatGPT mobilalkalmazása elérte a 3 milliárd dollárt fogyasztói kiadásokban 2023-as indulása óta, melyből 2,48 milliárd dollárt 2025-ben költöttek. Ez a robbanás a fogyasztók növekvő hajlandóságát jelzi az AI csevegőszolgáltatásokért fizetni, ami támogathatja az OpenAI ambícióit olyan területeken, mint az automatizált vásárlás.
Az OpenAI kiadta a ChatGPT-5.2-t, egy fejlesztett modellt, amelyet a legképessebbnek tartanak írásban, kódolásban és logikus gondolkodásban. Ez a kiadás egy belső "code red" hívás után következett, amely a ChatGPT-re összpontosító erőforrásokat szorgalmazta a Perplexity, Anthropic és Google társaságoktól érkező növekvő verseny közepette. A Google nemrég fejlesztette virtuális felpróbáló eszközét, hogy leegyszerűsítse a vásárlási élményt az ünnepek előtt.
A szabályozási fronton Donald Trump elnök kiadott egy végrehajtási rendeletet, amely megakadályozza az államokat saját AI szabályozások bevezetésében, előnyben részesítve a kevesebb beavatkozást és országos megközelítést. Ez összhangban van az olyan nagy techcégek preferenciáival, mint az OpenAI és a Meta, amelyek el akarják kerülni a széttagolt szabályokat, amelyek gátolhatják az innovációt. Jogászok azt tanácsolják a márkáknak, hogy Európa szigorúbb AI szabályozásait vegyék alapul saját etikai irányelveik megállapításához.
Végül, a McDonald's visszaesést szenvedett és visszavont egy AI-val készített ünnepi reklámot, miután azt a holland YouTube csatornáján tette közzé. A reklám gyorsan kritikát váltott ki a közösségi médiában. A fogyasztók "AI silánynak" nevezték, a kreatívok pedig azért támadták, hogy fenyegeti a munkákat, mivel valódi színészek vagy filmesek nélkül készült. Azóta az reklámot eltávolították.
Melanie Bridge, a The Sweetshop Films vezérigazgatója, amely az AI generált reklámokat készítette, védte a videót a LinkedIn-en. Egy mára már törölt bejegyzésben ezt írta: "Soha nem a szakmahelyettesítésről szól, hanem az eszköztár bővítéséről. A látomás, az ízlés, a vezetés... az mindig emberi marad." Hozzátette, hogy 10 fős csapata öt teljes munkahetet fordított a filmre.
Eddig a márkák kreatív AI kísérletei több kritikát kaptak, amikor a fogyasztók úgy érezték, az eredmény ugyanolyan jól elkészíthető lett volna a technológia nélkül is. A szürreálisabb, az AI kiszámíthatatlan természetét hangsúlyozó reklámok, mint a Valentino nemrégbbi DeVain táskakampánya, valamivel kevésbé voltak megosztóak. A McDonald's megerősítette a BBC-nek, hogy eltávolította a reklámot, kijelentve: "Ez a pillanat fontos tanulság, ahogy felfedezzük az AI hatékony használatát."
2025. december 9.
A hír: A Meta felvásárolja az AI medalkészítő Limitless-t a wearables terjeszkedésben.
Miért fontos: Nagy hét volt a Meta AI wearables ambíciói számára. Egy nappal azután, hogy Mark Zuckerberg CEO bejelentett egy új kreatív stúdiót a Reality Labs divízióján belül, a cég megerősítette, hogy egyes erőforrásokat átcsoportosít a metaverse csapatából, hogy az AI szemüvegekre és wearables-ekre összpontosítson. Aztán pénteken a Meta bejelentette a Limitless felvásárlását, egy olyan startupét, amely AI-vezérelt "mindent hallgató" medálokat készít, meghatározatlan összegért.
Zuckerberg optimista volt az okosszemüvegekkel kapcsolatban, mint az ideális formával az AI wearables-ek számára, de a Limitless felvásárlás arra utal, hogy a Meta más terveket is kutat, amelyek több kontextust gyűjtenek – mint például audio és vizuális információkat – a viselő környezetéből. Ez része a "szuperintelligencia" vízió felé történő törekvésének. Ez a lépés az Amazon júliusi, hasonló startup, a Bee vásárlását követi, amely szintén csuklóra szerelhető "mindent hallgató" eszközöket készít. A Limitless nyilatkozatában azt mondta: "A Meta nemrég bejelentett egy új víziót, hogy személyes szuperintelligenciát hozzon mindenkinek, és ennek a víziónak kulcsfontosságú része a hihetetlen AI-képes wearables-ek építése. Mi osztjuk ezt a víziót, és csatlakozunk a Meta-hoz, hogy segítsünk közös víziónkat életre kelteni."
A hír: Az ELC és a Jo Malone London bemutatja az AI-alapú illat tanácsadót.
Miért fontos: A parfüm vásárlása egy nagyon személyes élmény, így természetes fókusza az AI innovációnak a szépségiparban. A Jo Malone új AI illat tanácsadója célja, hogy "digitálisan újraalkossa a márka jellegzetes üzleti konzultációját". Arra kéri az ügyfeleket, hogy írják le a keresett illatot, és hogy maguknak vagy ajándéknak szánják. A Google-lal együttműködve az eszköz a Gemini és a Google Cloud Vertex AI-t használja a természetes nyelvi promptok értelmezésére és személyre szabott illat ajánlások generálására a márka illat adatainak és az ügyfél bemenetének elemzésével.
Az eszközt különösen hasznosnak tartják az első vásárlók számára, akik több információt szeretnének a vásárlás előtt. Ez a következő lépést jelenti az illatra fókuszáló AI alkalmazásokban, és más illatmárkák valószínűleg követni fogják.
A hír: A Meta elcsábít egy vezető tervezőt az Apple-től, hogy kiépítse új kreatív stúdióját.
Miért fontos: Alan Dye, aki az elmúlt 19 évet az Apple-nél töltötte – köztük az utóbbi 10-et felhasználói felület tervezésért felelős alelnökként – távozik, hogy a Meta fő tervezési vezetője legyen. Ezzel a felvétellel együtt a Meta bejelentette, hogy létrehoz egy kreatív stúdiót a Reality Labs-en belül, a wearables és metaverse projektek divíziójában, amelyet Dye fog vezetni. Mark Zuckerberg, a Meta vezérigazgatója a Threads-en jelentette be a felvételt. A Meta új kreatív stúdiót indít, amely egyesíti a tervezést, a divatot és a technológiát, hogy alakítsa jövőbeli termékeit és élményeit. A cég célja, hogy megerősítse belső tervezési képességeit egy olyan csapat összeállításával, amely jártas a szakmában, kreatív látásmódban, rendszer gondolkodásban és ikonikus termékek építésében. Andrew Bosworth, a Meta technológiai vezetője az X-en bejelentette, hogy a cég felvette Billy Sorrentino-t, egy másik vezető tervezési vezetőt az Apple-től, hogy csatlakozzon ehhez a stúdióhoz.
A Meta aktívan toboroz vezető tehetségeket kulcsfontosságú versenytársaitól az AI térben, beleértve az OpenAI-t, miközben fokozza erőfeszítéseit az első széles körben elfogadott AI wearable kifejlesztésére. Az Apple tervezőinek felvételével és ennek a stúdiónak a létrehozásával a Meta hangsúlyozza elkötelezettségét eszközei belső tervezése iránt. Korábban a Meta az EssilorLuxottica-val kötött partnerségre támaszkodott AI okosszemüvegeinek tervezésében. A divatipar figyelemmel kíséri, hogy milyen wearables-eket hoz létre ez az új stúdió.
2025. december 2.
A hír: A Topshop "AI-vezérelt" divat