**Vogue Business AI Tracker** rejestruje najważniejsze wydarzenia związane ze sztuczną inteligencją, które kształtują naszą branżę i świat w każdym tygodniu. Od inwestycji venture capital i start-upów po premiery produktów i zmiany regulacyjne – zapewniamy, że będziesz na bieżąco z najważniejszymi wiadomościami o SI.
**13 stycznia 2026**
**OpenAI uruchamia ChatGPT Health.**
**Dlaczego to ważne:** OpenAI ogłosiło nową funkcję zdrowotną, ChatGPT Health, zachęcającą użytkowników do przesyłania dokumentacji medycznej, danych z urządzeń do noszenia (wearables) i łączenia aplikacji wellness. Choć może to przynieść korzyści markom wellness ze względu na cele OpenAI związane z automatyzacją zakupów, budzi to obawy dotyczące prywatności i bezpieczeństwa związane z udostępnianiem wrażliwych danych zdrowotnych w celu uzyskania porady medycznej. Przeczytaj o implikacjach dla branży wellness tutaj.
**Google wprowadza spersonalizowane reklamy zakupowe w ramach AI Mode.**
**Dlaczego to ważne:** Google uruchamia spersonalizowane reklamy, umożliwiając sprzedawcom detalicznym targetowanie klientów za pomocą swojego AI Mode, ponieważ firma przyspiesza wysiłki mające na celu monetyzację zakupów poprzez wyszukiwanie SI. Dla marek luksusowych targetowanie potencjalnych klientów spersonalizowanymi ofertami, takimi jak programy dla nowych członków i programy lojalnościowe, może być cenną okazją reklamową. Google poinformowało Vogue Business, że w fazie pilotażowej reklamodawcy płacą za kliknięcie w ramach istniejących budżetów, więc nie jest wymagany nowy model płatności.
Google ogłosiło również zintegrowaną z AI Mode funkcję płatności, opracowaną we współpracy z Shopify, zaledwie trzy dni po tym, jak Microsoft dodał podobną funkcję do Copilota. Ponadto marki powinny zwrócić uwagę na nową funkcję Google – Business Agent, która pozwala im dostosować sposób, w jaki chatbot SI odpowiada na pytania klientów, używając głosu marki. Przeczytaj więcej tutaj.
**FDA łagodzi przepisy dotyczące urządzeń do noszenia (wearables) w ramach amerykańskiej walki o suwerenność w dziedzinie SI.**
**Dlaczego to ważne:** FDA złagodziła przepisy dotyczące niektórych cyfrowych produktów zdrowotnych, wyłączając produkty wellness o „niskim ryzyku” z klasyfikacji jako urządzenia medyczne. Noszone monitory zdrowia i ich aplikacje zaprojektowane do utrzymania zdrowego stylu życia, niezwiązane z diagnozowaniem lub leczeniem chorób, są teraz zwolnione z nadzoru FDA. Wiele z tych urządzeń wykorzystuje SI do śledzenia i interpretacji danych biometrycznych. Ten ruch jest zgodny z Planem Działań dla SI prezydenta Trumpa, mającym pomóc amerykańskim firmom technologicznym konkurować w globalnym wyścigu SI.
**6 stycznia 2026**
**Equinox uruchamia kampanię marki o anty-SI charakterze.**
**Dlaczego to ważne:** Luksusowa grupa wellness Equinox rozpoczęła kampanię o anty-SI charakterze zatytułowaną „Question Everything But Yourself” („Kwestionuj wszystko, ale nie siebie”). Zawiera ona dyptyki fotograficzne zestawiające obrazy wygenerowane przez SI z prawdziwymi zdjęciami. Po lewej stronie widnieją celowo fałszywe obrazy SI, jak papież Franciszek w czerwonej puchowej kurtce, z tekstem „Question everything”, podczas gdy po prawej stronie znajdują się prawdziwe portrety modelek w strojach sportowych autorstwa fotografki Collier Schorr, z tekstem „but yourself”.
W oświadczeniu Equinox stwierdziło, że kampania jest „potężnym stwierdzeniem na temat autentyczności, zaufania do siebie i tego, co to znaczy wierzyć w coś prawdziwego w coraz bardziej sztucznym świecie”, konfrontując obecny moment kulturowy poprzez zestawienie fałszywych wizualizacji SI z prawdziwymi obrazami celebrującymi ludzką siłę i piękno. Eksperci przewidują, że w 2026 roku zespoły brandingowe będą coraz częściej zajmować przemyślane stanowiska w sprawie SI poprzez wizualny język generowany przez ludzi lub SI.
**Meta przejmuje „gen...** Meta przejęła chiński start-up SI o nazwie Manus, specjalizujący się w tworzeniu autonomicznych agentów ogólnego przeznaczenia. Agenci ci mogą obsługiwać wieloetapowe zadania, takie jak badania rynku, kodowanie i analiza danych. Ten ruch jest częścią trwających inwestycji Meta w SI, po niedawnym zakupie firmy zajmującej się noszoną SI – Limitless. Lider ds. SI w Meta, Alexandr Wang, zauważył, że firma rozszerza działania rekrutacyjne w Singapurze, gdzie znajduje się zespół Manus.
W innych wiadomościach o SI: aplikacja mobilna ChatGPT osiągnęła 3 miliardy dolarów wydatków konsumenckich od jej premiery w 2023 roku, z czego 2,48 miliarda dolarów wydano tylko w 2025 roku. Ten skok wskazuje na rosnącą gotowość konsumentów do płacenia za usługi czatów SI, co może wspierać ambicje OpenAI w obszarach takich jak automatyzacja zakupów.
OpenAI wydało również ChatGPT-5.2, ulepszony model reklamowany jako jego najbardziej zaawansowana dotąd wersja w pisaniu, kodowaniu i rozumowaniu. Ta premiera nastąpiła po wewnętrznym wezwaniu „code red”, aby skoncentrować zasoby na ChatGPT w obliczu rosnącej konkurencji ze strony firm takich jak Perplexity, Anthropic i Google. Google niedawno ulepszyło swoje narzędzie do wirtualnego przymierzania, aby uprościć doświadczenia zakupowe przed świętami.
Na froncie regulacyjnym prezydent Donald Trump podpisał rozporządzenie wykonawcze uniemożliwiające stanom wprowadzanie własnych przepisów dotyczących SI, faworyzując podejście nieingerujące na poziomie krajowym. Jest to zgodne z preferencjami głównych firm technologicznych, takich jak OpenAI i Meta, które chcą uniknąć rozdrobnionych przepisów mogących utrudniać innowacje. Eksperci prawni radzą markom, aby kierowały się surowszymi przepisami dotyczącymi SI w Europie jako wytycznymi przy ustalaniu własnych zasad etycznych.
Wreszcie, McDonald's spotkał się z krytyką i wycofał świąteczną reklamę stworzoną przy użyciu SI po tym, jak została opublikowana na jego holenderskim kanale YouTube. Reklama szybko spotkała się z krytyką w mediach społecznościowych. Konsumenci nazwali ją „SI-szlamem”, a twórcy skrytykowali reklamę za zagrażanie miejscom pracy, ponieważ została wykonana bez prawdziwych aktorów lub filmowców. Reklama została od tego czasu usunięta.
Melanie Bridge, CEO The Sweetshop Films, która wyprodukowała reklamy generowane przez SI, broniła filmu na LinkedIn. W obecnie usuniętym wpisie napisała: „Nigdy nie chodzi o zastąpienie rzemiosła, ale o rozszerzenie zestawu narzędzi. Wizja, smak, przywództwo… to zawsze będzie ludzkie”. Dodała, że jej 10-osobowy zespół spędził pięć tygodni na pełnoetatowej pracy nad filmem.
Jak dotąd kreatywne eksperymenty marek z SI spotykały się z większą krytyką, gdy konsumenci czuli, że efekt można było osiągnąć równie dobrze bez tej technologii. Bardziej surrealistyczne reklamy, które wykorzystują nieprzewidywalną naturę SI, jak niedawna kampania torby DeVain Valentino, były nieco mniej podzielone. McDonald's potwierdził BBC, że usunął reklamę, stwierdzając: „Ten moment służy jako ważna lekcja, gdy badamy skuteczne wykorzystanie SI”.
**9 grudnia 2025**
**Wiadomość:** Meta przejmuje producenta zawieszek z SI Limitless, kontynuując rozwój urządzeń do noszenia (wearables).
**Dlaczego to ważne:** To był ważny tydzień dla ambicji Meta w zakresie noszonej SI. Dzień po tym, jak CEO Mark Zuckerberg ogłosił nowe studio kreatywne w ramach działu Reality Labs, firma potwierdziła, że przenosi część zasobów ze swojego zespołu metaverse, aby skupić się na okularach i urządzeniach do noszenia z SI. Następnie w piątek Meta ogłosiła przejęcie za nieujawnioną kwotę start-upu Limitless, który produkuje zasilane SI zawieszki „słuchające wszystko”.
Zuckerberg był optymistycznie nastawiony do inteligentnych okularów jako idealnej formy dla noszonej SI, ale przejęcie Limitless sugeruje, że Meta bada inne projekty, które zbierają więcej kontekstu – jak informacje dźwiękowe i wizualne – z otoczenia użytkownika. Jest to część jej dążenia do wizji „superinteligencji”. Ten ruch następuje po lipcowym zakupie przez Amazon podobnego start-upu, Bee, który również produkuje noszone na nadgarstku urządzenia „słuchające wszystko”. W oświadczeniu Limitless stwierdziło: „Meta niedawno ogłosiła nową wizję, aby przynieść osobistą superinteligencję każdemu, a kluczową częścią tej wizji jest budowanie niesamowitych urządzeń do noszenia z włączoną SI. Podzielamy tę wizję i dołączamy do Meta, aby pomóc urzeczywistnić naszą wspólną wizję”.
**Wiadomość:** ELC i Jo Malone London uruchamiają doradcę zapachowego napędzanego SI.
**Dlaczego to ważne:** Zakupy perfum to bardzo osobiste doświadczenie, co czyni je naturalnym obszarem innowacji SI w branży beauty. Nowy doradca zapachowy Jo Malone z SI ma na celu „cyfrowe odtworzenie charakterystycznej konsultacji marki w sklepie stacjonarnym”. Pyta klientów o opis poszukiwanego zapachu i czy jest on dla nich samych czy na prezent. We współpracy z Google narzędzie wykorzystuje Gemini i Google Cloud Vertex AI do interpretacji poleceń w języku naturalnym i generowania spersonalizowanych rekomendacji zapachów poprzez analizę danych zapachowych marki wraz z danymi wprowadzonymi przez klienta.
Narzędzie jest promowane jako szczególnie pomocne dla osób kupujących po raz pierwszy, które chcą uzyskać więcej informacji przed zakupem. Reprezentuje ono kolejny krok w zastosowaniach SI skupionych na zapachu i prawdopodobnie pójdą za nim inne marki perfum.
**Wiadomość:** Meta przejmuje starszego projektanta z Apple'a, aby rozbudować swoje nowe studio kreatywne.
**Dlaczego to ważne:** Alan Dye, który spędził ostatnie 19 lat w Apple – w tym ostatnie 10 jako wiceprezes ds. projektowania interfejsu użytkownika – odchodzi, aby zostać dyrektorem kreatywnym (chief design officer) w Meta. Wraz z tym zatrudnieniem Meta ogłosiła utworzenie studia kreatywnego w ramach Reality Labs, swojego działu zajmującego się urządzeniami do noszenia i projektami metaverse, którym Dye będzie kierować. CEO Meta Mark Zuckerberg ogłosił zatrudnienie na Threads. Meta uruchamia nowe studio kreatywne, które łączy design, modę i technologię, aby kształtować swoje przyszłe produkty i doświadczenia. Firma ma na celu wzmocnienie wewnętrznych zdolności projektowych poprzez zebranie zespołu biegłego w rzemiośle, wizji kreatywnej, myśleniu systemowym i budowaniu ikonicznych produktów. CTO Meta, Andrew Bosworth, ogłosił na X, że firma zatrudniła Billy'ego Sorrentino, kolejnego starszego lidera projektowania z Apple'a, do dołączenia do tego studia.
Meta aktywnie rekrutuje starsze talenty z kluczowych konkurentów w przestrzeni SI, w tym z OpenAI, w miarę jak intensyfikuje wysiłki na rzecz opracowania pierwszego powszechnie przyjętego noszonego urządzenia SI. Zatrudniając projektantów Apple'a i tworząc to studio, Meta podkreśla swoje zaangażowanie w wewnętrzny design swoich urządzeń. Wcześniej Meta polegała na partnerstwie z EssilorLuxottica przy projektowaniu swoich inteligentnych okularów z SI. Branża mody będzie uważnie obserwować, jakie urządzenia do noszenia stworzy to nowe studio.
**2 grudnia 2025**
**Wiadomość:** Topshop planuje „napędzany SI” pokaz mody na luty 2026.
**Dlaczego to ważne:** Topshop nawiązał współpracę z agencją kreatywną THG Studios, PayPal i Google, aby zorganizować w przyszłym lutym to, co nazywa „pierwszym na świecie pokazem mody napędzanym SI”. Po powrocie na wybieg w tym sierpniu, marka z głównej ulicy zorganizuje pokaz z żywymi modelami w studiach THG w Manchesterze. Wydarzenie będzie możliwe do zakupienia, pozwalając publiczności na współtworzenie doświadczenia poprzez dedykowaną aplikację. Aplikacja generuje spersonalizowaną „cyfrową szafę” dla każdego gościa, prowadzi ich przez miejsce wydarzenia i podkreśla przedmioty lub momenty pasujące do ich gustu. Kreacje będą dostępne do zakupu w aplikacji zaraz po pojawieniu się na wybiegu, a goście będą mogli „polubić” stroje, wpływając na trendy w całej aplikacji.
Ta inicjatywa odzwierciedla, jak marki wykorzystują SI do łączenia zakupów osobistych i online, tworząc bardziej spersonalizowane i angażujące doświadczenie dla klientów.
**Wiadomość:** OpenAI odpowiedziało na pozew dotyczący samobójstwa nastolatka, przypisując je „niewłaściwemu użyciu” ChatGPT.
**Dlaczego to ważne:** Rodzina 16-letniego Adama Raine'a, który zmarł śmiercią samobójczą w kwietniu, pozwała OpenAI, twierdząc, że ChatGPT działał jako „trener samobójstw”, dostarczając metody, a nawet redagując list pożegnalny. OpenAI zaprzeczyło tym zarzutom, stwierdzając w dokumentacji sądowej, że nastolatek angażował się w „niewłaściwe użycie, nieautoryzowane użycie, niezamierzone użycie, nieprzewidywalne użycie i/lub niewłaściwe użycie ChatGPT”. Dokumenty rodziny wskazują, że chociaż chatbot czasami zniechęcał do szukania porady dotyczącej zdrowia psychicznego, to w niektórych rozmowach podawał numer infolinii dla osób w kryzysie samobójczym.
OpenAI zauważyło, że nastolatek ominął jego zasady wymagające zgody rodzicielskiej dla użytkowników poniżej 18 roku życia. Ta odpowiedź sugeruje, że firma obarcza użytkowników odpowiedzialnością za ich interakcje z chatbotem, a nie treści platformy. Podkreśla to również potrzebę, aby marki korzystające z technologii OpenAI wdrażały własne środki bezpieczeństwa w braku formalnych regulacji.
**25 listopada 2025**
**Wiadomość:** OpenAI wprowadziło nową funkcję badania zakupów w ChatGPT.
**Dlaczego to ważne:** Wiodące platformy wyszukiwania SI szybko wprowadzają funkcje zakupowe przed Black Friday. Nowe narzędzie OpenAI oferuje konwersacyjne, krok po kroku doświadczenie odkrywania produktów,