Το Vogue Business AI Tracker καταγράφει τις πιο σημαντικές εξελίξεις στην τεχνητή νοημοσύνη που διαμορφώνουν τη βιομηχανία μας και τον κόσμο κάθε εβδομάδα. Από επενδύσεις σε επιχειρηματικό κεφάλαιο και εκκινήσεις νέων επιχειρήσεων μέχρι κυκλοφορίες προϊόντων και ρυθμιστικές αλλαγές, διασφαλίζουμε ότι μένετε ενημερωμένοι για τα βασικά νέα της ΤΝ.

**13 Ιανουαρίου 2026**

**Η OpenAI κυκλοφορεί το ChatGPT Health.**
**Γιατί έχει σημασία:** Η OpenAI ανακοίνωσε ένα νέο χαρακτηριστικό υγείας, το ChatGPT Health, ενθαρρύνοντας τους χρήστες να ανεβάζουν ιατρικά έγγραφα, δεδομένα από φορητές συσκευές και να συνδέουν εφαρμογές ευεξίας. Ενώ αυτό θα μπορούσε να ωφελήσει τις μάρκες ευεξίας λόγω των στόχων αυτοματοποιημένης αγοράς της OpenAI, εγείρει ανησυχίες για το απόρρητο και την ασφάλεια όσον αφορά τη διαμοιρασμό ευαίσθητων δεδομένων υγείας για ιατρικές συμβουλές. Διαβάστε για τις επιπτώσεις του για τη βιομηχανία ευεξίας εδώ.

**Η Google παρουσιάζει εξατομικευμένες διαφημίσεις αγορών εντός της λειτουργίας ΤΝ.**
**Γιατί έχει σημασία:** Η Google ξεκινά εξατομικευμένες διαφημίσεις για λιανοπωλητές, ώστε να στοχεύουν σε αγοραστές χρησιμοποιώντας τη λειτουργία ΤΝ της, καθώς η εταιρεία επιταχύνει τις προσπάθειες να κερδοποιήσει τις αγορές μέσω της αναζήτησης ΤΝ. Για τις πολυτελείς μάρκες, η στοχοποίηση πιθανών πελατών με εξατομικευμένες προσφορές, όπως νέων μελών και προγραμμάτων ανταμοιβής, θα μπορούσε να αποτελέσει μια πολύτιμη διαφημιστική ευκαιρία. Η Google δήλωσε στο Vogue Business ότι για τη δοκιμαστική περίοδο, οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν ανά κλικ εντός των υφιστάμενων προϋπολογισμών τους, επομένως δεν απαιτείται νέο μοντέλο πληρωμής.

Η Google ανακοίνωσε επίσης ένα ενσωματωμένο χαρακτηριστικό ολοκλήρωσης αγορών στην λειτουργία ΤΝ, που αναπτύχθηκε με τη Shopify, μόλις τρεις ημέρες αφότου η Microsoft πρόσθεσε ένα παρόμοιο χαρακτηριστικό στο Copilot. Επιπλέον, οι μάρκες πρέπει να σημειώσουν το νέο χαρακτηριστικό Business Agent της Google, το οποίο τους επιτρέπει να προσαρμόσουν τον τρόπο με τον οποίο το chatbot ΤΝ απαντά σε ερωτήσεις αγοραστών με τη δική τους φωνή της μάρκας. Διαβάστε περισσότερα εδώ.

**Η FDA χαλαρώνει τους κανόνες για φορητές συσκευές εν μέσω της αμερικανικής προσπάθειας για κυριαρχία στην ΤΝ.**
**Γιατί έχει σημασία:** Η FDA έχει χαλαρώσει τους κανονισμούς για ορισμένα ψηφιακά προϊόντα υγείας, εξαιρώντας τα προϊόντα ευεξίας «χαμηλού κινδύνου» από την κατηγορία των ιατρικών συσκευών. Οι ιχνηλάτες υγείας και οι εφαρμογές τους που σχεδιάζονται για τη διατήρηση ενός υγιεινού τρόπου ζωής, χωρίς σχέση με τη διάγνωση ή τη θεραπεία ασθενειών, εξαιρούνται πλέον από τον έλεγχο της FDA. Πολλές από αυτές τις συσκευές χρησιμοποιούν ΤΝ για την παρακολούθηση και την ερμηνεία βιομετρικών δεδομένων. Αυτή η κίνηση ευθυγραμμίζεται με το Σχέδιο Δράσης ΤΝ του Προέδρου Τραμπ για να βοηθήσει τις αμερικανικές τεχνολογικές εταιρείες να ανταγωνιστούν στον παγκόσμιο αγώνα ΤΝ.

**6 Ιανουαρίου 2026**

**Η Equinox ξεκινά καμπάνια μάρκας κατά της ΤΝ.**
**Γιατί έχει σημασία:** Η πολυτελής ομάδα ευεξίας Equinox έχει ξεκινήσει μια καμπάνια με στάση κατά της ΤΝ με τίτλο «Αμφισβήτησε τα Πάντα Εκτός από τον Εαυτό Σου». Παρουσιάζει φωτογραφικά δίπτυχα που αντιπαραβάλλουν εικόνες που δημιουργήθηκαν από ΤΝ με πραγματικές φωτογραφίες. Η αριστερή πλευρά δείχνει σκόπιμα ψεύτικες εικόνες ΤΝ, όπως ο Πάπας Φραγκίσκος με ένα κόκκινο πάπλωμα, με το κείμενο «Αμφισβήτησε τα πάντα», ενώ η δεξιά πλευρά εμφανίζει πραγματικά πορτρέτα μοντέλων με ρούχα γυμναστικής από τον φωτογράφο Collier Schorr, με το κείμενο «αλλά όχι τον εαυτό σου».

Σε μια δήλωση, η Equinox δήλωσε ότι η καμπάνια είναι μια «ισχυρή δήλωση για την αυθεντικότητα, την αυτοεμπιστοσύνη και το τι σημαίνει να πιστεύεις σε κάτι πραγματικό σε έναν ολοένα και πιο τεχνητό κόσμο», αντιμετωπίζοντας την πολιτισμική στιγμή με την αντιπαράθεση ψεύτικων οπτικών ΤΝ με πραγματικές εικόνες που γιορτάζουν την ανθρώπινη δύναμη και ομορφιά. Οι ειδικοί προβλέπουν ότι οι ομάδες μάρκες θα λαμβάνουν ολοένα και πιο σκόπιμες θέσεις για την ΤΝ μέσω οπτικής γλώσσας που δημιουργείται από ανθρώπους ή ΤΝ το 2026.

**Η Meta αποκτά την «γεν...»**
Η Meta έχει αποκτήσει την κινεζική νεοφυή επιχείρηση ΤΝ Manus, η οποία ειδικεύεται στη δημιουργία αυτόνομων γενικών πρακτόρων. Αυτά τα πράκτορα μπορούν να χειριστούν πολυβάθμιες εργασίες όπως έρευνα αγοράς, κωδικοποίηση και ανάλυση δεδομένων. Αυτή η κίνηση είναι μέρος της συνεχιζόμενης επένδυσης της Meta στην ΤΝ, μετά την πρόσφατη αγορά της εταιρείας φορητών συσκευών ΤΝ Limitless. Ο επικεφαλής της ΤΝ της Meta, Alexandr Wang, σημείωσε ότι η εταιρεία διευρύνει τις προσπάθειες προσλήψεων στη Σιγκαπούρη, όπου βρίσκεται η ομάδα της Manus.

Σε άλλα νέα ΤΝ, η εφαρμογή για κινητά του ChatGPT έχει φτάσει τα 3 δισεκατομμύρια δολάρια σε καταναλωτικές δαπάνες από την κυκλοφορία της το 2023, με 2,48 δισεκατομμύρια δολάρια μόνο το 2025. Αυτή η αύξηση υποδηλώνει την αυξανόμενη προθυμία των καταναλωτών να πληρώσουν για υπηρεσίες συνομιλίας ΤΝ, κάτι που θα μπορούσε να υποστηρίξει τις φιλοδοξίες της OpenAI σε τομείς όπως η αυτοματοποιημένη αγορά.

Η OpenAI έχει επίσης κυκλοφορήσει το ChatGPT-5.2, ένα αναβαθμισμένο μοντέλο που θεωρείται το πιο ικανό μέχρι σήμερα σε γραφή, κωδικοποίηση και λογική. Αυτή η κυκλοφορία ακολουθεί μια εσωτερική κλήση «κόκκινου συναγερμού» για να επικεντρωθούν οι πόροι στο ChatGPT εν μέσω της αυξανόμενης ανταγωνιστικότητας από εταιρείες όπως η Perplexity, η Anthropic και η Google. Η Google πρόσφατα ενίσχυσε το εργαλείο εικονικής δοκιμής της για να απλοποιήσει την εμπειρία αγορών πριν τις διακοπές.

Στο ρυθμιστικό μέτωπο, ο Πρόεδρος Ντόναλντ Τραμπ έχει υπογράψει εκτελεστικό διάταγμα που εμποδίζει τις πολιτείες να θεσπίσουν δικούς τους κανονισμούς ΤΝ, προτιμώντας μια μη παρεμβατική, εθνική προσέγγιση. Αυτό ευθυγραμμίζεται με τις προτιμήσεις μεγάλων τεχνολογικών εταιρειών όπως η OpenAI και η Meta, οι οποίες επιδιώκουν να αποφύγουν κατακερματισμένους κανόνες που θα μπορούσαν να εμποδίσουν την καινοτομία. Οι νομικοί ειδικοί συμβουλεύουν τις μάρκες να κοιτάξουν τους αυστηρότερους κανονισμούς ΤΝ της Ευρώπης ως οδηγό για τη θέσπιση των δικών τους ηθικών κατευθυντήριων γραμμών.

Τέλος, η McDonald's αντιμετώπισε αντιδράσεις και απέσυρε μια διαφημιστική καμπάνια για τις διακοπές που δημιουργήθηκε με ΤΝ αφότου δημοσιεύτηκε στο κανάλι της YouTube στην Ολλανδία. Η διαφήμιση προκάλεσε γρήγορα κριτική στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Οι καταναλωτες την αποκάλεσαν «ΤΝ σκουπίδια» και οι δημιουργικοί επικρίνουν τη διαφήμιση για την απειλή θέσεων εργασίας, καθώς δημιουργήθηκε χωρίς πραγματικούς ηθοποιούς ή κινηματογραφιστές. Η διαφήμιση έχει από τότε αποσυρθεί.

Η Melanie Bridge, CEO της The Sweetshop Films, που παρήγαγε τις διαφημίσεις που δημιουργήθηκαν από ΤΝ, υπερασπίστηκε το βίντεο στο LinkedIn. Σε μια πλέον διαγραμμένη ανάρτηση, έγραψε: «Ποτέ δεν πρόκειται για την αντικατάσταση της τέχνης, αλλά για την επέκταση του εργαλειοθήκης. Το όραμα, η γεύση, η ηγεσία... αυτά θα παραμένουν πάντα ανθρώπινα». Προσέθεσε ότι η 10μελής ομάδα της δούλεψε πέντε εβδομάδες με πλήρη απασχόληση στην ταινία.

Μέχρι στιγμής, τα δημιουργικά πειράματα των μαρκών με την ΤΝ έχουν αντιμετωπίσει περισσότερη κριτική όταν οι καταναλωτές αισθάνονται ότι το αποτέλεσμα θα μπορούσε να είχε γίνει εξίσου καλά χωρίς την τεχνολογία. Πιο σουρεαλιστικές διαφημίσεις που βασίζονται στην απρόβλεπτη φύση της ΤΝ, όπως η πρόσφατη καμπάνια της Valentino για την τσάντα DeVain, έχουν προκαλέσει ελαφρώς λιγότερες διαιρέσεις. Η McDonald's επιβεβαίωσε στο BBC ότι απέσυρε τη διαφήμιση, δηλώνοντας: «Αυτή η στιγμή χρησιμεύει ως ένα σημαντικό μάθημα καθώς εξερευνούμε την αποτελεσματική χρήση της ΤΝ».

**9 Δεκεμβρίου 2025**

**Τα νέα:** Η Meta αποκτά τον κατασκευαστή μενταγιόν ΤΝ Limitless σε περαιτέρω ώθηση προς τις φορητές συσκευές.
**Γιατί έχει σημασία:** Ήταν μια μεγάλη εβδομάδα για τις φιλοδοξίες της Meta για φορητές συσκευές ΤΝ. Μια μέρα αφότου ο CEO Mark Zuckerberg ανακοίνωσε ένα νέο δημιουργικό στούντιο εντός της τμήματος Reality Labs, η εταιρεία επιβεβαίωσε ότι μετατοπίζει κάποιους πόρους από την ομάδα του μετασύμπαντος για να επικεντρωθεί σε γυαλιά και φορητές συσκευές ΤΝ. Στη συνέχεια, την Παρασκευή, η Meta ανακοίνωσε την απόκτηση της Limitless, μιας νεοφυούς επιχείρησης που παράγει μενταγιόν ΤΝ «που ακούνε τα πάντα», για ένα άγνωστο ποσό.

Ο Zuckerberg έχει εκφράσει αισιοδοξία για τα έξυπνα γυαλιά ως την ιδανική μορφή για φορητές συσκευές ΤΝ, αλλά η απόκτηση της Limitless υποδηλώνει ότι η Meta εξερευνά άλλα σχέδια που συλλέγουν περισσότερο πλαίσιο—όπως πληροφορίες ήχου και εικόνας—από το περιβάλλον του χρήστη. Αυτό είναι μέρος της ώθησής της προς ένα όραμα «υπερνοημοσύνης». Αυτή η κίνηση ακολουθεί την αγορά της Amazon τον Ιούλιο μιας παρόμοιας νεοφυούς επιχείρησης, της Bee, η οποία επίσης παράγει συσκευές «που ακούνε τα πάντα» που φοριούνται στον καρπό. Σε μια δήλωση, η Limitless δήλωσε: «Η Meta ανακοίνωσε πρόσφατα ένα νέο όραμα να φέρει την προσωπική υπερνοημοσύνη σε όλους και ένα βασικό μέρος αυτού του οράματος είναι η δημιουργία απίστευτων φορητών συσκευών με δυνατότητες ΤΝ. Μοιραζόμαστε αυτό το όραμα και θα ενταχθούμε στη Meta για να βοηθήσουμε να πραγματοποιηθεί το κοινό μας όραμα».

**Τα νέα:** Η ELC και η Jo Malone London κυκλοφορούν σύμβουλο αρώματος με ΤΝ.
**Γιατί έχει σημασία:** Οι αγορές αρώματος είναι μια εξαιρετικά προσωπική εμπειρία, κάτι που τις καθιστά φ