**Vogue Business AI Takipçisi**, sektörümüzü ve dünyayı şekillendiren en önemli yapay zeka gelişmelerini her hafta kayıt altına alır. Girişim sermayesi yatırımları ve startup lansmanlarından ürün çıkışları ve düzenleyici değişikliklere kadar, temel yapay zeka haberlerinden haberdar kalmanızı sağlıyoruz.

13 Ocak 2026

OpenAI, ChatGPT Health'ı başlattı.
Neden önemli: OpenAI, kullanıcıları tıbbi belgeler yüklemeye, giyilebilir cihaz verilerini paylaşmaya ve wellness uygulamalarını bağlamaya teşvik eden yeni bir sağlık özelliği olan ChatGPT Health'ı duyurdu. OpenAI'ın otomatik ödeme hedefleri nedeniyle bu, wellness markaları için faydalı olabilirken, tıbbi tavsiye için hassas sağlık verilerinin paylaşılmasına ilişkin gizlilik ve güvenlik endişelerini de artırıyor. Wellness endüstrisi için etkilerini buradan okuyun.

Google, AI Modu içinde kişiselleştirilmiş alışveriş reklamlarını tanıtıyor.
Neden önemli: Google, şirket yapay zeka aracılığıyla alışverişi para kazanma çabalarını hızlandırırken, perakendecilerin AI Modu'nu kullanarak alışveriş yapanları hedeflemesi için kişiselleştirilmiş reklamlar başlatıyor. Lüks markalar için, yeni üye ve sadakat programları gibi kişiselleştirilmiş tekliflerle potansiyel müşterileri hedeflemek değerli bir reklam fırsatı olabilir. Google, Vogue Business'a pilot uygulama için reklam verenlerin mevcut bütçeleri dahilinde tıklama başına ödeme yaptığını, bu nedenle yeni bir ödeme modeline gerek olmadığını söyledi.

Google, Microsoft'un Copilot'a benzer bir özellik eklemesinden sadece üç gün sonra, Shopify ile geliştirilen AI Modu entegre ödeme özelliğini de duyurdu. Ayrıca, markaların yapay zeka sohbet robotunun alışveriş yapanların sorularını kendi marka sesiyle nasıl yanıtladığını özelleştirmesine olanak tanıyan yeni İş Aracısı özelliğine dikkat etmelidir. Daha fazlasını buradan okuyun.

FDA, ABD'nin yapay zeka egemenliği hamlesi kapsamında giyilebilir cihaz kurallarını gevşetti.
Neden önemli: FDA, belirli dijital sağlık ürünleri için düzenlemeleri hafifleterek, "düşük riskli" wellness ürünlerinin tıbbi cihaz olarak sınıflandırılmasını hariç tuttu. Sağlıklı bir yaşam tarzını sürdürmek için tasarlanan, hastalıkları teşhis veya tedavi etmekle ilgisi olmayan giyilebilir sağlık takipçileri ve uygulamaları artık FDA denetiminden muaftır. Bu cihazların birçoğu biyometrik verileri izlemek ve yorumlamak için yapay zeka kullanıyor. Bu hamle, ABD'li teknoloji şirketlerinin küresel yapay zeka yarışında rekabet etmesine yardımcı olmak için Başkan Trump'ın Yapay Zeka Eylem Planı ile uyumludur.

6 Ocak 2026

Equinox, yapay zeka karşıtı marka kampanyasını başlattı.
Neden önemli: Lüks wellness grubu Equinox, "Her Şeyi Ama Kendini Sorgula" başlıklı yapay zeka karşıtı bir duruşla bir kampanya başlattı. Kampanya, yapay zeka ile üretilen görüntüleri gerçek fotoğraflarla karşılaştıran fotoğraf diptiklerini içeriyor. Sol tarafta, Papa Francis'in kırmızı bir mont içindeki gibi kasıtlı olarak sahte yapay zeka görüntüleri ve "Her şeyi sorgula" yazısı yer alırken, sağ tarafta fotoğrafçı Collier Schorr tarafından çekilen, spor kıyafetleri içindeki modellerin gerçek portreleri ve "ama kendini" yazısı görülüyor.

Equinox bir açıklamada, kampanyanın "giderek yapaylaşan bir dünyada gerçek bir şeye inanmanın ne anlama geldiği, özgünlük ve kendine güven üzerine güçlü bir açıklama" olduğunu, sahte yapay zeka görsellerini insan gücü ve güzelliğini kutlayan gerçek hayat görüntüleriyle yan yana getirerek kültürel anı yüzleştirdiğini söyledi. Uzmanlar, 2026'da marka ekiplerinin insan veya yapay zeka tarafından üretilen görsel dil aracılığıyla yapay zeka konusunda kasıtlı duruşlar alacağını öngörüyor.

Meta, "gen...Meta, otonom genel amaçlı ajanlar oluşturmada uzmanlaşmış Çinli yapay zeka startup'ı Manus'u satın aldı. Bu ajanlar, pazar araştırması, kodlama ve veri analizi gibi çok adımlı görevleri yerine getirebiliyor. Bu hamle, Meta'nın giyilebilir yapay zeka şirketi Limitless'ın yakın zamandaki satın alınmasının ardından, yapay zekaya yönelik devam eden yatırımının bir parçası. Meta'nın yapay zeka lideri Alexandr Wang, şirketin Manus ekibinin bulunduğu Singapur'da işe alım çabalarını genişlettiğini belirtti.

Diğer yapay zeka haberlerinde, ChatGPT'nin mobil uygulaması 2023'teki lansmanından bu yana 3 milyar dolar tüketici harcamasına ulaştı ve bunun 2,48 milyar doları sadece 2025'te harcandı. Bu artış, tüketicilerin yapay zeka sohbet hizmetleri için ödeme yapmaya daha istekli olduğunu gösteriyor ve bu da OpenAI'ın otomatik alışveriş gibi alanlardaki hedeflerini destekleyebilir.

OpenAI ayrıca, yazma, kodlama ve mantık yürütmede şimdiye kadarki en yetenekli modeli olarak lanse edilen yükseltilmiş bir model olan ChatGPT-5.2'yi yayınladı. Bu sürüm, Perplexity, Anthropic ve Google gibi şirketlerden gelen artan rekabet karşısında kaynakları ChatGPT'ye odaklamak için yapılan dahili bir "code red" çağrısının ardından geldi. Google, tatil sezonu öncesinde alışveriş deneyimini basitleştirmek için sanal deneme aracını geliştirdi.

Düzenleyici cephede, Başkan Donald Trump, eyaletlerin kendi yapay zeka düzenlemelerini yapmasını önleyen, müdahale etmeyen, ülke çapında bir yaklaşımı tercih eden bir yürütme emri imzaladı. Bu, parçalanmış kuralların yeniliği engelleyebileceğinden kaçınmak isteyen OpenAI ve Meta gibi büyük teknoloji firmalarının tercihleriyle uyumlu. Hukuk uzmanları, markalara kendi etik kurallarını oluşturmak için Avrupa'nın daha katı yapay zeka düzenlemelerine bakmalarını tavsiye ediyor.

Son olarak, McDonald's, Hollanda YouTube kanalında yayınlandıktan sonra yapay zeka ile oluşturulan bir tatil reklamı nedeniyle tepki çekti ve reklamı geri çekti. Reklam, sosyal medyada hızla eleştirilere yol açtı. Tüketiciler reklamı "yapay zeka saçmalığı" olarak nitelendirirken, yaratıcılar reklamın gerçek oyuncular veya film yapımcıları olmadan yapıldığı için işleri tehdit ettiğini eleştirdi. Reklam daha sonra kaldırıldı.

Yapay zeka ile oluşturulan reklamları üreten The Sweetshop Films'in CEO'su Melanie Bridge, videoyu LinkedIn'de savundu. Artık silinmiş bir gönderide, "Bu asla zanaatın yerini almakla ilgili değil, araç kutusunu genişletmekle ilgili. Vizyon, zevk, liderlik... bunlar her zaman insan olacak" yazdı. 10 kişilik ekibinin film üzerinde beş hafta tam zamanlı çalıştığını da ekledi.

Şimdiye kadar, markaların yapay zeka ile yaratıcı deneyleri, tüketiciler sonucun teknoloji olmadan da aynı şekilde yapılabileceğini hissettiğinde daha fazla eleştiriyle karşılaştı. Valentino'nun yakın zamandaki DeVain çanta kampanyası gibi, yapay zekanın öngörülemez doğasına yaslanan daha sürreal reklamlar biraz daha az bölücü oldu. McDonald's, BBC'ye reklamı kaldırdığını doğrulayarak, "Bu an, yapay zekanın etkili kullanımını keşfederken önemli bir öğrenme görevi görüyor" dedi.

9 Aralık 2025

Haber: Meta, giyilebilir teknoloji hamlesini sürdürerek yapay zeka kolye üreticisi Limitless'ı satın aldı.

Neden önemli: Meta'nın yapay zeka giyilebilir teknoloji hedefleri için büyük bir hafta oldu. CEO Mark Zuckerberg, Reality Labs bölümü içinde yeni bir yaratıcı stüdyo duyurduktan bir gün sonra, şirket metaverse ekibinden bazı kaynakları yapay zeka gözlükleri ve giyilebilir teknolojilere odaklanmak için kaydıracağını doğruladı. Ardından, Cuma günü Meta, açıklanmayan bir miktarla, yapay zeka destekli "her şeyi dinleyen" kolyeler yapan bir startup olan Limitless'ın satın alındığını duyurdu.

Zuckerberg, akıllı gözlükleri yapay zeka giyilebilir teknolojiler için ideal form olarak konusunda iyimser olsa da, Limitless satın alımı Meta'nın kullanıcının ortamından ses ve görsel bilgi gibi daha fazla bağlam toplayan diğer tasarımları keşfettiğini gösteriyor. Bu, "süper zeka" vizyonuna yönelik hamlesinin bir parçası. Bu hamle, Amazon'un bilekten takılan "her şeyi dinleyen" cihazlar yapan benzer bir startup olan Bee'yi Temmuz ayında satın almasının ardından geldi. Limitless bir açıklamada, "Meta yakın zamanda herkese kişisel süper zeka getirmek için yeni bir vizyon duyurdu ve bu vizyonun önemli bir parçası inanılmaz yapay zeka özellikli giyilebilir teknolojiler inşa etmek. Bu vizyonu paylaşıyoruz ve ortak vizyonumuzu hayata geçirmek için Meta'ya katılacağız" dedi.

Haber: ELC ve Jo Malone London, yapay zeka destekli koku danışmanını başlattı.

Neden önemli: Parfüm alışverişi oldukça kişisel bir deneyim olduğundan, güzellikte yapay zeka inovasyonu için doğal bir odak noktasıdır. Jo Malone'un yeni yapay zeka koku danışmanı, "markanın imza mağaza içi danışmanlığını dijital olarak yeniden oluşturmayı" amaçlıyor. Müşterilere aradıkları kokuyu tanımlamalarını ve bunun kendileri için mi yoksa bir hediye mi olduğunu soruyor. Google ile ortaklık yapan araç, doğal dil komutlarını yorumlamak ve markanın koku verilerini müşteri girdileriyle birlikte analiz ederek kişiselleştirilmiş koku önerileri oluşturmak için Gemini ve Google Cloud Vertex AI'yı kullanıyor.

Araç, satın almadan önce daha fazla bilgi isteyen ilk kez alışveriş yapanlar için özellikle yardımcı olarak tanıtılıyor. Kokuya odaklanan yapay zeka uygulamalarında bir sonraki adımı temsil ediyor ve diğer parfüm markalarının da takip etmesi muhtemel.

Haber: Meta, yeni yaratıcı stüdyosunu kurmak için Apple'dan kıdemli tasarımcıyı transfer etti.

Neden önemli: Son 19 yılını Apple'da geçiren - son 10 yılı kullanıcı arayüzü tasarımı başkan yardımcısı olarak - Alan Dye, Meta'nın baş tasarım sorumlusu olmak için ayrılıyor. Bu işe alımın yanı sıra Meta, Dye'ın liderlik edeceği, giyilebilir teknolojiler ve metaverse projeleri için bölümü olan Reality Labs içinde bir yaratıcı stüdyo kurduğunu duyurdu. Meta CEO'su Mark Zuckerberg işe alımı Threads'te duyurdu. Meta, gelecekteki ürün ve deneyimlerini şekillendirmek için tasarım, moda ve teknolojiyi birleştiren yeni bir yaratıcı stüdyo başlatıyor. Şirket, zanaatkarlık, yaratıcı vizyon, sistem düşüncesi ve ikonik ürünler inşa etme konusunda yetenekli bir ekip oluşturarak dahili tasarım yeteneklerini güçlendirmeyi amaçlıyor. Meta'nın CTO'su Andrew Bosworth, X'te şirketin bu stüdyoya katılmak için Apple'dan bir diğer kıdemli tasarım lideri Billy Sorrentino'yu işe aldığını duyurdu.

Meta, yaygın olarak benimsenen ilk yapay zeka giyilebilir teknolojisini geliştirme çabalarını yoğunlaştırırken