Vogue Business AI Tracker

**Vogue Business AI Tracker** zaznamenává každý týden nejdůležitější vývoj v oblasti umělé inteligence, který utváří náš průmysl a svět. Od investic rizikového kapitálu a start-upů přes uvedení nových produktů až po regulatorní změny – zajistíme, že budete informováni o klíčových zprávách z oblasti AI.

**13. ledna 2026**

**OpenAI spouští ChatGPT Health.**
**Proč je to důležité:** OpenAI oznámilo novou zdravotní funkci ChatGPT Health, která uživatele vybízí k nahrávání lékařských dokumentů, dat z nositelných zařízení a propojení s wellness aplikacemi. Zatímco to může být prospěšné pro wellness značky díky automatizovaným cílům OpenAI v oblasti placení, vyvolává to obavy o soukromí a bezpečnost při sdílení citlivých zdravotních údajů za účelem lékařských rad. Přečtěte si o dopadech na wellness průmysl zde.

**Google představuje personalizované nákupní reklamy v rámci AI módu.**
**Proč je to důležité:** Google spouští personalizované reklamy pro maloobchodníky, aby mohli cílit na nakupující pomocí svého AI módu, protože společnost zrychluje snahy o monetizaci nakupování prostřednictvím AI vyhledávání. Pro luxusní značky může být cílení na potenciální zákazníky personalizovanými nabídkami, jako jsou programy pro nové členy a věrnostní programy, cennou reklamní příležitostí. Google sdělil Vogue Business, že v pilotním režimu platí inzerenti za kliknutí v rámci svých stávajících rozpočtů, takže není potřeba nový platební model.

Google také oznámil funkci integrovaného placení v AI módu vyvinutou ve spolupráci se Shopify, pouhé tři dny poté, co Microsoft přidal podobnou funkci do Copilotu. Značky by si dále měly všimnout nové funkce Google Business Agent, která jim umožňuje přizpůsobit, jak AI chatbot odpovídá na otázky nakupujících v tónu jejich značky. Více si přečtěte zde.

**FDA uvolňuje pravidla pro nositelná zařízení v rámci snahy USA o suverenitu v AI.**
**Proč je to důležité:** FDA zmírnila regulace pro některé digitální zdravotní produkty a vyloučila produkty wellness s "nízkým rizikem" z klasifikace jako zdravotnické prostředky. Nositelné zdravotní trackery a jejich aplikace určené pro udržení zdravého životního stylu, nesouvisející s diagnostikou nebo léčbou nemocí, nyní nepodléhají dohledu FDA. Mnoho z těchto zařízení využívá AI ke sledování a interpretaci biometrických dat. Tento krok je v souladu s Akčním plánem pro AI prezidenta Trumpa, který má pomoci americkým technologickým společnostem konkurovat v globálním závodě v AI.

**6. ledna 2026**

**Equinox spouští anti-AI brandovou kampaň.**
**Proč je to důležité:** Luxusní wellness skupina Equinox spustila kampaň s anti-AI postojem nazvanou "Zpochybňuj vše kromě sebe". Obsahuje fotografické diptychy, které kontrastují AI generované obrazy se skutečnými fotografiemi. Levá strana ukazuje záměrně falešné AI obrazy, jako je papež František v červené péřové bundě, s textem "Zpochybňuj vše", zatímco pravá strana zobrazuje skutečné portréty modelek ve sportovním oblečení od fotografky Collier Schorr s textem "kromě sebe".

Ve svém prohlášení Equinox uvedl, že kampaň je "silným vyjádřením autenticity, sebedůvěry a toho, co to znamená věřit v něco skutečného ve stále více umělém světě", a že konfrontuje současný kulturní moment tím, že staví vedle sebe falešné AI vizuály a skutečné obrazy oslavující lidskou sílu a krásu. Odborníci předpovídají, že brandové týmy budou v roce 2026 stále více zaujímat záměrné postoje k AI prostřednictvím vizuálního jazyka vytvořeného lidmi nebo AI.

**Meta získává "gen..."**
Meta získala čínský AI startup Manus, který se specializuje na vytváření autonomních univerzálních agentů. Tito agenti zvládají vícekrokové úkoly, jako je průzkum trhu, kódování a analýza dat. Tento krok je součástí pokračujících investic Meta do AI, které následují po nedávném nákupu společnosti zabývající se nositelnou AI Limitless. Vedoucí AI v Meta, Alexandr Wang, poznamenal, že společnost rozšiřuje své náborové úsilí v Singapuru, kde se nachází tým Manusu.

V dalších zprávách o AI dosáhla mobilní aplikace ChatGPT od svého uvedení v roce 2023 spotřebitelských výdajů ve výši 3 miliard dolarů, přičemž pouze v roce 2025 bylo utraceno 2,48 miliardy dolarů. Tento nárůst naznačuje rostoucí ochotu spotřebitelů platit za AI chatovací služby, což by mohlo podpořit ambice OpenAI v oblastech, jako je automatizované nakupování.

OpenAI také vydalo ChatGPT-5.2, vylepšený model, který je označován za dosud nejschopnější v psaní, kódování a uvažování. Toto vydání následuje po interním "stavu nouze", kdy byly zdroje soustředěny na ChatGPT v důsledku rostoucí konkurence od společností jako Perplexity, Anthropic a Google. Google nedávno vylepšil svůj nástroj pro virtuální zkoušení, aby zjednodušil nákupní zážitek před svátky.

Na regulatorní frontě podepsal prezident Donald Trump výkonný příkaz, který brání státům zavádět vlastní regulace AI, a upřednostňuje tak celostátní přístup s minimálními zásahy. To je v souladu s preferencemi velkých technologických firem, jako jsou OpenAI a Meta, které se snaží vyhnout roztříštěným pravidlům, jež by mohla bránit inovacím. Právní experti radí značkám, aby se inspirovaly přísnějšími evropskými předpisy o AI jako vodítkem pro vytváření vlastních etických směrnic.

Nakonec se McDonald's setkal s vlnou kritiky a stáhl vánoční reklamu vytvořenou pomocí AI poté, co byla zveřejněna na jeho nizozemském YouTube kanálu. Reklama rychle vyvolala kritiku na sociálních sítích. Spotřebitelé ji označili za "AI brak" a kreativci reklamu odsoudili za ohrožení pracovních míst, protože byla vytvořena bez skutečných herců nebo filmařů. Reklama byla od té doby stažena.

Melanie Bridge, generální ředitelka společnosti The Sweetshop Films, která AI generované reklamy produkovala, obhajovala video na LinkedIn. V nyní smazaném příspěvku napsala: "Nikdy nejde o nahrazení řemesla, jde o rozšíření nástrojů. Vize, vkus, vedení... to vždy bude lidské." Dodala, že její desetičlenný tým na filmu pracoval pět týdnů na plný úvazek.

Zatím se kreativní experimenty značek s AI setkávají s větší kritikou, když spotřebitelé cítí, že výsledek mohl být vytvořen stejně dobře i bez této technologie. Surrealističtější reklamy, které spoléhají na nepředvídatelnou povahu AI, jako je nedávná kampaň Valentino na tašku DeVain, byly o něco méně kontroverzní. McDonald's potvrdil BBC, že reklamu odstranil, a uvedl: "Tento moment slouží jako důležité poučení, když zkoumáme efektivní využití AI."

**9. prosince 2025**

**Zpráva:** Meta získává výrobce AI přívěšku Limitless v dalším pokroku v oblasti nositelných zařízení.
**Proč je to důležité:** Byl to velký týden pro ambice Meta v oblasti AI nositelných zařízení. Den poté, co generální ředitel Mark Zuckerberg oznámil nové kreativní studio v rámci divize Reality Labs, společnost potvrdila, že přesouvá některé zdroje ze svého metaverse týmu, aby se soustředila na AI brýle a nositelná zařízení. Poté v pátek Meta oznámila akvizici společnosti Limitless, startupu vyrábějícího AI poháněné přívěšky s "všeslyšící" schopností, za nezveřejněnou částku.

Zuckerberg byl ohledně chytrých brýlí jako ideální formy pro AI nositelná zařízení optimistický, ale akvizice Limitless naznačuje, že Meta zkoumá i další designy, které shromažďují více kontextu – jako jsou audio a vizuální informace – z okolí uživatele. To je součástí jejího úsilí směřujícího k vizi "superinteligence". Tento krok následuje po červencovém nákupu podobného startupu Bee společností Amazon, který také vyrábí "všeslyšící" zařízení na zápěstí. Ve svém prohlášení Limitless uvedl: "Meta nedávno oznámila novou vizi přinést osobní superinteligenci každému a klíčovou součástí této vize je vytváření neuvěřitelných AI nositelných zařízení. Sdílíme tuto vizi a připojujeme se k Metě, abychom pomohli naši společnou vizi uskutečnit."

**Zpráva:** ELC a Jo Malone London spouštějí AI poradce pro vůně.
**Proč je to důležité:** Nakupování vůní je vysoce osobní zážitek, což z něj činí přirozené zaměření pro AI inovace v kráse. Nový AI poradce pro vůně Jo Malone si klade za cíl "digitálně znovu vytvořit charakteristickou osobní konzultaci značky v obchodě". Ptá se zákazníků, aby popsali vůni, kterou hledají, a zda je pro sebe nebo jako dárek. Ve spolupráci s Googlem nástroj využívá Gemini a Google Cloud Vertex AI k interpretaci přirozeného jazyka a generování personalizovaných doporučení vůní analýzou dat o vůních značky spolu se vstupem zákazníka.

Nástroj je propagován jako obzvláště užitečný pro první nákupce, kteří chtějí před nákupem více informací. Představuje další krok v aplikacích AI zaměřených na vůně a je pravděpodobné, že ho budou následovat i další značky vůní.

**Zpráva:** Meta přetahuje seniorního designéra z Applu, aby rozšířila své nové kreativní studio.
**Proč je to důležité:** Alan Dye, který strávil posledních 19 let v Applu – včetně posledních 10 let jako viceprezident pro design uživatelského rozhraní – odchází, aby se stal hlavním designérem (chief design officer) v Metě. Spolu s tímto najmutím Meta oznámila, že v rámci Reality Labs, své divize pro nositelná zařízení a projekty metaverse, zakládá kreativní studio, které povede Dye. Generální ředitel Meta Mark Zuckerberg oznámil toto najmutí na Threads. Meta spouští nové kreativní studio, které spojuje design, módu a technologii, aby utvářelo její budoucí produkty a zážitky. Společnost si klade za cíl posílit své interní designové schopnosti sestavením týmu zkušeného v řemeslném zpracování, kreativní vizi, systémovém myšlení a vytváření ikonických produktů. Technický ředitel Meta Andrew Bosworth oznámil na X, že společnost najala Billyho Sorrentina, dalšího seniorního designového leadera z Applu, aby se k tomuto studiu připojil.

Meta aktivně najímá špičkové talenty od klíčových konkurentů v oblasti AI, včetně OpenAI, protože zintenzivňuje úsilí o vývoj prvního široce přijímaného AI nositelného zařízení. Najímáním designérů Applu a založením tohoto studia Meta zdůrazňuje své odhodlání k internímu designu svých zařízení. Dříve Meta spoléhala na partnerství s EssilorLuxottica při designu svých AI chytrých brýlí. Módní průmysl bude bedlivě sledovat, jaká nositelná zařízení toto nové studio vytvoří.

**2. prosince 2025**

**Zpráva:** Topshop plánuje "AI poháněnou" módní přehlídku na únor 2026.
**Proč je to důležité:** Topshop spojil síly s kreativní agenturou THG Studios, PayPal a Googlem, aby v únoru příštího roku uspořádal to, co nazývá "první AI poháněnou módní přehlídku na světě". Poté, co se v letošním srpnu vrátil na molo, uspořádá high-street značka přehlídku s živými modelkami ve studiích THG v Manchesteru. Akce bude "shoppable" (nakupovatelná), což publiku umožní spoluvytvářet zážitek prostřednictvím vyhrazené aplikace. Aplikace pro každého hosta vygeneruje personalizovaný "digitální šatník", provede je místem konání a zvýrazní položky nebo momenty odpovídající jejich vkusu. Modely budou k dispozici k nákupu v aplikaci, jakmile se objeví na mole, a hosté mohou "lajkovat" outfity, což ovlivní trendy položky v celé aplikaci.

Tato iniciativa odráží, jak značky využívají AI ke spojení osobního a online nakupování a vytvářejí tak pro zákazníky personalizovanější a poutavější zážitek.

**Zpráva:** OpenAI reagovala na žalobu týkající se sebevraždy teenagera, kterou přičítá "zneužití" ChatGPT.
**Proč je to důležité:** Rodina 16letého Adama Raina, který v dubnu spáchal sebevraždu, zažalovala OpenAI s tvrzením, že ChatGPT fungoval jako "kouč sebevraždy" tím, že poskytoval metody a dokonce sepsal dopis na rozloučenou. OpenAI tato obvinění popřela a uvedla v soudním podání, že teenager se zapojil do "zneužití, neoprávněného použití, nezamýšleného použití, nepředvídatelného použití a/nebo nesprávného použití ChatGPT". Podání rodiny naznačuje, že zatímco chatbot někdy odrazoval od vyhledání rady ohledně duševního zdraví, v některých konverzacích také poskytl číslo linky důvěry.

OpenAI poznamenalo, že teenager obešel jeho pravidla vyžadující souhlas rodičů pro uživatele mladší 18 let. Tato reakce naznačuje, že společnost považuje uživatele za odpovědné za jejich interakce s chatbotem, nikoli za obsah platformy. Také to zdůrazňuje potřebu, aby značky používající technologii OpenAI implementovaly vlastní bezpečnostní opatření v nepřítomnosti formálních regulací.

**25. listopadu 202