**Vogue Business AI Tracker** отчита най-важните развития в областта на изкуствения интелект, които оформят нашата индустрия и света всяка седмица. От инвестициите на венчърния капитал и стартирането на нови компании до пускането на продукти и регулаторни промени, ние гарантираме, че сте информирани за съществените новини в сферата на ИИ.
**13 януари 2026 г.**
**OpenAI пуска ChatGPT Health.**
**Защо е важно:** OpenAI обяви нова здравна функция, ChatGPT Health, насърчаваща потребителите да качват медицински документи, данни от носими устройства и да свързват приложения за благосъстояние. Въпреки че това може да бъде от полза за марките в сферата на благосъстоянието поради целите на OpenAI за автоматизирано пазаруване, то повдига въпроси за поверителност и безопасност относно споделянето на чувствителни здравни данни за медицински съвети. Прочетете за последствията за индустрията за благосъстояние тук.
**Google представя персонализирани реклами за пазаруване в AI Mode.**
**Защо е важно:** Google стартира персонализирани реклами за търговци на дребно, за да насочват пазаруващите чрез своя AI Mode, тъй като компанията ускорява усилията си да монетизира пазаруването чрез търсене с ИИ. За луксозните марки насочването на потенциални клиенти с персонализирани оферти като програми за нови членове и лоялност може да бъде ценна рекламна възможност. Google каза на Vogue Business, че за пилотния проект рекламодателите плащат за клик в рамките на съществуващите си бюджети, така че не се изисква нов модел на плащане.
Google също така обяви функция за интегрирано плащане в AI Mode, разработена съвместно със Shopify, само три дни след като Microsoft добави подобна функция в Copilot. Освен това марките трябва да обърнат внимание на новата функция Business Agent на Google, която им позволява да персонализират начина, по който чатботът с ИИ отговаря на въпросите на пазаруващите в техния фирмен стил. Прочетете повече тук.
**FDA облекчава правилата за носими устройства на фона на стремежа за американски суверенитет в ИИ.**
**Защо е важно:** FDA облекчи регулациите за определени цифрови здравни продукти, изключвайки продуктите за благосъстояние с "нисък риск" от класификация като медицински устройства. Проследяващите здравни устройства и техните приложения, предназначени за поддържане на здравословен начин на живот, несвързани с диагностициране или лечение на заболявания, вече са освободени от надзора на FDA. Много от тези устройства използват ИИ за проследяване и интерпретиране на биометрични данни. Тази стъпка е в съответствие с Плана за действие за ИИ на президента Тръмп, за да помогне на американските технологични компании да се конкурират в глобалната надпревара в ИИ.
**6 януари 2026 г.**
**Equinox стартира анти-ИИ бранд кампания.**
**Защо е важно:** Луксозната група за благосъстояние Equinox стартира кампания с анти-ИИ позиция, озаглавена "Подлагай на съмнение всичко освен себе си". Тя включва фото диптиси, противопоставящи изображения, генерирани от ИИ, на реални снимки. Лявата страна показва умишлено фалшиви ИИ изображения, като папа Франциск в червена пухена яке, с текста "Подлагай на съмнение всичко", докато дясната страна показва реални портрети на модели в спортно облекло от фотографа Колиър Шор, с текста "но не и себе си".
В изявление Equinox каза, че кампанията е "мощно изявление за автентичност, доверие в себе си и това какво означава да вярваш в нещо реално в един все по-изкуствен свят", конфронтирайки културния момент чрез противопоставянето на фалшиви ИИ визуализации на реални изображения, възхваляващи човешката сила и красота. Експерти прогнозират, че през 2026 г. брандинг екипите ще заемат все по-умишлени позиции по отношение на ИИ чрез човешки или ИИ-генериран визуален език.
**Meta придобива "gen..."**
Meta придоби китайския ИИ стартъп Manus, който е специализиран в създаването на автономни агенти с общо предназначение. Тези агенти могат да изпълняват многостъпкови задачи като пазарни проучвания, програмиране и анализ на данни. Това е част от текущите инвестиции на Meta в ИИ, след скорошното ѝ придобиване на компанията за носим ИИ Limitless. Ръководителят на ИИ в Meta, Александър Уанг, отбеляза, че компанията разширява усилията си за набиране на персонал в Сингапур, където се намира екипът на Manus.
В други новини от света на ИИ, мобилното приложение на ChatGPT е достигнало 3 милиарда долара потребителски разходи от пускането си през 2023 г., като само през 2025 г. са похарчени 2,48 милиарда долара. Този скок показва нарастващата готовност на потребителите да плащат за ИИ чат услуги, което може да подкрепи амбициите на OpenAI в области като автоматизирано пазаруване.
OpenAI също така пусна ChatGPT-5.2, подобрен модел, представян като най-способният му до момента в областта на писане, програмиране и разсъждение. Това издание следва вътрешно обявено "червено предупреждение" за фокусиране на ресурси върху ChatGPT на фона на нарастващата конкуренция от компании като Perplexity, Anthropic и Google. Google наскоро подобри инструмента си за виртуално пробване, за да опрости пазаруването пред празниците.
На регулаторния фронт президентът Доналд Тръмп подписа изпълнителен указ, забраняващ на щатите да приемат собствени регулации за ИИ, предпочитайки невмешателен, общонационален подход. Това е в съответствие с предпочитанията на големи технологични компании като OpenAI и Meta, които искат да избегнат раздробени правила, които могат да възпрепятстват иновациите. Юристи съветват на марките да погледнат към по-строгите европейски регулации за ИИ като ръководство за установяване на собствени етични насоки.
Накрая, McDonald's се сблъска с обратна реакция и изтегли празнична реклама, създадена с ИИ, след като беше публикувана в холандския си YouTube канал. Рекламата бързо предизвика критики в социалните мрежи. Потребителите я нарекоха "ИИ боклук", а креативците я осудиха, защто заплашва работни места, тъй като е направена без реални актьори или филмови продуценти. Рекламата вече е премахната.
Мелъни Бридж, изпълнителен директор на The Sweetshop Films, която продуцира ИИ-генерираните реклами, защити видеото в LinkedIn. В вече изтрита публикация тя написа: "Никога не става въпрос за заместване на занаята, а за разширяване на инструментариума. Визията, вкусът, лидерството... това винаги ще бъде човешко." Тя добави, че нейният 10-членен екип е прекарал пет седмици на пълно работно време по филма.
Досега креативните експерименти на марките с ИИ са срещали повече критики, когато потребителите смятат, че резултатът е можело да бъде постигнат също толкова добре и без технологията. По-сюрреалистични реклами, които се възползват от непредсказуемата природа на ИИ, като скорошната кампания на Valentino за чантата DeVain, са били малко по-малко разделящи. McDonald's потвърди пред BBC, че е премахнал рекламата, като заяви: "Този момент служи като важен урок, докато изследваме ефективното използване на ИИ."
**9 декември 2025 г.**
**Новината:** Meta придобива производителя на ИИ медальони Limitless в поредно настъпление в носимите устройства.
**Защо е важно:** Това беше голяма седмица за амбициите на Meta за носим ИИ. Ден след като изпълнителният директор Марк Зукърбърг обяви ново креативно студио в рамките на подразделението Reality Labs, компанията потвърди, че пренасочва част от ресурсите от екипа си за метавселената, за да се съсредоточи върху ИИ очила и носими устройства. След това, в петък, Meta обяви придобиването на Limitless, стартъп, който произвежда ИИ-задвижвани медальони, които "слушат всичко", за неразкрита сума.
Зукърбърг се изказа оптимистично за смарт очилата като идеалната форма за носим ИИ, но придобиването на Limitless предполага, че Meta изследва и други дизайни, които събират повече контекст – като аудио и визуална информация – от средата на носителя. Това е част от стремежа ѝ към визия за "свръхинтелигентност". Тази стъпка следва придобиването на Amazon през юли на подобен стартъп, Bee, който също произвежда носими на китката устройства, които "слушат всичко". В изявление Limitless каза: "Meta наскоро обяви нова визия да донесе лична свръхинтелигентност на всеки и ключова част от тази визия е изграждането на невероятни носими устройства, активирани от ИИ. Ние споделяме тази визия и ще се присъединим към Meta, за да помогнем да осъществим нашата обща визия."
**Новината:** ELC и Jo Malone London пускат съветник за аромати, задвижван от ИИ.
**Защо е важно:** Пазаруването на аромати е изключително лично преживяване, което го прави естествен фокус за ИИ иновации в красотата. Новият съветник за аромати на Jo Malone с ИИ има за цел да "възпроизведе дигитално фирмената консултация в магазина". Той моли клиентите да опишат аромата, който търсят, и дали е за тях самите или за подарък. В партньорство с Google инструментът използва Gemini и Google Cloud Vertex AI, за да интерпретира естествен език и да генерира персонализирани препоръки за аромати, като анализира данните за ароматите на марката заедно с въведените от клиента данни.
Инструментът се рекламира като особено полезен за купувачи за първи път, които искат повече информация преди покупка. Той представлява следващата стъпка в приложенията на ИИ, фокусирани върху ароматите, и е вероятно други марки аромати да последват примера.
**Новината:** Meta примамва старши дизайнер от Apple, за да изгради новото си креативно студио.
**Защо е важно:** Алън Дай, който прекара последните 19 години в Apple – включително последните 10 като вицепрезидент по дизайн на потребителския интерфейс – напуска, за да стане главен дизайнер на Meta. Заедно с това назначение Meta обяви, че създава креативно студио в рамките на Reality Labs, нейното подразделение за носими устройства и проекти за метавселена, което Дай ще ръководи. Изпълнителният директор на Meta, Марк Зукърбърг, обяви назначението в Threads. Meta стартира ново креативно студио, което обединява дизайн, мода и технология, за да оформи бъдещите си продукти и преживявания. Компанията има за цел да укрепи вътрешните си дизайнерски възможности, като събере екип, опитен в занаятчийството, креативната визия, системното мислене и изграждането на иконични продукти. Техническият директор на Meta, Андрю Босуорт, обяви в X, че компанията е наела Били Сорентино, друг старши дизайнер от Apple, да се присъедини към това студио.
Meta активно набира старши таланти от ключови конкуренти в сферата на ИИ, включително OpenAI, тъй като интензифицира усилията си да разработи първото широко прието носимо устройство с ИИ. Като наема дизайнери на Apple и създава това студио, Meta подчертава ангажимента си към вътрешен дизайн за своите устройства. Преди това Meta разчиташе на партньорство с EssilorLuxottica за дизайна на своите ИИ смарт очила. Модната индустрия ще наблюдава отблизо какви носими устройства ще създаде това ново студио.
**2 декември 2025 г.**
**Новината:** Topshop планира модно ревю, "задвижвано от ИИ", за февруари 2026 г.
**Защо е важно:** Topshop си партнира с креативната агенция THG Studios, PayPal и Google, за да организира това, което нарича "първото в света модно ревю, задвижвано от ИИ" през февруари. След завръщането си на пистата през август, марката от високия уличен сегмент ще проведе ревюто с живи модели в студията на THG в Манчестър. Събитието ще бъде с възможност за пазаруване, позволявайки на