El Vogue Business AI Tracker registra cada semana los desarrollos de IA más importantes que están dando forma a nuestra industria y al mundo. Desde inversiones de capital de riesgo y lanzamientos de startups hasta lanzamientos de productos y cambios regulatorios, nos aseguramos de que estés informado sobre las noticias esenciales de IA.

13 de enero de 2026

OpenAI lanza ChatGPT Health.
Por qué es importante: OpenAI anunció una nueva función de salud, ChatGPT Health, que anima a los usuarios a subir documentos médicos, datos de wearables y conectar aplicaciones de bienestar. Si bien esto podría beneficiar a las marcas de bienestar debido a los objetivos de pago automatizado de OpenAI, plantea preocupaciones de privacidad y seguridad sobre compartir datos de salud sensibles para obtener consejos médicos. Lee sobre sus implicaciones para la industria del bienestar aquí.

Google introduce anuncios de compras personalizados dentro del Modo IA.
Por qué es importante: Google está lanzando anuncios personalizados para que los minoristas dirijan a los compradores utilizando su Modo IA, mientras la empresa acelera los esfuerzos para monetizar las compras a través de la búsqueda con IA. Para las marcas de lujo, dirigirse a clientes potenciales con ofertas personalizadas como programas de nuevos miembros y fidelización podría ser una valiosa oportunidad publicitaria. Google le dijo a Vogue Business que para la prueba piloto, los anunciantes pagan por clic dentro de sus presupuestos existentes, por lo que no se requiere un nuevo modelo de pago.

Google también anunció una función de pago integrada en el Modo IA desarrollada con Shopify, solo tres días después de que Microsoft agregara una función similar a Copilot. Además, las marcas deben tener en cuenta la nueva función Business Agent de Google, que les permite personalizar cómo el chatbot de IA responde a las preguntas de los compradores con la voz de su marca. Lee más aquí.

La FDA relaja las reglas para wearables en medio del impulso de soberanía de IA de EE. UU.
Por qué es importante: La FDA ha suavizado las regulaciones para ciertos productos de salud digital, excluyendo los productos de bienestar de "bajo riesgo" de ser clasificados como dispositivos médicos. Los rastreadores de salud portátiles y sus aplicaciones diseñadas para mantener un estilo de vida saludable, no relacionados con diagnosticar o tratar enfermedades, ahora están exentos de la supervisión de la FDA. Muchos de estos dispositivos utilizan IA para rastrear e interpretar datos biométricos. Este movimiento se alinea con el Plan de Acción de IA del presidente Trump para ayudar a las empresas tecnológicas estadounidenses a competir en la carrera global de IA.

6 de enero de 2026

Equinox lanza una campaña de marca anti-IA.
Por qué es importante: El grupo de bienestar de lujo Equinox ha lanzado una campaña con una postura anti-IA titulada "Cuestiona todo menos a ti mismo". Presenta dípticos fotográficos que contrastan imágenes generadas por IA con fotos reales. El lado izquierdo muestra imágenes de IA intencionalmente falsas, como el Papa Francisco con un abrigo acolchado rojo, con el texto "Cuestiona todo", mientras que el lado derecho muestra retratos reales de modelos en ropa de entrenamiento de la fotógrafa Collier Schorr, con el texto "pero a ti mismo".

En un comunicado, Equinox dijo que la campaña es una "declaración poderosa sobre la autenticidad, la confianza en uno mismo y lo que significa creer en algo real en un mundo cada vez más artificial", confrontando el momento cultural al yuxtaponer imágenes falsas de IA con imágenes de la vida real que celebran la fuerza y belleza humana. Los expertos predicen que los equipos de branding adoptarán posturas deliberadas sobre la IA a través del lenguaje visual generado por humanos o IA en 2026.

Meta adquiere "gen...Meta ha adquirido la startup china de IA Manus, especializada en crear agentes autónomos de propósito general. Estos agentes pueden manejar tareas de múltiples pasos como investigación de mercado, codificación y análisis de datos. Este movimiento es parte de la inversión continua de Meta en IA, tras su reciente compra de la empresa de IA portátil Limitless. El líder de IA de Meta, Alexandr Wang, señaló que la empresa está expandiendo sus esfuerzos de reclutamiento en Singapur, donde se encuentra el equipo de Manus.

En otras noticias de IA, la aplicación móvil de ChatGPT ha alcanzado los $3 mil millones en gasto de los consumidores desde su lanzamiento en 2023, con $2.48 mil millones gastados solo en 2025. Este aumento indica una creciente disposición de los consumidores a pagar por servicios de chat con IA, lo que podría respaldar las ambiciones de OpenAI en áreas como las compras automatizadas.

OpenAI también ha lanzado ChatGPT-5.2, un modelo mejorado anunciado como el más capaz hasta ahora en escritura, codificación y razonamiento. Este lanzamiento sigue a una llamada interna de "código rojo" para concentrar recursos en ChatGPT ante la creciente competencia de empresas como Perplexity, Anthropic y Google. Google mejoró recientemente su herramienta de prueba virtual para simplificar la experiencia de compra antes de las fiestas.

En el frente regulatorio, el presidente Donald Trump ha firmado una orden ejecutiva que impide a los estados promulgar sus propias regulaciones de IA, favoreciendo un enfoque nacional de no intervención. Esto se alinea con las preferencias de grandes empresas tecnológicas como OpenAI y Meta, que buscan evitar reglas fragmentadas que puedan obstaculizar la innovación. Los expertos legales aconsejan a las marcas que miren a las regulaciones de IA más estrictas de Europa como guía para establecer sus propias pautas éticas.

Finalmente, McDonald's enfrentó críticas y retiró un anuncio navideño creado con IA después de que se publicara en su canal de YouTube en los Países Bajos. El anuncio rápidamente generó críticas en las redes sociales. Los consumidores lo llamaron "basura de IA", y los creativos criticaron el anuncio por amenazar empleos, ya que se hizo sin actores o cineastas reales. El anuncio ha sido retirado desde entonces.

Melanie Bridge, CEO de The Sweetshop Films, que produjo los anuncios generados por IA, defendió el video en LinkedIn. En una publicación ahora eliminada, escribió: "Nunca se trata de reemplazar la artesanía, se trata de expandir la caja de herramientas. La visión, el gusto, el liderazgo... eso siempre será humano". Agregó que su equipo de 10 personas pasó cinco semanas de trabajo a tiempo completo en la película.

Hasta ahora, los experimentos creativos de las marcas con IA han enfrentado más críticas cuando los consumidores sienten que el resultado podría haberse hecho igual de bien sin la tecnología. Los anuncios más surrealistas que se apoyan en la naturaleza impredecible de la IA, como la reciente campaña de la bolsa DeVain de Valentino, han sido ligeramente menos divisivos. McDonald's confirmó a la BBC que retiró el anuncio, afirmando: "Este momento sirve como un aprendizaje importante mientras exploramos el uso efectivo de la IA".

9 de diciembre de 2025

La noticia: Meta adquiere al fabricante de colgantes de IA Limitless en un nuevo impulso a los wearables.

Por qué es importante: Ha sido una gran semana para las ambiciones de wearables de IA de Meta. Un día después de que el CEO Mark Zuckerberg anunciara un nuevo estudio creativo dentro de su división Reality Labs, la empresa confirmó que está reasignando algunos recursos de su equipo del metaverso para centrarse en gafas y wearables de IA. Luego, el viernes, Meta anunció su adquisición de Limitless, una startup que fabrica colgantes de IA de "escucha total", por una cantidad no revelada.

Zuckerberg ha sido optimista sobre las gafas inteligentes como la forma ideal para los wearables de IA, pero la adquisición de Limitless sugiere que Meta está explorando otros diseños que recopilan más contexto, como información de audio y visual, del entorno del usuario. Esto es parte de su impulso hacia una visión de "superinteligencia". El movimiento sigue a la compra en julio por parte de Amazon de una startup similar, Bee, que también fabrica dispositivos de "escucha total" para la muñeca. En un comunicado, Limitless dijo: "Meta anunció recientemente una nueva visión para llevar la superinteligencia personal a todos, y una parte clave de esa visión es construir wearables increíbles habilitados por IA. Compartimos esta visión y nos uniremos a Meta para ayudar a hacer realidad nuestra visión compartida".

La noticia: ELC y Jo Malone London lanzan un asesor de fragancias con IA.

Por qué es importante: Comprar fragancias es una experiencia muy personal, lo que la convierte en un foco natural para la innovación de IA en belleza. El nuevo asesor de fragancias con IA de Jo Malone tiene como objetivo "recrear digitalmente la consulta en tienda característica de la marca". Pide a los clientes que describan el aroma que buscan y si es para ellos mismos o un regalo. En asociación con Google, la herramienta utiliza Gemini y Google Cloud Vertex AI para interpretar indicaciones en lenguaje natural y generar recomendaciones de fragancias personalizadas analizando los datos de aromas de la marca junto con la entrada del cliente.

La herramienta se promociona como especialmente útil para compradores primerizos que desean más información antes de comprar. Representa el siguiente paso en aplicaciones de IA centradas en el aroma, y es probable que otras marcas de fragancias sigan su ejemplo.

La noticia: Meta recluta a un diseñador senior de Apple para desarrollar su nuevo estudio creativo.

Por qué es importante: Alan Dye, que pasó los últimos 19 años en Apple, incluidos los últimos 10 como vicepresidente de diseño de interfaz de usuario, se va para convertirse en el director de diseño de Meta. Junto con esta contratación, Meta anunció que está estableciendo un estudio creativo dentro de Reality Labs, su división para wearables y proyectos del metaverso, que Dye dirigirá. El CEO de Meta, Mark Zuckerberg, anunció la contratación en Threads. Meta está lanzando un nuevo estudio creativo que fusiona diseño, moda y tecnología para dar forma a sus futuros productos y experiencias. La empresa tiene como objetivo fortalecer sus capacidades de diseño interno reuniendo un equipo experto en artesanía, visión creativa, pensamiento sistémico y construcción de productos icónicos. El CTO de Meta, Andrew Bosworth, anunció en X que la empresa ha contratado a Billy Sorrentino, otro líder de diseño senior de Apple, para unirse a este estudio.

Meta ha estado reclutando activamente talento senior de competidores clave en el espacio de la IA, incluido OpenAI, mientras intensifica los esfuerzos para desarrollar el primer wearable de IA ampliamente adoptado. Al contratar a diseñadores de Apple y establecer este estudio, Meta está enfatizando su compromiso con el diseño interno para sus dispositivos. Anteriormente, Meta dependía de una asociación con EssilorLuxottica para el diseño de sus gafas inteligentes de IA. La industria de la moda observará de cerca qué wearables crea este nuevo estudio.

2 de diciembre de 2025

La noticia: Topshop planea un desfile de moda "impulsado por IA" para febrero de 2026.

Por qué es importante: Topshop se ha asociado con la agencia creativa THG Studios, PayPal y Google para organizar lo que llama el "primer desfile de moda impulsado por IA del mundo" en febrero próximo. Después de regresar a la pasarela en agosto, la marca de alta costura realizará el desfile con modelos en vivo en los estudios de THG en Manchester. El evento será comprable, permitiendo a la audiencia co-crear la experiencia a través de una aplicación dedicada. La aplicación genera un "guardarropa digital" personalizado para cada invitado, los guía por el lugar y resalta artículos o momentos que coinciden con sus gustos. Los looks estarán disponibles para comprar en la aplicación tan pronto como aparezcan en la pasarela, y los invitados pueden "dar me gusta" a los conjuntos, influyendo en los artículos de tendencia en toda la aplicación.

Esta iniciativa refleja cómo las marcas están utilizando la IA para fusionar las compras en persona y en línea, creando una experiencia más personalizada y atractiva para los clientes.

La noticia: OpenAI ha respondido a una demanda relacionada con el suicidio de un adolescente, atribuyéndolo al "mal uso" de ChatGPT.

Por qué es importante: La familia de Adam Raine, de 16 años, que murió por suicidio en abril, ha demandado a OpenAI, alegando que ChatGPT actuó como un "entrenador de suicidio" al proporcionar métodos e incluso redactar una nota de suicidio. OpenAI ha negado estas acusaciones, declarando en un documento judicial que el adolescente participó en un "mal uso, uso no autorizado, uso no intencionado, uso imprevisible y/o uso indebido de ChatGPT". Los documentos de la familia indican que, si bien el chatbot a veces desaconsejaba buscar consejo de salud mental, también proporcionó un número de línea de ayuda para el suicidio en ciertas conversaciones.

OpenAI señaló que el adolescente eludió sus reglas que requieren el consentimiento de los padres para usuarios menores de 18 años. Esta respuesta sugiere que la empresa responsabiliza a los usuarios por sus interacciones con el chatbot, en lugar del contenido de la plataforma. También destaca la necesidad de que las marcas que utilizan la tecnología de OpenAI implementen sus propias medidas de seguridad en ausencia de regulaciones formales.

25 de noviembre de 2025

La noticia: OpenAI ha introducido una nueva función de investigación de compras en ChatGPT.

Por qué es importante: Las principales plataformas de búsqueda de IA han estado lanzando rápidamente funciones de compras antes del Black Friday. La nueva herramienta de OpenAI ofrece una experiencia de descubrimiento de productos conversacional paso a paso, permitiendo a los usuarios interactuar con el chatbot para refinar su búsqueda. OpenAI ha introducido una nueva función de "guía de compra personalizada" dentro de ChatGPT. Esta herramienta permite a los usuarios establecer un presupuesto, encontrar las mejores ofertas y dar comentarios como "no me interesa" o "más como esto" en los productos sugeridos. Si bien una asistencia de compras similar era posible a través del chat regular antes, esta actualización crea un espacio dedicado en la aplicación centrado completamente en las compras. Este movimiento se alinea con el lanzamiento gradual de un pago integrado de OpenAI para usuarios estadounidenses, permitiendo el descubrimiento y la compra de productos sin salir de la aplicación. Al ofrecer esta herramienta de compras dedicada, OpenAI está fortaleciendo su papel como comprador personal impulsado por IA, un paso que también prepara el escenario para futuros anuncios dentro de la aplicación.

En noticias relacionadas, la plataforma de IA Perplexity ha lanzado una función de pago "agéntica" gratuita antes de la temporada de ventas navideñas. Siguiendo el ejemplo de OpenAI, Perplexity se ha asociado con PayPal para permitir a sus usuarios estadounidenses realizar compras directamente dentro de la plataforma, eliminando la necesidad de visitar los sitios de los minoristas. Este proceso simplificado permite a los usuarios investigar y comprar productos en menos pasos. El director comercial de Perplexity, Dmitry Shevelenko, señaló que la plataforma mantiene el paso de investigación en manos de los usuarios mientras hace que los pagos sean "agénticos" para simplificar el viaje. La empresa también ha refinado su IA para comprender mejor la intención de compra y proporcionar recomendaciones personalizadas basadas en el historial de búsqueda. Perplexity no ha revelado si obtendrá ingresos de estas ventas. Este desarrollo es otra señal de que las plataformas de IA están priorizando las compras como un área clave de crecimiento, con el objetivo de mantener a los usuarios comprometidos en sus plataformas por más tiempo.

Mientras tanto, el CEO de Google, Sundar Pichai, ha advertido que "ninguna empresa es inmune" si estalla una burbuja de IA. A medida que miles de millones continúan fluyendo hacia las plataformas de IA y su infraestructura de apoyo, los inversores están cada vez más preocupados por una posible burbuja que recuerde al colapso de las puntocom. La declaración de Pichai reconoce que incluso empresas líderes como Google podrían verse afectadas si las valoraciones están infladas y la inversión se concentra excesivamente en la IA. Sin embargo, comparó el actual auge de la IA con los primeros días de Internet, sugiriendo que si bien es posible una corrección del mercado, la tecnología en sí es transformadora y cambiará permanentemente las interacciones digitales. Esta opinión es compartida por muchos defensores de la IA que creen que tiene