Calvin Klein的经典性感香水“Euphoria”（中文名：迷情）曾风靡千禧年代，如今正强势回归。品牌携手代言人罗莎莉亚重启该系列，这位曾出演Calvin Klein内衣广告的明星，如今成为三款全新Euphoria香水的代言人：Solar（曜日）、Magnetic（引力）与Bold（锋芒），均将于三月上市。

持有Calvin Klein美妆授权的科蒂集团正加码香水赛道，瞄准Z世代市场。在第二季度财报中，科蒂净收入下降3%至16.8亿美元。通过聚焦Z世代与香水品类，该美妆集团力图实现业绩反弹。

尽管香水市场在经历爆发式增长后已趋于稳定，但科蒂旗下如Boss Bottled Beyond和凯莉化妆品 Cosmic等香水仍保持强劲势头。集团执行主席兼临时首席执行官马库斯·斯特罗贝尔强调，公司“顶尖的香水研发实力”是持续增长的基础。基于两年Z世代消费者调研重启的Euphoria系列，正是这一战略的重要环节。

Calvin Klein香水全球高级副总裁哈维尔·索特斯-西安卡斯独家向《Vogue Business》透露，Euphoria系列完善了品牌三大香水支柱——另两款为2024年重启的Eternity（永恒）与CK One Essence（唯一 essence）。

**时尚与美妆的协同效应**

Calvin Klein表示，Euphoria的视觉形象正逐步演变，以更好地与内衣及牛仔裤产品线协调。但索特斯-西安卡斯指出，某些标志性元素——如香调中的兰花气息与灵感源自兰花的弧形瓶身——将保持不变。

全新系列整体强调女性气质与自信，摒弃了十多年前香水市场盛行的性感营销。早期广告中曾出现娜塔莉·沃佳诺娃、玛格特·罗比与半裸肌肉男模同框的画面。

品牌希望以西班牙唱作人罗莎莉亚为核心的Euphoria营销，能复刻经典内衣广告的成功。“我们拥有坏痞兔、Jennie、田柾国等备受尊敬的时尚大使，他们以创造力吸引年轻一代进入Calvin Klein世界，”索特斯-西安卡斯表示，“目标是实现从时尚到香水的协同效应。罗莎莉亚是自然之选，她在内衣广告中完美触达女性受众，如今更将影响力扩展至香水领域。”

**吸引Z世代**

Calvin Klein香水对全球Z世代消费者的调研显示，他们认可罗莎莉亚作为Euphoria新面孔。“Euphoria对我们具有重要价值，但需为当代消费者更新形象。因此我们推出三款香水——年轻人告诉我们不愿局限于单一香型，”索特斯-西安卡斯解释道。

据市场研究公司Circana数据，Z世代是香水使用频率最高的人群，平均每周喷洒至少三次。他们也是最可能每年多次为自己购买香水的群体。

为吸引欧美两大核心市场的Z世代，Calvin Klein将Euphoria定位为更高端的系列，香精浓度提升至28%，100毫升售价129美元。“我们虽非小众品牌，但产品矩阵中留有高端香水空间。我们的使命是吸引新一代消费者进入香水市场。让Euphoria赢得Z世代青睐是关键目标，我们期待其成为畅销品，”索特斯-西安卡斯说。

新版Euphoria系列引入香草基调，同时以含蓄的兰花层面向原版致敬。Solar Elixir（曜日灵药）中，香草与芒果交融呈现清新果香；Magnetic（引力）搭配麝香营造柔软浪漫氛围；Bold（锋芒）结合橡木散发烟熏气息。

索特斯-西安卡斯阐释品牌香水矩阵：Eternity（永恒）面向千禧一代，CK One Essence（唯一 essence）与Euphoria（迷情）则瞄准Z世代。“CK One Essence是日常香水，如舒适内衣般柔软易穿；而Euphoria是更强烈的表达，主要面向女性受众。”

Euphoria的重启表明，科蒂正进一步推动美妆与时尚板块的协同，旨在重现这款香水的昔日辉煌。

**常见问题解答**

**基础篇·通用问题**

1. Calvin Klein近期有何重大动向？
Calvin Klein正大幅调整营销策略，不再单纯依赖经典极简主义广告，转而深度携手Z世代追捧的名人及影视IP（如HBO剧集《亢奋》与歌手罗莎莉亚），以提升品牌对年轻受众的吸引力与新鲜感。

2. 为何Calvin Klein与《亢奋》剧集合作？
《亢奋》在Z世代中具有现象级影响力，以前卫时尚和真实叙事著称。通过启用剧集明星参与广告活动，Calvin Klein巧妙借势文化热度，将品牌与自我表达、身份认同及青春主题相联结——这些正是《亢奋》的核心精神。

3. 罗莎莉亚是谁？Calvin Klein为何选择她？
罗莎莉亚是格莱美获奖西班牙歌手，以现代流行与嘻哈元素革新弗拉门戈音乐而闻名。作为全球时尚偶像，她对Z世代极具号召力。Calvin Klein选择她，是因她兼具自信、艺术创新与现代性感锋芒，与品牌追求时代感及文化共鸣的理念高度契合。

4. 什么是Z世代？品牌为何如此重视他们？
Z世代指出生于1997至2012年间的人群。他们是下一代主力消费者，拥有可观消费能力。品牌重视Z世代，是因赢得其当下忠诚度对长期发展至关重要。该群体崇尚真实性、多元包容与社会责任，这促使品牌必须调整传播策略。

5. Calvin Klein是否改变了服装设计？
核心产品线未发生剧烈变化。调整主要集中于营销与品牌感知层面，目标是通过与新兴合作伙伴的“酷感”关联，使经典产品焕发新鲜魅力。

**进阶篇·战略问题**

6. 这似乎是步险棋，会流失老客户吗？
这是经过权衡的风险策略。尽管部分传统客户可能认为新广告过于大胆或偏离品牌调性，但战略预判忠实客户群已相对稳定。