I tredje kvartal av regnskapsåret 2026, som endte 27. desember 2025, økte Burberrys sammenlignbare detaljsalg med 3 % årlig til 665 millioner pund, basert på konstant valuta. Selskapet opprettholdt sitt utsikt for hele året, med forventning om at inntektene vil falle mellom 0 % og 3 %, mens veksten i sammenlignbare detaljsalg er anslått til mellom -1 % og 4 %. Burberry noterte en forbedret inntektskvalitet på alle kanaler og i alle regioner, noe de tilskriver en tilbakevending til en kortere og mindre aggressiv rabattstrategi.
CEO Joshua Schulman uttalte: "I den festlige kvartalen fortsatte vi å bygge opp momentum med vår Burberry Forward-strategi, og oppnådde sekvensiell forbedring i veksten av sammenlignbare salg og bedre inntektskvalitet på tvers av kanaler og geografier. Mens vi nærmer oss Burberrys 170. år, fremhever disse resultatene den vedvarende styrken til vårt ikoniske merke og gir oss tillit til fremtiden."
Nøkkelkategorier som yttertøy og skjerf presterte sterkt, med dobbeltsifret vekst i begge. For å styrke disse områdene forbedret Burberry detaljhandelens produktivitet gjennom forbedret visuell handelsvarepresentasjon, inkludert introduksjonen av 190 skjerfbarer, med planer om å nå 200 innen utgangen av året. Schulman bemerket at yngre kunder i økende grad blir tiltrukket av skjerf som et inngangspunkt til merket. Momentum bygges også opp i håndvesker og konfeksjon, spesielt strikkede plagg. Schulman understreket suksessen til den strikkede Equestrian Knight-genseren i kasjmir under festperioden, og bemerket: "Den vedvarende styrken i vår kjernekategori yttertøy sprer seg nå til tilbehør og konfeksjon."
Større Kina, som utgjør omtrent en tredjedel av Burberrys virksomhet, var den best presterende regionen, med sammenlignbare butikksalg opp 6 %, drevet av lokale utgifter. Schulman kommenterte: "For Burberry forsvant aldri Kina. Den kinesiske kunden har alltid vært et fokus og forblir en avgjørende del av vår kundebase. Mens vi går inn i det andre året av Burberry Forward-strategien, kobler teamet vårt effektivt til med kunder på tvers av aldre og demografier i både store og mindre byer i Kina, og når et bredt luksuspublikum."
Salget i resten av Asia-Stillehavsregionen økte med 5 %, drevet av turistetterspørsel og sterke lokale utgifter i Sør-Korea. Gen Z-kunder i Kina og Asia-Stillehavsregionen vokste med en dobbeltsifret rate. I Amerika økte sammenlignbare butikksalg med 2 %, støttet av vekst i nye og lokale kunder. Samtidig forble salget i EMEIA (Europa, Midtøsten, India og Afrika) uendret, da økte lokale utgifter ble oppveid av nedgang i turistkjøp, spesielt i Midtøsten.
Analytikere reagerte positivt på resultatene. Luca Solca, en Bernstein-analytiker for luksusvarer, bemerket: "Burberry har levert en positiv overraskelse denne morgenen," og vurderte aksjen som "outperform." Han la til: "Kvartalets resultater er spesielt bemerkelsesverdige gitt en -3 % motvind fra at man ikke gjentok fjorårets betydelige rabatter. Fremover peker Burberry på sterk kunderespons på sin vår 2026-kolleksjon, som har drevet en betydelig forbedring i gjennomsalg."
Under resultatpresentasjonen ble Schulman – en veteran i detaljhandelen og tidligere president for Bergdorf Goodman – spurt om innvirkningen av Saks' omstrukturering på Burberry. Han svarte: "Engroshandel utgjør bare omtrent 12 % av virksomheten vår, men den forblir viktig, spesielt under transformasjonen vår, da den hjelper folk med å oppdage Burberry. Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus og Bergdorf Goodman er nøkkelsøyler i den nordamerikanske luksussektoren, og jeg har dype personlige bånd til disse selskapene. Vi har tillit til deres fremtid." Den nye ledelsen er på plass, og vi håper dette vil føre til en mer strømlinjeformet og motstandsdyktig sektor.
Ofte stilte spørsmål
Selvfølgelig. Her er en liste over vanlige spørsmål om Burberrys salgsøkning i tredje kvartal, utformet for å være tydelig og samtalevennlig.
Begynner – Generelle spørsmål
Q: Jeg så en overskrift om at Burberrys salg økte. Hva skjedde egentlig?
A: For 13-ukersperioden som endte i desember 2023 rapporterte Burberry at dens totale detaljhandelsinntekter vokste med 3 % sammenlignet med samme periode året før.
Q: Er en økning på 3 % godt nytt for Burberry?
A: I konteksten av det globale luksusmarkedet anses en økning på 3 % som beskjeden og litt skuffende. Selv om det fortsatt er vekst, falt den under analytikernes forventninger og signaliserer at merket står overfor utfordringer, spesielt i nøkkelmarkeder.
Q: Hvorfor er denne nyheten viktig?
A: Det er en viktig helsesjekk for selskapet. Salgstall er den mest direkte målingen av ettermetterspørselen etter et merke. Dette resultatet gir innsikt i suksessen til Burberrys nye kreative retning og dens motstandsdyktighet i en økonomi som avtar.
Q: Hvor så Burberry mest vekst?
A: Veksten ble drevet av salg i Fastlands-Kina, som så en sterk gjenoppliving. Dette ble imidlertid oppveid av en betydelig nedgang i andre regioner.
Avansert – Detaljerte spørsmål
Q: Hvis salget vokste totalt sett, hva var hovedproblemene eller svakhetene?
A: Hovedsvakhetene var en kraftig nedgang i Amerika og i EMEIA-regionen. Etterterspørselen i disse markedene ble betydelig svakere, noe som trakk ned den totale vekstraten.
Q: Hvordan påvirker dette resultatet Burberrys utsikt for hele året?
A: Etter denne rapporten utstedte Burberry en profittadvarsel. Selskapet opplyste at hvis den nåværende trenden med svak etterspørsel fortsetter, er det usannsynlig at det vil nå sine tidligere årsresultatprognoser, noe som har bekymret investorer.
Q: Hva sier dette om luksusmarkedet som helhet?
A: Burberrys ytelse sees som en førende indikator for det bredere tilgjengelige luksussegmentet. Det tyder på at forbrukerne blir mer forsiktige med diskresjonære utgifter, og potensielt prioriterer ultra-høyendemerkene eller kutter helt ut i et tøft økonomisk klima.
Q: Hvordan er Burberrys nye designer Daniel Lee koblet til disse resultatene?