Nel terzo trimestre dell'anno fiscale 2026, conclusosi il 27 dicembre 2025, le vendite al dettaglio comparabili di Burberry sono aumentate del 3% su base annua, raggiungendo 665 milioni di sterline, calcolate a tasso di cambio costante. L'azienda ha confermato le previsioni per l'intero anno, prevedendo un calo dei ricavi compreso tra lo 0% e il 3%, con una crescita delle vendite al dettaglio comparabili stimata tra -1% e 4%. Burberry ha rilevato un miglioramento della qualità dei ricavi in tutti i canali e le regioni, attribuendolo al ritorno a una strategia di sconti più breve e meno aggressiva.

Il CEO Joshua Schulman ha dichiarato: "Durante il periodo festivo, abbiamo continuato a generare slancio con la nostra strategia Burberry Forward, ottenendo un miglioramento sequenziale nella crescita delle vendite comparabili e una migliore qualità dei ricavi tra canali e aree geografiche. Mentre ci avviciniamo al 170° anniversario di Burberry, questi risultati evidenziano la forza duratura del nostro marchio iconico e ci danno fiducia per il futuro."

Categorie chiave come l'abbigliamento esterno e le sciarpe hanno registrato performance solide, entrambe con una crescita a due cifre. Per potenziare queste aree, Burberry ha migliorato la produttività retail attraverso un visual merchandising più efficace, inclusa l'introduzione di 190 Scarf Bar, con l'obiettivo di raggiungerne 200 entro fine anno. Schulman ha osservato che i clienti più giovani sono sempre più attratti dalle sciarpe come punto di ingresso nel marchio. Lo slancio sta crescendo anche nelle borse e nel prêt-à-porter, in particolare nella maglieria. Schulman ha sottolineato il successo del maglione in cashmere Equestrian Knight durante il periodo festivo, affermando: "La continua forza della nostra categoria principale di abbigliamento esterno si sta ora estendendo agli accessori e al prêt-à-porter."

La Greater China, che rappresenta circa un terzo del business di Burberry, è stata la regione con le migliori performance, con vendite comparabili nei negozi in aumento del 6%, trainate dalla spesa locale. Schulman ha commentato: "Per Burberry, la Cina non è mai scomparsa. Il cliente cinese è sempre stato un punto focale e rimane una parte cruciale della nostra base clienti. Entrando nel secondo anno della strategia Burberry Forward, il nostro team si sta connettendo efficacemente con i clienti di tutte le età e fasce demografiche, sia nelle città principali che in quelle secondarie in Cina, raggiungendo un ampio pubblico di lusso."

Le vendite nel resto dell'Asia-Pacifico sono aumentate del 5%, alimentate dalla domanda turistica e da una forte spesa locale in Corea del Sud. I clienti della Generazione Z in Cina e Asia-Pacifico sono cresciuti a un tasso a due cifre. Nelle Americhe, le vendite comparabili nei negozi sono salite del 2%, sostenute dalla crescita di nuovi clienti e di clienti locali. Nel frattempo, le vendite nella regione EMEIA (Europa, Medio Oriente, India e Africa) sono rimaste stabili, poiché l'aumento della spesa locale è stato compensato dal calo degli acquisti dei turisti, in particolare nel Medio Oriente.

Gli analisti hanno reagito positivamente ai risultati. Luca Solca, analista del lusso di Bernstein, ha notato: "Burberry ha prodotto una sorpresa positiva questa mattina", valutando il titolo come "outperform". Ha aggiunto: "I risultati del trimestre sono particolarmente degni di nota considerando un vento contrario del -3% dovuto alla mancata ripetizione degli sconti significativi dell'anno scorso. Guardando al futuro, Burberry segnala una forte risposta dei clienti alla sua collezione primavera 2026, che ha portato a un significativo miglioramento del sell-through."

Durante la conference call sugli utili, Schulman – veterano della vendita al dettaglio ed ex presidente di Bergdorf Goodman – è stato interrogato sull'impatto della ristrutturazione di Saks su Burberry. Ha risposto: "Il wholesale rappresenta solo circa il 12% del nostro business, ma rimane importante, specialmente durante la nostra trasformazione, poiché aiuta le persone a scoprire Burberry. Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus e Bergdorf Goodman sono pilastri chiave nel settore del lusso nordamericano, e ho profondi legami personali con queste aziende. Abbiamo fiducia nel loro futuro." La nuova leadership è al suo posto, e speriamo che questo porti a un settore più snello e resiliente.

Domande Frequenti
Naturalmente, ecco un elenco di FAQ sull'aumento delle vendite del terzo trimestre di Burberry, progettato per essere chiaro e conversazionale.

**Principiante - Domande Generali**

**D: Ho visto un titolo che dice che le vendite di Burberry sono aumentate. Cosa è successo esattamente?**
R: Per il periodo di 13 settimane terminato a dicembre 2023, Burberry ha riferito che le sue entrate totali al dettaglio sono cresciute del 3% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.

**D: Un aumento del 3% è una buona notizia per Burberry?**
R: Nel contesto del mercato globale del lusso, un aumento del 3% è considerato modesto e leggermente deludente. Sebbene sia comunque crescita, è stata al di sotto delle aspettative degli analisti e segnala che il marchio sta affrontando sfide, in particolare nei mercati chiave.

**D: Perché questa notizia è importante?**
R: È un controllo chiave della salute dell'azienda. Le cifre delle vendite sono la misura più diretta della domanda dei consumatori per un marchio. Questo risultato fornisce un'idea del successo della nuova direzione creativa di Burberry e della sua resilienza in un'economia in rallentamento.

**D: Dove Burberry ha visto la crescita maggiore?**
R: La crescita è stata trainata dalle vendite nella Cina continentale, che ha visto una forte ripresa. Tuttavia, questo è stato compensato da un significativo rallentamento in altre regioni.

**Avanzato - Domande Dettagliate**

**D: Se le vendite sono cresciute complessivamente, quali sono stati i principali problemi o punti deboli?**
R: I principali punti deboli sono stati un brusco rallentamento nelle Americhe e nella regione EMEIA. La domanda in questi mercati si è notevolmente indebolita, trascinando verso il basso il tasso di crescita complessivo.

**D: In che modo questo risultato influisce sulle prospettive annuali di Burberry?**
R: A seguito di questo rapporto, Burberry ha emesso un avviso di profitto. L'azienda ha dichiarato che se l'attuale tendenza di debole domanda continua, è improbabile che raggiunga le sue precedenti previsioni di profitto annuale, il che ha preoccupato gli investitori.

**D: Cosa dice questo sul mercato del lusso nel suo insieme?**
R: La performance di Burberry è vista come un indicatore per il più ampio segmento del lusso accessibile. Suggerisce che i consumatori stanno diventando più cauti con le spese discrezionali, potenzialmente dando priorità ai brand ultra-lusso o riducendo del tutto le spese in un clima economico difficile.

**D: In che modo il nuovo designer di Burberry, Daniel Lee, è collegato a questi risultati?**