Im dritten Quartal des Geschäftsjahres 2026, das am 27. Dezember 2025 endete, stiegen die vergleichbaren Einzelhandelsumsätze von Burberry auf konstanter Währungsbasis um 3 % gegenüber dem Vorjahr auf 665 Millionen Pfund. Das Unternehmen hält an seiner Prognose für das Gesamtjahr fest und erwartet einen Umsatzrückgang zwischen 0 % und 3 %, wobei das Wachstum der vergleichbaren Einzelhandelsumsätze auf zwischen -1 % und 4 % projiziert wird. Burberry verzeichnete eine verbesserte Umsatzqualität in allen Vertriebskanälen und Regionen, was auf eine Rückkehr zu einer kürzeren und weniger aggressiven Rabattstrategie zurückgeführt wird.

CEO Joshua Schulman erklärte: "Im festlichen Quartal haben wir mit unserer Burberry-Forward-Strategie weiter an Schwung gewonnen und eine sequenzielle Verbesserung des vergleichbaren Umsatzwachstums sowie eine bessere Umsatzqualität über alle Kanäle und Regionen hinweg erzielt. Während wir uns dem 170. Jahr von Burberry nähern, unterstreichen diese Ergebnisse die anhaltende Stärke unserer ikonischen Marke und geben uns Zuversicht für die Zukunft."

Schlüsselkategorien wie Outerwear und Schals schnitten stark ab und verzeichneten beide ein zweistelliges Wachstum. Um diese Bereiche zu stärken, steigerte Burberry die Produktivität im Einzelhandel durch verbessertes Visual Merchandising, einschließlich der Einführung von 190 Scarf Bars, mit dem Ziel, bis Jahresende 200 zu erreichen. Schulman beobachtete, dass jüngere Kunden zunehmend Schals als Einstieg in die Marke schätzen. Auch bei Handtaschen und Konfektion, insbesondere Strickwaren, gewinnt die Dynamik an Fahrt. Schulman betonte den Erfolg des Equestrian-Knight-Kaschmirpullovers in der Festzeit und merkte an: "Die anhaltende Stärke unserer Kernkategorie Outerwear erstreckt sich nun auch auf Accessoires und Konfektion."

Greater China, das etwa ein Drittel des Geschäfts von Burberry ausmacht, war die leistungsstärkste Region mit einem Anstieg der vergleichbaren Ladenumsätze um 6 %, angetrieben durch lokale Ausgaben. Schulman kommentierte: "Für Burberry war China nie weg. Der chinesische Kunde stand immer im Fokus und bleibt ein entscheidender Teil unserer Kundschaft. Während wir das zweite Jahr der Burberry-Forward-Strategie beginnen, gelingt es unserem Team effektiv, Kunden aller Altersgruppen und Demografien in großen und kleineren Städten Chinas anzusprechen und damit ein breites Luxuspublikum zu erreichen."

Die Umsätze im übrigen asiatisch-pazifischen Raum stiegen um 5 %, angetrieben durch Touristennachfrage und starke lokale Ausgaben in Südkorea. Gen-Z-Kunden in China und im asiatisch-pazifischen Raum wuchsen zweistellig. In Amerika stiegen die vergleichbaren Ladenumsätze um 2 %, unterstützt durch Neukunden- und lokales Kundenwachstum. In der EMEIA-Region (Europa, Naher Osten, Indien und Afrika) blieben die Umsätze unverändert, da erhöhte lokale Ausgaben durch Rückgänge bei Touristeneinkäufen, insbesondere im Nahen Osten, ausgeglichen wurden.

Analysten reagierten positiv auf die Ergebnisse. Luca Solca, Luxusgüteranalyst bei Bernstein, bemerkte: "Burberry hat heute Morgen für eine positive Überraschung gesorgt", und stufte die Aktie als "Outperform" ein. Er fügte hinzu: "Die Quartalsergebnisse sind besonders bemerkenswert, da ein -3 %-Rückstand aus dem Wegfall der erheblichen Rabatte des Vorjahres zu verzeichnen war. In die Zukunft blickend verweist Burberry auf die starke Kundenresonanz auf seine Frühjahrskollektion 2026, die zu einer deutlichen Verbesserung der Absatzrate geführt hat."

Während der Ergebnispräsentation wurde Schulman – ein Einzelhandelsveteran und ehemaliger Präsident von Bergdorf Goodman – nach den Auswirkungen der Restrukturierung von Saks auf Burberry gefragt. Er antwortete: "Großhandel macht nur etwa 12 % unseres Geschäfts aus, bleibt aber wichtig, insbesondere während unserer Transformation, da er Menschen hilft, Burberry zu entdecken. Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus und Bergdorf Goodman sind Schlüsselsäulen im nordamerikanischen Luxussegment, und ich habe enge persönliche Bindungen zu diesen Unternehmen. Wir sind zuversichtlich in ihre Zukunft." Die neue Führung ist im Amt, und wir hoffen, dass dies zu einem effizienteren und widerstandsfähigeren Sektor führen wird.



Häufig gestellte Fragen
Natürlich. Hier ist eine Liste von FAQs zum Umsatzanstieg von Burberry im dritten Quartal, die klar und gesprächsorientiert gestaltet ist.



Anfänger – Allgemeine Fragen



F: Ich habe eine Schlagzeile gesehen, dass die Umsätze von Burberry gestiegen sind. Was genau ist passiert?

A: Für den 13-Wochen-Zeitraum, der im Dezember 2023 endete, meldete Burberry, dass seine gesamten Einzelhandelsumsätze im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres um 3 % gestiegen sind.



F: Ist ein Anstieg von 3 % eine gute Nachricht für Burberry?

A: Im Kontext des globalen Luxusmarktes gilt ein Anstieg von 3 % als moderat und etwas enttäuschend. Obwohl es sich um Wachstum handelt, blieb es hinter den Erwartungen der Analysten zurück und signalisiert, dass die Marke mit Herausforderungen konfrontiert ist, insbesondere in wichtigen Märkten.



F: Warum ist diese Nachricht wichtig?

A: Es ist eine wichtige Gesundheitsprüfung für das Unternehmen. Umsatzzahlen sind das direkteste Maß für die Verbrauchernachfrage nach einer Marke. Dieses Ergebnis gibt Aufschluss über den Erfolg der neuen kreativen Ausrichtung von Burberry und seine Widerstandsfähigkeit in einer sich abschwächenden Wirtschaft.



F: Wo verzeichnete Burberry das größte Wachstum?

A: Das Wachstum wurde durch Umsätze in Festlandchina getrieben, die sich stark erholten. Dies wurde jedoch durch eine deutliche Verlangsamung in anderen Regionen ausgeglichen.



Fortgeschritten – Detaillierte Fragen



F: Wenn die Umsätze insgesamt gestiegen sind, wo lagen die Hauptprobleme oder Schwachstellen?

A: Die Hauptschwachstellen waren eine deutliche Verlangsamung in Amerika und in der EMEIA-Region. Die Nachfrage in diesen Märkten ließ erheblich nach und drückte die gesamte Wachstumsrate.



F: Wie wirkt sich dieses Ergebnis auf die Gesamtjahresprognose von Burberry aus?

A: Im Anschluss an diesen Bericht gab Burberry eine Gewinnwarnung heraus. Das Unternehmen erklärte, dass es bei Fortsetzung des aktuellen Trends der schwachen Nachfrage wahrscheinlich seine bisherigen Gewinnprognosen für das Gesamtjahr nicht erreichen wird, was Anleger beunruhigt hat.



F: Was sagt dies über den Luxusmarkt insgesamt aus?

A: Die Leistung von Burberry wird als Indikator für das breitere zugängliche Luxussegment angesehen. Sie deutet darauf hin, dass Verbraucher bei diskretionären Ausgaben vorsichtiger werden und möglicherweise ultrahochpreisige Marken priorisieren oder in einem schwierigen wirtschaftlichen Umfeld ganz zurückhaltend sind.



F: Wie hängt Burberrys neuer Designer Daniel Lee mit diesen Ergebnissen zusammen?