În al treilea trimestru al anului fiscal 2026, încheiat la 27 decembrie 2025, vânzările comparabile cu amănuntul ale Burberry au crescut cu 3% față de anul precedent, la 665 de milioane de lire sterline, pe baza unei monede constante. Compania și-a menținut perspectiva pentru întregul an, așteptând o scădere a veniturilor cuprinsă între 0% și 3%, cu o creștere proiectată a vânzărilor comparabile cu amănuntul între -1% și 4%. Burberry a remarcat o îmbunătățire a calității veniturilor în toate canalele și regiunile, atribuind acest lucru revenirii la o strategie de reduceri de preț mai scurtă și mai puțin agresivă.

CEO-ul Joshua Schulman a declarat: "În timpul trimestrului festiv, am continuat să construim impuls cu strategia noastră Burberry Forward, obținând o îmbunătățire secvențială a creșterii vânzărilor comparabile și o calitate mai bună a veniturilor pe canale și geografii. Pe măsură ce ne apropiem de cea de-a 170-a aniversare a Burberry, aceste rezultate evidențiază puterea de durată a mărcii noastre iconice și ne oferă încredere pentru viitor."

Categorii cheie precum îmbrăcămintea exterioară și eșarfele s-au descurcat puternic, ambele înregistrând o creștere de două cifre. Pentru a stimula aceste domenii, Burberry a sporit productivitatea cu amănuntul prin îmbunătățirea merchandising-ului vizual, inclusiv prin introducerea a 190 de baruri de eșarfe, cu planuri de a ajunge la 200 până la sfârșitul anului. Schulman a observat că clienții mai tineri sunt din ce în ce mai atrași de eșarfe ca punct de intrare în brand. Impulsul crește și în domeniul genților și al prêt-à-porter-ului, în special al tricotajelor. Schulman a subliniat succesul puloverului de cașmir Equestrian Knight în perioada festivă, remarcând: "Puterea continuă în categoria noastră de bază de îmbrăcăminte exterioară se extinde acum în accesorii și prêt-à-porter."

Marea Chinei, reprezentând aproximativ o treime din afacerea Burberry, a fost regiunea cu cea mai bună performanță, cu vânzări comparabile în magazine în creștere cu 6%, alimentate de cheltuielile locale. Schulman a comentat: "Pentru Burberry, China nu a dispărut niciodată. Clientul chinez a fost întotdeauna o prioritate și rămâne o parte crucială a bazei noastre de clienți. Pe măsură ce intrăm în al doilea an al strategiei Burberry Forward, echipa noastră se conectează eficient cu clienții de toate vârstele și demografiile, atât în orașele mari, cât și în cele secundare din China, atingând un public larg de lux."

Vânzările în restul Asiei-Pacific au crescut cu 5%, alimentate de cererea turistică și de cheltuielile locale puternice din Coreea de Sud. Clienții din generația Z din China și Asia-Pacific au crescut cu o rată de două cifre. În Americi, vânzările comparabile în magazine au crescut cu 2%, susținute de creșterea noilor clienți și a celor locali. Între timp, vânzările în regiunea EMEIA (Europa, Orientul Mijlociu, India și Africa) au rămas stagnante, deoarece creșterea cheltuielilor locale a fost compensată de scăderile achizițiilor turistice, în special în Orientul Mijlociu.

Analiștii au reacționat pozitiv la rezultate. Luca Solca, analist de bunuri de lux la Bernstein, a remarcat: "Burberry a produs o surpriză pozitivă în această dimineață", evaluând acțiunea ca "performantă". El a adăugat: "Rezultatele trimestrului sunt deosebit de notabile având în vedere o rezistență de -3% din cauza ne-repetării reducerilor semnificative de anul trecut. Privind în perspectivă, Burberry indică un răspuns puternic al clienților la colecția sa de primăvară 2026, care a condus la o îmbunătățire semnificativă a vânzărilor."

În timpul apelului pentru rezultate, Schulman – un veteran în retail și fost președinte al Bergdorf Goodman – a fost întrebat despre impactul restructurării Saks asupra Burberry. El a răspuns: "Vânzările en-gros reprezintă doar aproximativ 12% din afacerea noastră, dar rămân importante, în special în timpul transformării noastre, deoarece ajută oamenii să descopere Burberry. Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus și Bergdorf Goodman sunt piloni cheie în sectorul nord-american de lux, și am legături personale profunde cu aceste companii. Avem încredere în viitorul lor." Noua conducere este în funcție și sperăm că acest lucru va duce la un sector mai simplificat și mai rezistent.

Întrebări frecvente
Desigur, iată o listă de întrebări frecvente despre creșterea vânzărilor Burberry în al treilea trimestru, concepută pentru a fi clară și conversațională.

Începător – Întrebări generale

Q: Am văzut un titlu că vânzările Burberry au crescut. Ce s-a întâmplat exact?
R: Pentru perioada de 13 săptămâni încheiată în decembrie 2023, Burberry a raportat că veniturile totale cu amănuntul au crescut cu 3% față de aceeași perioadă a anului precedent.

Q: O creștere de 3% este o veste bună pentru Burberry?
R: În contextul pieței globale de lux, o creștere de 3% este considerată modestă și ușor dezamăgitoare. Deși este încă o creștere, aceasta nu a atins așteptările analiștilor și semnalează că marca se confruntă cu provocări, în special în piețele cheie.

Q: De ce este importantă această știre?
R: Este o verificare cheie a sănătății companiei. Cifrele de vânzări sunt cea mai directă măsură a cererii consumatorilor pentru o marcă. Acest rezultat oferă o perspectivă asupra succesului noii direcții creative a Burberry și a rezilienței sale într-o economie care încetinește.

Q: Unde a văzut Burberry cea mai mare creștere?
R: Creșterea a fost alimentată de vânzările în China continentală, care au înregistrat o recuperare puternică. Cu toate acestea, aceasta a fost compensată de o încetinire semnificativă în alte regiuni.

Avansat – Întrebări detaliate

Q: Dacă vânzările au crescut în general, care au fost principalele probleme sau puncte slabe?
R: Principalele puncte slabe au fost o încetinire puternică în Americi și în regiunea EMEIA. Cererea în aceste piețe s-a diminuat considerabil, trăgând în jos rata generală de creștere.

Q: Cum afectează acest rezultat perspectiva Burberry pentru întregul an?
R: În urma acestui raport, Burberry a emis un avertisment de profit. Compania a declarat că, dacă tendința actuală de cerere slabă continuă, este puțin probabil să își atingă previziunile anterioare de profit pentru întregul an, ceea ce a îngrijorat investitorii.

Q: Ce spune acest lucru despre piața de lux în general?
R: Performanța Burberry este considerată un indicator pentru segmentul mai larg de lux accesibil. Aceasta sugerează că consumatorii devin mai precauți cu cheltuielile discreționare, eventual prioritizând mărcile ultra-premium sau reducând complet într-un climat economic dificil.

Q: Cum este legat noul designer al Burberry, Daniel Lee, de aceste rezultate?