През третото тримесечие на фискалната 2026 година, приключило на 27 декември 2025 г., продажбите на Burberry в сравними магазини на база постоянен валутен курс се повишиха с 3% на годишна база, достигайки 665 милиона паунда. Компанията запази пълногодишната си прогноза, очаквайки приходите да намалеят между 0% и 3%, като ръстът на продажбите в сравними магазини се прогнозира между -1% и 4%. Burberry отбеляза подобрено качество на приходите във всички канали и региони, което се дължи на завръщането към по-кратка и по-малко агресивна стратегия за намаления.

Изпълнителният директор Джошуа Шулман заяви: "През празничния квартал продължихме да набираме инерция със стратегията си Burberry Forward, постигайки последователно подобрение в растежа на продажбите в сравними магазини и по-добро качество на приходите в различните канали и географии. Докато наближаваме 170-годишнината на Burberry, тези резултати подчертават трайната сила на нашата иконична марка и ни дават увереност за бъдещето."

Ключови категории като горни дрехи и шали се представиха силно, като и двете отчетеха двуцифрен ръст. За да засили тези области, Burberry подобри продуктивността на търговията на дребно чрез усъвършенствано визуално мерчандайзинг, включително въвеждането на 190 Scarf Bars, с планове да достигнат 200 до края на годината. Шулман отбеляза, че по-младите клиенти се привличат все повече към шалите като входна точка към марката. Инерция се набира и в сегментите на чантите и готовото облекло, особено плетените изделия. Шулман подчерта успеха на пуловера от кашмир Equestrian Knight през празничния период, като отбеляза: "Трайната сила в нашата основна категория горни дрехи сега се разпростира и към аксесоарите и готовото облекло."

Голям Китай, представляващ около една трета от бизнеса на Burberry, беше най-успешният регион с ръст на продажбите в сравними магазини от 6%, подтикнат от местните разходи. Шулман коментира: "За Burberry Китай никога не е изчезвал. Китайският клиент винаги е бил в центъра на вниманието и остава ключова част от нашата клиентска база. Докато навлизаме във втората година от стратегията Burberry Forward, нашият екип ефективно се свързва с клиенти от всички възрасти и демографски групи както в големите, така и във вторичните градове в Китай, достигайки до широка луксозна аудитория."

Продажбите в останалата част на Азия-Тихоокеанския регион се увеличиха с 5%, подтикнати от търсенето на туристи и силните местни разходи в Южна Корея. Клиентите от поколение Z в Китай и Азия-Тихоокеанския регион нараснаха с двуцифрени темпове. В Америка продажбите в сравними магазини се повишиха с 2%, подкрепени от растежа на нови и местни клиенти. Междувременно продажбите в EMEIA (Европа, Близкия изток, Индия и Африка) останаха стабилни, тъй като увеличените местни разходи бяха компенсирани от спад в покупките на туристи, особено на Близкия изток.

Аналитиците реагираха положително на резултатите. Лука Солка, анализатор на луксозни стоки в Bernstein, отбеляза: "Burberry изненада положително тази сутрин", като оцени акцията като "превъзхождаща пазара". Той допълни: "Резултатите за тримесечието са особено забележими, имайки предвид отрицателното въздействие от -3% заради липсата на повторение на значителните намаления от миналата година. Гледайки напред, Burberry посочва силната реакция на клиентите към колекцията си за пролет 2026, което доведе до значително подобрение на продажбите."

По време на разговора за резултатите Шулман – ветеран в търговията на дребно и бивш президент на Bergdorf Goodman – беше попитан за въздействието на реструктурирането на Saks върху Burberry. Той отговори: "Оптовите продажби съставляват само около 12% от нашия бизнес, но остават важни, особено по време на нашата трансформация, тъй като помагат на хората да открият Burberry. Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus и Bergdorf Goodman са ключови стълбове в северноамериканския луксозен сектор, и имам дълбоки лични връзки с тези компании. Ние сме уверени в тяхното бъдеще." Новото ръководство е на място и се надяваме това да доведе до по-рационализиран и устойчив сектор.

Често задавани въпроси
Разбира се, ето списък с често задавани въпроси за увеличението на продажбите на Burberry през третото тримесечие, предназначен да бъде ясен и разговорен.

Начинаещи – Общи въпроси

В: Видях заглавие, че продажбите на Burberry се увеличиха. Какво точно се случи?
О: За 13-седмичния период, приключил през декември 2023 г., Burberry съобщи, че общият й търговски приход нараства с 3% в сравнение със същия период от предходната година.

В: Увеличение от 3% добра ли е новина за Burberry?
О: В контекста на глобалния луксозен пазар увеличение от 3% се счита за умерено и леко разочароващо. Въпреки че все още е растеж, то не достигна очакванията на анализаторите и сигнализира, че марката се сблъсква с предизвикателства, особено в ключови пазари.

В: Защо тази новина е важна?
О: Това е ключова проверка за здравето на компанията. Продажбите са най-пряката мярка за търсенето на потребителите към дадена марка. Този резултат дава представа за успеха на новата творческа посока на Burberry и нейната устойчивост в забавяща се икономика.

В: Къде Burberry отчете най-голям растеж?
О: Растежът се дължеше на продажбите в континентален Китай, които се възстановиха силно. Това обаче беше компенсирано от значително забавяне в други региони.

Напреднали – Подробни въпроси

В: Ако продажбите като цяло са се увеличили, какви бяха основните проблеми или слаби места?
О: Основните слаби места бяха рязкото забавяне в Америка и в региона EMEIA. Търсенето на тези пазари значително отслабна, което намали общия темп на растеж.

В: Как този резултат се отразява на пълногодишната перспектива на Burberry?
О: След този отчет Burberry издаде предупреждение за печалбата. Компанията заяви, че ако сегашната тенденция на слабо търсене продължи, е малко вероятно да постигне предишните си пълногодишни прогнози за печалба, което притесни инвеститорите.

В: Какво говори това за луксозния пазар като цяло?
О: Представянето на Burberry се разглежда като индикатор за по-широкия сегмент на достъпния лукс. То предполага, че потребителите стават по-внимателни с разходите за дискреционни стоки, като евентуално приоритизират ултра-луксозни марки или намаляват разходите изцяло в трудна икономическа среда.

В: Как новият дизайнер на Burberry Даниел Лий е свързан с тези резултати?