No terceiro trimestre do ano fiscal de 2026, encerrado em 27 de dezembro de 2025, as vendas comparáveis no varejo da Burberry aumentaram 3% em relação ao ano anterior, chegando a 665 milhões de libras esterlinas, com base em moeda constante. A empresa manteve sua perspectiva para o ano inteiro, esperando uma queda na receita entre 0% e 3%, com crescimento projetado nas vendas comparáveis no varejo entre -1% e 4%. A Burberry observou uma melhora na qualidade da receita em todos os canais e regiões, atribuindo isso ao retorno a uma estratégia de descontos mais curta e menos agressiva.

O CEO Joshua Schulman declarou: "Durante o trimestre festivo, continuamos a ganhar impulso com nossa estratégia Burberry Forward, alcançando uma melhora sequencial no crescimento das vendas comparáveis e uma melhor qualidade da receita em todos os canais e geografias. À medida que nos aproximamos do 170º ano da Burberry, esses resultados destacam a força duradoura de nossa marca icônica e nos dão confiança para o futuro."

Categorias-chave como casacos e lenços tiveram um desempenho forte, ambas registrando crescimento de dois dígitos. Para impulsionar essas áreas, a Burberry aumentou a produtividade no varejo por meio de uma melhor apresentação visual, incluindo a introdução de 190 "Scarf Bars", com planos de chegar a 200 até o final do ano. Schulman observou que clientes mais jovens estão cada vez mais atraídos por lenços como um ponto de entrada para a marca. O impulso também está crescendo em bolsas e prêt-à-porter, especialmente em malhas. Schulman destacou o sucesso do suéter de cashmere Equestrian Knight durante o período festivo, observando: "A força contínua em nossa categoria principal de casacos agora está se estendendo para acessórios e prêt-à-porter."

A Grande China, que representa cerca de um terço dos negócios da Burberry, foi a região de melhor desempenho, com vendas comparáveis nas lojas aumentando 6%, impulsionadas pelo gasto local. Schulman comentou: "Para a Burberry, a China nunca desapareceu. O cliente chinês sempre foi um foco e continua sendo uma parte crucial de nossa base de clientes. À medida que entramos no segundo ano da estratégia Burberry Forward, nossa equipe está se conectando efetivamente com clientes de todas as idades e demografias, tanto em grandes quanto em cidades secundárias na China, alcançando um amplo público de luxo."

As vendas no restante da Ásia-Pacífico aumentaram 5%, impulsionadas pela demanda turística e pelo forte gasto local na Coreia do Sul. Os clientes da Geração Z na China e na Ásia-Pacífico cresceram a uma taxa de dois dígitos. Nas Américas, as vendas comparáveis nas lojas subiram 2%, apoiadas pelo crescimento de novos clientes e clientes locais. Enquanto isso, as vendas na região EMEIA (Europa, Oriente Médio, Índia e África) permaneceram estáveis, pois o aumento nos gastos locais foi compensado pela queda nas compras de turistas, especialmente no Oriente Médio.

Os analistas reagiram positivamente aos resultados. Luca Solca, analista de bens de luxo da Bernstein, observou: "A Burberry trouxe uma surpresa positiva esta manhã", classificando a ação como "superior". Ele acrescentou: "Os resultados do trimestre são especialmente notáveis, considerando um vento contrário de -3% por não repetir os descontos significativos do ano passado. Olhando para frente, a Burberry aponta para a forte resposta dos clientes à sua coleção de primavera de 2026, que impulsionou uma melhora significativa na venda direta."

Durante a teleconferência de resultados, Schulman — um veterano do varejo e ex-presidente da Bergdorf Goodman — foi questionado sobre o impacto da reestruturação da Saks na Burberry. Ele respondeu: "O atacado representa apenas cerca de 12% dos nossos negócios, mas continua importante, especialmente durante nossa transformação, pois ajuda as pessoas a descobrirem a Burberry. A Saks Fifth Avenue, a Neiman Marcus e a Bergdorf Goodman são pilares-chave no setor de luxo norte-americano, e tenho laços pessoais profundos com essas empresas. Estamos confiantes em seu futuro." A nova liderança está em vigor, e esperamos que isso leve a um setor mais simplificado e resiliente.



Perguntas Frequentes
Claro! Aqui está uma lista de perguntas frequentes sobre o aumento das vendas da Burberry no terceiro trimestre, projetada para ser clara e conversacional.





Iniciante – Perguntas Gerais



P: Vi uma manchete dizendo que as vendas da Burberry subiram. O que exatamente aconteceu?

R: No período de 13 semanas encerrado em dezembro de 2023, a Burberry relatou que sua receita total de varejo cresceu 3% em comparação com o mesmo período do ano anterior.



P: Um aumento de 3% é uma boa notícia para a Burberry?

R: No contexto do mercado global de luxo, um aumento de 3% é considerado modesto e um pouco decepcionante. Embora ainda seja crescimento, ficou abaixo das expectativas dos analistas e sinaliza que a marca está enfrentando desafios, especialmente em mercados-chave.



P: Por que essa notícia é importante?

R: É um importante indicador de saúde para a empresa. Os números de vendas são a medida mais direta da demanda do consumidor por uma marca. Esse resultado fornece uma visão sobre o sucesso da nova direção criativa da Burberry e sua resiliência em uma economia em desaceleração.



P: Onde a Burberry viu o maior crescimento?

R: O crescimento foi impulsionado pelas vendas na China continental, que tiveram uma forte recuperação. No entanto, isso foi compensado por uma desaceleração significativa em outras regiões.



Avançado – Perguntas Detalhadas



P: Se as vendas cresceram no geral, quais foram os principais problemas ou pontos fracos?

R: Os principais pontos fracos foram uma forte desaceleração nas Américas e na região EMEIA. A demanda nesses mercados enfraqueceu consideravelmente, puxando para baixo a taxa geral de crescimento.



P: Como esse resultado afeta a perspectiva da Burberry para o ano inteiro?

R: Após este relatório, a Burberry emitiu um alerta de lucro. A empresa afirmou que, se a tendência atual de demanda fraca continuar, é improvável que atinja suas previsões de lucro anteriores para o ano inteiro, o que preocupou os investidores.



P: O que isso diz sobre o mercado de luxo como um todo?

R: O desempenho da Burberry é visto como um indicador para o segmento mais amplo de luxo acessível. Isso sugere que os consumidores estão se tornando mais cautelosos com gastos discricionários, possivelmente priorizando marcas de ultraluxo ou cortando totalmente os gastos em um clima econômico difícil.



P: Como o novo designer da Burberry, Daniel Lee, está conectado a esses resultados?