Στο τρίτο τρίμηνο του οικονομικού έτους 2026, που ολοκληρώθηκε στις 27 Δεκεμβρίου 2025, οι συγκρίσιμες λιανικές πωλήσεις της Burberry αυξήθηκαν κατά 3% σε ετήσια βάση στα 665 εκατομμύρια λίρες, με βάση σταθερή συναλλαγματική ισοτιμία. Η εταιρεία διατήρησε την προοπτική για ολόκληρο το έτος, αναμένοντας έσοδα να μειωθούν μεταξύ 0% και 3%, με προβλεπόμενη αύξηση συγκρίσιμων λιανικών πωλήσεων μεταξύ -1% και 4%. Η Burberry σημείωσε βελτιωμένη ποιότητα εσόδων σε όλα τα κανάλια και τις περιοχές, αποδίδοντας αυτό την επιστροφή σε μια συντομότερη και λιγότερο επιθετική στρατηγική μείωσης τιμών.
Ο Διευθύνων Σύμβουλος Τζόσουα Σούλμαν δήλωσε: «Κατά τη διάρκεια των εορταστικών εβδομάδων, συνεχίσαμε να χτίζουμε ορμή με τη στρατηγική Burberry Forward, επιτυγχάνοντας διαδοχική βελτίωση στην αύξηση συγκρίσιμων πωλήσεων και καλύτερη ποιότητα εσόδων σε όλα τα κανάλια και γεωγραφίες. Καθώς πλησιάζουμε στη 170η χρονιά της Burberry, αυτά τα αποτελέσματα αναδεικνύουν τη διαχρονική δύναμη του εμβληματικού μας brand και μας δίνουν εμπιστοσύνη για το μέλλον».
Βασικές κατηγορίες όπως τα πανωφόρια και οι κασκόλ είχαν ισχυρή απόδοση, με διψήφια ανάπτυξη και στις δύο. Για να ενισχύσει αυτές τις περιοχές, η Burberry βελτίωσε την παραγωγικότητα λιανικής μέσω βελτιωμένης οπτικής προβολής προϊόντων, συμπεριλαμβανομένης της εισαγωγής 190 «Scarf Bars», με σχέδια να φτάσουν τα 200 μέχρι το τέλος του έτους. Ο Σούλμαν παρατήρησε ότι νεότεροι πελάτες προσελκύονται όλο και περισσότερο από τις κασκόλ ως σημείο εισόδου στο brand. Ορμή δημιουργείται επίσης στις τσάντες και στα έτοιμα ενδύματα, ειδικά στα πλεκτά. Ο Σούλμαν τόνισε την επιτυχία του μάλλινου πουλόβερ Equestrian Knight κατά την εορταστική περίοδο, σημειώνοντας: «Η συνεχιζόμενη ισχύς στην βασική μας κατηγορία πανωφοριών επεκτείνεται τώρα και στα αξεσουάρ και στα έτοιμα ενδύματα».
Η Μείζων Κίνα, που αντιπροσωπεύει περίπου το ένα τρίτο των επιχειρήσεων της Burberry, ήταν η κορυφαία περιοχή απόδοσης, με συγκρίσιμες πωλήσεις καταστημάτων να αυξάνονται κατά 6%, ωθούμενες από τις τοπικές δαπάνες. Ο Σούλμαν σχολίασε: «Για τη Burberry, η Κίνα ποτέ δεν έφυγε. Ο κινεζικός πελάτης ήταν πάντα στο επίκεντρο και παραμένει ένα κρίσιμο μέρος της πελατειακής μας βάσης. Καθώς μπαίνουμε στο δεύτερο έτος της στρατηγικής Burberry Forward, η ομάδα μας συνδέεται αποτελεσματικά με πελάτες όλων των ηλικιών και δημογραφικών ομάδων τόσο σε μεγάλες όσο και σε δευτερεύουσες πόλεις της Κίνας, φτάνοντας σε ένα ευρύ πολυτελές κοινό».
Οι πωλήσεις στην υπόλοιπη Ασία-Ειρηνικό αυξήθηκαν κατά 5%, τροφοδοτούμενες από τουριστική ζήτηση και ισχυρές τοπικές δαπάνες στη Νότια Κορέα. Οι πελάτες της Γενιάς Ζ στην Κίνα και την Ασία-Ειρηνικό αυξήθηκαν με διψήφιο ρυθμό. Στις ΗΠΑ, οι συγκρίσιμες πωλήσεις καταστημάτων αυξήθηκαν κατά 2%, υποστηριζόμενες από νέους και τοπικούς πελάτες. Εν τω μεταξύ, οι πωλήσεις στην EMEIA (Ευρώπη, Μέση Ανατολή, Ινδία και Αφρική) παρέμειναν σταθερές, καθώς οι αυξημένες τοπικές δαπάνες αντισταθμίστηκαν από πτώσεις στις τουριστικές αγορές, ιδιαίτερα στη Μέση Ανατολή.
Οι αναλυτές απάντησαν θετικά στα αποτελέσματα. Ο Λούκα Σόλκα, αναλυτής πολυτελείας της Bernstein, σημείωσε: «Η Burberry προκάλεσε μια θετική έκπληξη σήμερα το πρωί», βαθμολογώντας την μετοχή ως «απόδοση υψηλότερη της αγοράς». Προσέθεσε: «Τα αποτελέσματα του τριμήνου είναι ιδιαίτερα αξιοσημείωτα δεδομένου ενός αρνητικού παράγοντα -3% από το ότι δεν επαναλήφθηκαν οι σημαντικές περικοπές της περυσινής χρονιάς. Κοιτάζοντας προς τα εμπρός, η Burberry επισημαίνει την ισχυρή ανταπόκριση των πελατών στη συλλογή της άνοιξης του 2026, η οποία έχει οδηγήσει σε σημαντική βελτίωση του βαθμού διάθεσης των προϊόντων».
Κατά τη διάρκεια της τηλεδιάσκεψης αποτελεσμάτων, ο Σούλμαν – ένας βετεράνος του retail και πρώτος πρόεδρος των Bergdorf Goodman – ρωτήθηκε για τον αντίκτυπο της αναδιάρθρωσης των Saks στη Burberry. Απάντησε: «Η χονδρική πώληση αντιπροσωπεύει μόνο περίπου το 12% των επιχειρήσεών μας, αλλά παραμένει σημαντική, ειδικά κατά τη διάρκεια του μετασχηματισμού μας, καθώς βοηθά τους ανθρώπους να ανακαλύψουν τη Burberry. Τα Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus και Bergdorf Goodman είναι βασικοί πυλώνες στον βορειοαμερικανικό τομέα πολυτελείας, και έχω βαθιές προσωπικές σχέσεις με αυτές τις εταιρείες. Είμαστε βέβαιοι για το μέλλον τους». Η νέα ηγεσία είναι στη θέση της, και ελπίζουμε ότι αυτό θα οδηγήσει σε έναν πιο απλοποιημένο και ανθεκτικό τομέα.
Συχνές Ερωτήσεις
Φυσικά! Ακολουθεί μια λίστα με Συχνές Ερωτήσεις σχετικά με την αύξηση πωλήσεων της Burberry στο τρίτο τρίμηνο, σχεδιασμένη να είναι σαφής και συνομιλική.
Επίπεδο: Αρχάριος - Γενικές Ερωτήσεις
Ε: Είδα έναν τίτλο ότι οι πωλήσεις της Burberry αυξήθηκαν. Τι ακριβώς συνέβη;
Α: Για την 13-εβδομαδιαία περίοδο που λήγει τον Δεκέμβριο του 2023, η Burberry ανέφερε ότι τα συνολικά έσοδά της από λιανική αυξήθηκαν κατά 3% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του προηγούμενου έτους.
Ε: Είναι μια αύξηση 3% καλά νέα για τη Burberry;
Α: Στο πλαίσιο της παγκόσμιας αγοράς πολυτελείας, μια αύξηση 3% θεωρείται μέτρια και ελαφρώς απογοητευτική. Ενώ είναι ακόμα ανάπτυξη, δεν πέτυχε τις προσδοκίες των αναλυτών και σηματοδοτεί ότι το brand αντιμετωπίζει προκλήσεις, ιδιαίτερα σε βασικές αγορές.
Ε: Γιατί είναι αυτή η είδηση σημαντική;
Α: Είναι ένας βασικός δείκτης υγείας για την εταιρεία. Τα στοιχεία πωλήσεων είναι η πιο άμεση μέτρηση της καταναλωτικής ζήτησης για ένα brand. Αυτό το αποτέλεσμα παρέχει πληροφορίες για την επιτυχία της νέας δημιουργικής κατεύθυνσης της Burberry και την ανθεκτικότητά της σε μια επιβραδυνόμενη οικονομία.
Ε: Πού είδε η Burberry την μεγαλύτερη ανάπτυξη;
Α: Η ανάπτυξη τροφοδοτήθηκε από τις πωλήσεις στην ηπειρωτική Κίνα, που είδαν μια ισχυρή ανάκαμψη. Ωστόσο, αυτό αντισταθμίστηκε από μια σημαντική επιβράδυνση σε άλλες περιοχές.
Επίπεδο: Προχωρημένο - Λεπτομερείς Ερωτήσεις
Ε: Εάν οι πωλήσεις αυξήθηκαν συνολικά, ποια ήταν τα κύρια προβλήματα ή τα αδύνατα σημεία;
Α: Τα κύρια αδύνατα σημεία ήταν μια απότομη επιβράδυνση στις ΗΠΑ και στην περιοχή EMEIA. Η ζήτηση σε αυτές τις αγορές μείωσε σημαντικά, ρίχνοντας τον συνολικό ρυθμό ανάπτυξης.
Ε: Πώς επηρεάζει αυτό το αποτέλεσμα την ετήσια προοπτική της Burberry;
Α: Μετά από αυτή την αναφορά, η Burberry εξέδωσε προειδοποίηση για τα κέρδη. Η εταιρεία δήλωσε ότι εάν η τρέχουσα τάση της αδύναμης ζήτησης συνεχιστεί, είναι απίθανο να πληροί τους προηγούμενους προβλέψεις της για ετήσια κέρδη, κάτι που έχει ανησυχήσει τους επενδυτές.
Ε: Τι λέει αυτό για την αγορά πολυτελείας συνολικά;
Α: Η απόδοση της Burberry θεωρείται δείκτης για το ευρύτερο τμήμα της προσιτής πολυτελείας. Υποδηλώνει ότι οι καταναλωτές γίνονται πιο προσεκτικοί με τις δαπάνες για προϊόντα πολυτελείας, πιθανώς προτεραιοποιώντας υπερ-πολυτελή brands ή μειώνοντας τελείως τις δαπάνες σε ένα δύσκολο οικονομικό κλίμα.
Ε: Πώς συνδέεται ο νέος σχεδιαστής της Burberry, Ντάνιελ Λι, με αυτά τα αποτελέσματα;