I det tredje kvartalet av räkenskapsåret 2026, som slutade den 27 december 2025, ökade Burberrys jämförbara detaljhandelsförsäljning med 3 % år till år till 665 miljoner pund, baserat på konstant valuta. Bolaget behöll sin helårsprognos och förväntar sig att intäkterna minskar mellan 0 % och 3 %, med en beräknad tillväxt i jämförbar detaljhandelsförsäljning mellan -1 % och 4 %. Burberry noterade en förbättrad intäktskvalitet i alla kanaler och regioner, vilket tillskrevs en återgång till en kortare och mindre aggressiv nedsättningsstrategi.

VD Joshua Schulman sade: "Under festkvartalet fortsatte vi att bygga momentum med vår Burberry Forward-strategi och uppnådde en sekventiell förbättring av tillväxten i jämförbar försäljning samt bättre intäktskvalitet över kanaler och geografier. När vi närmar oss Burberrys 170:e år belyser dessa resultat styrkan i vårt ikoniska varumärke och ger oss förtroende för framtiden."

Nyckelkategorier som ytterplagg och halsdukar presterade starkt, med dubbelsiffrig tillväxt för båda. För att stärka dessa områden förbättrade Burberry detaljhandelsproduktiviteten genom förbättrad visuell merchandising, inklusive introduktionen av 190 Scarf Bars, med planer att nå 200 årsskiftet. Schulman noterade att yngre kunder alltmer dras till halsdukar som en ingång till varumärket. Momentum byggs också upp i väskor och konfektion, särskilt stickade plagg. Schulman betonade framgången med Equestrian Knight-kashmirtröjan under festperioden och noterade: "Den fortsatta styrkan i vår kärnkategori ytterplagg sprider sig nu till accessoarer och konfektion."

Stor-Kina, som utgör ungefär en tredjedel av Burberrys verksamhet, var den bäst presterande regionen, med en ökning på 6 % i jämförbar butiksförsäljning, driven av lokala utgifter. Schulman kommenterade: "För Burberry försvann Kina aldrig. Den kinesiska kunden har alltid varit i fokus och förblir en avgörande del av vår kundbas. När vi går in i det andra året av Burberry Forward-strategin knyter vårt team effektivt kontakter med kunder i alla åldrar och demografier i både stora och mindre städer i Kina, och når en bred lyxkonsumentgrupp."

Försäljningen i resten av Asien-Stillahavsregionen ökade med 5 %, driven av turistefterfrågan och starka lokala utgifter i Sydkorea. Gen Z-kunder i Kina och Asien-Stillahavsregionen växte med dubbelsiffrig hastighet. I Amerika ökade den jämförbara butiksförsäljningen med 2 %, stödd av tillväxt bland nya och lokala kunder. Försäljningen i EMEIA (Europa, Mellanöstern, Indien och Afrika) förblev oförändrad, då ökade lokala utgifter kompenserades av minskade turistköp, särskilt i Mellanöstern.

Analytiker reagerade positivt på resultaten. Luca Solca, en lyxvaruanalytiker på Bernstein, noterade: "Burberry har levererat en positiv överraskning i morse" och betygsatte aktien som "outperform". Han tillade: "Kvartalets resultat är särskilt anmärkningsvärda med tanke på en motvind på -3 % från att man inte upprepade förra årets betydande nedsättningar. Framöver pekar Burberry på en stark kundrespons på sin vårkollektion 2026, vilket har drivit en betydande förbättring av genomförsäljningen."

Under resultatsamtalet fick Schulman – en erfaren detaljhandelsman och tidigare president för Bergdorf Goodman – en fråga om Saks omstruktureringars inverkan på Burberry. Han svarade: "Grossist står bara för cirka 12 % av vår verksamhet, men det förblir viktigt, särskilt under vår transformation, eftersom det hjälper folk att upptäcka Burberry. Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus och Bergdorf Goodman är nyckelpelare i den nordamerikanska lyxsektorn, och jag har djupa personliga band till dessa företag. Vi är säkra på deras framtid." Den nya ledningen är på plats, och vi hoppas att detta kommer att leda till en mer strömlinjeformad och motståndskraftig sektor.



Vanliga frågor
Så klart. Här är en lista med vanliga frågor om Burberrys försäljningsökning i tredje kvartalet, utformad för att vara tydlig och konversationsartad.



Nykomling - Allmänna frågor




F: Jag såg en rubrik om att Burberrys försäljning ökade. Vad hände egentligen?


S: För den 13-veckorsperiod som slutade i december 2023 rapporterade Burberry att dess totala detaljhandelsintäkter ökade med 3 % jämfört med samma period året innan.




F: Är en ökning på 3 % goda nyheter för Burberry?


S: I sammanhanget av den globala lyxmarknaden anses en ökning på 3 % vara blygsam och något besvikande. Även om det fortfarande är tillväxt, var det under analytikernas förväntningar och signalerar att varumärket står inför utmaningar, särskilt på nyckelmarknader.




F: Varför är denna nyhet viktig?


S: Det är en nyckelkontroll av företagets hälsa. Försäljningssiffror är det mest direkta måttet på konsumentefterfrågan på ett varumärke. Detta resultat ger insikt i framgången för Burberrys nya kreativa riktning och dess motståndskraft i en avtagande ekonomi.




F: Var såg Burberry störst tillväxt?


S: Tillväxten drevs av försäljning i fastlandskina, som såg en stark återhämtning. Detta kompenserades dock av en betydande avmattning i andra regioner.




Avancerat - Detaljerade frågor




F: Om försäljningen ökade totalt sett, vilka var de största problemen eller svagheterna?


S: De största svagheterna var en kraftig avmattning i Amerika och i EMEIA-regionen. Efterfrågan på dessa marknader avtog avsevärt, vilket drog ner den totala tillväxttakten.




F: Hur påverkar detta resultat Burberrys helårsutsikter?


S: Efter denna rapport gav Burberry en vinstvarning. Företaget uppgav att om den nuvarande trenden med svag efterfrågan fortsätter är det osannolikt att de uppfyller sina tidigare helårsvinstprognoser, vilket har oroat investerare.




F: Vad säger detta om lyxmarknaden som helhet?


S: Burberrys prestation ses som en indikator för det bredare tillgängliga lyxsegmentet. Det tyder på att konsumenter blir mer försiktiga med diskretionära utgifter, potentiellt prioriterar ultrahögklassiga varumärken eller drar ner helt i ett tufft ekonomiskt klimat.




F: Hur är Burberrys nya designer Daniel Lee kopplad till dessa resultat?