En el tercer trimestre del año fiscal 2026, que finalizó el 27 de diciembre de 2025, las ventas minoristas comparables de Burberry aumentaron un 3% interanual hasta los 665 millones de libras, basándose en tipos de cambio constantes. La empresa mantuvo su perspectiva para el año completo, esperando que los ingresos disminuyan entre un 0% y un 3%, con un crecimiento proyectado de las ventas minoristas comparables entre -1% y 4%. Burberry señaló una mejora en la calidad de los ingresos en todos los canales y regiones, atribuyendo esto a un retorno a una estrategia de descuentos más corta y menos agresiva.

El CEO Joshua Schulman declaró: "Durante el trimestre festivo, continuamos generando impulso con nuestra estrategia Burberry Forward, logrando una mejora secuencial en el crecimiento de ventas comparables y una mejor calidad de ingresos en todos los canales y geografías. A medida que nos acercamos al 170 aniversario de Burberry, estos resultados destacan la fuerza perdurable de nuestra icónica marca y nos dan confianza para el futuro".

Categorías clave como la ropa de abrigo y las bufandas tuvieron un fuerte desempeño, ambas con un crecimiento de dos dígitos. Para impulsar estas áreas, Burberry mejoró la productividad minorista mediante una mejor presentación visual de productos, incluyendo la introducción de 190 Barras de Bufandas, con planes de llegar a 200 para fin de año. Schulman observó que los clientes más jóvenes se sienten cada vez más atraídos por las bufandas como punto de entrada a la marca. También se está generando impulso en bolsos y prêt-à-porter, especialmente en punto. Schulman destacó el éxito del suéter de cachemira Equestrian Knight durante el período festivo, señalando: "La continua fortaleza en nuestra categoría principal de ropa de abrigo ahora se está extendiendo a accesorios y prêt-à-porter".

La Gran China, que representa aproximadamente un tercio del negocio de Burberry, fue la región de mejor desempeño, con un aumento del 6% en las ventas comparables de tiendas, impulsado por el gasto local. Schulman comentó: "Para Burberry, China nunca desapareció. El cliente chino siempre ha sido un foco y sigue siendo una parte crucial de nuestra base de clientes. A medida que entramos en el segundo año de la estrategia Burberry Forward, nuestro equipo se está conectando efectivamente con clientes de todas las edades y demografías tanto en ciudades principales como secundarias de China, llegando a una amplia audiencia de lujo".

Las ventas en el resto de Asia-Pacífico aumentaron un 5%, impulsadas por la demanda turística y un fuerte gasto local en Corea del Sur. Los clientes de la Generación Z en China y Asia-Pacífico crecieron a una tasa de dos dígitos. En las Américas, las ventas comparables de tiendas aumentaron un 2%, respaldadas por el crecimiento de clientes nuevos y locales. Mientras tanto, las ventas en EMEIA (Europa, Oriente Medio, India y África) se mantuvieron planas, ya que el aumento del gasto local fue compensado por la disminución de las compras turísticas, particularmente en Oriente Medio.

Los analistas respondieron positivamente a los resultados. Luca Solca, analista de bienes de lujo de Bernstein, señaló: "Burberry ha dado una sorpresa positiva esta mañana", calificando la acción como "superior al mercado". Añadió: "Los resultados del trimestre son especialmente notables dado un viento en contra del -3% por no repetir los importantes descuentos del año pasado. De cara al futuro, Burberry señala la fuerte respuesta de los clientes a su colección de primavera de 2026, que ha impulsado una mejora significativa en la tasa de venta".

Durante la conferencia de resultados, Schulman—un veterano del retail y ex presidente de Bergdorf Goodman—fue preguntado sobre el impacto de la reestructuración de Saks en Burberry. Respondió: "La venta al por mayor representa solo alrededor del 12% de nuestro negocio, pero sigue siendo importante, especialmente durante nuestra transformación, ya que ayuda a las personas a descubrir Burberry. Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus y Bergdorf Goodman son pilares clave en el sector del lujo norteamericano, y tengo profundos lazos personales con estas empresas. Tenemos confianza en su futuro". El nuevo liderazgo está en su lugar, y esperamos que esto conduzca a un sector más eficiente y resiliente.



Preguntas Frecuentes
Por supuesto. Aquí hay una lista de preguntas frecuentes sobre el aumento de ventas del tercer trimestre de Burberry, diseñadas para ser claras y conversacionales.



Nivel Básico - Preguntas Generales



P: Vi un titular que decía que las ventas de Burberry subieron. ¿Qué pasó exactamente?

R: Para el período de 13 semanas que finalizó en diciembre de 2023, Burberry informó que sus ingresos minoristas totales crecieron un 3% en comparación con el mismo período del año anterior.



P: ¿Es un aumento del 3% una buena noticia para Burberry?

R: En el contexto del mercado global de lujo, un aumento del 3% se considera modesto y un poco decepcionante. Si bien sigue siendo crecimiento, no cumplió con las expectativas de los analistas y señala que la marca enfrenta desafíos, particularmente en mercados clave.



P: ¿Por qué es importante esta noticia?

R: Es un chequeo de salud clave para la empresa. Las cifras de ventas son la medida más directa de la demanda del consumidor por una marca. Este resultado proporciona información sobre el éxito de la nueva dirección creativa de Burberry y su resiliencia en una economía que se desacelera.



P: ¿Dónde vio Burberry el mayor crecimiento?

R: El crecimiento fue impulsado por las ventas en China continental, que experimentó una fuerte recuperación. Sin embargo, esto fue compensado por una desaceleración significativa en otras regiones.



Nivel Avanzado - Preguntas Detalladas



P: Si las ventas crecieron en general, ¿cuáles fueron los principales problemas o puntos débiles?

R: Los principales puntos débiles fueron una fuerte desaceleración en las Américas y en la región EMEIA. La demanda en estos mercados se suavizó considerablemente, arrastrando la tasa de crecimiento general.



P: ¿Cómo afecta este resultado a la perspectiva de Burberry para todo el año?

R: Tras este informe, Burberry emitió una advertencia de beneficios. La empresa declaró que si la tendencia actual de débil demanda continúa, es poco probable que cumpla con sus previsiones de beneficios anteriores para todo el año, lo que ha preocupado a los inversores.



P: ¿Qué dice esto sobre el mercado de lujo en su conjunto?

R: El desempeño de Burberry se considera un indicador para el segmento más amplio del lujo accesible. Sugiere que los consumidores se están volviendo más cautelosos con el gasto discrecional, priorizando potencialmente marcas de ultra lujo o recortando por completo en un clima económico difícil.



P: ¿Cómo se relaciona el nuevo diseñador de Burberry, Daniel Lee, con estos resultados?