Ve třetím čtvrtletí fiskálního roku 2026, končícím 27. prosincem 2025, vzrostly srovnatelné maloobchodní tržby Burberry meziročně o 3 % na 665 milionů liber při konstantním měnovém kurzu. Společnost si udržela celoroční výhled, přičemž očekává pokles tržeb mezi 0 % a 3 %, přičemž růst srovnatelných maloobchodních tržeb se předpokládá mezi -1 % a 4 %. Burberry zaznamenala zlepšenou kvalitu tržeb napříč všemi kanály a regiony, což přičítá návratu ke kratší a méně agresivní strategii slev.

Generální ředitel Joshua Schulman uvedl: "Během svátečního čtvrtletí jsme pokračovali v budování tempa naší strategie Burberry Forward, dosáhli jsme postupného zlepšení růstu srovnatelných tržeb a lepší kvality tržeb napříč kanály a geografickými oblastmi. Jak se blížíme k 170. výročí Burberry, tyto výsledky zdůrazňují trvalou sílu naší ikonické značky a dávají nám důvěru do budoucnosti."

Klíčové kategorie, jako jsou svrchní oděvy a šátky, si vedly silně, obě zaznamenaly dvouciferný růst. Aby Burberry posílila tyto oblasti, zvýšila maloobchodní produktivitu prostřednictvím zlepšeného vizuálního merchandisingu, včetně zavedení 190 "Scarf Bars" (pultů se šátky), s plánem dosáhnout 200 do konce roku. Schulman poznamenal, že mladší zákazníky stále více přitahují šátky jako vstupní bod do značky. Roste také dynamika u kabelek a konfekce, zejména pleteného zboží. Schulman zdůraznil úspěch svetru z kašmíru Equestrian Knight během svátečního období a poznamenal: "Trvalá síla naší klíčové kategorie svrchních oděvů se nyní rozšiřuje i na doplňky a konfekci."

Velká Čína, která představuje asi třetinu podnikání Burberry, byla nejvýkonnějším regionem, přičemž srovnatelné tržby z prodejen vzrostly o 6 %, což bylo taženo místní spotřebou. Schulman okomentoval: "Pro Burberry Čína nikdy nezmizela. Čínský zákazník byl vždy v centru pozornosti a zůstává klíčovou součástí naší zákaznické základny. Jak vstupujeme do druhého roku strategie Burberry Forward, náš tým efektivně komunikuje se zákazníky napříč věkovými skupinami a demografickými kategoriemi ve velkých i menších městech v Číně a oslovuje široké publikum luxusního zboží."

Tržby ve zbytku Asie a Tichomoří vzrostly o 5 %, což bylo poháněno poptávkou turistů a silnou místní spotřebou v Jižní Koreji. Zákazníci generace Z v Číně a Asii a Tichomoří rostli dvouciferným tempem. V Americe vzrostly srovnatelné tržby z prodejen o 2 %, což podpořil růst nových a místních zákazníků. Mezitím tržby v regionu EMEIA (Evropa, Blízký východ, Indie a Afrika) zůstaly beze změny, protože zvýšená místní spotřeba byla vykompenzována poklesem nákupů turistů, zejména na Blízkém východě.

Analytici na výsledky reagovali pozitivně. Luca Solca, analytik luxusního zboží v Bernstein, poznamenal: "Burberry dnes ráno překvapila pozitivně," a akcie ohodnotil jako "outperform" (překonávat trh). Dodal: "Výsledky za čtvrtletí jsou obzvláště pozoruhodné vzhledem k -3% brzdě způsobené tím, že se neopakovaly výrazné slevy z minulého roku. Do budoucna Burberry poukazuje na silnou odezvu zákazníků na její kolekci na jaro 2026, což vedlo k výraznému zlepšení prodejnosti."

Během hovoru o výsledcích byl Schulman – veterán v maloobchodě a bývalý prezident Bergdorf Goodman – dotázán na dopad restrukturalizace Saks na Burberry. Odpověděl: "Velkoobchod tvoří pouze asi 12 % našeho podnikání, ale zůstává důležitý, zejména během naší transformace, protože pomáhá lidem objevovat Burberry. Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus a Bergdorf Goodman jsou klíčovými pilíři v severoamerickém luxusním sektoru a já s těmito společnostmi mám hluboké osobní vazby. Věříme v jejich budoucnost." Nové vedení je na svých místech a doufáme, že to povede k efektivnějšímu a odolnějšímu sektoru.

Často kladené otázky
Samozřejmě, zde je seznam ČKO o růstu tržeb Burberry ve třetím čtvrtletí, navržený tak, aby byl jasný a konverzační.

Základní obecné otázky

Otázka: Viděl(a) jsem titulek, že tržby Burberry vzrostly. Co se přesně stalo?
Odpověď: Za 13týdenní období končící v prosinci 2023 Burberry oznámila, že její celkové maloobchodní tržby vzrostly o 3 % ve srovnání se stejným obdobím předchozího roku.

Otázka: Je 3% nárůst pro Burberry dobrou zprávou?
Odpověď: V kontextu globálního trhu s luxusním zbožím je 3% nárůst považován za mírný a lehce zklamání. I když se stále jedná o růst, nedosáhl očekávání analytiků a signalizuje, že značka čelí výzvám, zejména v klíčových trzích.

Otázka: Proč je tato zpráva důležitá?
Odpověď: Je to klíčová kontrola zdraví společnosti. Údaje o tržbách jsou nejpřímějším měřítkem spotřebitelské poptávky po značce. Tento výsledek poskytuje vhled do úspěchu nového kreativního směru Burberry a její odolnosti v zpomalující se ekonomice.

Otázka: Kde Burberry zaznamenala největší růst?
Odpověď: Růst byl tažen prodeji v pevninské Číně, které zaznamenaly silné oživení. To však bylo vyváženo výrazným zpomalením v jiných regionech.

Pokročilé podrobné otázky

Otázka: Pokud tržby celkově vzrostly, jaké byly hlavní problémy nebo slabá místa?
Odpověď: Hlavními slabými místy bylo prudké zpomalení v Americe a v regionu EMEIA. Poptávka na těchto trzích výrazně ochabla, což stáhlo dolů celkovou míru růstu.

Otázka: Jak tento výsledek ovlivňuje celoroční výhled Burberry?
Odpověď: Po této zprávě Burberry vydala varování před ziskem. Společnost uvedla, že pokud současný trend slabé poptávky pokračuje, je nepravděpodobné, že splní své předchozí celoroční ziskové prognózy, což znepokojilo investory.

Otázka: Co to říká o trhu s luxusním zbožím jako celku?
Odpověď: Výkon Burberry je považován za ukazatel trendů pro širší segment dostupného luxusu. Naznačuje, že spotřebitelé jsou s volitelnými výdaji opatrnější, případně upřednostňují ultra-luxusní značky nebo v náročném ekonomickém klimatu zcela omezují výdaje.

Otázka: Jak souvisí nový návrhář Burberry Daniel Lee s těmito výsledky?