27 Aralık 2025'te sona eren 2026 mali yılının üçüncü çeyreğinde, Burberry'nin sabit kur bazında karşılaştırılabilir perakende satışları yıllık bazda %3 artarak 665 milyon sterline yükseldi. Şirket, yıl sonu gelir beklentisinin %0 ile %3 arasında düşüş, karşılaştırılabilir perakende satış büyümesinin ise -%1 ile %4 arasında gerçekleşeceğini öngören tahminini korudu. Burberry, tüm kanallarda ve bölgelerde gelir kalitesinin iyileştiğini belirterek bunu daha kısa ve daha az agresif indirim stratejisine dönüşe bağladı.
CEO Joshua Schulman, "Yılın bu keyifli çeyreğinde Burberry Forward stratejimizle ivme kazanmaya devam ettik; karşılaştırılabilir satış büyümesinde art arda iyileşme sağladık ve tüm kanallar ile coğrafyalarda gelir kalitesini yükselttik. Burberry'nin 170. yılına yaklaşırken, bu sonuçlar ikonik markamızın kalıcı gücünü vurguluyor ve geleceğe dair bize güven veriyor" dedi.
Dış giyim ve atkılar gibi temel kategoriler güçlü performans göstererek çift haneli büyüme kaydetti. Bu alanları güçlendirmek için Burberry, 190 Atkı Bar'ın tanıtımı da dahil olmak üzere geliştirilmiş görsel sergileme yoluyla perakende verimliliğini artırdı ve yıl sonuna kadar bu sayıyı 200'e çıkarmayı planlıyor. Schulman, genç müşterilerin markaya giriş noktası olarak atkılara giderek daha fazla ilgi gösterdiğini belirtti. Çantalar ve hazır giyimde, özellikle de örme ürünlerde de ivme artıyor. Schulman, yılın bu döneminde Equestrian Knight kaşmir kazağının başarısını vurgulayarak, "Temel dış giyim kategorimizdeki devam eden güç, artık aksesuar ve hazır giyime de yayılıyor" dedi.
Burberry'nin işinin yaklaşık üçte birini temsil eden Büyük Çin, yerel harcamaların etkisiyle karşılaştırılabilir mağaza satışlarında %6'lık artışla en iyi performans gösteren bölge oldu. Schulman, "Burberry için Çin hiçbir zaman kaybolmadı. Çinli müşteri her zaman bir odak noktası oldu ve müşteri tabanımızın önemli bir parçası olmaya devam ediyor. Burberry Forward stratejisinin ikinci yılına girerken, ekibimiz Çin'in hem büyük hem de ikincil şehirlerinde farklı yaş ve demografik gruplardan müşterilerle etkili bir şekilde bağ kurarak geniş bir lüks kitleye ulaşıyor" yorumunu yaptı.
Asya-Pasifik'in geri kalanında satışlar, turist talebi ve Güney Kore'deki güçlü yerel harcamalar sayesinde %5 arttı. Çin ve Asya-Pasifik'teki Z Kuşağı müşterileri çift haneli oranda büyüdü. Amerika'da ise yeni ve yerel müşteri artışının desteğiyle karşılaştırılabilir mağaza satışları %2 yükseldi. Öte yandan, EMEA (Avrupa, Orta Doğu, Hindistan ve Afrika) bölgesinde satışlar değişmedi; yerel harcamalardaki artış, özellikle Orta Doğu'daki turist alımlarındaki düşüşle dengelendi.
Analistler sonuçlara olumlu yaklaştı. Bernstein lüks ürünler analisti Luca Solca, "Burberry bu sabah olumlu bir sürpriz yaptı" diyerek hisseyi "piyasanın üzerinde getiri" olarak değerlendirdi ve ekledi: "Geçen yılın önemli indirimlerinin tekrarlanmamasından kaynaklanan -%3'lük olumsuz etki göz önüne alındığında, çeyrek sonuçları özellikle dikkat çekici. İleriye bakıldığında, Burberry, 2026 ilkbahar koleksiyonuna müşterilerin güçlü tepkisinin önemli bir satış iyileşmesi sağladığına işaret ediyor."
Kazanç görüşmesi sırasında, perakende sektöründe deneyimli ve Bergdorf Goodman'ın eski başkanı olan Schulman'a, Saks'ın yeniden yapılanmasının Burberry üzerindeki etkisi soruldu. Schulman, "Toptan satış işimizin yalnızca yaklaşık %12'sini oluşturuyor, ancak özellikle dönüşüm sürecimizde insanların Burberry'yi keşfetmesine yardımcı olduğu için önemini koruyor. Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus ve Bergdorf Goodman, Kuzey Amerika lüks sektörünün temel taşlarıdır ve bu şirketlerle derin kişisel bağlarım var. Gelecekleri konusunda kendimize güveniyoruz. Yeni yönetim görev başında ve bunun daha sade ve dirençli bir sektöre yol açmasını umuyoruz."
Sıkça Sorulan Sorular
Elbette, Burberry'nin üçüncü çeyrek satış artışı hakkında net ve sohbet havasında hazırlanmış SSS listesi aşağıdadır.
Başlangıç Genel Sorular
S: Burberry'nin satışlarının arttığını gösteren bir başlık gördüm. Tam olarak ne oldu?
C: Aralık 2023'te sona eren 13 haftalık dönemde, Burberry toplam perakende gelirinin bir önceki yılın aynı dönemine göre %3 arttığını açıkladı.
S: %3'lük bir artış Burberry için iyi haber mi?
C: Küresel lüks pazar bağlamında, %3'lük bir artış mütevazı ve biraz hayal kırıklığı olarak değerlendiriliyor. Büyüme olmasına rağmen, analist beklentilerinin altında kaldı ve markanın özellikle kilit pazarlarda zorluklarla karşılaştığını gösteriyor.
S: Bu haber neden önemli?
C: Şirket için önemli bir sağlık kontrolü niteliğinde. Satış rakamları, bir markaya yönelik tüketici talebinin en doğrudan ölçüsüdür. Bu sonuç, Burberry'nin yeni yaratıcı yöneliminin başarısı ve yavaşlayan bir ekonomideki dayanıklılığı hakkında fikir veriyor.
S: Burberry en çok nerede büyüme gördü?
C: Büyüme, güçlü bir toparlanma gösteren Çin anakarasındaki satışlardan kaynaklandı. Ancak bu, diğer bölgelerdeki önemli yavaşlamayla dengelendi.
İleri Detaylı Sorular
S: Satışlar genel olarak arttıysa, ana sorunlar veya zayıf noktalar nelerdi?
C: Ana zayıf noktalar, Amerika ve EMEA bölgesindeki keskin yavaşlamaydı. Bu pazarlardaki talep önemli ölçüde yumuşayarak genel büyüme oranını aşağı çekti.
S: Bu sonuç Burberry'nin yıl sonu beklentisini nasıl etkiliyor?
C: Bu raporun ardından Burberry bir kâr uyarısı yayınladı. Şirket, mevcut zayıf talep eğilimi devam ederse, önceki yıl sonu kâr tahminlerini karşılamasının olası olmadığını belirtti; bu durum yatırımcıları endişelendirdi.
S: Bu, lüks pazarın geneli hakkında ne söylüyor?
C: Burberry'nin performansı, daha geniş erişilebilir lüks segmenti için bir gösterge olarak görülüyor. Bu, tüketicilerin harcanabilir gelirlerinde daha temkinli davrandığını, zorlu ekonomik ortamda ultra lüks markalara öncelik verebileceklerini veya tamamen kesintiye gidebileceklerini gösteriyor.
S: Burberry'nin yeni tasarımcısı Daniel Lee bu sonuçlarla nasıl bağlantılı?