2026 회계연도 3분기(2025년 12월 27일 종료)에 버버리의 동일 매장 매출은 환율 변동을 제외한 기준으로 전년 동기 대비 3% 증가한 6억 6,500만 파운드를 기록했습니다. 회사는 연간 전망을 유지하며, 매출이 0%에서 3% 사이로 감소할 것으로 예상하고, 동일 매장 매출 성장률은 -1%에서 4% 사이로 전망했습니다. 버버리는 모든 채널과 지역에서 매출 품질이 개선되었다고 밝혔으며, 이는 짧고 덜 공격적인 할인 전략으로의 회귀 덕분이라고 설명했습니다.
조슈아 슐만 CEO는 "성수기 분기 동안 우리는 버버리 포워드 전략을 통해 성장 모멘텀을 지속했으며, 동일 매장 매출 성장에서 순차적 개선을 이루었고 채널 및 지역별로 더 나은 매출 품질을 달성했습니다. 버버리의 170주년을 앞두고, 이러한 결과는 우리 아이코닉 브랜드의 지속적인 강점을 보여주며 미래에 대한 확신을 줍니다"라고 말했습니다.
아우터와 스카프 같은 주요 카테고리는 두 자릿수 성장을 기록하며 강력한 성과를 보였습니다. 이러한 분야를 강화하기 위해 버버리는 시각적 머천다이징 개선을 통해 소매 생산성을 높였으며, 190개의 스카프 바를 도입하고 연말까지 200개로 확대할 계획입니다. 슐만 CEO는 젊은 고객들이 브랜드 입문용 아이템으로 스카프에 점점 더 끌리고 있다고 지적했습니다. 핸드백과 레디투웨어, 특히 니트웨어에서도 모멘텀이 형성되고 있습니다. 슐만 CEO는 성수기 동안 이퀘스트리안 나이트 캐시미어 스웨터의 성공을 강조하며 "우리 핵심 아우터 카테고리의 지속적인 강세가 이제 액세서리와 레디투웨어로 확대되고 있습니다"라고 말했습니다.
버버리 매출의 약 3분의 1을 차지하는 그레이터 차이나는 현지 소비에 힘입어 동일 매장 매출이 6% 증가하며 최고 성과 지역으로 나타났습니다. 슐만 CEO는 "버버리에게 중국은 결코 사라지지 않았습니다. 중국 고객은 항상 초점이었으며 우리 고객 기반의 중요한 부분으로 남아 있습니다. 버버리 포워드 전략의 두 번째 해에 접어들면서, 우리 팀은 중국의 1, 2선 도시에서 다양한 연령대와 인구통계학적 고객과 효과적으로 소통하며 광범위한 럭셔리 고객층에 도달하고 있습니다"라고 설명했습니다.
아시아 태평양 지역의 나머지 국가에서는 관광 수요와 한국의 강력한 현지 소비로 매출이 5% 증가했습니다. 중국과 아시아 태평양 지역의 Z세대 고객은 두 자릿수 성장률을 기록했습니다. 아메리카 지역에서는 신규 및 현지 고객 증가로 동일 매장 매출이 2% 증가했습니다. 한편, EMEIA(유럽, 중동, 인도, 아프리카) 지역 매출은 정체를 보였는데, 현지 소비 증가가 중동 지역을 중심으로 한 관광객 구매 감소로 상쇄되었기 때문입니다.
애널리스트들은 이번 실적에 긍정적으로 반응했습니다. 베른슈타인의 럭셔리 애널리스트 루카 솔카는 "버버리가 오늘 아침 긍정적인 서프라이즈를 선사했다"며 주식을 '아웃퍼폼'으로 평가했습니다. 그는 "작년의 상당한 할인을 반복하지 않아 발생한 -3%의 역풍을 고려할 때 이번 분기 실적은 특히 주목할 만합니다. 앞으로 버버리는 2026년 봄 컬렉션에 대한 강력한 고객 반응이 판매 개선을 크게 주도했다고 지적합니다"라고 덧붙였습니다.
이번 실적 발표 컨퍼런스 콜에서 소매 업계 베테랑이자 버그도르프 굿맨 전 사장인 슐만 CEO는 샥스의 구조 조정이 버버리에 미치는 영향에 대해 질문을 받았습니다. 그는 "도매는 우리 사업의 약 12%에 불과하지만, 특히 우리의 변혁기 동안 사람들이 버버리를 발견하도록 돕는 중요한 역할을 합니다. 샥스 피프스 애비뉴, 네이만 마커스, 버그도르프 굿맨은 북미 럭셔리 부문의 핵심 기둥이며, 저는 이 회사들과 깊은 개인적 유대감을 가지고 있습니다. 우리는 그들의 미래에 확신을 가지고 있습니다. 새로운 리더십이 자리 잡았으며, 이로 인해 더욱 효율적이고 회복력 있는 부문이 될 것으로 기대합니다"라고 답변했습니다.
자주 묻는 질문
물론입니다. 다음은 버버리의 3분기 매출 증가에 관한 명확하고 대화체로 구성된 FAQ 목록입니다.
초보자용 일반 질문
Q: 버버리 매출이 증가했다는 헤드라인을 봤는데, 정확히 무슨 일이 있었나요?
A: 2023년 12월에 종료된 13주 기간 동안, 버버리는 총 소매 매출이 전년 동기 대비 3% 증가했다고 보고했습니다.
Q: 3% 증가가 버버리에게 좋은 소식인가요?
A: 글로벌 럭셔리 시장의 맥락에서 3% 증가는 미미하고 약간 실망스러운 수치로 간주됩니다. 여전히 성장이지만 애널리스트들의 기대치에 미치지 못했으며, 특히 주요 시장에서 브랜드가 어려움을 겪고 있음을 시사합니다.
Q: 이 소식이 중요한 이유는 무엇인가요?
A: 이는 회사의 핵심 건강 상태 점검입니다. 매출 수치는 브랜드에 대한 소비자 수요를 가장 직접적으로 측정하는 지표입니다. 이 결과는 버버리의 새로운 크리에이티브 방향의 성공과 경기 둔화 속에서의 회복력을 보여줍니다.
Q: 버버리는 어디에서 가장 많은 성장을 보였나요?
A: 성장은 강력한 회복세를 보인 중국 본토의 매출에 의해 주도되었습니다. 그러나 이는 다른 지역의 현저한 둔화로 상쇄되었습니다.
고급 상세 질문
Q: 매출이 전반적으로 증가했다면, 주요 문제점이나 취약점은 무엇이었나요?
A: 주요 취약점은 아메리카와 EMEIA 지역에서의 급격한 둔화였습니다. 이 시장들의 수요가 상당히 약화되어 전체 성장률을 끌어내렸습니다.
Q: 이 결과가 버버리의 연간 전망에 어떤 영향을 미치나요?
A: 이번 보고 이후 버버리는 이익 경고를 발표했습니다. 회사는 현재의 약한 수요 추세가 지속될 경우, 이전의 연간 이익 예측을 달성하기 어려울 것이라고 밝혀 투자자들을 우려하게 했습니다.
Q: 이것이 전체 럭셔리 시장에 대해 무엇을 말해주나요?
A: 버버리의 실적은 더 넓은 접근성 럭셔리 부문의 선행 지표로 간주됩니다. 이는 소비자들이 경의적 지출에 더욱 신중해지고, 어려운 경제 환경에서 초고가 브랜드를 우선시하거나 지출을 전면적으로 줄일 수 있음을 시사합니다.
Q: 버버리의 새로운 디자이너 다니엘 리는 이 결과와 어떻게 연결되나요?