Vogue Business AI Tracker registrerer de viktigste AI-utviklingene som former vår bransje og verden hver uke. Fra venturekapitalinvesteringer og oppstartslanseringer til produktlanseringer og regulatoriske endringer, sørger vi for at du holder deg informert om det essensielle AI-nyhetsbildet.

13. januar 2026

OpenAI lanserer ChatGPT Health.
Hvorfor det er viktig: OpenAI kunngjorde en ny helsefunksjon, ChatGPT Health, som oppfordrer brukere til å laste opp medisinske dokumenter, data fra wearables og koble til wellness-apper. Selv om dette kan være til fordel for wellness-merker på grunn av OpenAIs mål om automatisk kasse, reiser det personvern- og sikkerhetsbekymringer rundt deling av sensitiv helsedata for medisinsk rådgivning. Les om implikasjonene for wellness-bransjen her.

Google introduserer personlig tilpassede handleannonser i AI-modus.
Hvorfor det er viktig: Google lanserer personlig tilpassede annonser for detaljhandelen for å målrette mot shoppere ved hjelp av sin AI-modus, mens selskapet akselererer innsatsen for å tjene penger på shopping gjennom AI-søk. For luksusmerker kan det å målrette mot potensielle kunder med personlig tilpassede tilbud som nye medlems- og lojalitetsprogrammer være en verdifull reklamemulighet. Google fortalte Vogue Business at for pilotprosjektet betaler annonsørene per klikk innenfor sine eksisterende budsjetter, så ingen ny betalingsmodell er nødvendig.

Google kunngjorde også en AI-modus integrert kassefunksjon utviklet med Shopify, bare tre dager etter at Microsoft la til en lignende funksjon i Copilot. I tillegg bør merker merke seg Googles nye Business Agent-funksjon, som lar dem tilpasse hvordan AI-chatboten svarer på shoppernes spørsmål i deres merkevarestemme. Les mer her.

FDA lempet regler for wearables i lys av USAs AI-sjølstendighetsinnsats.
Hvorfor det er viktig: FDA har lempet regelverket for visse digitale helseprodukter, og ekskluderer "lavrisiko" wellness-produkter fra å bli klassifisert som medisinske enheter. Wearable helsesporere og deres apper designet for å opprettholde en sunn livsstil, uavhengig av å diagnostisere eller behandle sykdommer, er nå unntatt fra FDA-tilsyn. Mange av disse enhetene bruker AI til å spore og tolke biometriske data. Dette trekket er i tråd med president Trumps AI-handlingsplan for å hjelpe amerikanske teknologiselskaper å konkurrere i det globale AI-kappløpet.

6. januar 2026

Equinox lanserer anti-AI merkevarekampanje.
Hvorfor det er viktig: Luksus wellness-gruppen Equinox har lansert en kampanje med et anti-AI-ståsted med tittelen "Question Everything But Yourself". Den inneholder fotodiptyk som kontrasterer AI-genererte bilder med virkelige fotografier. Venstre side viser bevisst falske AI-bilder, som pave Frans i en rød dunjakke, med teksten "Question everything", mens høyre side viser virkelige portretter av modeller i treningsklær av fotograf Collier Schorr, med teksten "but yourself".

I en uttalelse sa Equinox at kampanjen er et "kraftfullt utsagn om autentisitet, selvtillit og hva det betyr å tro på noe ekte i en stadig mer kunstig verden", og konfronterer det kulturelle øyeblikket ved å sette falske AI-visualiseringer side om side med virkelige bilder som feirer menneskelig styrke og skjønnhet. Eksperter spår at merkevareteam i økende grad vil ta bevisste standpunkter om AI gjennom menneskelig eller AI-generert visuelt språk i 2026.

Meta kjøper opp "gen...Meta har kjøpt opp det kinesiske AI-startupet Manus, som spesialiserer seg på å skape autonome allmenne agenter. Disse agentene kan håndtere flertrinnsoppgaver som markedsundersøkelser, koding og dataanalyse. Dette trekket er en del av Metas pågående investering i AI, etter dets nylige kjøp av wearables AI-selskapet Limitless. Metas AI-leder, Alexandr Wang, bemerket at selskapet utvider sine rekrutteringsinnsatser i Singapore, hvor Manus' team befinner seg.

I annen AI-nyheter har ChatGPTs mobilapp nådd 3 milliarder dollar i forbrukerutgifter siden lanseringen i 2023, med 2,48 milliarder dollar brukt alene i 2025. Denne økningen indikerer en økende vilje hos forbrukere til å betale for AI-chattjenester, noe som kan støtte OpenAIs ambisjoner innen områder som automatisk shopping.

OpenAI har også utgitt ChatGPT-5.2, en oppgradert modell som blir fremhevet som dens mest kapable hittil innen skriving, koding og resonnering. Denne utgivelsen følger et internt "code red"-opprop om å fokusere ressurser på ChatGPT på grunn av økende konkurranse fra selskaper som Perplexity, Anthropic og Google. Google forbedret nylig sitt virtuelle prøve-verktøy for å forenkle shoppingopplevelsen før høytidene.

På den regulatoriske fronten har president Donald Trump signert en executive order som hindrer stater i å vedta sine egne AI-reguleringer, og favoriserer en "hands-off", nasjonalt enhetlig tilnærming. Dette er i tråd med preferansene til store teknologiselskaper som OpenAI og Meta, som ønsker å unngå fragmenterte regler som kan hindre innovasjon. Juridiske eksperter råder merker til å se til Europas strengere AI-reguleringer som en veiledning for å etablere sine egne etiske retningslinjer.

Til slutt møtte McDonald's motbør og trakk tilbake en høytidsreklame laget med AI etter at den ble lagt ut på deres nederlandske YouTube-kanal. Reklamen fikk raskt kritikk på sosiale medier. Forbrukere kalte det "AI-søl", og kreative fordømte reklamen for å true jobber, siden den ble laget uten virkelige skuespillere eller filmskapere. Reklamen er siden tatt ned.

Melanie Bridge, administrerende direktør for The Sweetshop Films, som produserte de AI-genererte reklamene, forsvarte videoen på LinkedIn. I et nå slettet innlegg skrev hun: "Det handler aldri om å erstatte håndverk, det handler om å utvide verktøykassen. Visjonen, smaken, lederskapet... det vil alltid være menneskelig." Hun la til at hennes 10-manns team brukte fem uker med fulltidsarbeid på filmen.

Så langt har merkene kreative eksperimenter med AI møtt mer kritikk når forbrukere føler at resultatet like godt kunne ha blitt laget uten teknologien. Mer surrealistiske annonser som lener seg mot AIs uforutsigbare natur, som Valentinos nylige DeVain-veskekampanje, har vært litt mindre splittende. McDonald's bekreftet til BBC at de fjernet reklamen, og sa: "Dette øyeblikket tjener som en viktig læring mens vi utforsker den effektive bruken av AI."

9. desember 2025

Nyheten: Meta kjøper opp AI-anhengprodusenten Limitless i ytterligere wearables-satsing.

Hvorfor det er viktig: Det har vært en stor uke for Metas AI-wearables-ambisjoner. En dag etter at administrerende direktør Mark Zuckerberg kunngjorde et nytt kreativt studio innenfor sin Reality Labs-divisjon, bekreftet selskapet at det flytter noen ressurser fra sitt metaverse-team for å fokusere på AI-briller og wearables. Så, på fredag, kunngjorde Meta oppkjøpet av Limitless, et startup som lager AI-drevne "all listening"-anheng, for et ikke opplyst beløp.

Zuckerberg har vært optimistisk om smartbriller som den ideelle formen for AI-wearables, men Limitless-oppkjøpet antyder at Meta utforsker andre design som samler mer kontekst – som lyd- og visuell informasjon – fra brukerens omgivelser. Dette er en del av dets press mot en "superintelligens"-visjon. Trekket følger Amazons kjøp i juli av et lignende startup, Bee, som også lager håndleddsbårne "all listening"-enheter. I en uttalelse sa Limitless: "Meta kunngjorde nylig en ny visjon om å bringe personlig superintelligens til alle, og en nøkkeldel av den visjonen er å bygge utrolige AI-aktiverte wearables. Vi deler denne visjonen, og vi vil bli med i Meta for å hjelpe til med å realisere vår felles visjon."

Nyheten: ELC og Jo Malone London lanserer AI-drevet duftrådgiver.

Hvorfor det er viktig: Shopping for dufter er en svært personlig opplevelse, noe som gjør det til et naturlig fokus for AI-innovasjon i skjønnhet. Jo Malones nye AI-duftrådgiver har som mål å "digitalt gjenskape merkevarets signaturkonsultasjon i butikk". Den spør kunder om å beskrive duften de leter etter og om det er til seg selv eller en gave. I samarbeid med Google bruker verktøyet Gemini og Google Cloud Vertex AI for å tolke naturlige språkprompts og generere personlig tilpassede duftanbefalinger ved å analysere merkevarets duftdata sammen med kundeinput.

Verktøyet blir markedsført som spesielt nyttig for førstegangskjøpere som ønsker mer informasjon før kjøp. Det representerer neste steg i AI-applikasjoner fokusert på duft, og andre duftmerker vil sannsynligvis følge etter.

Nyheten: Meta kaprer senior designer fra Apple for å bygge ut sitt nye kreative studio.

Hvorfor det er viktig: Alan Dye, som tilbrakte de siste 19 årene hos Apple – inkludert de siste 10 som visepresident for brukergrensesnittdesign – slutter for å bli Metas sjefsdesignsjef. Sammen med denne ansettelsen kunngjorde Meta at det etablerer et kreativt studio innenfor Reality Labs, sin divisjon for wearables og metaverse-prosjekter, som Dye vil lede. Meta-administrerende direktør Mark Zuckerberg kunngjorde ansettelsen på Threads. Meta lanserer et nytt kreativt studio som slår sammen design, mote og teknologi for å forme sine fremtidige produkter og opplevelser. Selskapet har som mål å styrke sine interne designevner ved å samle et team med ferdigheter i håndverk, kreativ visjon, systemtenkning og bygging av ikoniske produkter. Metas teknologisjef, Andrew Bosworth, kunngjorde på X at selskapet har ansatt Billy Sorrentino, en annen senior designleder fra Apple, til å bli med i dette studioet.

Meta har aktivt rekruttert senior talenter fra nøkkelkonkurrenter i AI-rommet, inkludert OpenAI, mens det intensiverer innsatsen for å utvikle det første bredt adopterte AI-wearable. Ved å ansette Apples designere og etablere dette studioet, understreker Meta sin forpliktelse til intern design for sine enheter. Tidligere var Meta avhengig av et partnerskap med EssilorLuxottica for designet av sine AI-smartbriller. Motebransjen vil følge nøye med på hvilke wearables dette nye studioet skaper.

2. desember 2025

Nyheten: Topshop planlegger en "AI-drevet" moteshow for februar 2026.

Hvorfor det er viktig: Topshop har inngått partnerskap med kreativbyrået THG Studios, PayPal og Google for å arrangere det de kaller "verdens første AI-drevne moteshow" neste februar. Etter å ha returnert til catwalken i august i år, vil high-street-merket holde showet med levende modeller på THGs studioer i Manchester. Arrangementet vil være "shoppable", og tillater publikum å medskape opplevelsen gjennom en dedikert app. Appen genererer en personlig tilpasset "digital garderobe" for hver gjest, guider dem gjennom lokalet og fremhever gjenstander eller øyeblikk som matcher deres smak. Utseender vil være tilgjengelige for kjøp på appen så snart de dukker opp på catwalken, og gjester kan "like" antrekk, noe som påvirker trender over hele appen.

Denne initiativet reflekterer hvordan merker bruker AI til å blande personlig og online shopping, og skape en mer personlig tilpasset og engasjerende opplevelse for kunder.

Nyheten: OpenAI har svart på et søksmål angående en tenårings selvmord, og tilskriver det "misbruk" av ChatGPT.

Hvorfor det er viktig: Familien til 16 år gamle Adam Raine, som døde av selvmord i april, har saksøkt OpenAI og hevder at ChatGPT fungerte som en "selvmordscoach" ved å gi metoder og til og med utkast til et selvmordsbrev. OpenAI har benektet disse påstandene, og opplyste i en rettsinnleggelse at tenåringen engasjerte seg i "misbruk, uautorisert bruk, utilsiktet bruk, uforutsett bruk og/eller upassende bruk av ChatGPT". Familiens innlegg indikerer at mens chatroboten noen ganger frarådet å søke mental helserådgivning, ga den også et selvmordstelefonnummer i visse samtaler.

OpenAI bemerket at tenåringen omgikk sine regler som krever foreldresamtykke for brukere under 18. Dette svaret antyder at selskapet holder brukerne ansvarlige for sine interaksjoner med chatroboten, snarere enn plattformens innhold. Det fremhever også behovet for at merker som bruker OpenAIs teknologi implementerer sine egne sikkerhetstiltak i fravær av formelle reguleringer.

25. november 2025

Nyheten: OpenAI har introdusert en ny shoppingforskningsfunksjon i ChatGPT.

Hvorfor det er viktig: Ledende AI-søkeplattformer har raskt rullet ut shoppingfunksjoner før Black Friday. OpenAIs nye verktøy tilbyr en samtalebasert, trinnvis produktgjenkjenningsopplevelse, som lar brukere samhandle med chatroboten for å avgrense søket. OpenAI har introdusert en ny "personlig tilpasset kjøpsguide"-funksjon i ChatGPT. Dette verktøyet lar brukere sette et budsjett, finne de beste tilbudene og gi tilbakemeldinger som "ikke interessert" eller "mer som dette" på foreslåtte produkter. Mens lignende shoppingassistanse var mulig gjennom vanlig chat før, skaper denne oppdateringen et dedikert rom i appen som er helt fokusert på shopping. Dette trekket er i tråd med OpenAIs gradvise utrulling av en integrert kasse for amerikanske brukere, som muliggjør produktgjenkjenning