曾经只是男性游戏玩家和开发者的小众、无监管网络角落，Reddit如今已成为增长最快的社交平台之一，吸引着各类用户。当我询问WhatsApp群组中的朋友为何Reddit能吸引千禧一代女性时，一位朋友表示："它是所有知识的源泉，而且没有网红营销。"另一位分享道："我使用它是因为这里都是真实的人；ChatGPT感觉没有灵魂，让我感到难过。"第三位补充说："我喜欢它的老派风格——感觉与广告、图像泛滥和网红影响隔绝。"

在这个消费者感觉无时无刻不被营销的时代，Reddit首席运营官Jen Wong将平台20年来的稳定增长归功于其作为更私密、可信赖和真实的网络空间的声誉。它也逐渐成为自动化社交算法和人工智能的解药。"人们喜欢的是，你不是受某一个人或品牌的影响，而是受一个群体的影响，这个群体对他们真正关心和了解的事物提供多元视角，"Wong解释道。"随着世界越来越倾向于人工智能，远离人际联系，Reddit上人类智慧的价值就更加突出。"

这种情绪在Reddit最近的年度业绩中得到了体现。全球范围内，过去一年日活跃用户增长了19%，超过1.21亿，远超Meta的7%增长。这种扩张是广泛的；仅在英国，月活跃用户在两年内激增88%，超过了TikTok。在英国和美国，女性现在占Reddit快速增长用户群的50%以上，Wong指出平台在年龄组和其他人口统计特征上也保持均衡。

"我们最初偏向科技男性，但现在性别非常均衡。实际上，在英国和澳大利亚，大多数用户是女性，"她说。"回顾过去几年，我们的高增长领域是时尚、美容、电视迷文化和育儿——这些都是普遍的生活话题，因此整体上没有人口统计偏差。"

自2024年3月首次公开募股以来，Reddit也从人工智能热潮中受益匪浅，尽管有些偶然。像ChatGPT这样的人工智能聊天机器人背后的大型语言模型（LLMs）使用现实世界数据进行训练，使得Reddit自2005年以来庞大的人类对话档案成为OpenAI、Google和Perplexity等公司增强其人工智能产品的关键资源。相反，用户越来越多地转向Reddit详细、由人类驱动的子版块，作为对那些人工智能平台的替代。

"Reddit与人工智能的迅猛增长形成对比，成为互联网上最具人情味的地方，"Wong说。"事实证明，除非人类提供信息，否则人工智能一无所知；它必须向我们学习。因此，现在随着搜索向大型语言模型演进，Reddit上真实、新鲜的对话受到普通用户和人工智能搜索的重视。"

**活跃的时尚社区**

Reddit人类对话宝库的一个关键驱动力是购买前的产品验证。根据该平台的研究，在英国，74%在线发现产品的人最终会来Reddit验证或进一步研究该购买。

碰巧的是，时尚和美容是Reddit不断增长的消费者群体最感兴趣的领域之一。2024年，Reddit上的时尚和美容帖子同比增长150%，因为人们寻求诚实的评价和来自其他消费者的可信反馈，他们认为这些在其他地方可能缺乏。例如，在英国，五分之四的Reddit用户在购买时尚或美容产品前会来Reddit验证。根据Reddit的研究，76%的美国用户认为平台上的帖子比其他社交媒体更诚实真实，78%计划在未来三个月内购买美容产品的人表示Reddit的对话让他们对购买更有信心。

人们转向Reddit不仅是为了获取可信赖的人类见解来验证购买，也是为了与时尚和美容爱好者建立社区感。全球范围内，Reddit上的美容对话同比增长71%，因为它成为粉丝们联系、分析成分、分享独特发现和推荐的首选之地。热门社区包括每周访问量超过200万的r/SkincareAddiction；其高端版块r/SkincareAddictionLux，每周访问量超过16.5万；以及英国的r/fashion，拥有超过36万会员，去年增长超过198%。

用户通常在Reddit的详细讨论帖上花费的时间远多于在竞争对手平台的短视频内容上。这使Reddit在触达高意向购买者方面具有独特优势。"时尚和美容在我们的平台上自然增长，这些类别正在受到关注，"首席运营官Jen Wong说。"这使其成为我们专注于合作伙伴关系的非常自然的领域。"

**蓬勃发展的广告业务**

尽管Reddit以真实、非商业化的声誉著称，但它并非没有广告。事实上，广告推动了平台2025年69%的收入增长，达到22亿美元，Wong表示。广告占该年第四季度7.26亿美元收入的95%（6.9亿美元）。与其他社交平台一样，Reddit转向广告以实现其规模化用户群的货币化，于2018年聘请Wong来发展这项业务。Reddit上的广告设计得与有机帖子融为一体，可以出现在用户信息流（如首页信息流、热门信息流和子版块内）以及直接出现在评论帖中。

"我认为存在一种误解，认为因为Reddit是如此真实的空间，Reddit用户不喜欢广告。但我不认为这是真的，"Wong说。

自首次公开募股以来，公司加速了广告推广，推出了新的广告格式和产品，以便品牌能更有效地参与。它于2024年从Reddit Pro开始，这是一个免费的洞察平台，供品牌在开始发帖前监控其在对话中的存在。

"八年前我加入时，我们相信Reddit拥有广告业务所需的惊人原材料，"Wong说。她指出，代理商和品牌使用Reddit洞察进行更广泛的'网络监听'，许多广告创意人员从该平台获取灵感，因为它是'网络文化的核心'。"

过去一年，Reddit推出了各种广告格式，涵盖文本、视频、图像和轮播图，将自己定位为注重形象的时尚和美容品牌的坚实营销平台。

"时尚和美容品牌一直来找我们做广告，因为我们的参与度非常深，你可以传达更多信息，这相当独特，"Wong说。她强调了在Reddit较长的帖子格式中讲述奢侈品牌故事的机会。"我们有格式可以深入探讨产品特性或撰写产品灵感——Reddit上的人们会在你的广告中阅读一千多字。"奢侈品牌通常在具有高度视觉界面的平台上讲述他们的故事，而Reddit传统上被视为一个更匿名、以文本为主的空间。然而，Reddit的首席运营官Jen Wong指出，平台自然变得更加视觉化，用户越来越多地在帖子中分享图像和轮播图。她的团队通过引入更多多媒体广告格式来支持这一转变。

2025年底，Reddit推出了视频观看工具，允许品牌定位最有可能完整观看其视频或至少观看六秒的用户——这一门槛高于许多其他平台的三秒标准。Wong强调，尽管Reddit最初并非以视频为中心，但用户对视频广告反应良好，使其成为广告的主导格式。

同年11月，Reddit推出了互动广告，允许品牌在信息流和帖子中运行倒计时和测验等互动格式。例如，MAC Cosmetics在一月份推出了其首个Reddit广告，帖子询问用户应该带回哪款产品，随后进行的"问我任何事"环节获得了超过600万次观看。

Reddit还在测试已验证的品牌资料页，公司可以在其中主持自己的帖子。

**真实互动**

对于时尚和美容品牌来说，关键是在讲故事与保持用户信任之间取得平衡。Reddit吸引寻求较少商业化、更匿名空间的用户。2025年的一项调查发现，65%的Z世代用户转向Reddit进行产品发现，重视其隐私和匿名性。在平台上过度投放广告可能会疏远这些用户，但Wong认为相关性和原生执行可以取得适当的平衡。

她认为Reddit用户并不讨厌广告——他们只是希望广告相关且有用。与一些平台不同，Reddit不跟踪站外行为，而是使用自己的人工智能分析用户在子版块和帖子中的活动，为品牌提供数据以定制广告。

Wong建议品牌从倾听现有对话开始，然后尝试互动格式，如在帖子中回答用户问题。她强调，奢侈品牌尤其可以从Reddit上蓬勃发展的购买后讨论中受益，鼓励他们将平台视为传统社交媒体的反面——在Reddit上，互动始于对话，而不仅仅是品牌资料页。品牌在Reddit上不仅需要发布内容，还需要倾听、教育并参与双向对话。这反映了年轻消费者更广泛的趋势，他们正转向允许共同创造的平台，而不是被动滚动。

"Reddit是为匿名而建的，因此品牌需要在现有社区内真实互动，"Reddit首席运营官Jen Wong说。她指出，这种互动方式对奢侈品牌尤其有价值，因为购买涉及更多考虑。

Mac Cosmetics的全球创意总监Nicola Formichetti解释说，他的团队与Reddit合作制定了一项策略，使品牌能够像普通用户一样融入。"我们认识到Reddit用户重视真实性，不喜欢明显的商业化，"他说。团队花了数月时间观察相关子版块，以了解平台文化，然后才参与其中。

"我们不是重复使用标准营销材料，而是专门为Reddit创建内容，专注于对话并增加价值，而不是推广，"Formichetti继续说道。"关键是加入用户已经关心的讨论，分享专业知识，并进行真正的对话。我们最大的教训是语气至关重要——我们力求听起来人性化、透明且乐于助人，始终优先考虑价值而非促销信息，以逐步建立信任。"

Wong还指出，时尚品牌可以利用平台上的购买后对话。"在电子商务驱动的世界中，人们想要诸如手表重量或工艺细节，"她说，并引用了像r/Watchexchange这样的子版块上奢侈手表爱好者的详细讨论。"但奢侈品特别有趣的是购买后的互动，"她补充道。例如，一位新的劳力士所有者可能会寻求关于抛光或搭配手表的建议——这些时刻为品牌提供了连接的机会。

**Reddit的人工智能购物未来**

最近，人工智能平台已加入Meta和TikTok的行列，整合购物功能，允许用户无缝研究、发现和购买产品。Reddit去年通过其首个可购物广告产品动态产品广告（DPAs）进入这一领域。

Wong解释说，DPAs使用对话中的上下文信号，根据用户在平台上的活动将产品与用户匹配。这些广告可以在Reddit的主信息流或评论部分显示产品目录和图像轮播图，将用户重定向到品牌网站完成购买。目前，这些可购物广告仅在Reddit的主信息流中提供，但Wong建议，随着用户越来越习惯在人工智能搜索工具中购物，它们最终可能会整合到Reddit的人工智能聊天功能Reddit Answers中。

"在这个不断变化的环境中，谁知道呢？"Wong说。"我们正在发展我们的购物能力，而购物是搜索的核心。这一切都归结为未来在Reddit上创造更好、更强大的购物体验。"该功能为用户提供人工智能生成的答案，这些答案来源于现有的Reddit帖子和对话，并明确标记为人工智能响应。"我提到这一点是因为随着我们在Reddit上扩展这一人工智能驱动的层面，目前该页面没有广告，这为购物提供了一个有趣的机会，"Wong解释道。"以'最好的跑鞋是什么？'这样的查询为例——这是我们经常考虑改善用户体验的场景。用户可能希望看到产品选项。因此，我相信新的可能性正在出现，以增强Reddit商店体验。我们还没有具体细节可以分享，但这绝对是我们正在探索的。"

**常见问题解答**

**Reddit应对人工智能驱动购物趋势的努力**

**初级 一般问题**

1. 人工智能驱动的购物趋势是什么意思？
它指的是人工智能工具越来越多地用于查找产品、获取评论和做出购买决策，通常绕过论坛和社交媒体上传统的人工主导研究。

2. 为什么Reddit试图应对这一点？
Reddit的价值建立在真实的人类对话和社区驱动的建议之上。如果人工智能工具只是抓取和总结Reddit内容而不让用户访问网站，这会损害社区参与度，减少广告收入，并可能剥离推荐中的上下文。

3. 人工智能如何影响Reddit上的购物？
人们使用人工智能助手询问"1000美元以下最好的笔记本电脑是什么？"，而不是在像r/SuggestALaptop这样的子版块中搜索或发帖。人工智能可能从Reddit提取答案，但用户从未加入讨论、提出后续问题或做出贡献。

4. Reddit实际上在做什么？
Reddit的主要策略是通过与人工智能公司的许可协议。通过对其庞大的数据用于人工智能训练收费，它旨在控制和货币化其内容的使用方式，确保Reddit仍然是这些对话发生的可行平台。

**好处与目标**

5. Reddit用户能得到什么？
目标是保护社区的质量和真实性。如果Reddit蓬勃发展，用户将继续从有第一手经验的人那里获得真实、细致的建议，而不仅仅是可能过时或缺乏关键细节的人工智能生成的摘要。

6. 这是否意味着Reddit反人工智能？
不完全如此。Reddit支持合作伙伴关系。它希望人工智能公司公平支付使用其数据的费用，这提供了资金，可以改善网站用户体验，并尊重其社区的贡献。

**常见问题与担忧**

7. 这不会让人工智能工具对用户来说更糟吗？
如果实施不当，可能会限制对有用信息的访问。Reddit的赌注是，通过形成适当的合作伙伴关系，人工智能工具可以提供归属明确且可能更及时的Reddit洞察，并附有返回源帖子的链接以获取更深层次的上下文。

8. 这会导致Reddit屏蔽像Google这样的常规搜索引擎吗？
不会。这主要针对大规模数据抓取用于人工智能训练。