Kdysi výklenkový, neregulovaný kout internetu pro mužské hráče a vývojáře se Reddit stal jednou z nejrychleji rostoucích sociálních platforem, která oslovuje všechny druhy uživatelů. Když jsem se zeptal přátel ve svých skupinách na WhatsAppu, proč přitahuje mileniálky, jedna odpověděla: „Je to zdroj veškerého vědění a nejsou tam influenceři.“ Další sdílela: „Používám ho, protože jsou to skuteční lidé; ChatGPT působí bezduše a je mi z toho smutno.“ Třetí dodala: „Líbí se mi, jaký je old-school – působí odděleně od reklam, přehlcení obrázky a influencementu.“

V době, kdy mají spotřebitelé pocit, že jsou neustále vystavováni marketingu, připisuje provozní ředitelka Redditu Jen Wongová stabilní dvacetiletý růst platformy její pověsti soukromějšího, důvěryhodnějšího a autentického online prostoru. Stává se také protilátkou na automatizované sociální algoritmy a umělou inteligenci. „Lidem se líbí, že nejste ovlivňováni jen jednou osobou nebo značkou, ale skupinou, která nabízí různé pohledy na věci, o které se opravdu zajímají a které znají,“ vysvětluje Wongová. „Jak se svět více naklání k umělé inteligenci a vzdaluje se lidskému spojení, hodnota lidské inteligence na Redditu vystupuje ještě více.“

Tento sentiment se odráží v nedávných ročních výsledcích Redditu. Celosvětově denní aktivní uživatelé vzrostli za poslední rok o 19 % na více než 121 milionů, což výrazně předčí 7% růst Mety. Tato expanze je rozsáhlá; jen ve Velké Británii měsíční aktivní uživatelé vzrostli za dva roky o 88 %, čímž překonali TikTok. Ve Velké Británii i USA nyní tvoří ženy více než 50 % rychle rostoucí uživatelské základny Redditu, přičemž Wongová poznamenává, že platforma je rovnoměrně vyvážená i napříč věkovými skupinami a dalšími demografickými údaji.

„Začínali jsme s technickým zaměřením, ale nyní je to velmi genderově vyvážené. Ve skutečnosti ve Velké Británii a Austrálii tvoří většinu ženy,“ říká. „Když se podíváme na posledních pár let, naše oblasti s vysokým růstem byly móda, krása, fandom televizních pořadů a rodičovství – univerzální životní témata, takže nedochází k celkovému demografickému zkreslení.“

Od svého IPO v březnu 2024 také Reddit výrazně těží z boomu umělé inteligence, i když poněkud náhodou. Velké jazykové modely (LLM) stojící za AI chatboty jako ChatGPT jsou trénovány na reálných datech, což dělá z rozsáhlého archivu lidských konverzací Redditu od roku 2005 klíčový zdroj pro společnosti jako OpenAI, Google a Perplexity, když vylepšují své produkty umělé inteligence. Naopak uživatelé se stále více obracejí k podrobným, lidmi řízeným subredditům Redditu jako k alternativě k těmto platformám umělé inteligence.

„Reddit kontrastuje s masivním růstem umělé inteligence jako nejlidštější místo na internetu,“ říká Wongová. „Ukazuje se, že umělá inteligence nic neví, dokud jí lidé neposkytnou informace; musí se od nás učit. Takže nyní, když se vyhledávání vyvíjí směrem k LLM, jsou autentické, čerstvé konverzace na Redditu ceněny jak běžnými uživateli, tak AI vyhledáváním.“

Zapojená módní komunita

Klíčovým hybatelem pokladnice lidských konverzací na Redditu je ověření produktu před nákupem. Podle výzkumu platformy ve Velké Británii 74 % lidí, kteří objeví produkt online, nakonec přijdou na Reddit, aby tento nákup ověřili nebo dále prozkoumali.

Náhodou jsou móda a krása jedny z hlavních zájmů rostoucí spotřebitelské základny Redditu. V roce 2024 příspěvky o módě a kráse na Redditu vzrostly meziročně o 150 %, protože lidé hledali upřímné recenze a důvěryhodné zpětné vazby od ostatních spotřebitelů, které jim jinde mohly chybět. Například čtyři z pěti britských uživatelů Redditu, kteří chtějí koupit módní nebo kosmetické produkty, přicházejí na platformu pro ověření. Podle výzkumu Redditu 76 % jeho amerických uživatelů věří, že příspěvky na platformě jsou upřímnější a pravdivější než na jiných sociálních médiích, a 78 % těch, kteří plánují v příštích třech měsících koupit kosmetické produkty, říká, že konverzace na Redditu jim dodávají větší jistotu v jejich nákupu.

Lidé se obracejí na Reddit nejen pro důvěryhodné lidské postřehy k ověření nákupů, ale také pro pocit komunity s ostatními nadšenci do módy a krásy. Celosvětově konverzace o kráse na Redditu vzrostly meziročně o 71 %, protože se stává místem, kde se fanoušci spojují, analyzují složení a sdílejí jedinečné objevy a doporučení. Mezi oblíbené komunity patří r/SkincareAddiction s více než dvěma miliony týdenních návštěvníků; jeho luxusní protějšek r/SkincareAddictionLux s více než 165 000 týdenních návštěvníků; a britský r/fashion, který má více než 360 000 členů a loni vzrostl o více než 198 %.

Uživatelé obvykle tráví mnohem více času v podrobných diskusních vláknech na Redditu než u krátkého obsahu konkurenčních platforem. To dává Redditu jedinečnou výhodu v oslovení vysoce motivovaných kupujících. „Móda a krása na naší platformě přirozeně rostou a tyto kategorie si toho všímají,“ říká provozní ředitelka Jen Wongová. „To z ní dělá velmi přirozenou oblast pro zaměření našich partnerství.“

Vzkvétající reklamní byznys

Přes svou autentickou, nekomerční pověst Reddit není bez reklam. Ve skutečnosti reklamy poháněly 69% růst příjmů platformy na 2,2 miliardy dolarů v roce 2025, říká Wongová. Reklamy tvořily 95 % (690 milionů dolarů) z jejích 726 milionů dolarů příjmů ve čtvrtém čtvrtletí toho roku. Stejně jako jiné sociální platformy se Reddit obrátil k reklamě, aby zpeněžil svou rozsáhlou uživatelskou základnu, a v roce 2018 najal Wongovou, aby tento byznys rozvíjela. Reklamy na Redditu jsou navrženy tak, aby splývaly s organickými příspěvky, a mohou se objevovat v uživatelských feedech (jako domovský feed, oblíbené feedy a v rámci subredditů) a také přímo v diskusních vláknech.

„Myslím, že existuje takový mýtus, že protože je Reddit tak autentickým prostorem, Redditoři nemají rádi reklamy. Ale nemyslím si, že je to pravda,“ říká Wongová.

Od svého IPO společnost zintenzivnila své reklamní úsilí, spustila nové reklamní formáty a produkty, aby se značky mohly efektivněji zapojovat. Začala s Reddit Pro v roce 2024, bezplatnou platformou s postřehy pro značky, aby mohly sledovat svou přítomnost v konverzacích, než začnou publikovat.

„Když jsem před osmi lety nastoupila, věřili jsme, že Reddit má neuvěřitelné suroviny pro reklamní byznys,“ říká Wongová. Poznamenává, že agentury a značky používají postřehy z Redditu pro širší „naslouchání internetu“ a že mnoho reklamních tvůrců čerpá nápady z platformy, protože je to „srdce internetové kultury“.

V posledním roce Reddit spustil různé reklamní formáty napříč textem, videem, obrázky a karusely, čímž se pozicionoval jako solidní marketingová platforma pro image-conscious módní a kosmetické značky.

„Módní a kosmetické značky k nám chodí inzerovat, protože naše zapojení je velmi hluboké a můžete předat mnohem více informací, což je docela jedinečné,“ říká Wongová. Zdůrazňuje příležitost pro vyprávění příběhů luxusních značek v rámci delšího formátu příspěvků na Redditu. „Máme formáty, kde se můžete ponořit hluboko do produktových vlastností nebo psát o inspiraci produktu – lidé na Redditu si přečtou více než tisíc slov ve vaší reklamě.“

Luxusní značky často vyprávějí své příběhy na platformách s vysoce vizuálním rozhraním, zatímco Reddit byl tradičně vnímán jako anonymnější, textem nabitý prostor. Nicméně provozní ředitelka Redditu Jen Wongová poznamenává, že platforma se přirozeně stává více vizuální, přičemž uživatelé stále více sdílejí obrázky a karusely ve vláknech. Její tým tuto změnu podporuje zaváděním více multimediálních reklamních formátů.

Koncem roku 2025 Reddit spustil Video Views, nástroj, který umožňuje značkám cílit na uživatele, kteří s největší pravděpodobností zhlédnou jejich videa celá nebo alespoň na šest sekund – což je vyšší práh než třísekundový standard na mnoha jiných platformách. Wongová zdůrazňuje, že i když Reddit původně nebyl zaměřen na video, uživatelé dobře reagují na video reklamy, což z něj dělá dominantní formát pro reklamu.

Stejného listopadu Reddit představil interaktivní reklamy, které umožňují značkám spouštět poutavé formáty jako odpočty a kvízy ve feedech a vláknech. Například MAC Cosmetics spustil svou první reklamu na Redditu v lednu s vláknem, kde se uživatelů ptal, který produkt by měl být vrácen, následovaný „ask me anything“ session, která získala přes šest milionů zhlédnutí.

Reddit také testuje ověřené profily značek, kde mohou společnosti hostovat vlastní vlákna.

Autentické zapojení

Pro módní a kosmetické značky je klíčové vyvážit vyprávění příběhů s udržením důvěry uživatelů. Reddit přitahuje uživatele, kteří hledají méně komerční, anonymnější prostor. Průzkum z roku 2025 zjistil, že 65 % uživatelů generace Z se obrací na Reddit při objevování produktů, cenících si jeho soukromí a anonymity. Přetížení platformy reklamami by tyto uživatele mohlo odradit, ale Wongová věří, že relevance a přirozené provedení mohou najít správnou rovnováhu.

Tvrdí, že Redditoři nemají rádi reklamy – jen chtějí, aby byly relevantní a užitečné. Na rozdíl od některých platforem Reddit nesleduje chování mimo stránky, ale používá vlastní umělou inteligenci k analýze aktivit uživatelů v subredditech a vláknech, čímž poskytuje značkám data pro přizpůsobení jejich reklam.

Wongová radí značkám, aby začaly nasloucháním stávajícím konverzacím, a pak experimentovaly s poutavými formáty, jako je odpovídání na otázky uživatelů ve vláknech. Zdůrazňuje, že luxusní značky mohou zvláště těžit z diskusí po nákupu, které na Redditu vzkvétají, a povzbuzuje je, aby na platformu nahlížely jako na opak tradičních sociálních médií – kde zapojení začíná konverzací, nejen profilem značky.

Místo pouhého publikování obsahu musí značky na Redditu naslouchat, vzdělávat a zapojovat se do obousměrných konverzací. To odráží širší trend mezi mladšími spotřebiteli, kteří se přesouvají k platformám umožňujícím společnou tvorbu, spíše než k pasivnímu scrollování.

„Reddit je postaven pro anonymitu, takže od značek se očekává autentické zapojení v rámci existujících komunit,“ říká provozní ředitelka Redditu Jen Wongová. Poznamenává, že tento interaktivní přístup je obzvláště cenný pro luxusní značky, kde nákupy zahrnují více úvah.

Globální kreativní ředitel MAC Cosmetics, Nicola Formichetti, vysvětluje, že jeho tým spolupracoval s Redditem na vývoji strategie, která by značce umožnila splynout jako běžnému uživateli. „Uvědomili jsme si, že uživatelé Redditu si cení autenticity a nemají rádi zjevnou komercializaci,“ říká. Tým strávil měsíce pozorováním relevantních subredditů, aby porozuměl kultuře platformy, než se zapojil.

„Místo přetváření standardního marketingového materiálu jsme vytvořili obsah speciálně pro Reddit, zaměřený na konverzaci a přidávání hodnoty místo propagace,“ pokračuje Formichetti. „Klíčem je zapojit se do diskusí, o které se uživatelé již zajímají, sdílet odbornost a vést skutečný dialog. Naší největší lekcí bylo, že tón je zásadní – snažíme se znít lidsky, transparentně a nápomocně, vždy upřednostňujeme hodnotu před propagačními sděleními, abychom postupně budovali důvěru.“

Wongová také poukazuje na to, že módní značky mohou využít konverzace po nákupu na platformě. „Ve světě řízeném e-commerce lidé chtějí detaily, jako je váha hodinek nebo řemeslné zpracování,“ říká a cituje podrobné diskuse mezi nadšenci luxusních hodinek na subredditech jako r/Watchexchange. „Ale pro luxus je obzvláště zajímavé zapojení po nákupu,“ dodává. Například nový majitel Rolexu by se mohl ptát na radu ohledně leštění nebo doplňků ke svým hodinkám – momenty, které představují příležitosti pro značky, jak se spojit.

Budoucnost nakupování na Redditu poháněná umělou inteligencí

Nedávno se AI platformy připojily k Metě a TikToku v integraci nákupních funkcí, což uživatelům umožňuje bezproblémově zkoumat, objev