A Mulberry reduziu suas perdas no primeiro semestre do ano fiscal de 2025, mesmo com a receita recuando 4%, para £53,9 milhões.

A marca de luxo britânica cortou despesas operacionais em 16%, para £42,7 milhões, nas 26 semanas encerradas em 27 de setembro. Ao afastar-se dos descontos e concentrar-se nas vendas a preço integral, elevou sua margem bruta para 69%, ante 67% no ano anterior.

A empresa registrou uma perda subjacente do grupo de £7,4 milhões antes dos impostos, abaixo dos £15,3 milhões do primeiro semestre de 2024, graças ao rigoroso controle de custos e ao foco em lojas rentáveis em mercados-chave. Sua perda reportada antes dos impostos mais do que caiu pela metade, para £6,9 milhões (ante £15,7 milhões em 2024).

"Este foi um primeiro semestre encorajador, à medida que continuamos a entregar nossa estratégia 'De Volta ao Espírito Mulberry'", disse a CEO Andrea Baldo. "Ainda estamos no início da recuperação, mas os fundamentos que colocamos em prática estão funcionando e começamos a ver isso em nosso desempenho. Estamos fortalecendo nossa margem e melhorando nossa posição de caixa, concentrando-nos nas vendas a preço integral e no gerenciamento disciplinado de custos, enquanto nossa linha de produtos renovada e direção criativa estão reconectando a marca com os clientes."

No geral, a receita de varejo e digital em bases comparáveis (like-for-like) caiu 2%. A receita da Ásia-Pacífico caiu 17% em comparação com o ano anterior, principalmente devido a um declínio de 14% nas vendas em lojas em bases comparáveis. A Mulberry fechou seis lojas na região desde o início do ano fiscal de 2025. No entanto, a receita em bases comparáveis cresceu 4% em seus três principais mercados: Reino Unido, Europa e EUA.

A receita de atacado (wholesale) aumentou 36%, com novos acordos assinados no Reino Unido com John Lewis, Liberty e Harvey Nichols. A empresa também registrou um aumento de 46% nas vendas de produtos seminovos (pre-owned) em comparação com o mesmo período do ano anterior.

Em junho, a Mulberry captou £20 milhões de seus dois maiores acionistas, Challice Limited e Frasers Group, para impulsionar o marketing nos mercados centrais, reconstituir o estoque de estilos icônicos e atualizar as plataformas digitais.

Baldo, que ingressou na Mulberry em setembro de 2024 após atuar como CEO da Ganni, tem fortalecido a equipe de liderança. Durante o primeiro semestre, Priya Matadeen foi contratada como diretora de marca e Tom Burrow, da End Clothing, como diretor de digital e cliente.

Outros destaques incluíram o lançamento da linha Roxanne e atualizações em estilos icônicos, como a Bayswater 9 to 5. A nova linha Hackney estreou no início do segundo semestre, com mais duas linhas — Lennox e Boston — programadas para chegar antes do final do ano fiscal. Em setembro de 2025, a Mulberry nomeou Cynthia Erivo como embaixadora da marca.

Mirando o futuro, a Mulberry afirmou que seu "momento positivo de negócios continua", apesar da incerteza decorrente de desafios externos e da inflação no setor. A empresa mantém o foco em restaurar a rentabilidade, reduzindo promoções e reduções de preço, priorizando as margens em detrimento do crescimento da receita bruta. Ela se sente bem preparada para a crucial temporada de festas, com sua campanha de Natal sendo lançada no início de novembro.

"A forte resposta a novos ícones, como a Roxanne e a Hackney, mostra que o espírito distintivo da Mulberry continua a ressoar", disse Baldo. "Embora estejamos conscientes do ambiente de negócios mais amplo, o momento atual nos dá confiança à medida que entramos no período festivo-chave. Estamos focados em manter esse progresso e construir um negócio mais forte e resiliente para o longo prazo."



Perguntas Frequentes
Claro! Aqui está uma lista de Perguntas Frequentes úteis e claras sobre a Mulberry reduzindo suas perdas durante sua recuperação.




Perguntas Gerais / Para Iniciantes




1. O que significa que a Mulberry está reduzindo suas perdas?

Significa que a empresa está perdendo menos dinheiro do que antes. Eles estão se aproximando do ponto de equilíbrio e, eventualmente, de se tornarem lucrativos novamente.




2. O que é um esforço de recuperação (turnaround) para uma empresa?

Um esforço de recuperação é um plano estratégico para salvar um negócio em dificuldades. Geralmente envolve fazer mudanças significativas para interromper as perdas financeiras e retornar a empresa ao crescimento e à lucratividade.




3. Por que a Mulberry estava com dificuldades em primeiro lugar?

Como muitas marcas de luxo, a Mulberry enfrentou desafios como altos custos, aumento da concorrência e mudanças nos hábitos de gastos dos consumidores, especialmente em mercados-chave como China e Reino Unido.




4. Quais são as principais estratégias que a Mulberry está usando para reduzir suas perdas?

Suas principais estratégias incluem:

• Controle de custos: Cortar gastos desnecessários e tornar suas operações mais eficientes.

• Foco na rentabilidade: Priorizar a venda de seus produtos e coleções mais lucrativos.

• Crescimento internacional: Expandir em mercados onde a demanda é mais forte, como Estados Unidos e Ásia.

• Refinamento de produtos: Ajustar sua linha de produtos para corresponder melhor ao que os clientes desejam comprar.




Perguntas Avançadas / Detalhadas




5. Como a Mulberry está reestruturando seu negócio para economizar dinheiro?

Eles têm implementado medidas como simplificar sua estrutura de gestão, otimizar seu portfólio de lojas e melhorar a eficiência da cadeia de suprimentos para reduzir as despesas operacionais.




6. O foco da Mulberry no luxo acessível ajudou em sua recuperação?

Sim, isso tem sido uma parte crucial de sua estratégia. Ao introduzir mais produtos em faixas de preço acessíveis, eles conseguiram atrair uma base de clientes mais ampla e aumentar o volume de vendas.




7. Qual papel as vendas digitais e online tiveram na redução de suas perdas?

Um papel significativo. Ao fortalecer sua plataforma de e-commerce e marketing digital, a Mulberry conseguiu alcançar os clientes diretamente, reduzir a dependência de varejistas terceiros e, frequentemente, alcançar margens de lucro mais altas nas vendas online.




8. Existem resultados financeiros específicos que mostram que esta recuperação está funcionando?

Você procuraria por métricas em seus relatórios financeiros, tais como uma...